En guide till trovärdighet: Skingra misstron med smart SEO och innehållsstrategi

Intro

Sanningen att säga kan det fortfarande kännas som att gå på ett minfält att få frågan "vad jobbar du med?" - som skribent för en kryptovalutablogg. För det mesta, när åren går, framkallar mitt svar en förståelig reaktion eller ingen alls, vilket är en lättnad. Ändå fruktar jag fortfarande alternativet: den andra personens ansiktsuttryck som säger att de nu ser dig som en bedragare.

Misstron mot kryptobranschen är i viss mån förståelig och inte utan anledning. Även om den blir alltmer legitimerad kvarstår dess rykte som ett blufffyllt landskap. Som innehållsskapare i denna bransch står vi fortfarande inför en uppförsbacke som marknadsförare i andra nischer kanske bara inte får så bra.

Så om du letar efter några insikter om att gå emot detta rykte och bygga förtroende under ogynnsamma förhållanden, hoppas jag att den här guiden baserad på min egen erfarenhet kan hjälpa dig också. Även om din utgångspunkt inte är lika utmanande som vårt teams, kan du ändå få ut något av värde från den här guiden.

Vårt grundläggande hinder: Underskottet av förtroende

Enligt min erfarenhet är det troligt att den genomsnittliga personen är helt neutral till krypto. I mer sällsynta fall kan de ha passande kunskap om det, och det är mycket troligt att det lutar antingen positivt eller starkt negativt. Men vad händer om jag sa till dig att outsider-krypto-skeptiker är en minoritet och kärnutmaningen med att få publikens förtroende handlar om krypto-insiders? Låt mig förklara varför.

Som jag har erkänt uppstod inte misstroendet kring krypto ur tomma intet. Från Mt. Gox-kollapsen som gjorde att 450 miljoner dollar försvann men ändå gick relativt under radarn till FTX-implosionen som krossade Sam Bankman-Frieds noggrant utformade image och gjorde vanliga pressrubriker, läser branschens historia som en varnande berättelse skriven i investerartårar ibland.

Ett löfte om att "bli rik snabbt" skulle säkert locka en legion av dåliga aktörer som använde hopp som vapen och översvämmade marknaden med bedrägerier som lovade omöjliga avkastningar gång på gång. När Terras algoritmiska stablecoin kollapsade försvann inte bara 60 miljarder dollar. Veckor och månader senare kunde man fortsätta läsa hemsökande berättelser om livsbesparingar och desperata satsningar på framgång som försvann och lämnade människor som helt enkelt inte visste bättre med ingenting i bästa fall och krossande skulder i värsta fall.

Dessa incidenter har skapat ett minfält av felaktig information. Kryptomedier jagar ofta klick framför noggrannhet, och influencers på sociala medier med noll teknisk förståelse säljer projekt som de kommer att glömma nästa vecka. I denna kakofoni av brus kämpar legitima projekt och ärliga röster för att bli hörda. Resultatet är en publik som har tränats, bränts och systematiskt betingats att se allt med misstänksamhet.

Så hur bygger du en verklig relation med människor som är hårdkodade för att tro att du försöker lura dem?

E-A-T-ramverket från Crypto Content-vinkeln

Du kanske hade förväntat dig att den här guiden skulle gå in på detta ämne, men E-A-T-ramverket är inte bara ett verktyg för att bygga förtroende i denna bransch. Att anpassa sig till Googles E-A-T-ramverk-Expertis, auktoritet och pålitlighet skiljer misslyckande från framgång bokstavligen.

Det beror på att Google klassificerar krypto som ett "Your Money, Your Life" (YMYL) ämne, vilket innebär att det hålls till högsta möjliga standard. Därför är det här vad som behöver göras för att uppfylla det:

• Expertis: Bevisa att du kan din sak. Du måste visa djup, teknisk förståelse och inte skumma på ytan. Till exempel, istället för att bara säga vad en konsensusmekanism är, skriv en omfattande förklaring som bryter ner de ekonomiska och säkerhetsmässiga avvägningarna mellan Proof-of-Work och Proof-of-Stake. Dessutom kan läsare som har mer än bara lite kunskap om ämnet upptäcka återanvända argument på mils avstånd.

• Auktoritet: Förtjäna respekt från dina kamrater. Auktoritet byggs genom att gå utanför din egen blogg eller utlopp. Skriv gästinlägg för etablerade publikationer, delta i branschpaneler och podcasts, skapa originalforskning så bra att andra experter inte har något annat val än att citera den. När respekterade röster börjar referera till ditt arbete märker Google det.

• Pålitlighet: Var radikalt transparent. Det är här det mesta kryptoinnehållet misslyckas. Håller du de tokens du skriver om? Avslöja det. Har ett projekt sponsrat ditt innehåll? Avslöja det. Använd verifierbar, kedjedata och länka direkt till blockutforskare. När du gör ett marknadssamtal som visar sig vara fel, äger du det. Att erkänna vad du inte vet bygger mer förtroende än att låtsas att du vet allt.

Innehållsstrategier som bygger broar

Ta itu med rädslan, osäkerheten och tvivlet (FUD) direkt

Att hypa nästa 100x-mynt kan se attraktivt ut på kort sikt men det kommer inte att vara den mest effektiva innehållsstrategin inom krypto. Att vara den lugna, rationella rösten som skär genom kaoset kommer att ta dig längre, även om det är över en längre tidshorisont. Att skapa pedagogiskt innehåll som direkt adresserar FUD är hur du förvandlar en skeptisk besökare till en lojal följare.

Här är några idéer för innehållsserier som gör underverk:

• Avliva myterna

  • Ta itu med ihållande osanningar som "Bitcoin kokar haven" med faktiska data från källor som Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Bryt ner argumentet "krypto har inget inneboende värde" genom att förklara nyttan med olika tokens inom deras ekosystem.

• Tillgängliga guider till säkerhet och finansiell kompetens:

  • Skapa steg-för-steg-genomgångar för att sätta upp en hårdvaruplånbok, komplett med skärmdumpar och en säkerhetschecklista.
  • Publicera guider om hur man läser ett smart kontrakt på Etherscan eller hur man utvärderar riskerna med en ny likviditetspool innan man investerar en enda dollar.

• Öka medvetenheten om bedrägerier:

  • Utveckla en checklista för röda flaggor: anonyma team, orealistiska APY, låst likviditet, vaga whitepapers.
  • Skriv fallstudier om nyligen genomförda "rug pulls" och analysera de varningssignaler som var synliga i förväg. Detta positionerar dig som en väktare av din publiks intressen.

När du öppet erkänner legitima risker istället för att avfärda dem, bevisar du att du är intellektuellt ärlig med en extra bonus att du bidrar till att utrymmet blir mer hälsosamt på lång sikt. Detta är en av de viktigaste principerna i vårt arbete: ChangeHero är mer än en webbplatsplattform där du kan byta och köpa kryptovaluta. Vi är ett team som har åtagit oss att göra krypto till ett mer välkomnande utrymme för nykomlingar med användarvänliga gränssnitt och UX, utmärkt kundservice, strikt efterlevnad och utbildningsinnehåll i sociala medier och bloggen (som jag skriver för).

Skapa länkbara tillgångar och vintergrönt innehåll

Medan senaste nytt ger dig trafik idag, bygger vintergrönt innehåll auktoritet som varar i flera år. Du måste skapa länkbara tillgångar: omfattande, värdefulla delar som andra publikationer och skapare naturligtvis kommer att vilja hänvisa till.

Här är några format som hjälper till med bakåtlänkar:

• Omfattande eller "ultimata" guider: Gå djupt. Skapa en kvalitetsguide på 5 000 ord till ett specifikt ekosystem. Dessa slutgiltiga resurser blir en självklarhet för alla som försöker lära sig mer om ämnet.
• Originaldata och branschforskning: Istället för att bara rapportera nyheterna, skapa dem. Undersök 1 000 DeFi-användare om deras största säkerhetsrädsla; analysera data på kedjan för att identifiera en ny trend inom NFT-handel. När du är den primära källan måste andra länka tillbaka till dig.
• Detaljerade fallstudier: Analysera både de spektakulära framgångarna (som Uniswaps uppgång) och de episka misslyckandena (som Terra-kollapsen). Bryt ner tekniken, beslutsfattandet och marknadens svar. Dessa djupdykningar ger tidlösa lärdomar som människor kommer att bokmärka och dela i flera år.

Smart SEO bortom nyckelord: Signalera förtroende till sökmotorer

YMYL-ämnenas värld är tillräckligt riskfylld utan det rykte som kommer med territoriet. SEO handlar mindre om nyckelordsdensitet och mer om att signalera trovärdighet. Teknisk SEO och SEO på sidan måste skrika professionalism.

• Säker och professionell webbplats. För det första är HTTPS ett måste. Den lilla hänglåsikonen är den första förtroendesignalen som en användare ser. En långsam, klumpig eller dåligt utformad webbplats signalerar amatörism, vilket i synnerhet inom krypto är en stor röd flagga. Din webbplats måste vara snabb, mobilvänlig och verka så legitim som den blir.
• Omfattande författarbiografier: Anonymt innehåll är en dussinvara i krypto. Varje artikel behöver en detaljerad författarbiografi**.** LinkedIn- eller X (Twitter) -länkar är en enorm ökning av trovärdigheten, och om de har hållit några samtal, länka dem också. Bevisa att den person som tillhandahåller finansiell information kan sin sak.
• Strategisk intern länkning: När du skriver om DeFi-säkerhet, länka det till dina guider om hårdvaruplånböcker och revisioner av smarta kontrakt. En välgjord webb av innehåll visar Google att du har djup, aktuell auktoritet i ämnet.
• Auktoritativa citat: Säkerhetskopiera dina påståenden. När du diskuterar ett protokolls säkerhet, länka till den officiella revisionsrapporten från ett företag som Trail of Bits eller Consensys. När du förklarar ett komplext kryptografiskt koncept ska du citera den akademiska originalartikeln. Att låna trovärdighet från betrodda källor är en kraftfull signal till användare men också till sökmotorer.

Att sätta ihop allt i en sammanhängande strategi

Genom att omsätta dessa komplexa åtgärder i praktiken skapas en positiv spiral som kallas för ett förtroendebyggande svänghjul:

1. Du skapar exceptionellt, E-A-T-optimerat innehåll som tar itu med användarnas verkliga rädslor och frågor.
2. Detta högkvalitativa innehåll attraherar naturligt eller med din hjälp kvalitetsbacklinks från andra välrenommerade webbplatser och delas på sociala medier.
3. Google och sökmotorerna ser dessa signaler, tillsammans med ett starkt användarengagemang som långa sessionstider, och belönar dig med högre rankning.
4. Ökad synlighet leder till att fler skeptiska läsare hittar till din webbplats. De hittar ditt hjälpsamma, transparenta innehåll och deras misstro börjar lösas upp. De prenumererar, de delar och de blir en del av din gemenskap.

Denna slinga matar sig själv. Varje bit av förtroendeskapande innehåll får svänghjulet att snurra snabbare, vilket skapar en sammansatt organisk tillväxt. Det är ett långsiktigt spel, men det är så du bygger ett varumärke som varar.

Slutsats: Din trovärdighet är din valuta

Att börja bygga förtroende med odds som ursprungligen är emot dig bör inte avskräcka dig från att göra det helt och hållet. Trovärdighet är en av de mest värdefulla tillgångarna för ett varumärke i ett utrymme med ett visst rykte, till exempel kryptovalutaindustrin. Faktum är att när det gäller PR och innehåll är det den enda valutan som verkligen betyder något.

De strategier som behandlas - från radikal transparens och E-A-T-optimering till utbildningsinnehåll som tar itu med ihållande problem, i vårt fall FUD - ger en mer eller mindre tydlig väg genom att övervinna förtroendeunderskottet. Medan andra jagar nästa virala tweet har du en plan för att bygga upp något mycket mer värdefullt: äkta auktoritet.

Om författaren: Den här artikeln har utarbetats av Catherine Welsch. Som huvudförfattare i ChangeHero-teamet utbildar hon användarbasen om alla saker blockchain och krypto.