5 sätt du slösar bort pengar i Google Ads (och hur du fixar dem)

Intro

Google Ads är en otroligt kraftfull plattform för att nå ut till din idealiska målgrupp precis när de behöver dig som mest. Med ett brett utbud av inriktnings- och anpassningsalternativ är det inte konstigt att marknadsförare älskar det. Men även erfarna annonsörer kan falla i fällor som i tysthet tömmer deras budgetar utan att leverera meningsfulla resultat.

Idag ska vi titta närmare på de dolda "budgetläckor" som jag oftast ser i Google Ads-konton - och hur du kan åtgärda dem för att maximera din avkastning.

1. Oavsiktlig sökning på webbplatserna "Network" och "Partner"

När du skapar en ny sökkampanj i Google Ads kryssar Google i rutan för att välja in dig i deras Display-nätverk (GDN) och deras sök-"partner"-nätverk som standard.

Vad är problemet? Dessa nätverk beter sig väldigt olika. Medan Search riktar sig till användare som aktivt letar efter något, visar Display ofta dina annonser för passiva webbläsare, vilket resulterar i trafik av lägre kvalitet och sämre ROI - särskilt när Display läggs till en Search-kampanj. På samma sätt kan deras Search "partner"-nätverk som inkluderar webbplatser av lägre kvalitet som Dogpile.com, BizRate.com och Ask.com ge sämre resultat.

**Hur du åtgärdar detta: ** Avmarkera rutorna för "Söknätverk" och "Displaynätverk" om ditt mål är att köra på Google-sökning. För teständamål kan du ställa in en separat kampanj som väljer in dessa

2. Godkänna Googles automatiska rekommendationer

Vi rekommenderar starkt att du döljer och ignorerar Googles automatiskt tillämpade rekommendationer. Även om dessa förslag kan verka hjälpsamma, gör de ofta ändringar som avsevärt breddar din räckvidd och dina annonsutgifter och kan ofta strida mot dina budgetoptimeringsmål.

Vi rekommenderar starkt att du avaktiverar den här funktionen, eftersom den tenderar att slösa budget oftare än den förbättrar prestandan.

Så här åtgärdar du detta: Gå till "Rekommendationer" och välj sedan "Avvisa" för var och en. Obs: Google kommer att fortsätta visa dessa åt dig och det är mycket lätt att av misstag tillämpa dem på dina kampanjer, så var försiktig.

3. Felaktig användning av platsinriktning "närvaro eller intresse"

Du kanske har märkt att Google ofta visar dina annonser utanför de platser du har valt. Detta beror sannolikt på att Google ställer in dina standardinställningar för plats till alternativet "Närvaro eller intresse". Detta gör att Google kan visa dina annonser för ett brett spektrum av människor som bor i andra områden som du kanske inte vill rikta in dig på, till exempel de som reser till din plats, har gjort en grundläggande sökning efter ett objekt i det området eller har avlägsen familj som bor där. Google anger inte alla anledningar men dina annonser kommer att visas på många oavsiktliga platser.

Om du väljer det snävare alternativet "Endast närvaro" visas dina annonser endast för användare som fysiskt befinner sig i dina angivna regioner, vilket hjälper dig att undvika att slösa budget på irrelevanta målgrupper.

**Hur du åtgärdar detta: ** Gå till "Platser" i dina kampanjinställningar och välj sedan "Platsalternativ". Se till att du väljer det nedersta alternativet: "Närvaro: Människor i eller regelbundet på dina inkluderade platser." \

4. Undvika "klickbedrägerier"

En stor källa till bortkastade pengar döljer sig i klick från robotar, konkurrenter, oavsiktliga klick och annan "ogiltig" klickaktivitet.

Enligt Juniper Research beräknas 22% av alla annonsutgifter online bero på bedrägerier och ogiltiga klick.

Du kan se antalet "ogiltiga" klick i dina Google Ads-kampanjer Detta kan visas sökord med låg aktivitet som flyger under radarn. Små dagliga utgifter adderas upp under veckor och månader utan att generera konverteringar.

**Hur du åtgärdar detta: ** Granska regelbundet antalet ogiltiga klick som din kampanj får genom att gå till dina kampanjrapporter och lägga till kolumnen för "Ogiltiga klick" och sedan justera dina sökord, uteslutningar av webbplatser och annan inriktning för att minska din exponering för skräppostwebbplatser och användare. Du kan också införliva verktyg för att förebygga klickbedrägerier för att minska problemet.

5. Använd inte negativa sökord

Eftersom Googles matchningstyper för sökord har blivit allt bredare och luddigare är negativa sökord viktigare än någonsin för att bibehålla precisionen i målsättningen.

Utan negativer kan dina annonser visas för irrelevanta frågor eller frågor av låg kvalitet - vilket tär på din budget.

**Hur du åtgärdar detta: **Granska regelbundet din "Sökordsrapport" (under "Insikter och rapportering" → Sökord). Överväg att använda negativa sökordslistor som finns tillgängliga online.

Slutliga tankar

Det kan vara mycket enkelt att slösa bort dina pengar i Google Ads. Detta påskyndas av standardinställningarna och Googles ständiga automatiska rekommendationer för att bredda din räckvidd och öka dina annonsutgifter. Smarta marknadsförare vet att de ska göra tvärtom: börja med ett mycket smalt mål och expandera baserat på vad som fungerar.

Genom att fånga upp dessa tysta budgetläckor tidigt kan du sträcka ut dina annonsutgifter mycket längre och få betydligt bättre avkastning.