Kako odlično napisati opise izdelkov za SEO

Uvod

Ko želite spletne obiskovalce spremeniti v kupce, je komunikacija ključnega pomena.

Razumevanje občinstva omogoča sodelovanje, ki je organsko in ne prisilno.

Glavni cilj opisov izdelkov, ki temeljijo na SEO, mora biti vzpostavljanje odnosov s strankami, ki odražajo povezanost.

Tu pride na vrsto učinkovito komuniciranje. Strateški SEO pomaga uvesti stalen pretok prometa v e-trgovini, ki se sčasoma povečuje.

(Vir: Unsplash)

Pomembno si je zapomniti, da mora biti vaša spletna komunikacija prilagojena ljudem in ne spletnim robotom.

Ko načrtujete strategijo SEO, upoštevajte ciljno občinstvo in načine, kako ga doseči organsko in ne prek PPC (Pay Per Click).

V tem prispevku bomo predstavili nekaj bistvenih nasvetov, s katerimi lahko ustvarite močne in privlačne opise izdelkov za SEO.

Zato se pripnite, ker se bomo podali na SEO-gorski trak, na koncu pa bomo dobili fotografijo z bliskavico (na voljo v trgovini s spominki po koncu potovanja).

Bistveni elementi uspešnih opisov izdelkov za SEO

Spoznajte svoje občinstvo

Še preden pritisnete prste na tipkovnico (mislim, da se je poslovil rek "pero na papir", dobro si nam služil, sladki princ), morate opredeliti ciljno občinstvo in pisanje zasnovati z mislijo nanj.

Če se vaše stranke počutijo angažirane in obveščene, bodo bolj verjetno nadaljevale z uporabo vašega izdelka.

Vse je odvisno od odstranitve ovir, ki strankam preprečujejo uspešen spletni pogovor.

(Vir: Unsplash)

Predstavljajte si, da ste podjetje, ki je specializirano za distribucijo alternativne programske opreme za Grasshopper, in vaš cilj bi bil ustvariti osebo kupca, ki bi odražala ideale vašega podjetja.

Z zgodnjim določanjem ciljnega občinstva boste imeli priložnost, da svoje spletno trženje usmerite v pravo smer.

Ko razmišljate o svoji ciljni skupini, ne pozabite na te ključne dejavnike:

• Kakšne so prednosti vašega izdelka?
• Kakšne so potrebe in želje vaših strank?
• Katera vsebina DeepL bo pritegnila vašo ciljno skupino?
• Kaj spodbuja vaše stranke k nakupu?

Glavna prednost razumevanja strank je, da lahko, ko spoznate njihove potrebe, usmerite svoja prizadevanja za SEO tako, da kar najbolj povečate sodelovanje s strankami.

Stranke želijo najti pravi izdelek zanje, vaša naloga pa je, da jim ta postopek olajšate.

Ustvarjanje osebnosti kupca, na katerega se lahko osredotočite, vam bo pomagalo prilagoditi opisno vsebino SEO.

Če upoštevate vprašanja, kot so "kdo so?", "kaj počnejo?" in "kako nakupujejo?", si boste lažje ustvarili predstavo o svoji ciljni stranki in njenih spletnih navadah.

Uporabite najboljše ključne besede SEO za svoj izdelek

Iskalniki se ne osredotočajo več na to, koliko ključnih besed je na strani izdelka, zato, če se sprašujete, ali podvojena vsebina škoduje SEO? Odgovor je odločen da!

SEO mora zagotavljati vrednost in ne količino, Googlova policija pa lahko nepotrebno podvajanje prepozna na kilometer daleč.

Ključne besede so v opisih izdelkov še vedno nujne, vendar so postale veliko bolj zapletene kot zgolj polnjenje strani z besedami.

Iskalniki lahko prepoznajo, da je članek ali opis neželena pošta, in ga premaknejo na dno vseprisotnega SERP-a (strani z rezultati iskalnikov). Vaš cilj mora biti doseči prvo mesto in tam tudi ostati (predstavljajte si Rockyja Balboo, preden je srečal gospoda T).

(Vir: HubSpot)

Orodja, kot je preverjevalnik SERP podjetja ranktracker.com, vam bodo pomagala poiskati najboljše možnosti za ključne besede SEO za izbrani izdelek, skupaj z obsegom iskanja in oceno težavnosti.

Google in drugi iskalniki dajejo prednost ključnim in specifičnim besedam, zato jih je treba obvezno vključiti v opise izdelkov, meta opise in naslove.

Predstavljajte si podjetje, ki piše opis izdelka za komunikacijsko rešitev za podjetja ali programsko opremo za snemanje klicev, in bi moralo raziskati ključne besede, povezane z digitalno storitvijo, ter razvozlati obseg iskanja in stopnjo konverzije za največjo optimizacijo.

Razvoj strategije SEO

Kot je navedeno v uvodu, boste z manipulacijo opisov z nepotrebnimi ključnimi besedami povzročili več škode kot koristi za uvrstitev.

Vsebina mora teči naravno, ne pa se brati, kot da so vanjo vstavljene besede.

Popolna ključna beseda lahko spremeni ali uniči vašo optimizacijo; lahko pomeni razliko med tem, ali ste nevidni ali vidni.

Najboljša praksa za doseganje višjih uvrstitev v iskalniku je raziskovanje optimizacije ključnih besed v okviru strategije SEO.

Kratke in dolge ključne besede

Poznati morate različne vrste ključnih besed:

• Kratke ključne besede so iskalne fraze z eno ali dvema besedama. Tak primer je beseda "vreme".
• Ključne besede z dolgim repom so tri ali več besed, ki so zelo specifične in bolj nišne. Medtem ko je "vreme" kratkorepna ključna beseda, pa "kako bo jutri?" pomaga določiti namen iskanja.

Čeprav je kratke ključne besede težje uvrstiti kot njihove dolge, jih je še vedno treba raziskati.

Po navadi imajo zelo velik obseg iskanja, ker so tako obsežni in pogosto vključujejo izhodišče iskalne besede.

Kratke ključne besede so za vašo strategijo pomembne preprosto zato, ker imajo največje število iskanj na mesec. Razmišljajte o tem kot o koraku v pravo smer.

Ključne besede z dolgim repom imajo nizko konkurenco v iskalnikih, vendar imajo višjo stopnjo konverzije, saj izpolnjujejo potrebe iskalcev.

Za strategijo SEO je pomembno, da najdete ustrezne ključne besede z dolgim repom za svoj izdelek in jih učinkovito uporabite. S tem ustvarjate učinkovito komunikacijo med seboj in svojimi strankami.

(Vir: Medium)

Če vzamemo primer učinkovitega zaposlovanja, bodo ključne besede z dolgim repom, kot je "diplomirani inženir strojništva", dale bolj jedrnate rezultate iskanja, kot če bi uporabili opis ključnih besed s kratkim repom, kot je "diplomirani inženir".

Poudarite prednosti svojega izdelka

Ko govorite o prednostih, je ključno napisati, kako bo vaš izdelek izboljšal potrebe kupca in si zagotovil prihodnje spletne obiske.

Namesto da razpravljate o značilnostih, ki jih ima vaš izdelek, se raje poglobite v njegove prednosti, saj boste tako zagotovili bolj privlačno vsebino za spletno stranko.

Stranke se zanimajo za vaš izdelek zaradi tega, kar jim ponuja, zato jih morate seznaniti z vsemi njegovimi zmožnostmi. Stranko morate seznaniti z vsem, kar ji vaš izdelek ponuja.

Uporaba pisanja o življenjskem slogu in pripovedovanja zgodb za vašo vsebino

Raziskovanje pisanja o življenjskem slogu in pripovedovanja zgodb v opisih je odličen način, da se povežete s svojo ciljno skupino ter njenimi notranjimi vrednotami in cilji.

Pisanje o življenjskem slogu vam omogoča, da namesto raziskovanja tehničnih zmožnosti izdelka opustite podrobnosti in se osredotočite na njegovo čustveno privlačnost.

Utelešenje teh skupnih vrednot pomeni, da lahko pritegnete ciljno skupino. Večja kot je pristnost v vaši vsebini, večje so vaše možnosti, da pritegnete svoje občinstvo.

Na primeru šotora za štiri osebe bi bilo bolje predstaviti idejo o skupnem kampiranju prijateljev in družine ter ustvarjanju spominov (če nihče ne prinese kitare!), namesto da navedete dimenzije šotora. To vem, ker sem sam tisti, ki prinese kitaro).

(Vir: Unsplash)

Če pogledamo proces upravljanja digitalne izkušnje strank, ki se nanaša na skupno število spletnih interakcij, ki ste jih imeli s stranko, bodo vaše interakcije veliko večje, če boste lahko vzpostavili odnos, ki spodbuja pozitiven odnos in zadržanje.

Pisanje o življenjskem slogu ponuja vašim strankam možnost, da si predstavljajo svoje življenje z vašim izdelkom, medtem ko pripovedovanje zgodb raziskuje pripoved, ki lahko očara domišljijo vašega kupca.

Pripovedovanje zgodbe vaše podjetje v očeh bralca počloveči in mu da obraz (in ne le še enega od podjetij brez obraza, ki so na trgu).

Pripovedovanje zgodb vam omogoča, da se poglobite v zgodovino svojega izdelka in kako je nastal, pa tudi v druge odtenke, ki jih želite vključiti.

Recimo, da bi v opisu izdelka preučili vprašanje, kaj je registracija domene umetne inteligence? Vaš cilj bi bil opisati, zakaj bi bralca morala zanimati ta funkcija, kaj je in kako mu lahko pomaga.

Zdaj pa zabava za zaključek

Ko ste prebrali ta vodnik, bi morali imeti nekaj ključnih napotkov, vendar si jih oglejmo še enkrat:

• Spoznajte svoje občinstvo
• Uporabite najboljše ključne besede SEO za svoj izdelek
• Raziskovanje ključnih besed
• Poudarite prednosti svojega izdelka
• Pišite na čustven način, ki pritegne ciljno skupino.

V bistvu verjamete v svoj izdelek, zato je vaša naloga, da v njega prepričate tudi druge.

Sedaj se odvežite z tobogana SEO in pojdite po fotografijo, upamo, da ste se ob izklopu fotoaparata smešno zasmejali.

O avtorju

Jenna Bunnell - višja vodja trženja vsebin, Dialpad

Jenna Bunnell je višja vodja vsebinskega trženja v podjetju Dialpad, sistemu za enotno komunikacijo v oblaku, ki temelji na umetni inteligenci in zagotavlja dragocene podatke o klicih za lastnike podjetij in prodajne predstavnike. Njena gonilna sila in strast je posredovanje oblikovalske občutljivosti blagovne znamke in vizualizacija, kako je mogoče vsebino predstaviti na kreativen in celovit način. Jenna je pisala za domene, kot sta Benchmark One in Shitf4Shop. Oglejte si njen profil LinkedIn.