Prečo je branding dôležitý pre SEO

Úvod

Každá značka potrebuje svoju "osobnosť", aby vynikla na trhu. Podniky vytvárajú svoju značku pre spotrebiteľov a zákazníkov prostredníctvom značky, ale je to viac než to. Je to technika zvyšovania pozícií vo vyhľadávačoch, ktorá sa často prehliada.

Ľudia budú s väčšou pravdepodobnosťou vyhľadávať konkrétne produkty alebo služby, ktoré si môžu spojiť s vašou silnou identitou značky, než všeobecný sortiment produktov, ktoré potrebujú. Napríklad vyhľadávajú priamo "značku x", a nie typ výrobku, ktorý má táto značka vďaka výnimočnému brandingu.

A tento článok vám poskytne jasnejší obraz o tom, ako optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) prispieva k zvyšovaniu povedomia o značke.

Ako SEO ovplyvňuje to, ako dobre je značka známa?

Cieľom spoločnosti pri budovaní reputácie a povedomia o značke je, aby sa značka zapísala do povedomia spotrebiteľov. Okrem toho, že spotrebitelia poznajú názov značky, mali by poznať aj jej hodnoty, osobnosť, špeciality a výrobky. To vedie nielen k identifikácii, ale aj k etablovaniu značky ako odlišnej od iných značiek.

Značka a SEO ako spôsoby marketingu

Jedným z najčastejších marketingových cieľov firiem je zvýšiť rozpoznateľnosť značky. Kto by nechcel nadviazať užší kontakt so zákazníkmi a získať si ich srdcia? Na oslovenie čo najširšej demografickej skupiny využívajú viaceré značky marketingové metódy, ktoré pomáhajú centralizovať definície svojich značiek u publika.

Optimalizácia pre vyhľadávače je jednou z najsilnejších možností, ale spoločnosti ju často prehliadajú, keď navrhujú taktiku na zvýšenie expozície značky. SEO optimalizácia je jemné vyladenie webovej lokality alebo webovej stránky tak, aby dosahovala lepšie výsledky v organických výsledkoch vyhľadávania. Zahŕňa distribúciu materiálov vo vysoko navštevovaných online oblastiach, ktoré sú informatívne a užitočné pre cieľové publikum, čím sa preukazuje odbornosť a hodnota značky.

Vplyv značky na SEO

Známa značka pomáha aj pri optimalizácii pre vyhľadávače. Zvyšovanie známosti a povedomia o značke medzi spotrebiteľmi vedie k zvýšenému počtu vyhľadávaní v službe Google, kde na to vyhľadávače kladú veľký dôraz.

Algoritmus Google pre SEO sa snaží zistiť, ktoré spoločnosti majú najvyššiu úroveň verejného uznania. Koniec koncov, je dôležité poskytovať konzistentnú spätnú väzbu od zákazníkov a robustnejšie, zavedené spoločnosti zvyčajne ponúkajú lepší obsah.

Spotrebitelia kvôli značke klikajú na odkazy "známych" predajcov

(Zdroj obrázku: searchengineland.com)

Výskum "Brand Bias"z roku 2013 ukázal, že sedemdesiat percent spotrebiteľov pri hľadaní produktu na internete najprv navštívi známe značky a až potom si vyberie webové stránky, na ktoré klikne. Tento výskum naznačuje, že vďaka skvelému imidžu značky alebo značke, ktorú značka zahŕňa, sa vytvorí povedomie a vyhľadávanie sa dostane na prvé miesto.

Tento výskum sa uskutočnil v minulých rokoch. Koľko ďalších dôsledkov to teda bude mať v súvislosti s rozvojom technológií a odkazov, pri ktorých si jednotlivci musia pred kliknutím premyslieť, čo chcú? V dôsledku toho sa optimalizácia pre vyhľadávače a viditeľnosť navzájom posilňujú. Získanie vysokého umiestnenia v Google zvyšuje rozpoznateľnosť značky na trhu a zvýšenie rozpoznateľnosti značky zvyšuje meno spoločnosti v očiach Google.

Dlhodobé účinky značky

Budovanie rozpoznateľnej značky si vyžaduje viac času ako akýkoľvek typický predajný cyklus. Počúvanie a spracovanie podnetov od zákazníkov je časovo náročný proces. Zlepšovanie nedostatkov a ich využívanie vo svoj prospech je proces, ktorý si vyžaduje čas.

Zosúladenie postupov a kultúry si tiež vyžaduje určitý čas. Udržanie značky v povedomí spotrebiteľov však môže priniesť ovocie pri ich nákupoch. A kam sa drvivá väčšina nakupujúcich na začiatku obráti, keď pred nákupom potrebuje viac informácií? Google.

(Zdroj obrázku: workfront.com)

Ak je firma optimalizovaná pre správne kľúčové slová, je pravdepodobnejšie, že sa v určitom čase zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Háčik je však v tom, že väčšina spoločností si je toho vedomá, čo spôsobuje, že konkurencia v prípade týchto hľadaných životne dôležitých fráz je silná. Preto je veľmi dôležité vytvoriť značku, ktorú budú ľudia aktívne vyhľadávať.

Vplyv dôveryhodnosti vašej značky na online vyhľadávanie

Vytvorenie rozpoznateľnej značky je ako spätná optimalizácia SEO. Pre internetovú prezentáciu vašej značky je dobré, ak o nej hovorí veľa ľudí online rôznymi spôsobmi (recenzie, sociálne médiá, citácie a spätné odkazy). Keď ľudia hovoria o vašej značke online, vyhľadávače ako Google a Bing si to všimnú.

Zvýši sa viditeľnosť a popularita vašej stránky, čo povedie k väčšiemu počtu návštevníkov a potenciálnych kupujúcich. Je to preto, že aj keď má vaša stránka vynikajúci obsah a je vysoko optimalizovaná, má podstatne menšiu šancu, že ju náhodní používatelia internetu objavia prostredníctvom stránok s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Hodnotenie a budovanie značky idú ruka v ruke

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Algoritmy spoločnosti Google začnú spájať vašu značku s kategóriou produktov, keď sa vaša značka výrazne digitálne angažuje. S rastúcim povedomím o vašej značke rastie aj jej schopnosť ovplyvňovať online, čo sa meria počtom dopytov uskutočnených s použitím názvu tejto značky v službe Google.

Ako príklad si uveďme známu značku Kleenex. V súčasnosti sa považuje za zameniteľný s toaletným papierom a papierom na tvár. Systém môžete "upraviť" tak, aby ľudia pri vstupe na internet nehľadali "tvárový papier", a to tak, že svojmu výrobku dáte známe a rešpektované meno v tomto odvetví. Je pravdepodobnejšie, že namiesto toho budú vyhľadávať značku "Kleenex".

Táto úroveň autority značky je žiaduca, pretože znamená, že ste ovládli nielen SERP, ale aj veľmi dôležité myšlienky spotrebiteľov o vašej značke. Hoci SEO môže pomôcť, skutočnú prácu v tomto prípade odvádza branding.

Zvýšené povedomie o značke je priamym výsledkom úsilia SEO

Cieľom každej marketingovej kampane by malo byť zviditeľnenie produktu alebo služby. SEO sa však niekedy zanedbáva v prospech viditeľnejších marketingových taktík, ako je platená reklama. V konečnom dôsledku sú však mnohé z týchto taktík príliš nákladné alebo časovo náročné, najmä pre menšie podniky.

Plánovanie zahŕňa SEO, čo vedie k nákladovo efektívnejším a produktívnejším výsledkom. Poďme sa ponoriť do toho, ako SEO pomáha šíriť informácie o produktoch alebo službách spoločnosti.

1. Organická stratégia zvyšovania dosahu značky

Efektívna optimalizácia pre vyhľadávače využíva organickú stratégiu. Inými slovami, je možné získať informácie v médiách a online pozície v Google bez toho, aby ste minuli čo i len cent. Vedzte však, že netvrdíme, že SEO je zadarmo.

Aby bol plán účinný, budete potrebovať prípravu, odborné znalosti a zdroje. Napriek tomu SEO býva nápomocnejšie pri nákladoch a iných online a offline taktikách. Je to veľmi dôležité, pretože malé podniky nemôžu vždy konkurovať veľkým menám. SEO však umožňuje vyvinúť metódy zamerané na niky a menej bežné dlhé kľúčové slová, ktoré môžu zvýšiť pozície stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google.

(Zdroj obrázku: globalsocialmediamarketing.com)

Identita značky umožňuje väčšiemu počtu osôb v cieľovej demografickej skupine viac rozpoznať značku. V dôsledku toho môže optimalizácia pre vyhľadávače výrazne rozšíriť marketingové úsilie. Ešte fascinujúcejšie je, že tento rozsah je výnimočne kvalifikovaný. Ľudia, ktorí sa zaujímajú o produkty značky, sú jej vystavení častejšie.

2. Posilnenie značky zlepšuje zážitok z webovej stránky

Stránka musí poskytovať užitočné informácie, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania umiestnila vysoko. To vytvára a udržiava jej status lídra v odvetví. Obsah by mal byť zameraný na preukázanie hodnoty značky pre spotrebiteľov.

(Zdroj obrázku: marketing-interactive.com)

Obsahový marketing je základným kameňom SEO a jeho schopnosť vzdelávať a informovať spotrebiteľov priamo súvisí so zvýšenou lojalitou k značke. Obsah sa v Google umiestňuje na vysokých pozíciách a je vystavený väčšiemu publiku. Okrem tejto výhody zlepšuje celkovú cestu používateľa po vašej webovej lokalite.

Aby stránka zapôsobila na Google, musí poskytovať viac než len užitočné informácie. Smernice User Experience vyžadujú, aby bola intuitívna na všetkých zariadeniach a vo všetkých jazykoch. To pomáha pri konverziách a zvyšuje rozpoznateľnosť značky tým, že ľudia majú zo spoločnosti dobrý pocit.

3. Skvelý spôsob, ako získať dôveryhodnosť na trhu

Ten, kto je na popredných miestach v Google, má aj rešpekt širokej verejnosti a rešpekt samotného vyhľadávača. Stránku tam nájdete, pretože poskytuje najlepšie reakcie a skúsenosti, ktoré môže ponúknuť návštevníkom stránky.

Z toho vyplýva, že výsledky, ktoré sa používateľovi zobrazia na začiatku, sú spoľahlivé zdroje. Pre úspech značky je nevyhnutné, aby ju ľudia považovali za dôveryhodnú a spoľahlivú.

Zlepšenie miery preklikov a získavanie odkazov

Uznávaným faktorom toho, ako vysoko sa webová lokalita zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania, je percento kliknutí na ňu, známe ako miera prekliku. Predstierajme, že vaša stránka je v určitom vyhľadávači na 4. mieste. Ak návštevníci kliknú na vašu lokalitu namiesto prvých niekoľkých výsledkov, mali by ste očakávať, že sa v rebríčku posuniete vyššie.

Ale prečo by si ľudia mali vybrať práve vašu stránku a nie tie, ktoré boli pred ňou? Zákazníci, ktorí poznajú vašu značku, si s väčšou pravdepodobnosťou vyberú vašu oficiálnu webovú stránku. Ľudia, ktorí vás poznajú, kliknú na váš odkaz bez ohľadu na to, ako vysoko Google hodnotí vašu konkurenciu alebo koľko spätných odkazov má jej stránka.

Ako môže branding a SEO získať odkazy?

Algoritmus spoločnosti Google na určovanie pozícií vo vyhľadávači stále výrazne závisí od odkazov. Google si najviac cení organické, relevantné a redakčne získané odkazy. Neexistuje spôsob, ako ich kúpiť alebo vymeniť.

(Zdroj obrázku: sureoak.com)

To znamená, že ideálne odkazy na získanie sú tie, ktoré vznikajú v dôsledku toho, že ľudia navštívia vaše webové stránky, prečítajú si váš obsah a potom naň odkazujú. Nie všetci vaši čitatelia budú mať na starosti proces výberu obsahu na webovej lokalite, ktorá na vás odkazuje. Niektorí sa rozhodnú na vás odkazovať, zatiaľ čo iní nie. Aj keď sa im váš obsah páči, môžu váhať s prepojením na vás, ak o vás nikdy nepočuli. Sú opatrní práve preto, že ste záhadou.

Predstierajme však, že poznajú vaše meno. Predstierajme, že vás poznajú ako významného hráča vo vašej oblasti. Poznajú vašu spoločnosť a povesť, ktorej sa teší. Je ľahké pochopiť, prečo sa s vami za týchto okolností budú ochotnejšie spájať.

Ako vyvinúť stratégiu SEO na zvýšenie povedomia o značke

Zvýšenie viditeľnosti vašej značky je vo väčšine prípadov také jednoduché, ako vypracovanie spoľahlivého plánu SEO. Čitateľov bude zaujímať, čo chcete povedať, a budú vašu značku považovať za dôveryhodnú, ak budete používať relevantný obsah. Zameranie sa na on-page SEO môže zlepšiť výkonnosť vášho webu vo vyhľadávačoch na cielené kľúčové slová a zároveň poskytnúť návštevníkom vynikajúci zážitok. Pomocou off-page SEO môžete spoločnosti Google dokázať, že váš obsah je autoritatívny a široko zdieľaný.

Napriek tomu uvádzame niekoľko návrhov pre podniky, ktorých hlavným cieľom SEO je zvýšiť povedomie o značke. Poukazujú na to, že povedomie o značke je vysoko cenené bez toho, aby sa zanedbávala návštevnosť, konverzie a vedenia.

1. Napíšte pútavé články založené na vašej skúsenej nike

Vytvorenie vlastností, ktoré vašu značku odlíšia a upevnia jej pozíciu v mysliach spotrebiteľov, je nevyhnutné na vybudovanie pevnej identity značky. Čo vás odlišuje od konkurencie, pokiaľ ide o SEO?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jednou z účinných stratégií je vytvárať originálny a autentický obsah, ktorý nikto nenájde na iných webových stránkach. A čo je to, čo nemá nikto iný okrem vás? To, čo ste sa naučili na základe svojich osobných skúseností. Využívajte to pri písaní: uvádzajte anekdoty, vyzdvihujte špecifiká, zdôrazňujte skúsenosti zákazníkov, zdôrazňujte výzvy a úspechy podniku a mnoho ďalšieho!

Dobré zapojenie zákazníkov okolo značky a odlíšenie obsahu od nespočetných článkov na internete si vyžaduje autentickosť.

2. Zabezpečenie uspokojivého používateľského zážitku

Povedomie o značke môžete posilniť tým, že uprednostníte používateľský zážitok a optimalizáciu webovej stránky pre vyhľadávače - účinnosť času načítania, odozvy, zabezpečenia a tlačidiel a odkazov.

Ak je webová stránka vašej značky intuitívna a ľahko sa používa, získate si publikum. Používatelia si vytvoria priaznivý dojem, keď môžu vykonávať požadované úlohy bez akýchkoľvek problémov alebo frustrácie.

3. Snaha o optimalizáciu bez kliknutia vo výsledkoch vyhľadávania

Kliknutia a návštevnosť sú menej dôležité, keď SEO zvyšuje povedomie o značke. V konečnom dôsledku ide o to, aby vaša značka bola silnejšia a výrazne ovplyvnila spotrebiteľov, však? Zdá sa, že tento prístup sa spoločnosti Google vypláca - 40 % dopytov nevedie k preklikom na Moz.

Uvedomte si, že čoraz väčšia prevaha okamžitých odpovedí v SERP (stránka s výsledkami Google) môže znížiť počet ľudí, ktorí sa prekliknú na vašu stránku. Spoločnosť Google investuje do funkcií, ako je znalostný graf a zvýraznené úryvky, aby znížila počet kliknutí, ktoré spotrebitelia potrebujú.

(Zdroj obrázku: binaryfountain.com)

Prečo by ste sa mali zamerať na prístup bez klikania?

Keď je témou povedomie o značke, myslite na svoju misiu ako na šírenie informácií o svojej značke. Inak povedané, bez ohľadu na to, či človek klikne na váš výsledok na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP), najdôležitejší je fakt, že sa tam vaša značka objaví s informáciami, ktoré hľadá.

Ak chcete získať viac návštevnosti z vyhľadávaní, ktoré nepotrebujú kliknutie, musíte svoje stránky zodpovedajúcim spôsobom optimalizovať. Na začiatku by ste mali vytvoriť úryvky SERP, ktoré sú užitočné pre váš obsah. Názov, adresa URL a opis tvoria nielen hlavný snippet, ale aj feature snippety a rich snippety.

Ako môžete dosiahnuť výsledky s nulovým počtom kliknutí?

Pomocou optimalizačných techník zabezpečte, aby tieto funkcie nielen poskytovali používateľovi informácie, ktoré hľadá, a lákali ho na kliknutie, ale aby aj zostali viditeľné v SERP. Uistite sa, že sa dobre umiestňujete pri vyhľadávaní z určitej geografickej oblasti. Tento typ vyhľadávania vytiahne prehľad služby Moja firma Google, ktorý len zriedka vedie ku kliknutiam.

Avšak najlepšie miestne výsledky, ktoré už obsahujú vašu firmu s kontaktnými informáciami, obrázkami, recenziami a všetkými možnosťami registrácie, môžu zvýšiť rozpoznateľnosť značky. Recenzie zákazníkov sú obzvlášť dôležité pre to, aký majú ľudia názor na firmu a ako vysoko sa umiestňujú miestne výsledky vyhľadávania Google. Povedzte preto ľuďom, aby sa podelili o svoje názory a zapojili sa do komentárov v službe Moja firma Google. Viac dobrých hodnotení znamená lepšiu lokálnu SEO optimalizáciu.

Značkovanie: Najefektívnejšia a najúčinnejšia metóda prístupu k SEO

Nie je pochýb o tom, že kombinácia povedomia o značke s optimalizáciou pre vyhľadávače je víťaznou stratégiou pre každú spoločnosť, ktorá chce rozšíriť svoju prítomnosť na internete. Úspech vašej značky môže významným spôsobom závisieť od vašej schopnosti realizovať účinný plán SEO. Získanie dobrého mena v odvetví môže zvýšiť pozície vašej stránky vo vyhľadávačoch a zároveň uspokojiť potreby zákazníkov.

Zameraním sa na budovanie odkazov môžete presvedčiť spoločnosť Google, aby si všimla vašu stránku, a vaše stránky budú postupne stúpať v rebríčku SERP. Chytrejšie je však klásť dôraz na budovanie značky, pretože zahŕňa viac než len budovanie odkazov; vytvára tiež reputáciu a identitu značky. Navyše, Google vám venuje veľkú pozornosť!

Pýtate sa, čo odkazy? Nakoniec sa objavia, keď v SEO uprednostníte budovanie značky.