10 Taktik för lokal länkbyggnad

Introduktion

Lokal SEO är lite som ett trolleritrick.

Och precis som med magi är det lite av en konst att få till det på rätt sätt.

För den oinvigde verkar det inte vara något annat än att optimera din webbplats för vissa nyckelfraser och sedan luta sig tillbaka och vänta på att telefonen ska ringa.

Men de av oss som vet en sak eller två om hur lokal SEO fungerar vet att det är mycket mer än så.

I det här inlägget ska vi ta en titt på nio olika taktiker för att skaffa länkar för lokal SEO.

Vissa av dessa är ganska traditionella, medan andra är lite mer avancerade. Men alla kan hjälpa dig att förbättra din lokala sökmotorranking.

Nu kör vi rock and roll.

1. Skapa en Google My Business-sida

En GMB-lista bör vara ett av de grundläggande steg du tar när du försöker etablera ditt lokala företags närvaro på nätet. Så se till att den länkar direkt till din webbplats, eftersom detta kommer att vara en viktig signal.

Du bör också noggrant välja dina företagskategorier. Välj inte bara flera kategorier för nyckelordets skull eller för att försöka få mer "räckvidd" - välj de som är mest lämpliga och relevanta för ditt företag.

Om du har flera fysiska filialer på flera platser ska du också konfigurera varje GMB så att den länkar tillbaka till lämplig undersida på webbplatsen, och inkludera filialens fullständiga namn i annonsen.

Användbart både för användarupplevelsen, men det kan också fungera som en signal om någon letar efter något i ett mycket specifikt område.

Du kan även publicera uppdateringar på din GMB, och varje inlägg är en möjlighet att länka tillbaka till specifika innehållsdelar, vilket potentiellt kan leda besökare direkt till viktiga uppdateringar.

Du kan utnyttja detta när du gör din länkbyggnad uppsökande senare. Kanske kommer en annan webbplats att länka till ditt företag men de vill ha något i gengäld? Om du inte vill länka till dem från bloggen kan du bara dela en av deras artiklar på din GMB-profil.

2. Se till att din NAP är konsekvent

Att bli listad på företagskataloger och göra dina citeringar är en av de första sakerna du tänker på när du börjar din lokala länkbyggnadsstrategi. Men din NAP-konsistens (Name, Address, and Phone Number) är mycket avgörande för din lokala SEO-strategi.

Alla små inkonsekvenser i det format du använder kommer att ha en kumulativ effekt senare. Till och med något så enkelt som att använda olika format för ditt telefonnummer:

• Exempel 1: (555) 123-4567
• Exempel 2: 555-123-4567

Denna typ av inkonsekvens kan sända förvirrande signaler till sökmotorer som Google och leda till lägre rankning och lägre sannolikhet att dyka upp i vissa lokala sökresultat.

Se därför till att du bestämmer dig för hur du ska använda NAP och att det är konsekvent på din webbplats, i citaten och i företagskatalogerna.

3. Bli listad i onlinekataloger

Se till att du får maximal täckning och kom med på så många av de viktigaste onlinekatalogerna som du kan hitta. Det finns olika kataloger beroende på region, men om du befinner dig i USA är några av de största följande:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Vita Sidor
• LinkedIn
• Handelskammare
• Foursquare

För att nämna några.

Det kan till och med finnas mycket lokala kataloger eller branschspecifika kategorier, beroende på din nisch.

Du kan köra en sökning som denna på Google genom att bara skriva in lämpliga nyckelord:

• [nyckelord för plats] företagslistor
• [nyckelord för plats] företagskatalog
• [plats nyckelord] katalog
• [nyckelord för företagstyp] företagslistor [plats]
• [nyckelord för företagstyp] företagskatalog [plats]
• [företagstyp nyckelord] katalog [plats]

Här är några fler lokala SEO-resurser som du kan kolla in - du hittar fler exempel på kataloger där du kan registrera din webbplats, samt andra allmänna lokala SEO-råd.

4. Skapa lokalt innehåll

Innehåll kommer alltid att vara viktigt för alla SEO-strategier, och lokal SEO är inget undantag. Du kanske postar om några lokala evenemang som ditt företag anordnar, kanske du kör några rabatter, specialerbjudanden eller tävlingar.

Se bara till att producera innehåll kring dessa artiklar, och om du kombinerar detta med sociala medier kan du upptäcka att det delas igen och företag eller människor i det lokala området kommer naturligt att länka till det och dela det med varandra.

Andra saker du kan skapa innehåll om inkluderar:

• Ett initiativ för psykisk hälsa för lokalbefolkningen
• Skapa en datastudie om den lokala regionen och/eller befolkningen (du kan få dessa uppgifter från statliga källor eller göra en egen undersökning)
• Intervjua personer på ditt företag om ett ämne
• Intervjua andra företag i den lokala regionen om ett ämne

Möjligheterna är oändliga. Och om du gör det på rätt sätt kan du på ett naturligt sätt få backlinks från lokala medier, lokala bloggare eller lokala forum.

5. Engagera dig i det lokala samhället

Om du samarbetar med det lokala samhället kan du få hjälp med att sprida " word of mouth", och idag kan dessa samtal föras vidare online och bidra till att kunderna söker efter ditt varumärke för att engagera sig och lära sig mer om det.

Du kanske kan donera eller på annat sätt bidra till saker som händer i det lokala området. Några idéer är t.ex:

• Sponsring av lokala evenemang
• Insamlingar för välgörenhet
• Volontärarbete i samhället
• Sponsring av lokala idrottslag

Tänk bara på vad som är viktigt för ditt företag och dess värderingar, så får du några idéer om vad du kan bidra till.

Om du t.ex. är en lokal begravningsbyrå kanske du vill donera till de lokala kyrkogårdarna i området. Här är ett exempel på en sponsorsida.

Ur en länkbyggnadssynpunkt kan detta direkt ge dig några bakåtlänkar också. Ibland har dessa organisationer en Donors/Sponsors-sida och visar din logotyp - men om de inte redan inkluderar en länk, gör bara en poäng av att fråga dem.

6. Lokala influencers och podcasts

Länkar till sociala medier tenderar som bekant att vara nofollow-länkar och har kanske inte så stor direkt inverkan på din SEO. Men det är fortfarande användbart för att driva hänvisningstrafik och varumärkesmedvetenhet. Detta kan i sin tur leda till att fler personer söker efter ditt varumärke, och kan till och med leda till länkar.

Som vi sa tidigare när vi pratade om att skapa lokalt innehåll - sociala medier kan spela en stor roll här. Särskilt om du är i en bransch som är mycket visuell - som till exempel mat, skönhet och estetik.

Du kan även samarbeta med andra nischade influencers i närområdet, skicka en produkt till dem och få dem att dela innehållet på sociala medier, som du sedan kan dela igen.

Det kan även finnas lokala podcasts som du kan medverka i. Om deras ämnen ligger nära ditt företag är det ännu bättre.

7. Lokala universitet, högskolor och skolor

Det finns flera olika sätt att få länkar från utbildningsinstitutioner, men när det gäller universitet och högskolor kan du prova att erbjuda en rabatt eller ett specialerbjudande som de lokala studenterna kan dra nytta av.

Eller så kanske du till och med kan bli omnämnd (och få en backlink) på alumni-sidan på ditt lokala universitet. Ibland gillar universitet att prata om tidigare studenter, vad de gör, och särskilt om de driver ett företag.

Länkbyggnad för stipendier är också en annan teknik som används för att få länkar till universitet. Detta var en något missbrukad metod under åren, men kan fortfarande vara effektiv och det är fortfarande möjligt att säkra legitima stipendielänkar på vissa universitet.

Tänk bara på vilken stipendiefond du skulle vilja skapa, vem du skulle vilja hjälpa och kontakta sedan universitet och högskolor och berätta om ditt stipendium. De kommer sedan att marknadsföra det på sin sida "Stipendier".

Skolor har också ofta resurssidor där de kan länka till användbart innehåll, och de gynnar särskilt allt från den lokala regionen. Du kanske till och med kan sponsra skolan om de anordnar några evenemang, eller om skolan har ett lokalt idrottslag eller klubb - du kanske upptäcker att de har en sponsorsida som exemplet nedan.

8. Bli intervjuad av lokala bloggare och journalister

Du kommer också att ha några tidningar, små bloggar eller tidskrifter i det lokala området som också har en online-närvaro. Fördelen här är att publiken i allmänhet är ganska lokal. Mediesajterna kommer särskilt att ha en stor publik.

Försök att söka på Google, så kanske du hittar några som inte är så uppenbara att du inte var medveten om dem. WIkipedia är också ganska bra om du försöker hitta lokala tidningar. Till exempel, wiki-listan för tidningar i Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

De kanske inte listar alla webbadresser, men du kan söka på Google och se om de har en närvaro på nätet.

För lokala medier handlar det om att ha något som har nyhetsvärde eller som på något sätt hjälper lokalsamhället.

För bloggare är det bäst att söka manuellt på det här sättet:

• [Ditt område] bloggare
• [Ditt område] [din bransch] blogg
• [Ditt område] bästa bloggar

Bloggare kan förvänta sig någon form av sponsring, någon produkt eller att bli inbjudna till ett evenemang, i utbyte mot att de bevakar ditt varumärke.

9. Tala vid (eller hålla) evenemang

Att tala på evenemang är bra för varumärkesmedvetenheten och för ditt personliga varumärke. Men du kan också använda dessa möjligheter för att få en backlink.

Om du har några mässor, seminarier eller andra typer av evenemang där du har en chans att vara talare, kan du upptäcka att det finns en sida på webbplatsen där de delar mer information om talaren, komplett med en bakåtlänk till deras webbplats och sociala medier.

Om du inte vill stå i rampljuset som talare kan du även anordna ett evenemang med anknytning till din affärsnisch och bjuda in andra att tala.

Om du till exempel är på ett lokalt gym kan du hitta en nutritionist eller fitnessinstruktörer i det lokala området som kan tala om vissa ämnen. Och eftersom de är talare kan de också dela det och länka till det från sina webbplatser. Du kan också ta marknadsföringen ett steg längre genom att lägga upp den på plattformar som Meetup, EventBrite eller någon annan regionspecifik plattform nära dig. Det kommer att driva ännu fler bakåtlänkar till webbplatsen och utöka räckvidden.

10. Gästbloggning för lokala webbplatser

Gästbloggning är ett utmärkt sätt att dela din expertis och ditt innehåll som är relevant för andra människors målgrupper.

Det gäller att hitta företag som finns i den lokala regionen och där det finns någon form av målgrupp eller ämnesmässig crossover.

Du kanske till exempel är en redovisningsbyrå och vill kommentera något nytt företagsbidrag eller ett mycket specifikt skatteämne. Försök att nå ut till företag där målgruppen för det aktuella innehållet (och dina potentiella kunder) surfar. Så du kanske vill nå ut till fastighetsmäklare, advokatbyråer, lokala hypoteksbolag etc.

Du kanske tycker att det är lite enklare än lokala medier, eftersom andra små och medelstora företag ofta inte har tid att producera så mycket innehåll. Eftersom du löser det problemet och tillhandahåller något som är skrivet med lite expertis bakom (och det är gratis) kommer de att vara glada för hjälpen!

Det faktum att det är en lokal webbplats som länkar till dig, kommer också att ge dig en fördel från en lokal ranking synvinkel också.

Ta kontroll över din lokala SEO

Lokal SEO är ett komplext och ständigt föränderligt område. Men genom att följa tipsen och knepen i det här inlägget bör du kunna ge din lokala SEO en rejäl skjuts framåt.

Kom bara ihåg att hålla ögonen på priset och fokusera på taktiker som sannolikt kommer att ge dig både trafik och leads.

Resten kommer att sköta sig självt.