AI-översikter under regulatoriskt tryck: Utgivare klagar på innehållsanvändning och trafikförlust

Introduktion

När Google placerar en AI-genererad sammanfattning ovanför de tio blå länkarna förändrar det inte bara sökgränssnittet. Det omformar den oskrivna överenskommelse som har stöttat stora delar av webben i två decennier. Webbplatser publicerar innehåll, optimerar för att bli hittade, tjänar klick och tjänar pengar genom annonser, prenumerationer eller konverteringar.

Australien har blivit ett viktigt testfall i denna övergång eftersom landet länge har varit starkt beroende av en enda sökmotor och eftersom debatten om reglering här har varit mogen i flera år. Under de senaste månaderna har trycket ökat. I Europa har utgivare tagit kampen till antitrustarenan.

I Australien har publik- och trafikdata bekräftat känslan av färre klick och fler färdiga svar. För människor som lever och andas SEO, och för publicister som är beroende av organisk upptäckt, har frågan skiftat från hur man rankas till hur man citeras, och på vilka villkor de kommer att tillåtas och regleras.

Varför AI-översikter har blivit en regleringsfråga

Konfliktpunkten är enkel. AI-översikter använder innehåll från tredje part för att generera ett svar och i många fall tillfredsställa användarens avsikt utan ett klick. Det är därför diskussionen har gått från marknadsföring till konkurrens och reglering.

Den som kontrollerar butiksfronten, SERP, kontrollerar också hur tredjepartsinnehåll visas, sammanfattas och tillskrivs. Detta är särskilt tydligt i jämförelsedrivna vertikaler, där beslut fattas snabbt och användarna vill ha objektiva kriterier, som i online-spel- och vadslagningsplattformar.

Tänk på guider som jämför uttagshastighet, betalningsmetoder i AUD och avkastningsmått (RTP) på sidor med bästa utbetalningar, den typ av innehåll som ofta kämpar om de flesta klick. Guiden som Viola D'Elia har sammanställt kan vara mycket användbar när du väljer ett onlinekasino, gå in nu.

Från Googles sida är den offentliga inramningen produktutveckling. Företaget har rapporterat att man utökar AI-översikterna till mer än 100 länder och hävdar att upplevelsen hjälper människor att upptäcka relevanta webbplatser, med designändringar som syftar till att göra länkarna mer synliga.

EU:s klagomål: Du kan inte välja bort utan att försvinna från sökningen

Utlösaren kom från Europa. En grupp utgivare lämnade in ett antitrustklagomål i Europeiska unionen där de hävdade att Google i praktiken tillskansar sig webbinnehåll för att bygga AI-översikter, vilket påverkar trafik, publik och intäkter. I klagomålet begärs också interimistiska åtgärder för att förhindra vad man beskriver som irreparabel skada.

Två delar av argumentet är viktiga för alla marknader, inklusive Australien. Den första är översiktens framträdande placering, som visas högst upp och konkurrerar direkt med klick på det ursprungliga innehållet. Den andra är påståendet att utgivare inte har någon meningsfull möjlighet att välja bort tjänsten.

För att förhindra att deras material används i sammanfattningar skulle de behöva acceptera att helt förlora synligheten i sökresultaten. Google svarade i sin tur att man skickar miljarder klick till webbplatser varje dag och att nya AI-upplevelser får människor att ställa fler frågor.

Det skapar enligt Google ytterligare möjligheter för innehåll och företag att upptäckas. Företaget hävdar också att trafikfluktuationer kan uppstå av många skäl, inklusive säsongsvariationer och regelbundna algoritmuppdateringar.

Vad australiska data visar: trafik, beroende och skiftet till svarmotorer

I Australien har debatten fått fart eftersom beroendet av Google är strukturellt. Google står för mer än 90 % av sökmarknaden i landet, en koncentrationsnivå som förstärker alla produktförändringar. I oktober 2025, ett år efter lanseringen av AI Overviews i Australien, visas AI-genererade svar ovanför traditionella länkar för många sökningar.

Google har också introducerat en ännu mer chatbot-liknande upplevelse lokalt, kallad AI Mode, som beskrivs som ytterligare ett steg i övergången från sökmotor till svar-motor, med färre klickbara resultat. De data som väckte mest uppmärksamhet var publik och trafik.

SimilarWeb-data indikerar kraftiga nedgångar i månatliga besök för stora nyhetssajter och tyder på att sökförändringen kan vara kopplad till färre läsare som kommer via klick från resultaten, med en sajt som visar en nedgång på 35 % i söktrafiken.

Denna ögonblicksbild är viktig för utgivare, men också för alla webbplatser som är beroende av organisk upptäckt, inklusive kommersiella nischer. Dynamiken är liknande. När svaret visas på SERP kan beslut fattas där, och webbplatsen förlorar chansen att föra användaren till sin egen miljö, där den skulle kunna förklara nyanser, termer, tabeller och jämförelser.