Annonsintäkter och CPM på Twitch Streams: Hur mycket betalar annonser verkligen?

Introduktion

När kreatörer frågar om annonsintäkter och CPM på Twitch försöker de vanligtvis få svar på en central fråga: varför betalar annonser så olika på Twitch jämfört med YouTube eller andra videoplattformar? Det korta svaret är att Twitch-annonser drivs av annonsvisningar och engagemang, inte av rena visningar – och CPM är bara en del av bilden.

Denna guide förklarar:

• Vad CPM egentligen betyder på Twitch
• Hur Twitchs annonsintäkter beräknas
• Realistiska CPM- och RPM-intervall
• Varför två streamar med samma antal visningar tjänar väldigt olika mycket
• Hur affiliates och partners skiljer sig åt
• Vad som faktiskt ökar annonsintäkterna på Twitch

Vad är CPM på Twitch?

CPM (Cost Per Mille) är det belopp som annonsörer betalar för 1 000 annonsvisningar.

På Twitch räknas en annonsvisning endast om:

• Annonsen laddas framgångsrikt
• Tittaren är berättigad (inte prenumerant, blockerar inte annonser)
• Annonsen visas under sessionen

Om en annons inte laddas eller blockeras tjänas ingen CPM, oavsett antal visningar.

Genomsnittliga CPM-intervall på Twitch

I de flesta kategorier ligger Twitch CPM vanligtvis inom:

2–10 dollar per 1 000 annonsvisningar

Detta är dock:

• Priset från annonsörens sida
• Inte vad streamarna direkt får

Det som kreatörerna bryr sig om är RPM, inte CPM.

CPM vs RPM: Den avgörande skillnaden

CPM

• Baseras endast på visade annonser
• Annonsörsinriktad mätning
• Inte direkt kopplat till visningar

RPM (intäkt per 1 000 visningar)

• Vad streamare faktiskt tjänar
• Svarar för:
• Användning av AdBlock
• Undantag för prenumeranter från annonser
• Annonsfrekvens
• Tittarretention

Typisk RPM på Twitch: 0,50–4 dollar per 1 000 visningar

RPM är det mest exakta sättet att uppskatta Twitchs annonsintäkter.

Hur Twitch-annonsintäkter beräknas

En förenklad formel ser ut så här:

Annonsintäkter = (annonsvisningar ÷ 1 000) × effektiv CPM

Exempel

• 50 000 annonsvisningar
• 6 dollar CPM

Intäkter = (50 000 ÷ 1 000) × 6 $ = 300

Viktigt: detta är intäkter efter Twitch-delning, som visas i kreatörernas instrumentpaneler.

Varför CPM varierar så mycket på Twitch

CPM på Twitch är inte fast. Det varierar beroende på flera faktorer:

1. Publikens plats

Regioner med hög CPM:

• Förenta stater
• Kanada
• Storbritannien
• Västeuropa

Regioner med låg CPM:

• Sydostasien
• Latinamerika
• Östeuropa
• Indien

En publik med stor andel från USA kan generera 5–10 gånger högre CPM än en publik med låg CPM.

2. Säsongsvariationer

• Q4 (okt–dec): Högsta CPM (annonsutgifter under helgdagar)
• Q1: Lägsta CPM (budgetåterställningar)
• Halvårsskiftet tenderar att stabiliseras

3. Innehållskategori

Vissa kategorier lockar fler annonsörer:

• Mainstream-spel
• Teknik
• Esport
• IRL-streams

Nischade eller volatila kategorier kan ha lägre efterfrågan.

4. Annonsformat

• Pre-roll-annonser: Lägre CPM, svagare engagemang
• Mid-roll-annonser: Högre CPM, bättre slutförandegrad

De mest betydande annonsintäkterna på Twitch kommer från korta, frekventa mid-roll-annonser, inte pre-roll-annonser.

Affiliate vs Partner: CPM-skillnader

Twitch-affiliates

• Begränsad annonskontroll
• Främst pre-roll-annonser
• Lägre effektiv CPM och RPM

Typisk RPM: 0,50–1,50 dollar per 1 000 visningar

Twitch-partner

• Fullständig åtkomst till annonshanteraren
• Manuell schemaläggning av mid-roll-annonser
• Bättre annonsinventarium

Typisk RPM: 2,00–4,00+ dollar per 1 000 visningar

Partners tjänar inte mer per annons– de tjänar mer eftersom de kan visa annonser på ett mer effektivt sätt.

Hur engagemang påverkar CPM och RPM

CPM påverkas av annonsörernas efterfrågan, men RPM drivs av engagemang.

Högt engagemang leder till:

• Längre visningstid
• Fler möjligheter till mid-roll
• Högre annonskompletteringsgrader
• Bättre fyllnadsgrader

Lågt engagemang resulterar i:

• Tidig avhoppning av tittare
• Missade annonsvisningar
• Lägre RPM

Det är därför tittartimmar är viktigare än visningar för annonsintäkter.

Realistiska exempel på annonsintäkter på Twitch

10 000 visningar

• RPM: 1,50 $** Annonsintäkter:** ~15

100 000 visningar

• RPM: 2,50 $** Annonsintäkter:** ~250

1 000 000 visningar

• RPM: 2,00 $** Annonsintäkter:** ~2 000

Dessa intervall stämmer överens med rapporter från medelstora och stora Twitch-kanaler.

Varför annonsintäkterna på Twitch ofta känns låga

Vanliga orsaker:

• Höga prenumerantkvoter (färre annonser visas)
• Användning av AdBlock
• Korta visningssessioner
• Dålig annonseringstid
• Internationell publik
• Alltför långa reklamavbrott som orsakar bortfall

Att visa fler annonser ökar inte automatiskt intäkterna om tittarna lämnar kanalen.

Annonser som procentandel av Twitchs totala intäkter

För de flesta streamare:

• Annonser: 5–15 %
• Prenumerationer: 40–60 %
• Bits & donationer: 20–40 %
• Sponsring: Variabel, ofta betydande

Annonser bör ses som en extra inkomstkälla, inte som grunden.

När Twitch-annonser börjar bli viktigare

Annonser blir mer betydelsefulla när:

• Genomsnittligt antal tittare är högt
• Tittarretentionen är stark
• Mid-roll-annonser är optimerade
• Publiken finns främst i regioner med hög CPM
• Streamern har partnerstatus

Även då är prenumerationer vanligtvis den största intäktskällan.

Viktiga slutsatser: Annonsintäkter och CPM på Twitch

• Twitch CPM varierar vanligtvis mellan 2 och 10 dollar
• Skaparna tjänar 0,50–4 dollar per tusen visningar i reala termer
• Annonsvisningar är viktigare än visningar
• Engagemang och tittartimmar driver intäkterna
• Annonser står vanligtvis för 5–15 % av den totala inkomsten

Det är bra att förstå CPM, men det är förståelsen av RPM och engagemang som verkligen förklarar Twitchs annonsintäkter.