Bortom klick: Optimera för avsikt och kvarhållande

Introduktion

Du har lyckats få trafik till din webbplats, men de stannar inte länge. Om detta inte bekymrar dig borde det göra det. Om användarna hoppar in och ut från din webbplats ser sökmotorerna detta och du kommer inte att rankas särskilt högt.

Vad är det som går fel? Det kan vara flera saker, men en viktig anledning kan vara att du inte uppfyller användarnas intentioner. Därför är vi här för att förklara användarens avsikt, varför det är så viktigt för SEO och tips för att hålla användarna kvar på din webbplats.

Pexels

Användarintresse och varför det är så viktigt

Användaravsikt, även kallat sökavsikt, är det mål en person har när de skriver in en fråga i en sökmotor. Det är vad de letar efter när de navigerar till en specifik webbplats. Om de inte hittar vad de letar efter har deras användaravsikt inte uppfyllts och de lämnar webbplatsen. Detta kallas för studs och är en av de största farhågorna för de flesta webbplatsoperatörer.

Olika typer av användarintention

Det finns i allmänhet fyra typer av användaravsikter:

• Kommersiell: Användaren vill jämföra varumärken innan han eller hon fattar ett beslut. Till exempel: "Bästa löparskor för under 500 dollar."
• Navigering: Användaren behöver komma till en plats, oavsett om det är fysiskt eller online. Till exempel: "Hur loggar jag in på min internetbank?"
• Transaktion: Användaren vill köpa eller betala för något. Till exempel: "Betala min telefonräkning online."
• Informativ: Det här är den fråga som har lättast att hålla kvar en användare online. Användaren vill lära sig något. Till exempel: "Hur många guldmedaljer vann USA i de senaste olympiska spelen?"

Varför är användaravsikt viktigt för SEO?

Allt handlar om sökmotorrankning. De flesta webbplatsägare drömmer om att deras sidor ska visas på sidan ett i Google, och det finns ingen anledning till att de inte skulle kunna göra det. De behöver bara uppfylla dessa kriterier:

• Relevans: Stämmer ditt innehåll överens med användarens avsikt? Om så är fallet är Googles algoritmer, som RankBrain, utformade för att tolka och sedan belöna detta innehåll.
• Auktoritet och förtroende: Genom att konsekvent uppfylla användarnas intentioner blir din webbplats en värdefull resurs. Ju fler som stannar kvar på din webbplats och interagerar med den, desto mer visar din webbplats att den erbjuder något av värde för användarna. Sökmotorer älskar webbplatser med upplevd auktoritet.
• Förbättrad konverteringsgrad: Om en användare följer en länk till en annan sida på webbplatsen, lämnar en kommentar, delar sidans länk eller gör en transaktion, betraktas detta som en konvertering. Dessa ökar din effektivitet och din avkastning på investeringen (ROI).

Dwell Sweet Spot

Hur vet du att du har lyckats uppfylla användarens avsikt? Ett av sätten är genom den tid som användarna tillbringade på webbplatsen. Enligt experter är den bästa tiden mellan två och fyra minuter. Detta gör det möjligt för sökmotorer att avgöra om ditt innehåll är relevant och engagerande, vilket ökar chanserna för att webbplatsen rankas högre.

Å andra sidan, om din webbplats har höga avvisningsfrekvenser bör detta orsaka en röd flagga för dig som webbplatsägare, eftersom det visar att användarens avsikt inte uppfylls. Detta kan bero på att innehållet inte är meningsfullt eller inte matchar frågan.

Så, hur håller du en användares uppmärksamhet längre än två minuter? Strategierna nedan kan hjälpa till.

Hålla användarna engagerade

Nu när du vet vad sweet spot är, måste du hitta sätt att hålla dina användare engagerade. Här är några tips:

Använd incitament för engagemang (kasinoexempel)

Till exempel är onlinespelsajter som VIP-kasinon en nisch där långvarig retention är avgörande. Dessa plattformar är inte bara ute efter klick; de strävar efter att konvertera högintressanta användare till lojala kunder. De kan göra detta på en mängd olika sätt, inklusive:

• Utbud: Tillhandahåll ett brett utbud av spel för att locka inte bara kortspelare, utan även spelare som gillar att vinna på hästspel, tärning, roulette och andra spel.
• Poängsystem: Underskatta aldrig kraften i att ge dina spelare möjlighet att tjäna poäng som de kan lösa in mot något av värde. Om en spelare har ett poängmål kommer de att stanna kvar på sidan mycket längre när de strävar efter att komma dit.
• Gemenskap online: Många casinospelare älskar att prata och utbyta historier med andra spelare. Genom att bygga in en community på webbplatsen kan spelarna chatta under eller mellan spelen.

Dessa tips gäller inte bara för kasinosajter. De kan användas för nästan alla kommersiella webbplatser.

Strategisk placering av svaret

Om en användare har en fråga och behöver svaret kan en sökmotor vanligtvis peka dem till en webbplats som, såvida det inte är klickbete, sannolikt kommer att ge det de letar efter. Om du som webbplatsägare strävar efter att få besökaren att stanna i två till fyra minuter ska du inte svara på frågan i första stycket. När de väl har fått sitt svar kommer majoriteten naturligtvis att lämna webbplatsen.

Det finns en fin linje mellan att hålla en användare engagerad och att slösa bort deras tid. Förutsatt att du ger användaren relevant och pedagogisk information, finns det ingen skada i att vänta med att svara på sökfrågan tills efter tvåminutersmarkeringen. Men om det som tillhandahålls saknar relevans eller något av intresse kommer användaren att studsa ändå, vilket gör sidan ineffektiv. Det är en konst att få den här balansen rätt, men om det görs korrekt är det en vinst för både webbplatsen och läsaren.

Använda bakåtlänkar

Backlinks fortsätter att vara en nyckelfaktor i Googles rankningsalgoritm. Tänk på dem som "förtroenderöster" från en webbplats till en annan. En backlink, särskilt om den är tilltalande, kan dock få användaren att klicka på den och lämna webbplatsen. För att undvika detta ska du aldrig lägga in en bakåtlänk i introduktionen, och om du kan, vänta med att använda den tills minst två minuters läsning har passerat.

Fokusera på användarens avsikt för att driva rankning och resultat

Retention är lika viktigt som trafik; du har fått användare till din webbplats, men har de stannat? Målet är att hålla kvar dem där i två till fyra minuter. Se till att du inte fyller sidan med värdelös eller irrelevant information. Håll istället användaren engagerad, ge dem anledningar att stanna kvar på sidan och se hur användarens avsikt och sökmotorrankingen förbättras.