Video SEO: Najlepšie postupy

Predstavte si, že máte brilantný videoobsah a strávite týždne, dokonca mesiace výskumom a výrobou, ale ani zďaleka nedosiahne očakávanú atraktivitu. Veď videá budú do roku 2022 tvoriť 82 % všetkej internetovej návštevnosti. Je mimoriadne jednoduché, aby sa vaše videá stratili a pochovali v mori obsahu.

V tejto digitálnej ére je kvalita vloženého obsahu skutočne kľúčová, ale nemôžete jednoducho vytvoriť video, nahrať ho na platformu a držať palce - dúfať, že ho niekto nájde, však?

Pozornosť musíte venovať aj optimalizácii videa pre vyhľadávače (SEO), aby sa maximálne zviditeľnilo a získalo všetku pozornosť, ktorú si zaslúži.

Čo presne je video SEO

SEO nie je len o článkoch a textovom obsahu. Princípy SEO sa vzťahujú aj na videá, ktoré sú známe ako video SEO.

A keď hovoríme o SEO optimalizácii pre videá, je to totožné s optimalizáciou videí v službe YouTube, keďže samotná platforma je najväčšou platformou na zdieľanie videí a druhým najväčším vyhľadávačom na svete.

Spoločnosť Google vlastní službu YouTube a často zobrazuje videá v príslušných výsledkoch vyhľadávania. To znamená, že ak dokážete optimalizovať svoje videá pre vyhľadávanie, je pravdepodobné, že sa budú dobre umiestňovať aj v službe YouTube.

Videá môžu zvýšiť SEO vášho webu, ak sú optimalizované pre web a nepoškodzujú používateľov.

Rovnako ako pri SEO optimalizácii webových stránok chcete, aby sa vaše videá umiestnili na vysokých pozíciách na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) pre určité kľúčové slová alebo otázky. Výsledkom bude, že vaše videá nájde a pozrie si ich viac ľudí.

Faktory hodnotenia videí sú podobné ako pri webových stránkach, ale existuje niekoľko špecifických faktorov, ktoré sa vzťahujú len na videá, vrátane:

• Názov súboru videa
• Názov
• Popis
• Prepisy
• Značky
• Uzavreté titulky

Aby vaša cesta za SEO optimalizáciou videí nebola taká náročná, nižšie nájdete komplexného sprievodcu s praktickými tipmi a nástrojmi, ktoré môžete použiť na zabezpečenie optimalizácie vašich videí pre vyhľadávače.

Prečo je video SEO dôležité?

Hlavným cieľom investícií do SEO optimalizácie videí je, aby sa vaše videá dali oveľa ľahšie nájsť. Existujú však aj ďalšie výhody pre vaše podniky, ktoré môžu vyplynúť z umiestnenia vašich videí v SERP, ako napr:

Zvyšovanie povedomia o značke a dosahu

Ak je váš videoobsah viditeľnejší a dostupnejší, znamená to, že máte väčšiu šancu, že ľudia narazia na vaše videá, aj keď nehľadali konkrétne vás.

To môže pomôcť zvýšiť povedomie o značke a dosah, pretože ľudia si začnú spájať vašu firmu s kľúčovými slovami, na ktoré sa umiestňujete. A pevné povedomie o značke je tak silným prínosom, pretože môže nakoniec viesť k lojalite k značke.

Generovanie potenciálnych zákazníkov a predaja

Umiestnenie vašich videí na relevantné kľúčové slová vám tiež pomôže generovať potenciálnych zákazníkov a predaj pre vašu firmu.

Pamätajte, že čím väčšie publikum oslovíte, tým väčšiu šancu máte upútať jeho pozornosť a získať jeho dôveru. Práve tu máte potenciál premeniť návštevníkov na potenciálnych alebo dokonca platiacich zákazníkov.

Ak napríklad predávate produkty alebo služby online, umiestnenie vašich marketingových videí alebo videí s ukážkami produktov na určité kľúčové slová môže pomôcť zvýšiť šancu, že ľudia vaše videá nájdu, pozrú si ich a nakoniec nakúpia.

Zvyšovanie angažovanosti a zdieľania na sociálnych sieťach

Vysokokvalitné a informatívne videá, ktoré sú správne optimalizované, môžu tiež pomôcť zvýšiť angažovanosť a zdieľanie v sociálnych sieťach.

Ak sú vaše videá ľahko nájditeľné a sledovateľné, ľudia ich budú častejšie lajkovať, zdieľať alebo komentovať. Táto zvýšená angažovanosť môže ďalej pomôcť zlepšiť vašu SEO optimalizáciu videí, keďže sociálne signály sú jedným z faktorov hodnotenia videí.

Čím lepšie sa vám podarí nadviazať kontakt s publikom, tým je pravdepodobnejšie, že si vašu značku zapamätá a v budúcnosti sa k vám vráti.

Zvýšte návštevnosť svojich webových stránok

Čím vyššie sa vaše video umiestni, tým väčšiu návštevnosť získa.

Ale na rozdiel od SEO optimalizácie webových stránok, kde chcete, aby ľudia strávili viac času na vašej stránke, cieľom SEO optimalizácie videí je, aby si diváci pozreli vaše videá až do konca a potom vykonali akciu - či už sa prihlásia na váš kanál, navštívia vašu webovú stránku alebo nakúpia.

Do popisu videa môžete zahrnúť odkazy na svoje webové stránky, aby diváci ľahšie našli vašu stránku a mohli podniknúť kroky.

Prináša vyššiu návratnosť investícií

Dobre optimalizovaný video obsah vám tiež pomôže dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií do vášho online marketingového úsilia.

Videá sú totiž pútavejšie a môžu pomôcť udržať ľudí na vašej stránke dlhšie, čím sa zvyšuje šanca, že vykonajú požadovanú akciu, napríklad kúpia produkt alebo sa prihlásia na odber vášho kanála.

Ako optimalizovať videá pre SEO

Teraz, keď ste pochopili, čo je to SEO optimalizácia pre videá a aké sú s tým spojené faktory hodnotenia, je čas naučiť sa, ako optimalizovať svoje videá pre maximálnu expozíciu. Tu je niekoľko tipov:

#1. Vyberte si správne kľúčové slová

Rovnako ako pri SEO optimalizácii webových stránok sa chcete zamerať na kľúčové slová, ktoré majú vysoký objem vyhľadávania a sú relevantné pre vašu firmu.

Vzhľadom na jedinečné faktory súvisiace so SEO optimalizáciou pre videá však musíte zvážiť aj zaradenie dlhých kľúčových slov do svojho cielenia. Ide o špecifické dotazy, ktoré majú nízku konkurenciu, ale vysoký objem vyhľadávania.

Je to preto, že videá, ktoré sa umiestňujú na tieto kľúčové slová, budú pravdepodobne tie, ktoré ponúkajú hlbší a informatívnejší obsah, čo je to, čo chcete pre svoje podnikanie.

Pri výbere kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať, preto nezabudnite zahrnúť krátke aj dlhé kľúčové slová, aby ste zo svojho úsilia vyťažili čo najviac.

Vždy je tiež najlepšie, aby boli vaše videá bohaté na kľúčové slová. To znamená, že do názvu, popisu a značiek videa zahrňte cieľové kľúčové slová.

Pri vytváraní zoznamu blockchainových hier vyskúšajte napríklad kľúčové slová ako "najlepšie blockchainové hry" alebo "populárne hry založené na blockchaine".

Alebo ak video používate na propagáciu svojho podnikania - povedzme online kurzov digitálneho marketingu, potom by vaše cieľové kľúčové slová mohli byť napríklad "kurzy digitálneho marketingu".

Mohli by ste však zahrnúť aj dlhé kľúčové slová, ako napríklad "kurz digitálneho marketingu zadarmo" alebo "kurz digitálneho marketingu x mesiacov". Vďaka nim je vaše kľúčové slovo konkrétnejšie, takže sa môžete umiestniť na pozíciách pre videá, ktoré sú relevantnejšie pre vaše podnikanie.

Nástroje, ktoré môžete použiť:

• Plánovač kľúčových slov Google
• Trendy Google
• Nástroj na kľúčové slová YouTube
• Nástroj na kľúčové slová Dominator

#2. Preskúmajte svoju konkurenciu

Rovnako ako pri všetkých ostatných činnostiach súvisiacich so SEO, aj v prípade optimalizácie videa musíte preskúmať svoju konkurenciu.

To znamená zistiť, na aké kľúčové slová sa zameriavajú, aký druh obsahu vytvárajú a ako propagujú svoje videá. Získate tak predstavu o tom, čo u nich funguje, a pomôže vám to prísť s nápadmi pre vaše vlastné videá.

Ide o to, ako môžete svoj obsah odlíšiť a urobiť ho ešte lepším, ako je ten, ktorý je v súčasnosti k dispozícii.

Pýtajte sa sami seba: "Čo im chýba a ako to môžem urobiť lepšie?"

Nástroje, ktoré môžete použiť:

• SEMrush
• Nástroj na výskum konkurencie SEOBook
• Ahrefs Content Explorer

#3. Vytvorte pútavú štruktúru obsahu

Pokiaľ ide o SEO optimalizáciu videí, obsah vašich videí je rovnako dôležitý ako optimalizácia.

Vaši diváci potrebujú niečo, čo je informatívne a zároveň pútavé na sledovanie. To znamená vytvoriť štruktúru vašich videí, ktorá udrží záujem ľudí od začiatku do konca.

Medzi tipy, ako to urobiť, patria:

• Začnite háčikom, ktorý upúta pozornosť divákov
• Videá sú krátke a výstižné
• Používanie vizuálnych prvkov a animácií na rozčlenenie textu
• Pridávanie výziev k akciám v celom videu

Kľúčom k úspechu je zvýšenie miery udržania a času relácie. Chcete, aby si vaši diváci pozreli vaše videá až do konca a aby zostali na platforme na zdieľanie videí, ako je YouTube, a pozreli si ďalšie vaše videá.

Keď YouTube uvidí, že vaše videá udržiavajú ľudí na platforme, bude vaše videá propagovať. Prirodzene, pomôže vám pri tom kvalitná platforma na úpravu videí na YouTube. Môžete tiež využiť funkcie časových značiek na vytvorenie kapitol a urobiť svoje video štruktúrovanejším.

#4. Venujte pozornosť názvom súborov videa

Zvykli sme si dávať súborom náhodné názvy, napríklad "video_1234 " alebo "vid_0001". Vedeli ste však, že názov súboru videa ovplyvňuje jeho pozíciu?

Keď nahrávate svoje videá do služby YouTube, nezabudnite im dať názvy súborov založené na kľúčových slovách.

To znamená, že v názve súboru použijete cieľové kľúčové slová a nebudete v ňom uvádzať žiadne medzery ani špeciálne znaky. Takže v prípade predchádzajúceho príkladu kurzu digitálneho marketingu by bol dobrý názov súboru "digital_marketing_course.mpg".

Dôvod, prečo môže názov súboru videa ovplyvniť vaše umiestnenie, je ten, že služba YouTube (a iné vyhľadávače) pri určovaní toho, o čom je vaše video, zohľadňuje názov súboru.

Ak máte názov súboru bohatý na kľúčové slová, je pravdepodobnejšie, že sa vaše video zobrazí v relevantných vyhľadávaniach.

#5. Vytvorte prepisy svojich videí

Pridanie prepisov k videám je jedným z najlepších spôsobov, ako ich optimalizovať pre SEO.

Vďaka prepisom je totiž váš obsah prístupnejší a pomáha vyhľadávačom pochopiť hlavné body vášho videa. To následne pomáha zlepšiť vaše umiestnenie.

Zahrnutie prepisov vám navyše môže pomôcť pri hľadaní dlhých kľúčových slov, ktoré ste predtým možno nebrali do úvahy.

Ak chcete vytvoriť prepis, môžete buď napísať dialóg videa, alebo použiť program na prevod reči na text.

Keď máte prepis, stačí ho pridať do poľa s popisom videa.

Nástroje, ktoré môžete použiť:

• Prekladač Google
• OTranscribe
• Rev

#6. Prispôsobenie miniatúry

Miniatúra videa je prvá vec, ktorú ľudia uvidia, keď sa vo výsledkoch vyhľadávania stretnú s vaším videom.

Preto sa musíte uistiť, že je optimalizovaný pre používateľov aj vyhľadávače.

Pokiaľ ide o používateľský zážitok, chcete vybrať miniatúru, ktorá upúta pozornosť a reprezentuje obsah videa.

Pokiaľ ide o SEO, chcete sa uistiť, že vaša miniatúra obsahuje cieľové kľúčové slová a je čo najvýstižnejšia. Tu je príklad z kanála YouTube spoločnosti Authority Hacker:

Nástroje, ktoré môžete použiť:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Vytvorte video vhodné pre mobilné zariadenia

Keďže čoraz viac ľudí sleduje videá na mobilných zariadeniach, je dôležité, aby boli vaše videá optimalizované pre týchto divákov.

To znamená, že na svojej webovej lokalite môžete použiť responzívny dizajn alebo sa uistiť, že obsah vášho videa je ľahko viditeľný a počuteľný na všetkých typoch mobilných zariadení.

Nástroje, ktoré môžete použiť:

• Test spoločnosti Google na prispôsobenie mobilným zariadeniam
• MobiReady
• Kontrola responzívneho dizajnu

#8. Optimalizujte svoje videá pre sociálne médiá

Podobne ako pri SEO optimalizácii webových stránok, aj pri videách je potrebné optimalizovať ich pre sociálne médiá.

To znamená, že ich správne naformátujte, aby vyzerali dobre pri zdieľaní na Facebooku, Twitteri a iných platformách.

Znamená to tiež zahrnúť názvy, popisy a značky vhodné pre sociálne médiá.

Tu je niekoľko tipov:

1. Uistite sa, že vaše videá majú správnu veľkosť pre každú platformu. Napríklad Facebook uprednostňuje štvorcové videá, zatiaľ čo Twitter uprednostňuje videá na šírku.

2. Do názvu a popisu zahrňte kľúčové slová špecifické pre sociálne médiá. Ak napríklad propagujete video na Facebooku, uveďte kľúčové slová ako "Facebook video ", "sociálne médiá" a "pozrite si teraz".

3. Zahrňte do svojich videí dôraznú výzvu na akciu. Môže to byť niečo ako "prihláste sa na odber nášho kanála" alebo "navštívte našu webovú stránku a získajte viac informácií".

Nástroje, ktoré môžete použiť:

• Vidyard Social Video Publishing
• Knižnica médií Hootsuite
• Videopríspevky vo vyrovnávacej pamäti

#9. Pochopte, kedy publikovať svoje videá

Načasovanie zverejnenia videí môže tiež ovplyvniť vaše umiestnenie.

Je to preto, lebo YouTube (a iné vyhľadávače) pri určovaní relevantnosti videa zohľadňuje časovú značku, kedy bolo video uverejnené.

Ak teda chcete, aby sa vaše video nachádzalo v relevantných vyhľadávaniach, je dôležité pochopiť, kedy je najlepší alebo správny čas, keď ľudia hľadajú vaše kľúčové slová.

Nástroje:

• VidIQ (pre YouTube)
• Google Trends (pre všeobecné trendy vyhľadávania)
• SEOMoz Video Analyzer (na zistenie, kedy vaši konkurenti publikujú svoje videá)
• Nástroj SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (na zistenie, na aké kľúčové slová sa vo svojich videách zameriava vaša konkurencia)

#10. Propagujte svoje videá

Nakoniec nezabudnite na propagáciu svojich videí! To, že ste svoje videá optimalizovali pre SEO, ešte neznamená, že sa hneď začnú umiestňovať na popredných miestach.

Stále ich musíte propagovať prostredníctvom sociálnych médií, svojej webovej stránky a ďalších kanálov.

Najväčší vyhľadávač na svete, spoločnosť Google, zhromažďuje údaje zo všetkých týchto zdrojov, aby zaradil vaše videá v prvých 24 hodinách po ich zverejnení.

Čím viac ľudí uvidí vaše videá, tým väčšie šance máte na ich umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Nástroje, ktoré môžete použiť:

• Propagácia od spoločnosti Slidely
• Turniket spoločnosti Wistia
• Videokampane AdWords
• Sponzorované videá v službe YouTube

Zhrnutie

V tomto preplnenom digitálnom svete je vymýšľanie skvelých nápadov na videoobsah niečo iné a ich optimalizácia pre SEO niečo iné. Hoci sa algoritmy YouTube alebo iných vyhľadávačov neustále menia, dodržiavanie vyššie uvedených tipov vám určite poskytne výhodu pre vyššie umiestnenie vašich videí v SERP.

Podľa tipov a nástrojov v tejto príručke môžete zabezpečiť, aby boli vaše videá optimalizované pre používateľov aj vyhľadávače, čo vám pomôže získať viac zobrazení a generovať viac potenciálnych zákazníkov pre vašu firmu.

Ale tak ako v iných prípadoch, ani v prípade SEO neexistuje univerzálne riešenie. Preto experimentujte s rôznymi taktikami a zistite, čo je pre vás a vašu firmu najlepšie.