Prečo každá cieľová stránka potrebuje video (a ako ho vytvoriť, aby sa konvergovalo)

Úvod

SEO a dobré pozície sú len začiatkom cesty SEO. Môžete získať kliknutia, ale ďalej potrebujete konverzie. Vaša vstupná stránka je miestom, kde sa odohráva kúzlo, alebo kde dochádza k premárneným príležitostiam. Je to moment, ktorý vo vašom digitálnom lieviku rozhoduje alebo zlyháva. Zatiaľ čo mnohé podniky sú posadnuté nadpismi a tlačidlami s výzvou k akcii, často prehliadajú jeden z najsilnejších dostupných nástrojov: video.

Pridanie videa na vstupnú stránku ju nielen skrášli. Vďaka nemu bude aj lepšie fungovať. Dobre spracované video môže byť najpresvedčivejším prvkom na vašej stránke - od zvýšenia angažovanosti až po podporu konverzií. Tu sa dozviete prečo a ako ho správne použiť.

Dôvody pre video na cieľových stránkach

Existujú stovky presvedčivých štatistík video marketingu, ktoré podporujú zaradenie videa na vstupné stránky.

1. Okamžite upúta pozornosť

Ľudia sú vizuálne tvory a naše oči prirodzene priťahuje pohyb. Keď návštevník pristane na vašej stránke, video pôsobí ako ústredný bod, ktorý ho povzbudí, aby zostal dlhšie a hlbšie sa zapojil do vášho obsahu.

Podľa spoločnosti Wistia strávia používatelia na stránkach s videom v priemere 2,6x viac času ako bez neho. Tento čas navyše dáva vášmu posolstvu viac priestoru na dýchanie a vašej CTA viac času na pristátie.

2. Rýchlo buduje dôveru

Ľudia obchodujú s tými, ktorým dôverujú. Video vám umožní priblížiť vašu značku, vyrozprávať váš príbeh alebo ukázať váš produkt v akcii. To buduje dôveru spôsobom, ktorý statický text a obrázky jednoducho nedokážu. Podľa spoločnosti Famewall 72 % zákazníkov viac dôveruje značke s pozitívnymi videoodkazmi.

Videá s posudkami, správy od zakladateľov a prechádzky slúžia na to, aby vaša ponuka pôsobila autentickejšie a dôveryhodnejšie.

3. Rýchlejšie vysvetlí vašu hodnotu

Častým úskalím vstupných stránok je snaha povedať príliš veľa alebo nedostatočne. Krátke vysvetľujúce video dokáže rýchlo a jasne načrtnúť vašu ponuku, komu je určená a prečo je dôležitá. Je užitočné najmä vtedy, ak je váš produkt alebo služba zložitá alebo neznáma.

Podľa spoločnosti Forrester má minútové video hodnotu 1,8 milióna slov. Iste, je to zrejme prehnané, ale pointa zostáva: video zhustí vašu prezentáciu a podá ju efektívne.

4. Zlepšuje mieru konverzie

Toto je rozhodujúce. Podľa spoločnosti Unbounce môže pridanie videa na vstupnú stránku zvýšiť konverzie až o 80 %. To nie je číslo, ktoré by ste mali ignorovať.

Či už ide o ukážku produktu, sociálny dôkaz alebo personalizovanú uvítaciu správu, video ľudí postrčí k akcii.

Aký druh videa by ste mali používať?

"Správne" video závisí od vašej značky, vášho publika a vašej ponuky. Pre niektorých môže byť účinným nástrojom video obsah vytvorený používateľom alebo DIY, ale pre iných je potrebný prémiový prístup, ktorý zahŕňa spoluprácu s profesionálnou agentúrou na výrobu videa.

Bez ohľadu na úroveň kvality vám ponúkame niekoľko osvedčených formátov, ktoré fungujú v rôznych odvetviach.

• Vysvetľujúce video: Rýchly a jasný prehľad toho, čo robíte, pre koho je to určené a aký problém to rieši.

• Testimonial Films (Svedectvá): Skutoční zákazníci a skutočné príbehy pomáhajú budovať dôveru vo vašu značku a/alebo produkt.

• Ukážka produktu: Pomáha uistiť zákazníkov, že váš produkt je presne to, čo chcú, a je ešte pôsobivejší, ak máte USP, ktorým sa môžete pochváliť!

• Video zakladateľa alebo tímu: Zapojte sa do komunikácie so zákazníkmi na ľudskej úrovni. Poľudštite svoju značku a ukážte ľudí, ktorí stoja za produktom.

• Animované video: Spolupracujte s animačnými štúdiami a vytvorte obsah, ktorý pútavým spôsobom rozoberie abstraktné alebo technické témy.

Tipy na vytvorenie vysokokonvertujúceho videa na úvodnej stránke

1. Nech je krátke a milé

Zamerajte sa na maximálne 60 až 90 sekúnd. Chcete upútať pozornosť, nie predniesť prednášku TED. Ak chcete dosiahnuť profesionálny strih, zvážte spoluprácu s postprodukčným domom, ktorý zabezpečí kvalitné dokončenie vášho obsahu.

2. Hodnota je na prvom mieste

Prvých 10 sekúnd je rozhodujúcich. Uistite sa, že ste zasiahli svoje hlavné posolstvo a zaujali diváka hneď na začiatku.

3. Pridajte titulky

Mnohí používatelia sledujú s vypnutým zvukom, najmä na mobilných zariadeniach. Titulky zabezpečia, že vaše posolstvo stále zaberie.

4. Použite vlastnú miniatúru

Nenechajte prehrávač vybrať náhodný snímok. Čistá, značková miniatúra zvyšuje rýchlosť prehrávania a nastavuje očakávania.

5. Zahrňte výzvu na akciu

Nielen informujte, ale aj pozývajte. Povedzte divákom, čo majú robiť ďalej: zaregistrovať sa, objednať si demo, stiahnuť si príručku.

6. Hosťujte správne

Použite spoľahlivého, rýchlo sa načítavajúceho hostiteľa videí, ako je Vimeo, Wistia alebo YouTube, s ovládacími prvkami značky a analytickými funkciami. Alebo si ho hostujte sami, ak to vaša stránka zvládne.

Kam by sa malo video na stránke umiestniť?

V ideálnom prípade by sa video malo nachádzať nad záhybom, t. j. malo by byť viditeľné bez posúvania. Malo by dopĺňať váš nadpis a posilňovať hlavné posolstvo. Vyhnite sa tomu, aby ste ho zahrabali do spodnej časti stránky, kde sa stratí.

Najlepšie výsledky dosiahnete, ak video obklopíte:

• Presvedčivý nadpis
• Krátky podporný odsek
• Jasné tlačidlo CTA

Nezabudnite na SEO a prístupnosť

Video pomáha nielen konverziám. Pri dobrej implementácii zvyšuje aj SEO. Uistite sa, že:

• Zahrňte popisný nadpis a meta popis
• Pridajte prepis alebo titulky kvôli prístupnosti a indexovaniu
• Používanie označenia schémy (VideoObject), ktoré pomôže vyhľadávačom porozumieť obsahu videa

Tieto prvky pomáhajú vašej vstupnej stránke získať lepšie pozície a stať sa lepšie objaviteľnou prostredníctvom bohatých výňatkov.

Záverečné myšlienky

Video už dávno nie je len príjemným doplnkom. Pre vstupné stránky je to jeden z najúčinnejších spôsobov, ako zaujať návštevníkov, vybudovať dôveru a podporiť konverzie. Pri správnom spracovaní dokáže jediné 60-sekundové video urobiť viac práce ako celý odsek textu.

Takže či už vytvárate novú kampaň alebo vylepšujete nedostatočne výkonnú stránku, začnite s videom. Pretože nič nehovorí "kliknite sem" tak ako príbeh v pohybe.