8 Typer av distributionskanaler för innehåll att ta hänsyn till

Introduktion

Som innehållsskapare strävar vi alla efter att skapa värdefullt innehåll som når fram till vår publik. Men att skapa bra innehåll är bara halva jobbet. Den andra halvan är att få ut innehållet till rätt personer. Det är här som distribution av innehåll kommer in i bilden.

Med så många tillgängliga kanaler kan det vara överväldigande att bestämma vilka man ska fokusera på. I den här artikeln kommer vi att utforska de bästa typerna av kanaler för innehållsdistribution som du bör överväga så att du effektivt kan marknadsföra ditt innehåll och nå din målgrupp. Låt oss sätta igång!

Källa

Din webbplats är din go-to-go

Din webbplats är din bästa distributionskanal för innehåll, men bara om du spelar dina kort rätt. Varje innehållsdel som du lägger ut på denna kanal kan ha en positiv inverkan på ditt resultat.

Men människor kommer inte att besöka din webbplats bara för att du har publicerat ditt innehåll. Du måste göra din publik medveten om ditt innehåll. Att optimera nyckelorden i ditt innehåll är ett bra sätt att öka din webbplats synlighet. Genom att undersöka de nyckelord som din publik söker på Google och strategiskt nämna dem i ditt innehåll ökar du dina chanser att rankas på sökmotorer, vilket resulterar i mer trafik.

Det är viktigt att hitta termer med höga sökvolymer och låg konkurrens när du gör sökordsanalyser. Om du använder dessa i din bloggstrategi kan du maximera deras trafik när de börjar dyka upp överst på Google-sökningar efter dina nyckelord.

Om du arbetar med ett content-team ligger det i ditt intresse att använda verktyg för content collaboration. De hjälper till att effektivisera processen för att skapa innehåll genom att tilldela skribenter nyckelord att skriva om och skapa ett publiceringsschema för var och en. På så sätt kan ditt varumärke skapa en stadig ström av innehåll som din publik kan hålla utkik efter.

För att göra ditt innehåll mer delbart på din webbplats bör du inkludera iögonfallande rubriker, bilder och videor. Använd också punktlistor och underrubriker för att bryta upp texten och göra den mer lättläst.

Videoplattformar erbjuder dynamiskt engagemang

Det finns en anledning till att YouTube är den näst största sökmotorn efter Google. Videor är engagerande, lätta att konsumera och kommunicerar ditt budskap på ett dynamiskt och interaktivt sätt. Och även om det finns andra plattformar som Vimeo och Dailymotion där du kan lägga upp ditt videoinnehåll, har ingen av dem den räckvidd och popularitet som YouTube har.

För att komma igång måste du först skapa en kanal och ladda upp dina videor. Om du så småningom vill få en massiv publik måste du också utveckla en videomarknadsföringsstrategi för YouTube-sökalgoritmen. Detta kommer att göra det lättare för YouTube att gynna dina videor och visa dem för fler människor.

Eftersom YouTube också är en sökmotor är det nödvändigt att optimera dina videor för sökfrågor. Ta reda på vad människor söker efter på plattformen, hur många sökningar den får under en månad och vilka konkurrenter du går upp mot för termen. På så sätt kan du rikta in nyckelord som kommer att få fler ögonbollar till dina videor.

Att öka din synlighet på videoplattformar är en sak, men att göra dina videor högkvalitativa och engagerande är en helt annan utmaning. Använd en blandning av bilder, ljud och text för att hålla tittarna intresserade. Överväg att lägga till undertexter i dina videor för att göra dem tillgängliga för en bredare publik.

Podcasts ger insikter

Källa

Det finns en god chans att du har lyssnat på Apple Podcasts, Google Podcasts och Spotify medan du joggar, gör enklare uppgifter hemma eller reser i din bil. Podcasts är enkla att konsumera och kan köras i bakgrunden medan lyssnarna fortfarande får ut värde av dem. Det är därför man gör intervjuer och diskuterar thought leadership i den här distributionskanalen.

Om du är intresserad av att lansera en podcast för ditt företag ska du använda inspelningsverktyg för podcast för att säkerställa att kvaliteten och ljudet på din röst är kristallklart och lätt att förstå.

Lika viktigt är det att bestämma vilket ämne du ska diskutera och vilken inriktning din podcastkanal ska ha. De flesta podcastare använder denna distributionskanal för att få kontakt med inflytelserika personer i sina branscher genom att intervjua dem. Genom att ha människor med många följare och inflytande kan du också öka din synlighet och popularitet.

Vissa föredrar solo podcasts för att distribuera sitt innehåll. Detta är en svår kamp om du inte redan har en publik på plats. Målet förblir dock detsamma: att ge lyssnarna användbar information och insikter som ämnesexpert. Det värde som dina podcasts ger dem avgör hur många lyssnare du kan få över tid.

Onlinekurser hjälper din målgrupp

Branschledare använder onlinekurser som distributionskanal och tjänar i sin tur pengar på dem. Du kan skapa och sälja onlinekurser för att tjäna pengar på din expertis och hjälpa din målgrupp att snabbare nå sina mål med hjälp av ritningar och processer.

Att bygga en lönsam onlinekurs är dock en hög order. Eftersom människor kommer att betala för det, måste du leverera information som antingen inte har delats ännu av andra eller bygga på idéer som redan har diskuterats.

När du har bestämt dig för ett ämne ska du se till att kursen är engagerande och interaktiv. Bryt monotonin från videolektioner genom att inkludera frågesporter, uppgifter och diskussioner. Dina kurser bör också vara välstrukturerade och lätta att följa, med tydliga inlärningsmål och resultat.

Därefter kan du ladda upp din onlinekurs på följande sätt:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn-lärande

Dessa plattformar kan inte bara vara värd för dina kurser, utan de erbjuder också marknadsförings- och reklamverktyg som hjälper dig att nå en bredare publik.

Mångsidigheten hos sociala medier

Källa

Sociala medier är utan tvekan den mest mångsidiga kanalen för innehållsdistribution på listan. Du kan publicera alla typer av innehåll här för att öka din publiks engagemang. Du kan också använda det för att förstärka synligheten och trafiken för ditt publicerade innehåll, som blogginlägg, videor, podcasts och mer.

För att lyckas med sociala medier måste du först lära dig hur du bygger upp en massiv följarskara. Att veta vem din målgrupp är och vilka behov och önskemål de har hjälper dig att få bollen i rullning. Först då kommer du att kunna identifiera vilka plattformar du ska använda eftersom din publik inte kommer att vara engagerad i alla sociala medier. Detta gör att du kan fokusera din energi på en handfull plattformar, från Facebook till Instagram, och maximera din produktion.

Skapa sedan profiler som matchar ditt varumärke. Du kan själv designa grafiken och välja lämpliga färger för varje profil eller be en varumärkesbyrå om hjälp att göra jobbet åt dig.

Ta sedan fram en innehållskalender för inlägg som du publicerar på dessa kanaler. Det är viktigt att blanda upp saker och ting genom att publicera olika typer av inlägg. Förutom att marknadsföra innehåll på dina andra distributionskanaler kan du överväga att köra omröstningar, ställa frågor eller dela med dig av information som kan vara till hjälp för din publik.

Överväg också att lägga till användargenererat innehåll (UGC) i din innehållsstrategi för sociala medier. Att få dina fans, kunder eller till och med influencers att prata om ditt varumärke online är ett bra sätt att skapa förtroende hos din publik. Detta gäller särskilt om UGC är en äkta positiv recension om ditt företag och deras erfarenhet av det.

Du kan organisera dina ansträngningar genom att använda UGC-plattformar för att samla in vittnesmål, korta videor och foton som visar upp dina produkter eller tjänster. Lägg upp det bästa användargenererade innehållet på sociala medier så att fler kan se det.

Genom att regelbundet publicera dessa inlägg får din publik fler anledningar att följa dig på dessa plattformar. För att inte tala om att du måste svara, kommentera och engagera dig med användarna för att öka din synlighet på dina valda kanaler och därmed uppmuntra dem att följa dig också.

Konvertera med e-post

Precis som med sociala medier kan du med e-post distribuera innehåll till specifika personer i din målgrupp. Men det som gör e-post ännu bättre är att det har den högsta konverteringsgraden bland alla distributionskanaler. Det faktum att de gav dig tillåtelse att skicka e-post till deras inkorg innebär att det finns en stor chans att de kommer att öppna och läsa dina e-postmeddelanden.

För att lyckas med din e-postmarknadsföring måste du dock bygga upp och segmentera din e-postlista och skapa drip-feed-kampanjer för var och en av dem där du kan dela med dig av din expertis, skicka nyhetsbrev och marknadsföra ditt övriga innehåll.

När du skapar e-postkampanjer bör du bestämma hur ofta du vill skicka ut dem. Du vill inte skicka för många på en gång och riskera att överväldiga dina prenumeranter, men du vill också skicka bara ett fåtal och riskera att bli bortglömd. Du kan använda din analys för att se hur prenumeranterna reagerar på dina e-postmeddelanden beroende på hur ofta du skickar dem. Använd informationen här för att upprepa ditt publiceringsschema efter behov.

Du kan utföra allt ovan med hjälp av ett marketing automation-verktyg som du väljer. Det har också färdiga mallar som du kan välja mellan när du skapar dina e-postmeddelanden. Bestäm dig för mallen och redigera den enligt ditt varumärke med hjälp av dess inbyggda redigerare. Härifrån är du redo att skriva in ditt innehåll.

Slutligen bör du inkludera en tydlig uppmaning till handling i dina e-postmeddelanden. Du kan be dina prenumeranter att dela ditt innehåll på sociala medier eller besöka en sida på din webbplats för att lära sig mer om vad du diskuterade i ditt e-postmeddelande.

Annonser ökar din räckvidd

Källa

Slutligen, om du vill ta ut svängarna när det gäller din marknadsföringsstrategi ska du använda betalda annonser. Denna innehållsdistributionskanal går utöver det vanliga för att öka ditt varumärkes synlighet på sätt som ingen av plattformarna ovan kan nå. Detta gör dem till en oumbärlig del av din marknadsföringskampanj för innehåll.

Men som en betald kanal måste du göra din due diligence innan du lanserar en. Bestäm vilken annonstyp du vill marknadsföra ditt varumärke på. PPC-annonser (Pay-per-click) visas överst i sökmotorer, medan annonser på sociala medier visas i din målgrupps flöden. För att hjälpa dig att hitta rätt annons för dig bör du veta vilka i din målgrupp som ofta är mer online.

Sätt sedan en budget för hur mycket du ska spendera på din kampanj. Om du precis har kommit igång kan du avsätta ett nominellt belopp för att testa hur effektiv denna kanal är. Samtidigt måste du avsätta tid för att utveckla de annonser som din målgrupp kommer att se. Det är en delikat balans mellan kostnad och tid för att få ut mesta möjliga av dina annonser.

När testkampanjen har avslutats ska du kontrollera resultaten och se om det är värt att fortsätta med den här kanalen. Överväg att ändra annonstexten, grafiken, sökorden du bjuder på (för PPC-annonser) eller demografin (för annonser i sociala medier).

Slutsats

Distribution av innehåll är en avgörande aspekt av en framgångsrik strategi för content marketing. Med rätt distributionskanaler kan du nå din målgrupp, öka engagemanget och driva trafik till din webbplats.

Tänk på de typer av distributionskanaler för innehåll som vi har utforskat i den här artikeln. Identifiera de mest effektiva kanalerna för ditt varumärke för att maximera din räckvidd. Kom ihåg att övervaka dina analyser och justera din strategi för att se till att du får ut mesta möjliga av dina insatser för innehållsdistribution. Lycka till!