Prečo inteligentní marketéri sledujú trendy sledovateľov

Úvod

Počet sledujúcich sa mení každý deň. Niektoré zmeny sú spôsobené obsahom, iné čistením platformy alebo zmenami v pozornosti. Inteligentní marketingoví odborníci sledujú tieto zmeny, pretože trendy vypovedajú o tom, ako sa ľudia pohybujú, čo si všímajú a kedy ich záujem opadá. Táto práca nevyžaduje zložité systémy. Začína sa pravidelným pozorovaním a jednoduchými poznámkami, ktoré sa postupne zapisujú.

Tímy, ktoré sledujú trendy sledujúcich, získavajú včasné signály. Tieto signály slúžia ako vodítko pri plánovaní, testovaní obsahu a výbere partnerstiev. Poznatky sa rozširujú, keď sa čísla interpretujú ako vzorce, a nie ako výhry alebo prehry.

Čo to je a ako to funguje

Čítanie verejných signálov

Sledovanie trendov sledujúcich znamená sledovať, ako viditeľnosť stúpa alebo klesá v priebehu dní a týždňov. Metóda je jednoduchá. Tímy zaznamenávajú zmeny vedľa dátumov zverejnenia, kampaní a zmien obsahu. V priebehu času si z poznámok vytvoria obraz o tom, čo priťahuje pozornosť a čo ju stráca.

Tento proces funguje, pretože verejné akcie odrážajú pohyb publika. Sledovanie prejavuje záujem. Odhlásenie prejavuje prerušenie záujmu. Ani jedno nevysvetľuje motív, ale oboje označuje zmenu.

Budovanie kontextu v priebehu času

Trendy sú dôležitejšie ako jednotlivé momenty. Jednodňový pokles môže súvisieť s čistením platformy. Pomaly klesajúci trend v priebehu týždňov môže poukazovať na únavu z obsahu. Tímy, ktoré sledujú kontext, sa vyhýbajú rýchlym záverom.

Vzory sa objavujú, keď sa opakujú rovnaké signály. Toto opakovanie dáva tímom istotu vyskúšať nové nápady alebo vylepšiť tón.

Kľúčové vlastnosti alebo hlavné pojmy

Trendové línie nad surovými číslami

Surové počty sledujúcich môžu byť zavádzajúce, ak sa čítajú samostatne. Trendové línie ukazujú smer. Dosah vášho obsahu sa mohol stabilizovať, ak sa nezmenil po dobu viacerých týždňov. Ak po zmene formátu dochádza k poklesu dosahu, preverte formát. Použitie trendových línií dáva tímom príležitosť sústrediť sa na svoj pokrok. Tento pohľad môže tímom pomôcť v procese hodnotenia a poskytnúť základ, na ktorom môžu tímy prijímať praktické rozhodnutia.

Načasovanie a kadencia

Trendy sú viazané na načasovanie, aby mohli nastať akcie. Rast počtu sledujúcich tímu je konzistentný s kadenciou príspevkov a má konzistentné medzery medzi príspevkami. Dlhšie intervaly medzi príspevkami s náhlym poklesom počtu sledujúcich môžu viesť k strate viditeľnosti, zatiaľ čo stabilný rast počtu sledujúcich počas konzistentných časov zverejňovania príspevkov naznačuje, že konzistentná kadencia zverejňovania príspevkov vytvára pozornosť.

Informácie o frekvencii udržujú tímy nohami na zemi. Zabraňujú prehnanej reakcii na krátkodobé výkyvy.

Porovnanie medzi účtami

Porovnanie trendov medzi konkurentmi pridáva kontext. Keď viacero účtov naraz stratí sledovateľov, môže to znamenať zmeny na platforme. Keď klesá len jeden účet, často je to kvôli obsahu alebo načasovaniu.

Toto porovnanie rámcuje interné diskusie s údajmi namiesto názorov.

Prípady použitia podľa typu publika

Samostatní tvorcovia

Tvorcovia obsahu analyzujú trendy, aby zistili, ako tón ovplyvňuje vhodnosť tvorcu pre jeho publikum. Študujú tiež, ako zmeny témy medzi vrcholom a spodkom pyramídy ovplyvňujú rast a úbytok publika v rámci publika tvorcu. Túto analýzu využívajú na informovanie o svojich témach do budúcnosti.

Tento proces podporuje dôveru. Premieňa nejasné pocity na viditeľné vzory.

Marketingové tímy

Tímy využívajú trendy na porovnanie kampaní. Sledujú, či rast počtu sledujúcich súvisí s uvedením produktov na trh, partnerstvami alebo platenou reklamou. V priebehu času sa tak ukáže, ktoré aktivity prinášajú trvalú pozornosť.

Tento pohľad pomáha aj pri plánovaní cyklov. Tímy si vyberajú okná s preukázateľným nárastom namiesto odhadov.

Agentúry

Agentúry analyzujú a identifikujú trendy vo všetkých účtoch svojich klientov na základe profilu (profilov) účtu. Keď agentúra porovnáva všetky účty vo svojom zozname (tzv. krížový pohľad) a porovnáva nisze so súvisiacimi (niekedy označované ako sesterské nisze), často zistí množstvo opakujúcich sa vzorov. Tieto opakujúce sa vzory vo všetkých rôznych typoch účtov pomáhajú agentúre zdokonaľovať a upevňovať svoje stratégie.

Výhody a obmedzenia

Jasné výhody

Sledovanie trendov prispieva k prehľadnosti plánovania. Ukazuje, kedy obsah rezonuje a kedy pozornosť upadá. Tímy získavajú včasné signály ešte predtým, ako sa ustália metriky zapojenia.

Táto práca môže byť podporená nástrojmi. FollowSpy pomáha tímom sledovať pohyb sledovateľov okolo verejných profilov na Instagrame a konkurentov. FollowSpy sa hodí pre pracovné postupy, ktoré porovnávajú viacero účtov naraz. FollowSpy tiež podporuje paralelné hodnotenie počas týždenných kontrol.

Pre tímy, ktoré chcú jednoduchú vrstvu sledovania, ponúka https://followspy.ai spôsob, ako sledovať verejné zmeny bez náročného nastavovania. FollowSpy poskytuje viditeľné časové osy, ktoré spájajú zmeny s oknami na zverejňovanie príspevkov. Mnohé tímy používajú FollowSpy ako jeden z viacerých zdrojov informácií, a nie ako jediný zdroj pravdy.

Známé obmedzenia

Trendy sledovania nevysvetľujú motív. Sledovanie môže odrážať zvedavosť. Odhlásenie zo sledovania môže odrážať osobnú voľbu. Signál ukazuje pohyb, nie zámer.

Trendy v niektorých prípadoch zaostávajú za kvalitou obsahu. Silné príspevky môžu zvýšiť angažovanosť skôr, ako zvýšia počet sledujúcich. Tímy sledujú trendy spolu s angažovanosťou a snažia sa dosiahnuť rovnováhu.

Často kladené otázky

Prečo sú trendy sledovania dôležité pre marketérov?

Ukazujú, ako sa pozornosť mení v čase. To pomáha tímom plánovať obsah, načasovanie a partnerstvá s väčším kontextom.

Ako často by sa mali trendy kontrolovať?

Týždenné kontroly vyhovujú väčšine tímov. Denné kontroly sú vhodné pre aktívne kampane. Kľúčom je konzistentnosť.

Môže pokles počtu sledujúcich signalizovať problém?

Pokles môže poukazovať na čistenie platformy, zmeny obsahu alebo medzery v kadencii. Kontext pomáha odlíšiť príčiny.

Nahradzujú nástroje manuálne sledovanie?

Nástroje šetria čas a znižujú počet prehliadnutých zmien. Manuálne poznámky pridávajú kontext. Mnohé tímy používajú oboje.

Je sledovanie sledujúcich dostatočné na rozhodovanie?

Nie. Trendy fungujú najlepšie v kombinácii s angažovanosťou, dosahom a kontrolou obsahu.

Sledujte trendy s cieľom

Trendy sledovateľov poskytujú marketérom stabilný signál o pohybe publika. Práca zostáva založená na jednoduchom pozorovaní a starostlivom porovnávaní. Služby ako FollowSpy to uľahčujú tým, že umožňujú vidieť, ako sa vaše verejné príspevky menili v priebehu času. Ďalšia fáza zahŕňa akciu – sledovanie obmedzeného počtu účtov, zaznamenávanie zmien v kontexte a využívanie vzorov, ktoré sa objavujú, na informovanie o vašom ďalšom testovaní alebo zmene obsahu.