Odomknutie úspechu: Kľúčové body na zvýšenie pozície vašej webovej stránky v Google

Úvod

V roku 2023 je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) rovnako dôležitá ako kedykoľvek predtým, ak nie ešte dôležitejšia. Virtualizácia obchodu, umocnená výlukami Covid-19, pokračuje, pričom podľa údajov spoločnosti Oberlo (Shopify) sa tento rok očakáva predaj v elektronickom obchode v hodnote 5,9 bilióna dolárov.

Vzhľadom na to, že čoraz viac ľudí využíva internet na prieskum značiek pred nákupom, je reprezentatívna webová stránka mimoriadne dôležitá. To je však len polovica práce, pretože vaša webová stránka sa musí dobre umiestniť na stránke s výsledkami vyhľadávania Google (SERP). SEO je nástrojom číslo jeden, ktorý zabezpečí, že vaša webová lokalita bude viditeľná a priláka organickú návštevnosť, ktorú marketingoví špecialisti premenia na konverzie.

SEO je dynamická disciplína, ktorá je veľmi závislá od vyhľadávača Google. V tejto príručke vám vysvetlíme základné zásady SEO v roku 2023, aby sa vaša webová stránka umiestnila čo najvyššie.

Výhody SEO v roku 2023

Tento odsek by sme mohli napísať jednou vetou: Údaje FirstPageSage ukazujú, že prvé organické miesto v Google má ohromujúcu 39,8% mieru prekliku (CTR). Toto číslo vyzerá ešte pôsobivejšie v porovnaní s 2,2 % na mieste 10.

Inými slovami, musíte sa usilovať o čo najvyššie umiestnenie v službe Google, pretože nižšie miesta sa často neoplatí investovať. Zoberte do úvahy, že mnohí používatelia internetu kontrolujú len niekoľko prvých návrhov a nemôžeme potvrdiť, či vôbec niekto chodí na druhú stránku po pomoc.

SEO zabezpečuje, aby sa vaša webová lokalita dala ľahko nájsť a priťahovala organických návštevníkov. Okrem toho sa odborníci na SEO môžu zamerať na špecifickú spotrebiteľskú základňu, u ktorej je väčšia pravdepodobnosť, že uskutoční nákup. Ak ste napríklad vývojár pre iOS, chcete prilákať zákazníkov z mobilných zariadení, ale nie používateľov systému Android. SEO zabezpečuje, že vaša webová lokalita bude viditeľná pre relevantných spotrebiteľov. Nie všetka návštevnosť je rovnaká.

SEO je relatívne lacný spôsob, ako prospieť svojej značke. Po prvé, ak sa organicky umiestnite na viacerých kľúčových slovách, vaše meno spozná viac ľudí, ktorí hľadajú informácie. Preto sú príspevky na blogoch vynikajúcim kanálom na zvyšovanie povedomia o značke. Akonáhle naplníte svoju webovú stránku užitočným obsahom optimalizovaným pre kľúčové slová, ľudia ho začnú zdieľať v sociálnych médiách, čím sa vaša marketingová kampaň dostane na úroveň snehovej gule. Tu je návod, ako to urobiť.

SEO na mieste

Prvým krokom je optimalizácia webovej stránky z hľadiska SEO. Zahŕňa výkonnosť webovej stránky, bezpečnosť, štruktúru a kvalitu obsahu, používanie kľúčových slov a vzájomné prepojenie, kompatibilitu so zariadeniami a rôzne typy médií. Prejdime si jednotlivé z nich.

Výkonnosť webovej lokality

Spoločnosť Google pred zaradením do indexu zohľadňuje výkonnosť webových stránok. Jedným z najdôležitejších kritérií je rýchlosť načítania stránky. Takmer tretina používateľov prejde inam, ak sa rýchlosť načítania webovej stránky zvýši z jednej sekundy na tri, pričom priemerná rýchlosť načítania na popredných miestach je 1,65 sekundy. To je to, na čo sa zameriavate.

Ak chcete dosiahnuť tento cieľ, musíte komprimovať videá a obrázky na lokalite, aby ste znížili spotrebu zdrojov. Hustá a kompaktná základňa kódu je nevyhnutná, ak vytvárate webovú lokalitu od nuly. Nemenej dôležitý je rýchly a spoľahlivý poskytovateľ webhostingových služieb. Je toho veľa, preto odporúčame prečítať si našu príručku o optimalizácii času načítania webových stránok.

Zabezpečenie

Ide o relatívne nový prírastok do algoritmu hodnotenia spoločnosti Google. Väčšina webových stránok teraz funguje na protokole HTTPS (namiesto HTTP), ktorý používa dodatočné šifrovanie na ochranu online prevádzky používateľov pred sledovaním a kybernetickými útokmi. Je ľahké rozpoznať, či webová lokalita používa zabezpečený protokol, pretože webové prehliadače označujú tie, ktoré ho nepoužívajú, značkou "nezabezpečený" v ľavej časti adresného riadka. Viete si predstaviť, ako dobre to návštevníci webových stránok prijímajú.

Spoločnosť Google sa tiež mračí na webové stránky bez implementácie protokolu HTTPS. Svoju stránku môžete ľahko zabezpečiť získaním certifikátu SSL od akejkoľvek firmy, ktorá ich predáva. Zabezpečí, že spojenie medzi webovým serverom a prehliadačom používateľa bude šifrované, a Google vás bude hodnotiť vyššie.

Zároveň nezabúdajte na osobnú kybernetickú bezpečnosť. Hackeri sa môžu zamerať na vašu webovú stránku, ak sa na nej uchovávajú cenné informácie o používateľoch. Databázu webovej lokality môžete rýchlo zabezpečiť silným heslom pomocou správcu hesiel a ďalší softvér na šifrovanie súborov zabezpečí, aby ste mohli bez rizika odosielať/preberať údaje na server.

Štruktúra a kvalita obsahu

Toto je jedna z najdôležitejších častí, ktorej musíte venovať veľkú pozornosť. Google je mimoriadne náročný na kvalitu obsahu a je ľahké urobiť chyby, ak neviete, čo hľadá. Obsah nepíšete pre vyhľadávač, má odpovedať na otázky čitateľa. Google si všimne, ak sú vaši čitatelia spokojní, pretože strávia na vašej stránke viac času, čím sa zníži miera odchodov.

Po prvé, uistite sa, že váš obsah je informatívny. Musí odpovedať na konkrétnu otázku, napríklad "Najlepší jablkový mušt v severnom Anglicku". Príspevok na blogu, ktorý poskytne podrobnú odpoveď s rôznymi druhmi jablčného cideru, odkazmi na blízke krčmy a obsahom tabuľky, sa určite bude dobre umiestňovať. Google uprednostňuje dlhý obsah v rozsahu aspoň 1000, najlepšie ak má nad 2000 slov zabalených do nadpisu, hlavičky a obrázky a videá s obsahom bohatým na tagy ALT!

Kľúčové slová a vzájomné prepojenie

Základom webovej stránky je obsah a základom dobrého obsahu sú kľúčové slová. Keď ľudia surfujú na internete, hľadajú odpovede, napríklad kde dostať najlepší jablkový mušt v Spojenom kráľovstve. Google označí tento dotaz a hľadá odpovede na indexovaných webových stránkach. Ak váš príspevok na blogu obsahuje kľúčové slová, ktoré ľudia hľadajú, Google zaradí vašu webovú lokalitu vyššie, aby bola viditeľnejšia.

Pri štruktúrovaní obsahu vytvorte nadpis okolo základného kľúčového slova a podporné kľúčové slová umiestnite do príslušných odsekov. Píšte napríklad o moderných a historických cideroch, cideroch zrejúcich na dreve atď. Zameriate sa na viac kľúčových slov pre ďalší objem a ľudia, vrátane spoločnosti Google, vás budú považovať za odborníka.

Nakoniec vytvorte vnútorné spätné odkazy pomocou konkrétnych kľúčových slov. Ak máte iný príspevok na blogu o jahodovom jablku, umiestnite tieto slová do značky href a pridajte naň odkaz. Vnútorné prepojenia pomáhajú používateľom orientovať sa na vašej webovej lokalite a spoločnosti Google ju indexovať.

Kompatibilita zariadenia

Podľa spoločnosti EarthWeb pochádza viac ako polovica všetkých vyhľadávaní z mobilných telefónov. Smartfóny sa nikam neposúvajú, ale stolové počítače možno áno. Google vás bude hodnotiť oveľa vyššie, ak má vaša webová stránka mobilnú verziu. Pri tvorbe webových stránok sa to nazýva Responsive Web Design (RWD), čo znamená, že stránka funguje rovnako dobre na rôznych zariadeniach.

Ďalšie typy médií

Používatelia si vašu webovú stránku viac užijú, ak pridáte obrázky a videá. Nezabudnite pridať značku ALT, pretože prehľadávací robot spoločnosti Google sa nepozerá ani nepočúva; iba číta. Skontroluje tag ALT a jeho relevantnosť v kontexte a ak všetko sedí, zaradí ho vyššie.

SEO mimo lokality

Po chvíli práce na optimalizácii webu môžete začať súťažiť o popredné pozície. Dbajte však na to, aby na vašej webovej stránke nezostal kameň na kameni. Investovanie prostriedkov do budovania spätných odkazov len preto, aby ste v SERP vypadli, pretože vaša mobilná verzia je chybná, vás vráti o niekoľko týždňov späť.

Budovanie spätných odkazov

Povedzme, že váš obsah je rovnako dobrý ako obsah vašich konkurentov a dokonca lepší! Ale mesiac čo mesiac zostávajú o niekoľko miest vyššie. Je veľká šanca, že majú oveľa lepšiu stratégiu spätných odkazov. Tak Google vie, ktorá webová lokalita je lepšia, ak majú obe podobne kvalitný obsah - kontroluje spätné odkazy smerujúce na obe webové lokality.

Existuje niekoľko spôsobov, ako získať dobré spätné odkazy. Po prvé, ľudia vás budú spomínať organicky, ak budú považovať vašu webovú stránku za informatívnu, čo nič nestojí! Vznikajúce značky však nemôžu očakávať organické zmienky hneď na začiatku a mali by využívať iné metódy.

Môžete hosťovať na autoritatívnych webových stránkach, ktoré to umožňujú. Ak im poskytnete vysokokvalitný obsah a pripojíte spätný odkaz na svoju doménu, Google si všimne, že na vás ukazuje rešpektovaná webová stránka, čím sa zlepší umiestnenie v SERP.

Svoju stratégiu spätného odkazovania môžete zlepšiť aj preskúmaním konkurencie. Využite nástroje, ako je náš Backlink Checker, na kontrolu spätných odkazov smerujúcich na vašich konkurentov a kontaktujte tieto domény, aby smerovali aj na vás. Hoci táto úloha bude trvať minimálne niekoľko mesiacov, keď predbehnete konkurenciu, budete musieť túto stratégiu len udržiavať a tešiť sa zo stabilného organického rastu.

E-A-T Google

V roku 2014 spoločnosť Google vydala prvé usmernenia o kvalite vyhľadávania s koncepciou E-A-T. Je to skratka pre odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť a týmto spôsobom spoločnosť Google meria kvalitu obsahu. Možno sa pýtate, prečo to nie je v rámci on-site SEO. Je to preto, že nestačí na svojej webovej lokalite uviesť "som odborník", aby tomu Google uveril.

Odbornosť si môžete vybudovať písaním dobrého obsahu, ale Google bude autoritatívnosť kontrolovať inde. Využívanie autorstva je vynikajúci spôsob, ako preukázať autoritatívnosť. Ak váš odborník na jablčný mušt napísal viac článkov na danú tému, Google ho nájde na internete, čím sa zlepší vaše umiestnenie. Okrem toho je vaša doména dôveryhodná, ak na ňu odkazujú iné významné značky a webové stránky s jablčným muštom.

Záverečné slová

Kľúčovými bodmi pre lepšie umiestnenie v Google v roku 2023 sú vysokokvalitný obsah optimalizovaný na kľúčové slová, celkový výkon webových stránok a mobilná verzia a spätné odkazy založené na autorite a dôvere. Čím hlbšie pôjdete, tým viac trikov sa naučíte, napríklad používanie sekcie PAA pre ešte väčšiu návštevnosť a Google snippets pre zvýšenie povedomia o značke. Najlepšie je však začať od úplných základov, pretože SEO je ľahké pochopiť, ale ťažké zvládnuť.