7 exempel på kreativ innehållsmarknadsföring som får dig att tappa hakan

Introduktion

Vi är alla överens om en sak: du kan ha det bästa varumärket i din nisch med potential för imponerande tillväxt, men om du inte kan locka en publik, en följarskara eller en mycket lojal kundbas - då finns det egentligen ingenstans att ta vägen.

Marknadsföring, den viktigaste metoden för att få människor intresserade av dina produkter eller tjänster, kan vara alltför direkt eller irriterande. Det är därför subtilitet och indirekt marknadsföring också är några av de kort du bör vara uppmärksam på.

Mina damer och herrar, varmt välkomna: content marketing! Denna omständliga strategi lockar indirekt kunder med något som de kan sätta tänderna i och tycka är värdefullt.

Och idag ska jag gå igenom flera geniala exempel som katapulterade varumärken till stjärnstatus.

Du kommer att lära dig mer om:

• Sju exempel på kreativ innehållsmarknadsföring, och vad exakt varje varumärke gjorde för att väcka konsumenternas intresse
• Vad är det som gör att dessa olika strategier för innehållsmarknadsföring fungerar?

Ta fram penna och papper och se till att anteckna!

Du suger på matlagning

You Suck at Cooking (YSAC) är en matlagningskanal på YouTube som lär tittarna några fantastiska, lättlagade recept.

Men till skillnad från de andra enkla matlagningskanalerna som - låt oss vara ärliga - snabbt blir uttjatade, lockar den anonyma berättaren sin publik med något som aldrig blir gammalt: humor.

Genom hela videon drar berättarrösten skämt som får dig att skratta medan du lär dig.

Och eftersom du känner dig lugn blir utsikterna att lära dig ett helt nytt recept mindre skrämmande, och du blir mer mottaglig för vad som förmedlas till dig.

Detta är ett fantastiskt exempel på kreativ innehållsmarknadsföring. Även om videorna inte direkt marknadsför en produkt, lockar kanalen ett enormt antal följare - som i skrivande stund uppgår till 3,12 miljoner prenumeranter!

På grund av berättarrösten får abonnenterna på kanalen känslan av att de och berättaren är vänner som lär sig laga mat tillsammans - ja, en sarkastisk vän som inte drar sig för att dra lättsamma, oförargliga skämt på deras eller din bekostnad.

Bara namnet på kanalen är ett lysande exempel på hur den här kanalen använder humor för att underhålla sin publik. "Du suger på matlagning" är avslappnat, roligt och definitivt något du skulle kunna säga kärleksfullt till en vän som du lär att laga mat.

Enkelheten i videorna är en annan anledning till att kanalen lockar så många tittare.

Det finns ingen pretentiös matlagningsjargong eller förvirrande instruktioner - bara enkla, tydliga instruktioner som passar även den mest nybörjaren av alla nybörjare. Tittarna lär sig nya recept samtidigt som de fnissar åt berättarrösten.

YSAC är också ett exempel på att man inte behöver spendera en förmögenhet för att skapa en framgångsrik kreativ content marketing-strategi. Videorna filmas helt enkelt i berättarens kök med hjälp av hans iPhone.

Adobe x Sundance Film Festival Video Series

Adobe är en välkänd internationell jätte som byggt upp sitt rykte som en av världens ledande auktoriteter inom multimedia.

Därför är många av användarna kreativa personer - oavsett om det handlar om digitala illustratörer, filmproducenter eller något helt annat - som gillar att producera innehåll som de kan dela med sig av till omvärlden.

Med allt detta i åtanke, vilket bättre sätt finns det att ytterligare främja Adobe än att uppmuntra kreatörer att fortsätta göra de saker de älskar att göra?

Sundance Film Festival är en församling av människor som har en historia att berätta för en publik som hungrar efter något nytt, häpnadsväckande och hjärtskärande.

Ett kreativt sätt för Adobe att använda innehållsmarknadsföring för sitt varumärke är samarbetet med Sundance Film Festival för att skapa en videoserie.

Varje år samarbetar Adobe med Sundance och laddar upp en videoserie med regissörer och skådespelare som berättar om sina personliga erfarenheter av filmskapande.

Detta är inte bara inspiration och insikt för andra blivande kreatörer, utan det räknas också som en effektiv, indirekt marknadsföringsstrategi för Adobe.

Det här exemplet visar hur varumärken kan gå från ord till handling genom att erbjuda konkreta möjligheter för sin målgrupp att visa upp sin potential - samtidigt som de förlitar sig på de verktyg som varumärket självt tillhandahåller.

Spotify inslaget

När du tänker på en streamingtjänst för musik, vad är det första du kommer att tänka på?

Chansen är stor att det är Spotify. Med ett stort antal konkurrerande varumärken som Apple Music, YouTube Music och SoundCloud, vad är det egentligen som skiljer Spotify från resten?

Det är inte poddarna, det stora musikbiblioteket eller möjligheten att spela upp lokala musikfiler. Istället är det Spotify Wrapped!

Denna funktion är utan tvekan det som Spotify-användarna älskar mest, till den grad att den lockar till sig en kult av människor som tålmodigt väntar på sin årliga musikstatistik i slutet av året.

Idén bakom Spotify Wrapped är ganska enkel. Plattformen samlar in den data som användarna tillhandahåller under året - oavsett om det gäller deras vanliga och favoritmusikgenre, artister, podcasts och liknande - och presenterar allt detta i en rolig presentation som är lätt att dela.

Vad detta gör är att tillfredsställa en klåda som många användare av sociala medier har - önskan att presentera sig själva online och ge andra en inblick i deras liv.

En annars generisk upplevelse av musikstreaming blir plötsligt mycket mer personlig, vilket uppmuntrar användarna att stanna kvar och fortsätta använda Spotify.

Det är bara att hålla ögonen öppna. När Spotify Wrapped släpps kan du vara beredd på att Instagram och Facebook kommer att fyllas med skärmdumpar av Spotify Wrapped när användarna delar med sig av sin musiksmak!

Detta kreativa exempel på innehållsmarknadsföring visar en taktisk tankeprocess från Spotify och är ett exempel på hur unika idéer kan skapa dragkraft för ditt varumärke. Fundera på hur du kan efterlikna denna nivå av framgång för dig själv!

Crunchyroll Collection

Crunchyroll är en av de mest kända plattformarna för laglig konsumtion av anime-serier, men bland de otaliga titlar som finns tillgängliga för streaming finns det också en som kallas Crunchyroll Collection.

Istället för de vanliga anime-programmen visar den här serien livet för de verkliga människor som arbetar på Crunchyroll och berättar historien om hur webbplatsen startade.

Denna strategi för innehållsmarknadsföring är rolig och unik och gör det möjligt för tittarna att skapa en koppling och relation till teamet som driver Crunchyroll.

I sin tur banar denna obligation väg för en utmärkt marknadsföringsstrategi eftersom användarna är mer benägna att stödja företagets strävanden efter att ha sett de hårt arbetande människorna bakom det.

De anställda visar också att de är anime-fans precis som tittarna, och berättar historien om hur de fick idén att skapa webbplatsen.

En viktig sak med Crunchyroll Collection är att de inte lägger upp timmar av dokumentärer som ingen har tid att titta på. Istället är det korta, roliga videor som liknar vloggar som tittarna kan bita i för en snabb belöning.

Ta det helt enkelt från en recension, som lyder: "Om du någonsin har undrat varför Crunchyroll existerar och vem som ligger bakom det, får du här en glimt av svaret. Och det visar att Crunchyroll är precis den typ av plats som man hoppas att det ska vara - där människor gör jobbet för att de älskar det."

Coke: "Dela en cola"-kampanj

Det här är ett exempel som du säkert känner väl till.

En vacker dag i Australien 2011 lanserades en kampanj. Coca-Cola tryckte upp nya etiketter till colaflaskor och burkar och skrev något speciellt - "Share a Coke with..." och sedan ett vanligt förnamn.

Bland de marknadsföringsstrategier som någonsin har genomförts var kampanjen Share a Coke en av de största.

Det skapade en långvarig buzz där människor letade efter sina namn på colaburkar, delade bilder på nätet med roliga och kreativa namn och pratade om produkterna.

Jag har fortfarande en urdrucken burk på min hylla där det står "Share a Coke with your Bestie" som min bästa vän gav mig!

Olika länder satte sin egen prägel på burkarna. Kina tryckte smeknamn på burkarna för ett mer personligt tilltal, medan Storbritannien tryckte semestermål.

Det som gör att denna strategi för innehållsmarknadsföring fungerar är att den skapar mänskliga kontakter.

Istället för att tanklöst ta en colaflaska kommer konsumenterna mer medvetet att söka efter sina egna eller sina nära och käras namn, vilket ytterligare förstärker önskan och viljan att vara kund hos Coca-Cola-produkter.

På ett annat plan skapade kampanjen en personlig relation mellan Coca-Cola och dess konsumenter.

När varumärken blir tillräckligt stora för att nå ut över hela världen framstår de snabbt som kalla och opersonliga. Share a Coke hjälpte till att vända den uppfattningen, och än idag är kampanjen superpopulär - ett gigantiskt bevis på dess framgång.

Canvas designskola

Designplattformen Canva föddes ur idén att lovande designers och kreatörer inte ska hindras från att förverkliga sina kreativa ambitioner.

Och Canva erbjuder inte bara gratis tillgång till en plattform för grafisk design - det finns också en designskola för att utbilda kreatörer.

För att hjälpa sina användare att komma igång lanserade Canva detta initiativ, ett onlineforum med video- och blogghandledningar som ger användarna möjlighet att effektivt navigera i plattformen.

Det finns också gratis information som lär användarna hur man utformar presentationer, skapar personliga varumärken och behärskar sociala medier, bland annat. Därför kan vem som helst snabbt bli en Canva-expert med Canva Design School.

Det som gör Design School till ett så enkelt men kraftfullt exempel på en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring är att den främjar sammanhållning inom varumärket.

Canva-användare behöver aldrig leta på internet efter svar på sina designfrågor, de behöver bara hitta svaren på Canvas webbplats.

Med Canvas genomtänkta tillvägagångssätt kommer användarna att tycka att innehållet är pedagogiskt och användbart och att videorna är enkla och okomplicerade.

Dessa handledningar är 100% gratis att använda, så användarna behöver inte ens ha ett premiummedlemskap - vilket ger bredare och enklare tillgänglighet.

Om du kan erbjuda en liknande upplevelse med ditt varumärke kommer det förstås att vara tidskrävande. Men resultaten är definitivt värda ansträngningen.

Designpersonlighet av Airbnb

Airbnb, den berömda plattformen för semesteruthyrning, skapade ett designpersonlighetsquiz som ställer några frågor till användarna.

Utifrån användarnas svar bestämmer plattformen sedan deras drömdestination och hur deras personlighet skulle se ut som designstil.

Frågesporten består av frågor om individens favoritfärgpaletter, favoritsemesteraktiviteter och mer. Det finns inga svåra frågor eftersom alla helt enkelt kretsar kring dina preferenser.

I sig är denna teknik för innehållsmarknadsföring rolig, särskilt med tanke på den uppsjö av personlighetstester som finns på internet. Vi människor älskar att lära oss mer om oss själva, eller hur?

Dessutom är interaktiva delar av webbplatser (t.ex. frågesporter) alltid populära eftersom de är roliga att utforska.

Det som gör att detta quiz fungerar ännu bättre för Airbnb är att det ger användarna idéer om var de ska åka på semester nästa gång, vilket gör det helt relevant för plattformens syften och mål.

Om du har scrollat igenom potentiella resmål och boenden i timmar och behöver lite hjälp, kan ett test av designpersonlighet vara det genombrott du behöver.

Bortsett från det föreslår testet inte bara resmål - det ger dig helt enkelt den typ av design som passar dig bäst. Till exempel sa mina svar att jag älskar en modern estetik från mitten av århundradet, och jag tycker att det är ganska korrekt.

För dig som vill förändra utseendet på ditt hem ger frågeformuläret värdefulla insikter om vilken designstil du ska prova härnäst!

Airbnbs frågesport ger helt enkelt så mycket värde för bara några minuter som ägnas åt att svara på enkla frågor. Att införliva denna strategi är därför en självklarhet för ditt varumärke - särskilt om du redan håller på att bygga upp en närvaro på nätet.

Slutresultatet

Content marketing har så stor potential att bli framgångsrik om du lägger lite tid på att tänka ut kreativa och originella sätt att göra det på.

Det är ett fantastiskt sätt att bygga upp din exponering och fånga uppmärksamheten hos din målgrupp utan att vara för påträngande eller irriterande.

De exempel på innehållsmarknadsföring som listas ovan har alla varit mycket framgångsrika, och även om de är olika bygger de alla på flera viktiga mönster.

Genom att läsa dessa framgångshistorier får du en bra uppfattning om vilken typ av innehållsmarknadsföring som skapar dragningskraft hos din publik.

Och vem vet - du kanske till och med lyckas med något som är bättre än de på den här listan!