AI-verktyg och automatisering inom SEO: Hur de bästa branscherna håller sig framme

Introduktion

Den digitala världen utvecklas ständigt, särskilt när det gäller SEO. Allt fler företag använder AI-teknik i sin marknadsföring, vilket ställer avdelningarna inför ett val: att ignorera automatiseringen och hamna på efterkälken, eller att omfamna den och ligga steget före. Valet är enkelt när man ser det på det sättet.

Källa: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Med det sagt gör AI-verktyg mycket mer för oss än vi kanske tror, och företag kan släppa effektivt marknadsföringsinnehåll snabbare än vanligt. Men vilka förändringar medför AI och automatisering egentligen, och hur utnyttjar de ledande branscherna dessa tekniker?

Hur företag använder AI för SEO

Företag använder AI-optimerings- och automatiseringsverktyg för flera ändamål, bland annat följande:

1. Automatisering av repetitiva uppgifter

Marknadsföring och SEO innebär en hel del rutinarbete, inte bara att skriva innehåll. Företag och småföretagare måste komma på metataggar, göra sökordsundersökningar, generera alt-texter och föreslå interna länkar för varje innehåll.

Detta kan verka som små problem, men det är tråkigt arbete som på lång sikt blir mycket tidskrävande. Företag använder AI-baserade verktyg för att automatisera dessa uppgifter och frigöra mer tid för strategiska och kreativa uppgifter.

2. Felavkänning på webbplatsen

Ju större webbplatsen är, desto större är risken att systemproblem uppstår. Tekniska SEO-problem kan förlora sin relevans när webbplatsen förändras, vilket kan orsaka laddningsproblem eller felaktigt innehåll som hindrar webbplatsen från att indexeras korrekt. Att leta efter dessa problem manuellt kan vara tidskrävande, för att inte tala om att det är benäget för mänskliga fel.

Källa: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Företag kan använda AI-verktyg för att leta efter saknade taggar, brutna länkar, dubbla sidor och buggar som orsakar långsamma länkar. På så sätt kan de hitta och åtgärda ett problem innan det påverkar dina rankningar negativt.

3. Optimera användarupplevelsen (UX)

AI-verktyg tittar på mer än bara nyckelord, bilder och annat innehåll som du lägger på din webbplats. De tittar på saker som avvisningsfrekvens, sidhastighet, mobilupplevelse, navigationsflöde och så vidare.

Ju bättre UX, desto högre engagemang, vilket i slutändan hjälper din SEO. AI-verktyg kan till exempel skräddarsy innehållet baserat på hur användarna vanligtvis kommer dit, så att du kan optimera webbplatsen därefter. Detta förbättrar i slutändan din SEO-ranking.

4. Sökning efter nyckelord och avsikt

En webbplats med användbart innehåll är inte till någon nytta om din målgrupp inte kan hitta den. För att din marknadsföring ska vara effektiv måste den innehålla användarfrågor, långa sökord och semantiska kluster som informerar Google om att du har "bra saker" där.

Källa: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Till exempel kan AI-baserad personalisering hjälpa en kasinowebbplats att skapa innehåll för specifika målgrupper (spelautomatspelare, bordsspelentusiaster etc.) och hålla dem kvar på sidan längre. Rätt verktyg kan peka ut luckor i innehållet så att du kan hamna i toppen av konkurrensen.

5. Innehållsgenerering och optimering

Mänsklig kreativitet är fortfarande det viktigaste i alla marknadsföringsinsatser, men AI-verktyg kan generera och optimera innehållet för sökintentioner med större lätthet. Marknadsavdelningar kan till exempel använda dessa verktyg för att generera dispositioner eller AI-genererade översikter av innehållet, vilket ökar den organiska trafiken med sin relevans.

AI-verktyg kan också gå igenom topprankade sidor för att upptäcka idealiska strukturer, nyckelord och innehållsgap. På så sätt blir du inte bara en sida bland många andra, utan en som matchar den föränderliga sökintentionen.

6. AI-sökmotorsynlighet

Cirka hälften av konsumenterna förlitar sig på AI-drivna sökningar och känner inte längre behov av att besöka andra sidor. Som ett resultat måste varumärken inte bara optimera sitt innehåll för klassisk SERP, utan också för AI-upptäcktsläget.

Innehållsskapare måste anpassa sitt innehåll så att det svarar på en fråga. På så sätt är det mer sannolikt att de visas i AI-sökningarna och ökar trafiken till sin webbplats.

Varför branscher förlitar sig på AI-verktyg och automatisering för SEO

Många branscher förlitar sig på AI-verktyg och automatisering eftersom de sparar resurser och hjälper dem att växa utan onödigt krångel. Nedan följer de viktigaste fördelarna med att integrera intelligent automatisering i din strategi.

Kostnadsbesparingar och effektivitet

Vissa tekniska eller repetitiva uppgifter har kanske inte något med själva texten att göra, men är ändå viktiga för SEO. Om du till exempel hanterar flera webbplatser för olika områden måste du anpassa webbplatsen för att upprätthålla relevansen. Detta kan ta tid, särskilt om du har en större webbplats och mycket data att tolka.

Källa: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Data visar att användningen av AI-verktyg sparar motsvarande en extra arbetsdag per vecka, vilket motsvarar ungefär 5 000 dollar per månad i kostnadsbesparingar. Företag kan omfördela dessa medel till vidare utveckling av webbplatsen och därmed förbättra prestandan.

Skalbarhet

AI-verktyg gör det möjligt för företag att ligga steget före eftersom de skalar upp deras SEO-insatser långt utöver vad manuellt arbete någonsin skulle kunna göra. Det kan leda till fler sidor skrivna inom en kortare tidsram, fler geografiska varianter av samma innehåll och färre tekniska problem orsakade av webbplatsuppdateringar.

AI-baserade program kan öka den totala produktionen utan att du behöver anställa fler skribenter. De kan på några sekunder samla in information som det skulle ta timmar för innehållsskapare att sammanställa. Det påskyndar research- och utkastfasen så att ditt marknadsföringsteam kan fokusera på det som verkligen är viktigt: att optimera bra innehåll för publicering.

Bättre prestanda

Webbplatser kan vara fyllda med fantastiskt innehåll, men om det inte implementeras korrekt kan det leda till dålig prestanda. Triggers kan komma från alla håll, oavsett om det är brutna länkar och dålig relevans eller för många sidor som saktar ner webbplatsen. Detta leder till dålig innehållsprestanda som minskar trafiken och försäljningen.

Användning av AI-verktyg kan öka kundnöjdheten med 15–20 % och intäkterna med 5–8 %. Detta hjälper många företag, särskilt småföretag, att ligga steget före sina konkurrenter och öka sin konverteringsgrad.

Förbättrad relevans

Sökintentionen förändras dag för dag, och användarna föredrar innehåll som är specifikt relevant för dem. Det räcker inte längre att vara "synlig", utan du måste se till att ditt innehåll når den enda personen av tusen som verkligen kan behöva dina tjänster.

AI-verktyg går igenom texten och semantiska kluster för att erbjuda relevant innehållsinformation, inte bara de råa sökorden. Detta leder till högre engagemang, eftersom du ger kunderna exakt det de letade efter när de gjorde sin första sökning.

Utmaningar med AI-integration

AI-verktyg och automatisering har hjälpt många företag att förbättra sin webbprestanda, men noggrann integration är avgörande för att ligga steget före. Branscherna måste lära sig att kringgå de vanligaste utmaningarna för att få ut mesta möjliga av det.

1. Höga kostnader

AI-integration, särskilt den kvalitativa typen, kräver en stor initial investering. Vi pratar inte bara om prenumerationer här, utan också om personalutbildning, webbplatsuppdateringar och infrastruktur. Små företag kan ha svårt att hålla sig till en budget i början.

Många företag kringgår detta genom att välja verktyg med modulär prissättning, som kan skalas upp till olika paket i takt med att de växer. Det är bäst att börja i liten skala istället för att rulla ut allt på en gång, särskilt eftersom du förmodligen inte kommer att använda alla funktioner från början.

2. Dataskyddsfrågor

AI-verktyg använder stora mängder data om användarna, men till skillnad från människor vet kanske inte ”roboten” vad som ska hållas privat och vad som inte ska det. I genomsnitt förväntas 40 % av dataintrången orsakas av felaktig användning av generativ AI. Om detta skulle inträffa kan det uppstå problem med GDPR-reglerna, så en noggrann integration är nödvändig.

Företag kan minska skadorna genom att granska hur de lagrar, bearbetar och samlar in data. Fastställ tydliga policyer för användarens samtycke och implementera anonymisering där det är möjligt. Detta hjälper dig att samla in SEO-insikter utan att behöva oroa dig för att dina kunder ska drabbas av ett dataintrång.

3. Integration av befintliga system

Många företag, särskilt större företag, är anslutna till olika verktyg och tjänster för att hålla systemet igång. Om man inte tar hänsyn till detta vid implementeringen kan det leda till komplexitet och allvarliga fel. Titta bara på vad som hände när Amazon Web Services (AWS) inte staplade sina integrationer korrekt; det ledde till en rad fel som praktiskt taget fick internet att krascha.

Det är viktigt att kartlägga dina befintliga teknik- och SEO-stackar för att hålla dina interna länkar och anslutningar igång. Helst bör integrationen ske i etapper, genom att ansluta ett verktyg eller använda en funktion i taget. Detta gör det lättare att övervaka prestanda och hur sökmotorerna reagerar på potentiella förändringar.

Slutsats

AI-integration och automatisering förändrar vårt sätt att hantera SEO, förbättrar vår totala produktivitet och sparar värdefulla resurser. Även om det fortfarande finns några utmaningar att planera för, kan en bra och gradvis strategi skapa en väg mot nya möjligheter.

Marknadsavdelningar kan använda AI-verktyg för att optimera sin struktur och identifiera luckor, medan den ”mänskliga delen” kan ta hand om kreativiteten och kontakterna. När de används i synergi förbättrar de ditt arbetsflöde och håller dig före dina konkurrenter.