Pomen organskega prometa

Uvod

Če se šele začenjate ukvarjati s SEO, ste morda nekoliko zmedeni zaradi številnih različnih vrst prometa, ki lahko pripeljejo na spletno mesto. Morda je najpogosteje obravnavana oblika prometa organski promet, in to z razlogom. Organski promet je verjetno najpomembnejši promet, ki ga lahko pripeljete na svoje spletno mesto.

V tem vodniku bomo razložili, kaj je organski promet, ga primerjali z nekaterimi drugimi vrstami prometa in razložili, zakaj je tako pomemben. Ko bomo vse to pripravili kot osnovo, se bomo posvetili nekaj načinom, kako lahko povečate organski promet na svojem spletnem mestu.

Kaj je organski promet?

(Organski rezultati družbe SpaceX)

Če v iskalnik, kot je Google, vnesete iskalno poizvedbo, se prikaže stran z rezultati iskanja (SERP), ki vsebuje najbolj ustrezna spletna mesta za opravljeno iskanje. Če bi kliknili enega od teh rezultatov, bi bil to organski promet. To je najpogostejša oblika prometa v iskalnikih, saj so bili za to tudi zasnovani.

Primerjajte to z drugimi oblikami prometa, kot je plačani promet, pri katerem plačate za postavitev oglasov za svoje spletno mesto. Ti oglasi so običajno blizu vrha rezultatov iskanja ali na vidnem mestu, kjer je večja verjetnost, da bodo ljudje kliknili nanje in jih pripeljali do vašega podjetja.

Organski in plačljivi promet

(SERP Checker - Plačani in organski)

Ko objavite oglas v iskalniku, da bi si zagotovili plačljiv promet, seveda plačate za oglasni prostor. Če pa si prizadevate za razvoj in vzdrževanje organskih rezultatov iskanja, boste morali opraviti le začetno naložbo v SEO, nato pa bo vaš promet v bistvu brezplačen.

Uspešna podjetja najpogosteje dosegajo boljše rezultate v organskem iskanju tako, da delajo na SEO, bodisi interno bodisi s podjetji, ki so specializirana za to panogo. Večina se odloči za slednjo možnost, saj je SEO nenehno spreminjajoča se pokrajina, ki zahteva vsaj določeno raven strokovnega znanja in intuicije.

Če želite na svoje spletno mesto pridobiti več plačljivega prometa, pa morate le objaviti oglas. Cene običajno temeljijo na konkurenci za določeno ključno besedo, ki jo želite uvrstiti, ti oglasi pa se običajno oddajo na podlagi sistema licitiranja.

To je znano kot PPC (Pay Per Click ), saj morate plačati vsakič, ko nekdo klikne na oglas za vaše spletno mesto. Bistvena razlika med tem načinom in organskimi rezultati iskanja je, da se bo v trenutku, ko boste ustavili kampanjo PPC, promet na vašem spletnem mestu verjetno občutno zmanjšal.

Zakaj je organski promet tako pomemben?

Kot smo pravkar omenili, je glavni dejavnik, ki ločuje plačani in organski promet, ta, da morate za organski promet še naprej plačevati. To lahko zlahka zmanjša dobiček, ki ga ustvarite s prometom, ki je najprej usmerjen na vaše spletno mesto, kar iz očitnih razlogov ni idealno.

Vendar je organski promet ključen tudi zaradi namena iskalcev, ki sestavljajo organski promet. Ko nekdo v iskalnik vnese poizvedbo, je zelo verjetno, da išče nekaj specifičnega, in če lahko to potrebo zadovoljite, je bolj verjetno, da boste pridobili novo stranko.

Tudi če ničesar ne prodajate, boste morda pridobili novega naročnika na svoj e-poštni seznam ali novega sledilca v družabnih omrežjih. Organski promet je vsestransko orodje, ki ga lahko uporabljajo ne le podjetja, ki prodajajo izdelke ali storitve, in je v primerjavi s plačanim prometom razmeroma nezahteven, vsaj s finančnega vidika.

Organski promet je ključnega pomena tudi zato, ker omogoča povečanje zaupanja v vaše spletno mesto. Ko ljudje vidijo spletno mesto visoko v rezultatih iskanja, mu zaupajo, ker verjamejo, da Google zagotavlja, da se na vrh strani z rezultati uvrstijo le najboljša spletna mesta, kar je običajno res.

Katere so druge vrste prometa?

(Google Analytics - Vrste prometa)

Do zdaj smo obravnavali le plačani in organski promet, vendar obstaja še veliko drugih oblik prometa, ki lahko pripeljejo ljudi na vaše spletno mesto, zato si jih oglejmo.

Plačani promet

O plačljivem prometu smo že podrobno govorili, vendar naj ponovimo, da gre za promet, ki ga pridobite s plačilom, običajno prek oglasov PPC.

Priporočeni promet

Priporočeni promet pride do vas, ko ljudje obiščejo vaše spletno mesto prek drugega spletnega mesta. Na primer, če drugo spletno mesto vsebuje povezavo do vas kot vira in nekdo klikne na to povezavo.

Neposredni promet

Neposredni promet je, ko nekdo pride na vaše spletno mesto, ne da bi uporabil iskalnik. Namesto tega v vrstico brskalnika vnese URL vašega spletnega mesta.

Družbeni promet

Družabni promet je promet, ki izvira iz platform družabnih medijev, kot so Instagram, Facebook ali Twitter.

Prikaz prometa

Prikazni promet je podoben plačljivemu prometu, saj izhaja iz oglasov, vendar so ti oglasi nameščeni na drugih spletnih mestih. Google Ads vam omogoča, da oglase za svoje spletno mesto postavite na druga spletna mesta, čeprav je to neobvezno, zato se lahko, če se želite držati tradicionalnega plačljivega prometa, odločite, da tega ne boste uporabljali.

Promet po e-pošti

Ta vrsta prometa izvira iz kampanj trženja e-pošte. Če želite, da se to zabeleži v storitvi Google Analytics, jo morate predhodno povezati s programsko opremo za trženje e-pošte.

Povečanje organskega prometa

Če želite povečati organski promet, se morate predvsem uskladiti z namenom iskanja ljudi, ki bodo najverjetneje postali vaše stranke. Odgovori na njihova vprašanja in vzpostavljanje zaupanja z njimi bodo zagotovo zelo koristni.

Potrebujete tudi veliko povratnih povezav iz uglednih virov ter ključne besede in pogoste iskalne poizvedbe v naslovih in naslovnih oznakah v vsebini. To je le potuha o tem, kako lahko povečate organski promet, saj je to povsem druga tema.