Kako lahko potovalne blagovne znamke v letu 2025 dosežejo velike uspehe s trženjem vplivnežev

Uvod

V preteklosti so se turistični oglasi osredotočali na priljubljene destinacije in predstavljali ugodne ponudbe, posebne ponudbe in priljubljena znana mesta turističnih agencij, hotelov ali letalskih družb. Vendar so z rastjo potovalne industrije tudi manjše destinacije izkoristile in bodo verjetno še naprej izkoriščale priložnost, da se tržijo za privabljanje obiskovalcev.

Vrste vplivnežev na potovanjih običajno vključujejo vplivneže, ki obiskujejo priljubljene turistične kraje, ali vplivneže, ki iščejo manj znane lokacije. Razmah družbenih medijev in povabilo neštetih potovalnih vplivnežev spodbujata ozaveščenost in zanimanje potrošnikov. Ti vplivneži, ki pritegnejo občinstvo svojih sledilcev, oglašujejo blagovne znamke, povezane s potovanji, na podlagi zanimivih in dih jemajočih blogovskih slik in zgodb, ko potujejo, medtem ko počnejo to, kar počnejo najbolje. Po statističnih podatkih skoraj polovica svetovnega prebivalstva uporablja družbene medije, potovalni vplivneži pa so postali bistveni del celostnih tržnih strategij blagovnih znamk.

Potovalni vplivneži razumejo, kako se potovalna vsebina prilega družbenim medijem. Platforme, kot je Instagram, ustrezajo njihovim veščinam pripovedovanja zgodb in fotografiranja. Vedo, kako učinkovito pritegniti pozornost občinstva, njihov potencial izpostavljenosti pa se še naprej povečuje. Vplivneži na Instagramu so pomagali izpostaviti številne destinacije, vključno s pozitivnimi in negativnimi izkušnjami. To, da je na voljo veliko vplivnežev, ne bi smelo odvračati tržnikov. Lahko so dragoceni za promocijo edinstvenih destinacij.

Prednosti sodelovanja s potovalnimi vplivneži

Sodelovanje s turističnimi vplivneži lahko vašemu podjetju koristi na naslednje načine:

Zaupanje

Vplivneži pridobijo zaupanje svojega občinstva, njihova podpora vaših izletov ali dejavnosti pa vam daje veliko verodostojnost.

Doseganje

Vplivneži imajo pogosto raznoliko občinstvo. S sodelovanjem z vplivneži dosežete večjo skupino potencialnih strank.

Avtentičnost

Vplivneži objavljajo avtentično in povezljivo vsebino. Njihove objave so običajno bolj osebne za njihove sledilce, kar lahko odmeva tako kot vaša komunikacija s strankami. To je pogosto bolj vplivno kot tradicionalno oglaševanje, hkrati pa vašim strankam zagotavlja dodatno zadovoljstvo.

Ustvarjanje vsebine

Ssodelovanjem z vplivneži ustvarite zanimivo in privlačno vsebino. Objave vplivnežev lahko vaš športni izdelek razkrijejo na bolj ustvarjalen način. Njihovo sodelovanje zagotavlja vaši strani večjo raznolikost ter tudi sveže in ustvarjalne ideje z njihovega vidika za vizualno identiteto vaše blagovne znamke.

Kako potovalne blagovne znamke uporabljajo trženje z vplivneži?

Če v današnjem svetu spregledate trženje z vplivneži za svoje podjetje, pomeni, da zamujate veliko priložnosti.

Da bi izkoristile ta pristop in dosegle svoje ciljno občinstvo, luksuzne potovalne blagovne znamke učinkovito uporabljajo marketinške kampanje s potovalnimi vplivneži. Sodelujejo z vplivneži, da predstavijo svoje izdelke/storitve, kar je dragocena vsebina, ki okrepi doživetje destinacije, hkrati pa vodi k sodelovanju in konverziji pri potnikih, ki iščejo razkošna doživetja.

Promocije prek vplivnežev

Trženje z vplivneži s potovalnimi in turističnimi podjetji, ki s poslovnega vidika razumejo, da vplivneži zagotavljajo učinkovito promocijo za blagovne znamke.

Vplivneži lahko pritegnejo pozornost svojih oboževalcev in sledilcev z ustvarjanjem inovativnih, privlačnih in ustvarjalnih video vsebin. Eno od novih orodij, ki pomaga pri tem, je generator videoposnetkov z avatarjem umetne inteligence podjetja Invideo AI, ki vplivnežem in blagovnim znamkam omogoča ustvarjanje visokokakovostnih in privlačnih videoposnetkov, ne da bi se morali sami pojaviti pred kamero.

Pri potovalnih blagovnih znamkah so ta promocijska prizadevanja na višji ravni z zaposlitvijo ne le enega vplivneža, temveč več vplivnežev.

Koda kupona za popust Strategija

Vsi radi slišijo "popust" ali "razprodaja". Takoj ko to slišimo, se nam zdi, da ga moramo kupiti. Tako potovalna podjetja prepričajo vplivneže, da s svojim občinstvom delijo nekaj kod za popust.

Na ta način imajo dobiček tako vplivneži kot potovalna podjetja. Sledilci se lahko počutijo srečne, če od svojega priljubljenega vplivneža dobijo kupon za popust.

Omogočanje možnosti potovanja z vplivneži

V potovalni industriji postajajo podjetja za trženje z vplivneži vse bolj iznajdljiva pri svojih pristopih. Organizirajo potovanja z vplivneži, na katerih imajo ljudje priložnost potovati z vplivneži, kar je verodostojno.

Izkušnja potovanja se poveča, če lahko ljudje potujejo z vplivneži, ki jim je všeč. Nekateri ljudje lahko potujejo samo zato, da bi potovali z vplivneži.

Z izboljšanjem podobe blagovne znamke in verodostojnosti

Od vseh marketinških idej za vplivneže na potovanjih se morajo luksuzne blagovne znamke osredotočiti na gradnjo blagovne znamke in podobe. Povprečna podoba blagovne znamke pomeni povprečno poslovanje. Pri potovanjih potrošniki na splošno iščejo nekaj posebnega in ne le še eno izkušnjo.

Dandanes ljudje pred nakupom česar koli preverijo preglede. Trženje z vplivneži je pomembno za luksuzne potovalne znamke, saj gradi zaupanje in potencialnim strankam pokaže, da jih čaka čudovito potovanje.

Pridobivanje turističnih mnenj od vplivnežev luksuznih potovanj

Dandanes se ljudje pri odločanju o potovanju bolj kot na priporočila prijateljev in družine ozirajo na priporočila vplivnežev. Vplivneži so pomemben vir za dokumentiranje potovanj na različnih destinacijah, nato pa svoje pripovedi in izkušnje delijo s svojim občinstvom. Številni potrošniki se na te vsebine obračajo kot na odličen vir znanja in navdiha pri načrtovanju svojih potovanj.

Vendar bi to lahko bila tudi strategija, ki jo uporabljajo potovalne blagovne znamke, ki uporabljajo trženje z vplivneži, pri čemer blagovne znamke prosijo potovalne vplivneže, da pozitivno ocenijo njihova spletna mesta ali storitve in tako ustvarijo pravilen vtis o njihovih blagovnih znamkah.

Preoblikovanje in uporaba vplivnežev za luksuzna potovanja kot modela njihove blagovne znamke

Eden od načinov uporabe trženja z vplivneži v turističnem sektorju je uporaba vplivnežev kot modelov blagovnih znamk za njihove objave v družbenih medijih. Vplivneži so kot partnerji blagovnih znamk ambasadorji blagovnih znamk luksuznih potovanj, ki ustvarjajo opazno vključenost v družbenih medijih. Običajno lahko luksuzna potovalna znamka poveča pretvorbo vključenosti v prodajo. Vendar luksuzne potovalne znamke ne uporabljajo vplivnežev le za ustvarjanje vključenosti, temveč lahko izvajajo tudi nizko vključenost in druga sredstva. Luksuzne potovalne znamke lahko razmislijo o različnih strategijah in sodelovanjih, da bi razširile svoj doseg in pomembnost.

Najpogostejše napake, ki se jim je treba izogniti

To je nekaj napak, ki se jim morate izogniti, če iščete vplivneže v družabnih medijih za sodelovanje z vašo blagovno znamko:

Ignoriranje mikro vplivnežev

Morda imajo manjše občinstvo, vendar so pogosto bolj angažirane in zveste.

Prevelik nadzor nad sporočilom

Pustite vplivnežem, da spregovorijo s svojim glasom. Scenaristično napisane objave so lahko lažne in imajo povratni učinek.

Enkratna sodelovanja

Posamezne objave redko ustvarijo zagon. Dolgoročna partnerstva ustvarjajo močnejše zgodbe o blagovni znamki.

Pomanjkanje razkritja

Vedno bodite pregledni. Vplivneži morajo upoštevati pravila FTC in označiti sponzorirano vsebino.

Potovalne blagovne znamke, ki so dosegle uspeh s trženjem vplivnežev

Turizem Avstralija - #HolidayHereThisYear

Turizem Avstralije je v fazi okrevanja po COVID-19 sodeloval z lokalnimi vplivneži. Ti so promovirali domača potovanja po vsej državi. Vplivneži so delili zgodbe o manj znanih regijah. To je pripomoglo k spodbujanju turizma v regionalnih območjih. Kampanja #HolidayHereThisYear je bila deležna velike pozornosti. Pomagala je tudi ublažiti posledice zmanjšanja števila mednarodnih potovanj.

Air New Zealand - #BetterWayToFly

Družba Air New Zealand je sodelovala z makro vplivneži in YouTuberji. Ti so promovirali lete na dolge razdalje na Novo Zelandijo. Sodelujoči so ustvarjali potopisne vloge o potovanju in izkušnjah med letom. S tem so povečali prepoznavnost blagovne znamke. Pomagalo je tudi pojasniti in promovirati potovanja na dolge razdalje. Kampanja je bila namenjena severnoameriškemu in evropskemu občinstvu.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Royal Caribbean je začel kampanjo #ComeSeek. Sodelovali so z vplivneži s področja potovanj in pustolovščin. Vplivneži so v realnem času delili posodobitve družbenih medijev z eksotičnih destinacij. Predstavili so doživetja na križarjenju, izlete na obali in dejavnosti na krovu. Kampanja je posodobila podobo linije za križarjenja. Pritegnila je tudi mlajše občinstvo.

Pogosta vprašanja

Ali lahko trženje vplivnežev pomaga majhnim ali lokalnim potovalnim blagovnim znamkam?

Da, lahko. Majhne potovalne blagovne znamke lahko veliko pridobijo s sodelovanjem z lokalnimi vplivneži ali mikro vplivneži, ki jim na njihovem območju močno sledijo.

Kako lahko najdem vplivneže za potovanja za svojo blagovno znamko?

Preverite storitve Upfluence, Heepsy ali AspireIQ. Iščete lahko tudi na Instagramu in YouTubu z uporabo hashtagov, ki vam bodo pomagali zožiti iskanje. Prepričajte se le, da se njihove vrednote ujemajo z vašo blagovno znamko.

Koliko stane sodelovanje z vplivneži?

To je odvisno od števila sledilcev, platforme, vključenosti občinstva in trajanja kampanje. Mikro vplivneži lahko za objavo zaračunajo od nekaj sto do nekaj tisoč evrov. Veliki vplivneži lahko stanejo več tisočakov.

Zaključek

Trženje z vplivneži je preoblikovalo način povezovanja potovalnih blagovnih znamk z ljudmi, ki temelji na kombinaciji pristnosti, dosega in vključenosti, s čimer so se tradicionalne metode oglaševanja spopadale. Ne glede na to, ali ste majhen hotelski operater, občinski turistični odbor ali trgovec na drobno s potovalnim blagom, vam lahko sodelovanje z vplivneži pomaga pri ozaveščanju, hkrati pa goji zaupanje in na koncu zagotavlja priložnosti za rast vašega podjetja.

Uspeh je odvisen od načrtovanja, zaupanja v vplivneže, s katerimi boste sodelovali, in omogočanja pristnih izkušenj.