Att välja ditt nästa CMS: 5 kritiska SEO-faktorer som marknadsförare ofta glömmer bort

Introduktion

Många företag spenderar månader (och tusentals dollar) på webbplatsutveckling, bara för att senare inse att de har låst in sig i ett CMS som i tysthet begränsar deras SEO-potential. Nedan följer fem faktorer som du helt enkelt inte kan förbise om du vill ha en rättvis chans att ranka och konvertera bra.

1. Genomsökbarhet och indexering

Om sökmotorer inte kan genomsöka din webbplats på ett effektivt sätt kan de inte ranka den, så enkelt är det. Ett CMS med dålig crawlbarhet är som att bygga en butik mitt i skogen och glömma att sätta den på kartan. Enligt forskning som utfördes av Onely 2023 når 16 % av de nypublicerade webbadresserna på stora webbplatser inte indexet, ofta på grund av crawlbarriärer eller dålig intern länkning. Det är här som rätt plattform kan göra saker och ting mycket enklare.

När du granskar ett CMS bör du fokusera mindre på om det kan skapa en webbplatskarta eller stödja robots.txt (nästan alla kan det) och mer på hur det fungerar. I ett perfekt scenario skulle CMS generera en webbplatskarta automatiskt och uppdatera den när nya sidor publiceras eller tas bort (antingen med ett inbyggt verktyg eller via en pålitlig plugin/modul). Men du bör snabbt kunna göra alla små ändringar för hand. Ett bra CMS skapar också rena 301-omdirigeringar när sidor tas bort eller slås samman, så att du inte förlorar värdefullt länkkapital ... eller förvirrar sökmotorer med brutna länkar.

2. URL-struktur

Här är en annan intressant datapunkt: Backlinkos analys av 11,8 miljoner (!) Google-sökresultat visade att kortare webbadresser tenderar att rankas högre, och beskrivande slugs kan öka CTR med upp till 45% jämfört med kryptiska sådana med oändliga nummersekvenser, slumpmässiga parametrar och ID:n. Användare litar mer på enklare webbadresser ... och de är lättare för Googles algoritmer att tolka.

Som du ser är URL-strukturen inte bara en liten detalj. Om du ska utvärdera ditt nästa CMS, testa hur lätt det är att definiera din egen URL när du skapar en sida. Ändra den och kontrollera sedan om CMS automatiskt omdirigerar den gamla utan att skapa en kedja. Se om du kan genomdriva konsekventa URL-mönster för olika innehållstyper och var uppmärksam på systemets krav. Kan du ta bort datumstämplar från blogg-URL:er om du inte vill ha dem? Kan du skapa rena kategorihierarkier utan att systemet infogar onödiga mappar? En plattform som tvingar fram långa, röriga webbadresser och som kämpar mot dig när det gäller logiken kommer att orsaka oändliga upprensningar senare.

3. Webbplatsens prestanda

Under de senaste åren har Google gjort det helt klart att en webbplats tekniska prestanda - dess hastighet, stabilitet och responsivitet - är en grundläggande rankningsfaktor. Det finns en anledning till det: ju snabbare en webbplats är, desto bättre blir användarupplevelsen. I Deloittes välciterade rapport Milliseconds Make Millions hävdas att en minskning av laddningstiden med bara 0,1 sekunder kan öka konverteringen med så mycket som 8 %. Sökmotoralgoritmer syftar till att leverera en tillfredsställande, sömlös upplevelse, så att användarna är mer benägna att konvertera - och att fortsätta komma tillbaka. Det är därför webbplatser som presterar bättre fortsätter att rankas högre i SERP:erna.

Problemet är att många marknadsförare upptäcker ett CMS:s prestandabegränsningar först efter lanseringen, när det är mycket mer komplicerat att åtgärda dem. Det är därför du måste sätta prestandan under lupp innan du bestämmer dig.

Börja med något enkelt: hitta några riktiga webbplatser som körs på det CMS du överväger, helst sådana som använder standardmallar. Kör dem genom PageSpeed Insights eller GTmetrix och titta noga på Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) och Cumulative Layout Shift (CLS). Naturligtvis bör du överväga andra mätvärden också. Om ett CMS presterar dåligt på dessa kontroller i sin standardkonfiguration, förvänta dig betydande utvecklingsinsatser (och kostnader) för att få upp hastigheten, och kom ihåg att varje extra sekund av laddningstiden är pengar och rankningar som går förlorade.

Titta sedan på detaljerna:

• Hanterar CMS moderna bildformat som WebP eller AVIF? Har det dedikerade moduler som automatiskt optimerar varje bild på din webbplats och implementerar latent laddning?
• Finns det en inbyggd cachelagring på serversidan eller en enkel integration med cachelager (t.ex. Varnish, Redis)? Kan den finjusteras för olika innehållstyper?
• Tillåter CMS asynkron/uppskjuten laddning av JavaScript- och CSS-filer utan att layouten ändras?
• Kan det integreras med ett innehållsleveransnätverk, t.ex. Cloudflare, med hjälp av en förbyggd modul?

4. Strukturerad data och SEO på sidan

Att vinna klick i sökresultaten handlar ofta om detaljer. Rich snippets - söklistor som visar betyg, vanliga frågor, priser - fångar omedelbart blicken och kan öka klickfrekvensen avsevärt. Därför bör du se till att du (eller dina innehållsskapare) kommer att kunna implementera schemamärkning utan hjälp.

Om du har tillgång till en demoinstans för CMS kan du försöka replikera en sökfunktion som du har sett på en konkurrents webbplats. Låt oss säga att de har stjärnbetyg och prisintervall som visas i Googles resultat. Kan du släppa in produktschemat med pris, tillgänglighet och omdömesmarkering med ett par klick? Eller måste du klistra in rå JSON-LD-kod varje gång?

Sedan har vi den dagliga SEO-"hygienen": ändra en metatitel, skriva om en metabeskrivning, byta ut en H2 mot en H3 för att förtydliga hierarkin, lägga till alt-text till en bild när du laddar upp den osv. I ett bra CMS kan du göra detta på några sekunder medan du redigerar innehåll, eller med ett enkelt plugin/modul. Du kan till och med köra ditt eget tiominuterstest. Kan du lägga till en ny produktsida, ställa in alla dess metadata, tillämpa schema och publicera på tio minuter? Om svaret är nej kanske du vill leta någon annanstans.

5. Skalbarhet och nödvändiga integrationer

Ur SEO-synpunkt är det viktigt att tänka på din webbplats inom åtminstone ett två- till treårigt framtidsperspektiv. När ett företag växer och lägger till hundratals nya produktsidor, flera språkversioner eller komplexa landningssidor för kampanjer avslöjas svagheterna snabbt.

Så frågan är om CMS:ets arkitektur stöder en ren och logisk tillväxt. Kan du lägga till, låt oss säga, 10 000 nya webbadresser utan att förstöra din webbplatskarta eller skapa flaskhalsar för genomsökning? Kan du rulla ut tre nya språk utan problem med duplicerat innehåll? Är _hreflang _tags, lokaliserade webbadresser och regionala webbplatskartor inbyggda, eller är de beroende av plugins med ojämnt stöd?

En annan faktor är hur plattformen kommer att integreras i ditt SEO-arbetsflöde. Från början bör den åtminstone ansluta direkt till Google Search Console, GA4 och sökordsspårningsplattformar som Ahrefs eller Semrush utan en komplicerad installation. Sedan kan du överväga integrationer med verktyg för personalisering och automatisering av marknadsföring eller AI-innehållsassistenter, varav vissa kan kräva ett specialbyggt API. Om ett CMS är tillräckligt flexibelt bör detta vara 100 % genomförbart utan en lång utvecklingsprocess.

Varför kan CMS med öppen källkod - som Drupal - vara ditt bästa val?

Eftersom vi har nämnt flexibilitet har du ytterligare ett viktigt beslut att fatta - ska du basera din webbplats på en plattform med öppen källkod (som WordPress eller Drupal) eller på ett proprietärt system? I många fall kan det första alternativet vara det bättre.

Ta Drupal som ett exempel. Det levereras med detaljerad kontroll över metadata, URL-struktur, omdirigeringar och sitemaps. Dess ekosystem erbjuder hundratals högkvalitativa moduler för rutinmässiga SEO-uppgifter, till exempel automatiserad schemamarkering, metaredigering i bulk, anpassning av XML-webbplatskartor eller avancerad prestandatuning. Skillnaden är att du väljer vilka av dessa moduler som ska aktiveras och du kan anpassa dem till din exakta strategi. Och om du behöver en helt anpassad lösning kan du utveckla den från grunden.

Den enda haken är att du behöver ett erfaret team på din sida. Det är där specialisterna från Smartbees.co kan hjälpa till - de ser till att plattformen är konfigurerad för bästa SEO-prestanda redan från början och är redo för allt som Google kommer att ge dig härnäst!