Allt du behöver veta om uppehållstid

Intro

Om du driver en webbplats på nätet har sökmotoroptimering (SEO) förmodligen högsta prioritet. I princip är det nyckeln till framgång på nätet. Du kanske har byggt en fantastisk webbplats för att representera ditt företag. Kanske har du byggt ett engagerande användargränssnitt eller använt en gratis logotyptillverkare för att bygga upp din varumärkesbild. Men detta betyder inte mycket om ingen besöker din webbplats.

Bara för att SEO är viktigt är det dock inte enkelt. Många företag ägnar långa timmar åt att försöka förbättra sin position på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Detta innebär ofta omfattande länkbyggande och sökordsforskning.

Har du upptäckt att du anstränger dig för SEO men inte får de resultat du behöver? Det finns en underliggande faktor som du kanske inte har uppmärksammat tillräckligt - uppehållstiden. Du kanske inte har insett det, men uppehållstiden kan ha stor inverkan på din SEO.

Men först och främst, vad är egentligen uppehållstid?

Vad är Dwell Time?

Just nu är du på en webbplats och läser en artikel. När du har läst färdigt kanske du går vidare för att titta på andra blogginlägg. Den tid du spenderar på denna webbsida klassas som din uppehållstid. Om du menar allvar med SEO måste du undvika korta uppehållstider.

Sökmotorer som Google använder sig av vistelsetid som ett viktigt mått. Om människor inte stannar länge på en webbsida uppfyller den förmodligen inte deras sökintention. Med andra ord kommer webbplatser med låg uppehållstid att hamna längre ner i SERP-rankningen.

Men naturligtvis är uppehållstiden inte bara viktig för SEO. Om du driver en kommersiell webbplats vill du att användarna ska stanna kvar. Användarna måste stanna kvar på din webbplats och leda till viktiga konverteringar. Du kommer inte långt om folk inte köper produkter eller skriver upp sig på din e-postlista.

Kort sagt, vissa kunder lägger ner många timmar på faktorer som att undvika en längre ledtid. Att öka uppehållstiden bör få samma fokus.

Använder du analysmetoder?

Are You Using Analytics? (Bild från Unsplash som får användas gratis)

Det första steget för att övervaka din vistelsetid är att ha rätt analysprogram. Det finns en stor chans att du redan använder analysverktyg i någon form. Om inte är det dags att tänka om. Analytics är viktigt för att förstå hur människor använder din webbplats. Google Analytics är ett användbart gratisalternativ som kan berätta allt du behöver.

Beräkning av uppehållstid

För att beräkna vistelsetiden måste du titta på den genomsnittliga sessionen för användarna på din webbplats. En session är den tidsperiod som någon tillbringar på en webbplats. Den genomsnittliga sessionen beräknas genom att dividera den totala längden på sessionerna med det totala antalet sessioner. Sessioner som varar mindre än två minuter anses i allmänhet vara dåliga uppehållstider.

Om du vill göra ditt liv enklare kan du gå till ditt analysverktyg. Google Analytics ger dig information om den genomsnittliga sessionen och den genomsnittliga tiden på sidan. Båda dessa mätningar är användbara när du undersöker hur folk använder din webbplats.

Viktigt: Även om de ger liknande information är uppehållstid och genomsnittlig session inte samma sak. Den genomsnittliga sessionen omfattar alla besökare på en webbsida. Detta inkluderar användare som har rest från en sida på din webbplats till en annan. Dwell time gäller endast användare som kommer från SERP.

Dygnstid vs. avvisningsfrekvens

Om du använder analysprogram är du kanske bekant med avvisningsfrekvens. Det är relaterat till vistelsetid, men det är inte samma sak. Avvisningsfrekvensen är den procentandel användare som lämnar webbplatsen nästan omedelbart efter att de har landat. Dwell time är den tid som någon spenderar på din webbplats innan de går tillbaka till SERP.

Båda mätvärdena ger användbar information. En hög avvisningsfrekvens tyder på att det är något fel på din webbplats som helhet. Den kanske är för långsam att ladda, kraschar eller helt enkelt är oattraktiv för webbplatsbesökarna.

Däremot ger uppehållstiden dig en inblick i ditt innehåll. Om folk landar på din webbplats men inte stannar länge tyder det på att ditt innehåll inte är så intressant.

Den viktiga frågan om uppehållstid är motsatsen till avvisningsfrekvensen: hur kan jag öka den?

Öka tiden för uppehållstid

Sträva efter en stark introduktion

Aim for a Strong Introduction (Bild från Unsplash som får användas gratis)

Kvaliteten på inledningen kan vara avgörande för en artikel. Om en läsare inte är nöjd från början är det stor chans att han eller hon letar sig någon annanstans. Din inledning bör tydligt beskriva de insikter som man får genom att läsa artikeln. Försök att ge en försmak av vad som komma skall och uppmana läsarna att fortsätta läsa.

Det kan också vara en bra idé att inkludera en innehållsförteckning med länkar till olika avsnitt i artikeln. Läsarna vill inte alltid ägna tid åt att läsa igenom en artikel, de vill ha information direkt. En innehållsförteckning kan hjälpa dem att snabbt hitta den information de behöver.

Fokus på kvalitet

Kvalitet är den viktigaste faktorn för att påverka användarna att besöka din webbplats. Det är inte troligt att användarna stannar kvar länge om en artikel inte ger dem den information de behöver. Det är inte heller troligt att de läser en artikel som är dåligt skriven. Det kan kosta lite mer, men välj alltid en pålitlig innehållsförfattare med dokumenterad erfarenhet. Att spendera lite mer nu kommer att ge utdelning senare.

Försök att ta hänsyn till några av följande faktorer i din text:

Längd - Människor vill inte läsa mängder av text. Är en artikel långsam? Om så är fallet bör du kanske minska antalet ord.
Tydlighet - Är artikeln lätt att läsa? Användarna vill ha snabba och enkla svar på sina frågor. Din artikel bör gå till saken.
Information som går att genomföra - Läsare söker vanligtvis råd som de kan omsätta i handling. Ger du sådan information?

Sist men inte minst bör du fundera på vilka ämnen ditt innehåll ska handla om. Fokuserar du på ämnen som din publik vill läsa om? För att ta reda på det kan det vara bra att rådfråga din publik direkt. Om du väljer verktyg som innehåller en funktion för samtalsinspelning kan det hjälpa dig att föra register över kundkonversationer.

Undvik rörigt material

Avoid Clutter (Bild från Unsplash som får användas gratis)

Ta dig tid att tänka på medieelement i dina artiklar. Bilder, videor och grafik kan vara ett utmärkt sätt att engagera läsaren. Men de måste vara relevanta och får inte vara i vägen.

En för stor bild kan till exempel distrahera och gör att läsaren måste scrolla längre. Bilder som laddas långsamt kan också vara problematiska för webbplatsens hastighet. Komprimering av bilder kan bidra till att hålla en webbsida snabb.

På samma sätt kan reklam vara en viktig del av din inkomst. Alltför många annonser kan dock göra en webbplats långsam. Detta kan ha en negativ inverkan på användarens läsupplevelse. Försök att hålla annonser till ett minimum och inkludera dem på ett icke påträngande sätt.

Var försiktig med länkar

Externa länkar kan vara en viktig del av ditt innehåll. En fördel med att använda länkar är att de ger trovärdighet åt din text. Genom att införliva fakta och siffror från källor i dina artiklar kan du försäkra din läsare om att du har undersökt ämnet väl.

Det är också ett viktigt sätt att skapa kontakter med andra organisationer i din bransch. Genom att länka till webbplatser kan du skapa användbara nätverksmöjligheter senare.

Var dock uppmärksam på att för många länkar kan vara avskräckande för läsarna och kan leda till att de inte kommer att komma. Om du placerar länkar sporadiskt i din artikel är det inte troligt att en användare blir upprörd. Men om en läsare stöter på dem ständigt finns det en risk för att de framstår som skräpiga.

När du använder länkar ska du vara noga med att länka till högkvalitativa källor. Du vinner inte läsarnas förtroende genom att länka till dåligt skrivet innehåll eller långsamma webbplatser. Inte bara det, Google straffar webbplatser med dåliga metoder för länkbyggande. Att använda en backlink-kontroll kan hjälpa dig att se till att länkarna är av högsta kvalitet.

Ändra ditt fokus

Precis som att investera i arbetsstyrning för callcenter är det helt enkelt sunt förnuft för företag att fokusera på SEO. Det kanske inte är allas favoritaktivitet, men att optimera din webbplats är nyckeln till att få besökare.

Men SEO-taktiken utvecklas. Det som var relevant för 20 år sedan är nu delvis föråldrat. För att hålla dig uppdaterad måste du ändra din taktik. Just nu innebär det att du måste fokusera på uppehållstid.

Stannar folk kvar på sidorna på din webbplats? Om inte, är det kanske dags att fråga varför. Det finns många möjliga orsaker. Kanske är dina artiklar helt enkelt inte så engagerande. Eller så kanske din webbplats inte fungerar som den borde. Kanske är dina webbsidor för röriga.