Prečo sú jednoduché logá dôležité pre marketing v sociálnych médiách

Úvod

Prvý dojem je najlepší dojem, však? 100%. A väčšina ľudí s tým môže súhlasiť. Najmä ľudia, ktorí stoja za marketingom a budovaním značky. Čo je podľa vás pri budovaní značky dôležité? Posolstvo, ktoré chcete odovzdať svojim potenciálnym zákazníkom. Forbes urobil dobrý článok o dôležitosti brandingu a hovorí, že branding nie je len o logách a farbách, ale o tom, čo reprezentuje ako spoločnosť.

Žijeme vo svete sociálnych médií. To znamená, že takmer všetky spoločnosti sú pod radarom. Vy ako spoločnosť musíte na svojich potenciálnych zákazníkov urobiť dobrý dojem. Potrebujete teda lepšiu stratégiu budovania značky a na to potrebujete logo, ktoré reprezentuje motto vašej spoločnosti. Je to ako cyklus a jednotlivé prvky sú od seba závislé.

Verte či nie, logo môže zmeniť celú dynamiku vášho podnikania. Harvard Business Review uskutočnil štúdiu o účinnosti loga a uviedol, že dobre navrhnuté, ale jednoduché nápady na logo môžu urobiť veľa vecí, ako napríklad vzbudiť záujem zákazníka o vašu firmu, urobiť vašu firmu jedinečnou medzi vašimi konkurentmi a dokonca vám pomôcť získať uznanie značky online.

Väčšina spoločností však nepochopila skutočný význam loga. A hlavným dôvodom je, že logo musí byť honosné alebo obsahovať veľa informácií. To však do istej miery nie je pravda. A práve tu prichádzajú na rad jednoduché logá. Pozrieme sa na to, ako vám jednoduché logo môže pomôcť zmeniť pohľad na budovanie značky a prečo je úspešné, keď ide o sociálne médiá.

Sila identity prostredníctvom loga

Najskôr k tomu, čo je to logo?

Logo predstavuje to, čo spoločnosť predstavuje. Predstavte si ho ako obrázok, ktorý pomáha ľuďom rýchlo identifikovať značku. Keď ľudia uvidia logo nahryznutého jablka, bez mihnutia oka si spomenú na spoločnosť Apple a jej skvelé veci, ako sú nové nápady, najmodernejší dizajn a jej fenomenálna kvalita. Je to jednoduché a účinné, však?

Farby sú tiež veľmi dôležité na to, aby ukázali, aká je značka. Podľa spoločnosti Website Planet môže farba loga ovplyvniť to, ako ľudia vnímajú značku, a to až na 90 % na prvý pokus. V tejto časti opäť vyniká spoločnosť Apple. Kráľ minimalistických farieb, biela, robí značku spoločnosti oveľa sofistikovanejšou a vyžaruje z nej kvalita.

Spoločnosti si dobre premyslia, aké farby si vyberú pre svoje logo. Týmto spôsobom sa vyjadrujú dôležité posolstvá a myšlienky.

Ďalším príkladom je modrá farba Facebooku. Táto farba pôsobí priateľsky, prístupne a ľahko sa s ňou hovorí, zatiaľ čo červená farba spoločnosti Target vyvoláva vzrušenie, energiu a dokonca dobrodružný pocit.

Výrazné a ľahko zapamätateľné jednoduché logo je zároveň znakom vlastníctva a bezpečnosti. Zákazníkom ukazuje, že majú do činenia so skutočnou značkou. A ak je logo oficiálne registrované, bráni ostatným v jeho kopírovaní. Dobré logá sú mimoriadne dôležité na to, aby ľuďom povedali, o čom značka je.

Prilákanie a zapojenie nových zákazníkov

Vytvorenie rozpoznateľnej identity je pre značky kľúčové, ale musia používať aj svoje logá, aby upútali pozornosť nových zákazníkov. Štúdie ukazujú, že 40 % spoločností z rebríčka Fortune 500 si vo svojich logách zvolilo modrú farbu. Táto voľba zdôrazňuje, že modrá farba môže v ľuďoch vzbudiť predstavu stability, dôvery a spoľahlivosti.

Pochopte však, že len modré logo nestačí na to, aby ste ľudí zaujali. Značky sa musia uistiť, že ich logo a výber farieb osloví konkrétnu skupinu ľudí, na ktorú sa zameriavajú.

Vezmite si napríklad reštauráciu The Forager's Table. Používajú prírodný, ručne kreslený štýl loga so zemitými zelenými a hnedými odtieňmi. To priťahuje ľudí, ktorým záleží na ich zdraví a životnom prostredí.

Logá, ktoré vám utkvejú v pamäti, vyvolávajú aj zvedavosť. Vďaka nim sa chcete o značke dozvedieť viac. Jednoduché logá, ktoré stále vzbudzujú váš záujem, môžete použiť na mnohých rôznych miestach, napríklad na sociálnych sieťach alebo veľkých billboardoch.

Logo je ako vizuálny magnet, ktorý priťahuje vašu pozornosť, aj keď sa pozeráte na preplnenú obrazovku.

Ak chcú spoločnosti prilákať ľudí, ktorí o značke ešte nepočuli, mali by sa uistiť, že ich logá dobre fungujú, keď ich ľudia nájdu online a chcú ich zdieľať. Napríklad logá s hladkými krivkami namiesto ostrých hrán vyzerajú krajšie a viac si ich všimnú na sociálnych sieťach.

Používanie módnych vzhľadov, ako sú jednoduché, minimálne vzory, sa tiež viac páči mladším ľuďom. Napokon, logá, ktoré sa hýbu, môžu ľudí na chvíľu udržať pri pohľade a môžu sa dokonca stať populárnymi a rozšíriť sa na internete, čím oslovia ešte viac ľudí.

Vyniknúť v konkurenčnom prostredí

Na trhoch plných možností a veľkej konkurencie vám jedinečné logo môže poskytnúť výhodu. Údaje dokazujú, že 75 % nakupujúcich považuje logá za vec, ktorú si o značke zapamätajú najviac, viac ako vzhľad (60 %) alebo farby (45 %).

Logá sú naozaj silné. Môžu zmeniť to, čo si ľudia myslia o značke, a ísť proti tomu, čo sa v danom odvetví očakáva.

Vezmime si ako príklad finančné spoločnosti. Zvyčajne majú veľmi seriózne, jednofarebné logá. Ale potom je tu Bear Creek Capital. Ich logo je žiarivo zelené, ktoré vo vás vyvoláva predstavu rastu a energie. Ukazuje, že im ide o pomoc novým spoločnostiam a technológiám.

Pozrite sa na obchod s pizzou, v ktorom pôsobí veľa hráčov. Midnight Pizza vyniká cool neónovým logom, ktoré vystihuje zábavnú nočnú atmosféru, ktorú ponúka študentom vysokých škôl. Na trhoch, kde si všetci konkurujú, je dôležité, aby si vás všimli a aby ste mali inteligentnú stratégiu značky.

Príklad zo života: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf

Možno si myslíte, že neónové svetlo je v kontraste s jednoduchým logom, však? Nie nevyhnutne. Dá sa povedať, že všetky minimalistické logá sú jednoduché logá, ale nie všetky jednoduché logá sú minimalistické logá.

A práve tu "popisné logo" žiari ako skutočná hviezda. Pozrite sa napríklad na logo Starbucks. V porovnaní s kaviarňou Coffee Bean and Tea Leaf, ďalším kaviarenským reťazcom, sú prvky v logu Starbucks jednoduchšie. Napríklad siréna v logu so zelenou farbou a napokon s názvom. Aj keď sú obe logá jednoduché a úplne odlišné, Starbucks možno v porovnaní s Coffee bean považovať za "minimalistické".

Ale nenechajte sa pomýliť, obe logá robia presne to, čo sa od nich očakávalo. Väčší dojem zo značky a nabaľovanie nových zákazníkov. A ešte jedna vec o týchto návrhoch loga, sú takmer dokonalé pre sociálne médiá, čo je hlavná vec, pokiaľ ide o dnešné prostredie dizajnu loga.

Krajina sociálnych médií:

Ak chcete, aby si vás značky všimli v sociálnych médiách, mali by sa vyhýbať kopírovaniu toho, čo robia ich konkurenti. Jasné a prekvapivé farby sú skvelým prostriedkom na upútanie pozornosti, keď všetci veľa publikujú. Aj to, že dáte zábavnú obmenu veciam, ktoré každý pozná, napríklad použitie tvaru ovocia pre technologickú spoločnosť, ukazuje, že značka je kreatívna.

Vytváranie vlastných kresieb namiesto používania bežných obrázkov robí veci výnimočnejšími v porovnaní s používaním bežných obrázkov, ktoré používajú všetci ostatní. Celkovo možno povedať, že vykonanie zmien, ktoré zodpovedajú štýlu značky, ju zvýrazní v dave podobných konkurentov.

Pestovanie vernosti značke prostredníctvom konzistencie

Efektívne logá nielenže pomáhajú získavať nových zákazníkov, ale vďaka nim sa ľudia aj udržia, pretože ich hneď spoznajú. Naše mozgy sú prispôsobené na rozpoznávanie vzorov. Logá, ktoré poznáme, sú ako skratky, ktoré si náš mozog obľúbil, pretože sú jednoduché a vyvolávajú v nás myšlienky na dobré veci.

Spoločnosť Renderforest tvrdí, že aj malá zmena loga, ktoré každý pozná, môže spôsobiť, že ľudia si značku nebudú pamätať a budú si ju pliesť. Ľudia sa časom pripútajú k logám ako k priateľom. Veľké zmeny môžu v ľuďoch vyvolať pocit, že boli sklamaní.

Preto musia byť značky opatrné, keď chcú zmeniť známe logo, pretože by mohli stratiť verných zákazníkov.

Niekedy je však v poriadku logo trochu aktualizovať. Vďaka tomu môže vyzerať modernejšie a zároveň stále pôsobiť ako logo, ktoré ľudia poznajú. Dôležité je, aby všade vyzeralo rovnako, napríklad na sociálnych sieťach. Vďaka tomu ľudia zostanú a budú značku naďalej obľubovať.

Nezabudnite tiež na toto. Zachovajte rovnaké logo na všetkých svojich sociálnych sieťach. Pomáha to ľuďom rozpoznať značku a dôverovať jej. Keď sledovatelia vidia logo, ktoré poznajú, pripadá im známe. Používanie rovnakého profilového obrázka, titulného obrázka a symbolov udržuje rovnaký vzhľad na všetkých rôznych stránkach.

Používanie rovnakých hashtagov, nadpisov a spôsobu rozprávania zodpovedá aj osobnosti značky, ktorú zobrazuje logo. Vďaka tomu všetko do seba pekne zapadá.

Všadeprítomnosť jednoduchého loga

V dnešnom svete, kde sa značky objavujú na mnohých miestach, je dôležité, aby boli ľahko rozpoznateľné a dobre fungovali v rôznych situáciách. Dôležitou súčasťou tohto cieľa je zachovanie jednoduchosti. Jednoduché logá sa dajú použiť mnohými rôznymi spôsobmi bez toho, aby stratili svoj účinok.

Ak je logo základné a dá sa bez problémov meniť jeho veľkosť, vyzerá rovnako a vysiela rovnaké posolstvá na veciach, ako je oblečenie, nápisy, webové stránky, aplikácie v telefónoch a sociálne siete. Príliš komplikované logá s množstvom malých detailov môžu byť ťažko viditeľné na malých miestach, ako sú profilové obrázky na Twitteri. Na druhej strane, jednoduché logá, ako napríklad "Swoosh" spoločnosti Nike, fungujú dobre všade, online aj offline.

To isté sa dá povedať o Pringles (ale s istými kontroverziami). Multimiliónová spoločnosť Kellogs nedávno (presnejšie v roku 2020) zmenila svoje logo Pringles. Najprv mal pán Pringles vlasy a plnú okrúhlu (nie až takú) tvár. Nové logo je však oveľa jednoduchšie, čistejšie a v konečnom dôsledku minimalistické.

To určite rozdelilo internet. Niektorí tvrdili, že spoločnosť stratila nostalgickú atmosféru Pringles a úplne zmenila svoj pohľad na túto spoločnosť. Niektorí zmenu akceptovali a myslia si, že je potrebné prispôsobiť sa novému trendu vizuálnej identity. V konečnom dôsledku však nové logo ukázalo svoju prítomnosť tým, že prinieslo 40 % nárast predaja.

Mnohé spoločnosti, ako napríklad Bandai Namco (herný konglomerát), sa prispôsobujú jednoduchému vzhľadu loga a menia svoje existujúce logo na minimalistickejšie jednoduché logo.

Záverečné myšlienky

Na záver teda možno povedať, že dobre premyslené a jednoduché logo je požiadavkou, a nie voliteľným prístupom, aby ste dosiahli skvelé výsledky na sociálnych sieťach. Ukazuje, o čo spoločnosti ide, privádza zákazníkov, dáva značke vyniknúť, udržuje ľudí v obraze a umožňuje, aby všetko vyzeralo rovnako online. V čase, keď sa pozornosť ľudí rýchlo presúva, je logo ako vlajka, ktorá pomáha ľuďom zapamätať si značku a držať sa jej.

Pamätajte si toto: Na sociálnych sieťach upútajú pozornosť jednoduché logá aj v rušných kanáloch a malých profilových obrázkoch. Ich čistý, kompaktný štýl znamená, že sa dajú kopírovať bez toho, aby sa rozmazali. Základné tvary a symboly tiež pomáhajú ľuďom zapamätať si ich a zabezpečujú, aby vyzerali rovnako na miestach, ako sú Instagram, Facebook, Twitter a ďalšie. Celkovo sa jednoduché logá dobre hodia do rýchleho sveta internetu.

Často kladené otázky

1. Ako často by mala spoločnosť uvažovať o zmene dizajnu svojho loga?

Zatiaľ čo veľké zmeny dizajnu sú riskantné, mierna revitalizácia každých 5 až 10 rokov môže logo zmodernizovať. Postupný vývoj vyvažuje posilnenie rozpoznateľnosti a zároveň zabraňuje stagnácii. Cieľom by malo byť skôr osvieženie než revolučné zmeny loga.

2. Ako môže značka zabezpečiť, aby jej logo zostalo relevantné v neustále sa vyvíjajúcom digitálnom prostredí?

Pravidelné hodnotenie prispôsobivosti a viditeľnosti loga na rôznych platformách je kľúčové. Používanie škálovateľných vektorových súborov uľahčuje reprodukciu na akejkoľvek veľkosti obrazovky. Uprednostňovanie jednoduchosti a minimalizmu vytvára flexibilitu na efektívne zobrazenie loga v rôznych kontextoch.

3. Aké kľúčové prvky je potrebné zohľadniť pri navrhovaní loga pre marketing na sociálnych sieťach?

Prioritou je jednoduchosť, prispôsobivosť a rozpoznateľnosť. Logo by malo byť čitateľné a pôsobivé ako avatar aj ako bannerový obrázok. Strategický výber farieb tiež priťahuje demograficky špecifické publikum. Celkovo by logo malo zachytávať identitu značky vo formáte optimalizovanom pre digitálny svet.