En enkel guide om hur man gör sökordsforskning

Introduktion

Sökordsanalys är grunden i alla strategier för innehållsmarknadsföring. Den ligger till grund för allt från dina ämneskluster och ditt huvudinnehåll till din innehållskalender och dina marknadsföringsinsatser.

En grundlig sökordsanalys ger värdefulla insikter om de specifika termer som din målgrupp söker efter. Det hjälper också till att identifiera möjligheter att förbättra din rankning i sökmotorerna.

Ofta är det dock oklart var man ska börja eller hur man ska gå tillväga för att genomföra processen på ett effektivt sätt.

Även om du kan göra antaganden om vad dina kunder söker efter eller enbart förlita dig på din webbplats analys, är dessa metoder otillräckliga för att utveckla en heltäckande strategi. Analytics ger bara en del av bilden eftersom den saknar insikter om specifika nyckelord som dina konkurrenter riktar in sig på för att rankas högt.

För att göra en effektiv sökordsanalys behöver du ett systematiskt tillvägagångssätt som kombinerar olika datakällor och analysverktyg. Detta holistiska tillvägagångssätt hjälper till att upptäcka värdefulla sökordsmöjligheter och positionera ditt innehåll för bättre sökprestanda.

Varför sökordsforskning är viktigt

De två primära målen med sökordsforskning är

1. Identifiera luckor på din marknad för att överträffa konkurrenterna.
2. Hitta relevanta, kundfokuserade nyckelord för att förbättra synligheten i sökmotorerna.

Hur man gör sökordsanalys i 4 steg

Du kanske tror att du vet vad din målgrupp vill ha, men att göra antaganden om vilka sökord de använder kan vara skadligt för din innehållsstrategi.

Sökordsanalys är avgörande eftersom den ger konkreta bevis på de exakta termer som din målgrupp använder för att söka efter information, produkter eller tjänster som är relaterade till ditt företag.

Att göra en grundlig sökordsanalys är viktigt eftersom:

1. Det ger dig en mycket djupare förståelse för de söktermer som driver trafik till dina konkurrenter, vilket gör att du kan identifiera luckor och möjligheter att överträffa dem.
2. Det gör att du kan kartlägga mätbara KPI:er baserat på sökvolymdata för relevanta nyckelord.
3. Det hjälper dig att hitta ett brett utbud av relevanta nyckelord som kan vägleda din innehållsmarknadsföring.
4. Det ger mer insikt i de specifika fraser som kunderna använder i olika skeden av köpresan, vilket gör att du kan skapa innehåll som är skräddarsytt för deras behov.

Effektiv sökordsanalys tar bort gissningarna och ger insikter som backas upp av data - för att säkerställa att ditt innehåll når fram till läsarna och positionerar ditt företag för förbättrad sökmotorsynlighet och organisk tillväxt.

Steg 1: Undersök konkurrentens nyckelord

(Källa)

Det första steget i en effektiv sökordsanalys är att analysera din konkurrens. Du måste förstå var ditt företag står i förhållande till dina konkurrenter och identifiera de specifika nyckelord och fraser som de rankar framgångsrikt för.

Fråga dig själv:

Vilka konkurrenter presterar bra organiskt och dominerar de översta sökresultaten för din branschs mest värdefulla nyckelord?

Vilka värdefulla, branschrelevanta fraser rankas dina främsta konkurrenter för högst upp på Googles resultatsidor för sökmotorer (SERP)?

Sök efter nyckelord på konkurrenternas webbplatser

Börja med att sammanställa en omfattande lista över både dina direkta och indirekta konkurrenter inom din branschnisch. Direkta konkurrenter är företag som erbjuder liknande produkter eller tjänster som ditt företag.

Indirekta konkurrenter, å andra sidan, är företag som kanske inte är direkta rivaler, men som ändå konkurrerar om en del av din målgrupp eller trafik på grund av överlappande erbjudanden.

Nyckeln är att kasta ut ett brett nät och ta hänsyn till alla företag, även de som bara delvis är relaterade till ditt kärnutbud, som potentiellt kan konkurrera om samma kundgrupp eller söktrafik som du. Dessa företag har ofta värdefulla insikter eller innehållsstrategier som är värda att undersöka och lära sig av.

När du har gjort en fullständig lista över alla direkta och indirekta konkurrenter ska du undersöka var och en av dem med hjälp av omfattande SEO-forskningsverktyg som Ranktracker och Ahrefs. Analysera de specifika sökord och fraser som var och en av dina konkurrenter för närvarande rankas högst på resultatsidorna för sökmotorer (SERP). Denna konkurrensanalys hjälper dig att upptäcka innehåll och nyckelordsmöjligheter som du bör prioritera.

Analysera de främsta publikationerna i din bransch

Att granska relevanta branschpublikationer och medier kan ge värdefulla insikter om sökord eftersom dina målkunder sannolikt kommer att konsumera innehåll från auktoritativa källor inom ditt nischområde.

Sammanställ en lista över mycket relevanta onlinepublikationer, bloggar och nyhetssajter som dina idealkunder besöker för att få information om dina produkter eller tjänster. Analysera sedan var och en av dessa domäner med hjälp av omfattande SEO-verktyg som Ranktracker för att ta reda på vilka specifika sökord och ämnen som de uppnår hög söksynlighet och ranking för.

Denna process avslöjar vanliga teman, vanliga frågor och efterfrågade ämnen inom din nisch som har en stark resonans hos din målgrupp.

Genom att förstå det innehåll och de nyckelord som respekterade mediekällor inom ditt område rankas för kan du strategiskt anpassa dina innehållssatsningar.

Kontrollera om det finns luckor i nyckelorden

När du analyserar direkta och indirekta konkurrenter samt relevanta branschpublikationer med hjälp av ett sökordsverktyg kommer mönster att börja framträda.

Identifiera noggrant de specifika sökord och fraser som dessa konkurrenter och auktoritativa källor rankas högt för i sökmotorernas resultatsidor (SERP). Jämför sedan dina sökordsrankingar med de viktigaste konkurrenternas och publikationernas för att hitta uppenbara luckor och innehållsmöjligheter. Du kommer snabbt att upptäcka specifika nyckelord och ämnen med högt värde som deras webbplatser framgångsrikt riktar in sig på och rankas för, men som din webbplats för närvarande missar.

Dessa luckor utgör de bästa möjligheterna att skapa nya, riktade innehållsdelar som är optimerade för de värdefulla sökord som dina konkurrenter vinner på.

Steg 2: Sökordsanalys

(Källa)

Det andra steget i sökordsprocessen är att metodiskt bygga upp en omfattande pool av relevanta sökord och fraser som är relaterade till ditt företag och din målgrupp. Detta kan uppnås genom en kombination av Googles automatiska förslag och genom att använda sökordsverktyg som Ranktracker.

Börja med att skriva in dina viktigaste termer och ämnen i Googles sökfält. Undersök de relaterade sökordsvariationerna och sökfrågorna som visas i Googles automatiskt föreslagna resultat och sidofält. Dessa ger värdefull insikt i hur dina potentiella kunder formulerar sina sökningar kring de ursprungliga termerna.

Fortsätt att iterera genom denna process för alla dina kärnämnen och skicka nya sökordsidéer tillbaka genom Googles sökning för att uttömma alla relevanta variationer. Även om vissa överlappande termer kan förekomma är det bra att fånga så många potentiellt tillämpliga sökord som möjligt för att inte lämna någon sten ovänd.

Fortsätt med denna systematiska forskningsstrategi tills du har byggt upp en expansiv pool av nyckelord som heltäckande täcker ditt företags produkter, tjänster, lösningar, smärtpunkter och andra ämnen som är värdefulla för din målgrupp.

Genom att kombinera Googles sökordssökning med kompletterande data från verktyg för sökordsforskning kan du utveckla ett sökordsregister som kan ligga till grund för din innehållsstrategi.

Steg 3: Kombinera nyckelord från tidigare steg

Med din konkurrentanalys och en omfattande lista över potentiella sökord i handen är nästa steg att kombinera dessa data och analysera hela sökordspoolen med hjälp av ett robust SEO-verktyg som Ranktracker eller Ahrefs.

Ju fler sökord du undersöker, desto fler mönster kommer att framträda - vilket avslöjar fraser med betydande organisk sökvolym som är utmärkta för att söka efter och uppnå synlighet. Gruppera dessa nyckelord med hög potential i sammanhängande tematiska kluster som ligger i linje med dina produkter/tjänster och din målgrupps intressen.

Se dock till att eliminera irrelevanta sökord som inte passar dina affärsmål eller ger handlingsbara möjligheter.

Under denna analys kan du upptäcka områden där konkurrenterna är fast förankrade i topprankingen för vissa sökord. Det är viktigt att förstå att det inte är nödvändigt att utmana dem för exakt dessa termer.

Syftet med konkurrentundersökningar är att identifiera vad din målgrupp aktivt söker efter, förstå luckor i innehållet och få inspiration till parallella ämnen/nyckelord där du kan skapa innehåll.

Om du har tillgång till ett Google Ads-konto för ditt företag kan du dessutom hitta ytterligare nyckelord genom att analysera söktermer med hög köp- eller transaktionsintention. Dessa data kan förbättra din innehållsstrategi genom att lyfta fram lukrativa sökordsmöjligheter för försäljnings-/konverteringsfokuserat innehåll.

Steg 4: Bonustips för sökordsforskning

Medan den inledande fasen lägger grunden finns det ytterligare steg du kan ta för att säkerställa att ditt innehåll resonerar med din publik och effektivt riktar sig till deras vanligaste frågor:

• Undersök populära frågor och diskussioner på forum som Quora och Reddit som är relaterade till dina ämnen. Detta ger direkta insikter i hur dina kunder formulerar sina frågor.
• Undersök avsnitten "People Also Ask" i Googles sökresultat för dina nyckelord för att upptäcka vanliga frågor och intressanta underämnen.
• Notera de autofyllningsförslag som visas när du skriver in nyckelord i Googles sökfält.
• Använd verktyg som AnswerThePublic som samlar de vanligaste frågorna kring ett visst ämne eller nyckelord.
• Intervjua och undersök befintliga kunder för att få fram de exakta fraser och nyckelord som de använder när de söker.

Dessa extra steg utökar ditt sökordsregister med relevanta longtail-fraser och underrubriker som direkt återspeglar din målgrupps behov.

Resultatet är en optimerad innehållsstrategi som är förberedd för att rankas högt och driva kvalificerad trafik. Ibland kan hela sökordsforskningsprocessen och genomförandet läggas ut på en byrå, t.ex. en marknadsföringsbyrå för en managed service provider.

De bästa rekommendationerna för verktyg för sökordsanalys

Effektiv sökordsforskning är omöjlig utan att använda verktyg för sökordsforskning. Dessa plattformar ger ovärderlig information om sökvolymer, konkurrensnivåer och de specifika termer som dina rivaler framgångsrikt riktar in sig på. Att ha rätt verktyg är avgörande för att kunna fatta datadrivna beslut.

Det finns flera gratis och betalda alternativ för sökordsverktyg:

Betalda verktyg:

• Ranktracker - Skulle inte vara komplett utan att nämna vårt verktyg. Ranktraker är en plattform som erbjuder en mängd olika SEO-verktyg, inklusive konkurrentanalys, backlink-övervakning, webbrevisioner och nyckelordsidentifiering. Verktyget gör det möjligt för användare att få en konkurrensfördel medan deras webbplats genererar resultat.
• Ahrefs - Allmänt ansedd som en av de mest omfattande lösningarna. Förutom sökvolymer ger den detaljerade konkurrensmätningar som en uppdelning av rankningssvårigheter och klickfrekvenser för nyckelord.
• Moz Keyword Explorer - Känd för att ge förslag på sidoordnade sökord som ligger utanför boxen, utöver närbesläktade termer. Värdefullt för att upptäcka outnyttjade möjligheter.
• SEMrush - Erbjuder svårighetspoäng för nyckelord, trenddata om stigande / fallande nyckelord och sökvolyminsikter för att informera om prioritering.

Gratis verktyg:

• Keywords Everywhere (webbläsartillägg) - Bekväma ytor sökvolymer och metriska data för alla sökord direkt i Googles sökresultat.
• Ubersuggest - Tillhandahåller 3 gratis sökningar dagligen, avslöjar nyckelordsidéer, ämnen och sökvolymer relaterade till frötermer.
• Google Keyword Planner - Googles inbyggda verktyg visar sökvolymer, relaterade sökord och andra planerare för att undersöka betalda annonskampanjer.
• Keywordtool.io - Hämtar sökordsförslag från Google Autocomplete och levererar omfattande listor över potentiella termer med volymer.

Medan betalverktyg erbjuder mer robust funktionalitet, låter gratisalternativ dig komma igång med grundläggande sökordsforskning med en budget. Det ideala tillvägagångssättet är att använda både gratisverktyg för inledande idéer och betalda lösningar för djupgående analys.

Avslutning

Omfattande sökordsforskning är grunden för alla effektiva strategier för sökmotoroptimering (SEO). De primära målen är tvåfaldiga:

• Identifiera luckor och möjligheter på din marknad genom att analysera de specifika sökord som dina konkurrenter vinner på.
• Upptäck de exakta termer och frågor som din målgrupp aktivt använder när de söker efter lösningar relaterade till dina produkter eller tjänster.

Genom att metodiskt söka efter nyckelord får du en djupgående förståelse för din målgrupps behov, intressen och sökbeteenden.