Google Ad Rank och hur man förbättrar den

Introduktion

Annonsrankning är kärnan i Google-annonser.

Den avgör var din annons kommer att visas på sökmotorns resultatsida (SERP) och hur ofta potentiella kunder kommer att se den.

Den beräknas baserat på de sex rankningsfaktorerna för Google-annonser och är starkt beroende av fem tröskelvärden för annonsranking.

Ju bättre din annons rankas, desto bättre blir din position.

I det här blogginlägget kommer vi därför att diskutera följande:

• Vad ad rank är
• Hur ad rank beräknas
• De sex faktorerna för rankning av Google-annonser (inklusive tröskelvärdena för rankning av annonser)
• Vad du kan göra för att förbättra din annonsrankning

Vad är Ad Rank?

Annonsrankning är ett nummer som Google tilldelar varje annons i en auktion. Den baseras på många faktorer, t.ex. ditt budbelopp, annonskvaliteten vid tidpunkten för auktionen och fem tröskelvärden för annonser.

Det är mer sannolikt att din annons vinner auktionen och visas på SERP (Search Engine Results Page) med en hög annonsrankning.

Din annonsrankning avgör också sidpositionen för din annons, och i vissa fall kanske den inte visas alls.

Här är ett exempel på annonser som dyker upp för sökordet "QR code generator":

Google-annonserna visas efter en fetad "Sponsrad" etikett för att skilja mellan de organiska sökresultaten och pay-per-click (PPC) annonser. Men var och en har en annan annonsrankning som avgör vilken annons som visas högst upp.

Hur rankar Google annonser?

Enligt Google Ads Help rankas annonser utifrån dessa sex faktorer:

• Budbelopp
• Kvalitet på annonser under auktionstid
• Tröskelvärden för annonsranking
• En auktions konkurrenskraft
• Sammanhanget för personens sökning
• Den förväntade effekten av tillgångar och andra annonsformat

Det är viktigt att notera att Google räknar om din annons varje gång den tävlar i en auktion. Det innebär att din annons kan hamna på en annan position varje gång, uppåt eller nedåt.

Fluktuationer i positioner är därför normala och beror på olika faktorer, t.ex. hur konkurrenskraftig en specifik auktion är.

De 6 rankningsfaktorerna för Google Ads och hur du använder dem för att förbättra din annonsrankning

1. Anbudsbelopp

Budet är det belopp du är villig att betala varje gång någon klickar på din annons. Ju högre bud, desto mer sannolikt är det att Google visar din annons högre upp i SERPs än någon annans.

Ditt bud blir din kostnad per klick, förkortat CPC.

Du kan ändra ditt bud när du vill, vilket då skulle sänka din högsta CPC. Men bara för att du bjuder ett visst belopp betyder det inte att du alltid kommer att betala det varje gång någon klickar på din annons.

Google anger till och med att du ofta betalar mindre än ditt bud.

2. Kvalitet på annonser

Din annons rankingposition beror i hög grad på kvaliteten på den landningssida som användarna kommer till när de klickar på den.

Google gör en bedömning av målsidan för din annons och tilldelar den ett kvalitetspoäng.

Kvalitetspoängen beror på flera faktorer: relevansen hos de sökord som används i en annonsgrupp, relevansen hos de målsidor som är kopplade till dessa sökord, historiska resultatdata från tidigare kampanjer osv.

Du kan enkelt hitta och övervaka ditt kvalitetsresultat på ditt Google Ads-konto, vilket gör det enkelt att förbättra det.

Kvaliteten på dina annonser avgör också hur mycket pengar du betalar per klick, så du får inte glömma bort det.

Här är ett diagram från Metricool som visar hur du kan spara upp till 50 % per klick genom att förbättra ditt kvalitetsresultat:

(Källa)

3. Tröskelvärden för annonsrankning

Fem tröskelvärden för annonsrankning påverkar hur konkurrenskraftig din annons kommer att vara i en auktion samtidigt som användarupplevelsen inte äventyras.

Bland dessa kan nämnas

• Annonsens kvalitet. Här använder Google sitt Quality Score-system för att avgöra hur väl din annons kommer att fungera. Poängen baseras på faktorer som din förväntade klickfrekvens (CTR) och annonsens relevans.
• Annonsens position. Detta är var din annons visas på SERP. Målet är att nå den första platsen, eftersom den får högst CTR, eftersom människor ser den först och är mindre benägna att fortsätta skrolla. Ju högre annonsposition du har, desto högre blir din tröskel.
• Användarens kontext. Beroende på vissa attribut hos den person som gör sökningen kan din annons rankas högre eller lägre. Sådana attribut inkluderar saker som plats och vilken enhet de använder.
• Kontexten för sökningen. Varje person som gör en sökning på Google har en användaravsikt, vilket är anledningen till att de kom till Google från första början. Under årens lopp har Google blivit extremt bra på att förstå sammanhanget bakom en sökfråga och föreslå olika annonser baserat på det underliggande sammanhanget. Till exempel kan The Patel Firm Injury Accident Lawyers köra en annons för sökordet "whiplash vs hjärnskakning " men också rankas för liknande sökord som "whiplash hjärnskakning" eller "kan whiplash orsaka en hjärnskakning".
  Detta beror på att Google har vuxit tillräckligt för att förstå hur vissa nyckelord kan användas för att betyda samma sak.
• Relaterade auktioner. Bara för att du har lagt ett bud för att din annons ska visas i en viss sökordsauktion betyder det inte att den inte kommer att eller kan visas i andra. Din annons position kan också påverkas av andra auktioner som den visas i. Till exempel kan det som uppfyller användarens avsikt för en sökterm som "SEO-kurser" också rankas högt för "kurser i digital marknadsföring".

4. En auktions konkurrenskraft

Två annonser som tävlar mot varandra om toppositionen i samma auktion kommer att ha lika stor möjlighet att vinna positionen om de redan har liknande placeringar.

Den enda gången en annons har större chans att vinna toppositionen är när det finns ett större gap mellan de två annonsernas positioner. Till exempel är det mer sannolikt att en annons med den tredje positionen rankas högre än en annons på den sjätte.

För att återgå till vårt exempel med "advokater för personskador", låt oss säga att två advokatbyråer bjuder på sökordet "advokat för personskador".

Om den första advokatbyrån (Advokatbyrå A) redan har plats 2 för sökordet, medan den andra advokatbyrån (Advokatbyrå B) ännu inte har rankats, är det mer sannolikt att Advokatbyrå A hamnar på plats 1.

Men om ingen av advokatbyråerna har rankats ännu, eller om deras positioner är #2 och #3, är deras sannolikhet att bli #1 densamma.

Denna ökade sannolikhet att vinna auktionen kan dock kräva att den högre rankade annonsen betalar en högre kostnad per klick.

Låt dig dock inte luras att tro att den som betalar mest eller redan har vunnit flest auktioner alltid kommer att ha fördelen. Google står fast vid att annonskvalitet alltid kommer att övertrumfa budbelopp och tidigare auktionsvinster.

I Google Ads hjälp står det att även om din konkurrent har ett högre bud, kan du fortfarande slå dem till toppositionen om ditt innehåll är mycket nyckelordsrelevant och upprätthåller en utmärkt klickfrekvens. Och som vi vet kommer höga klickfrekvenser från användarvänliga målsidor, pålitligt innehåll och liknande.

5. Sammanhanget för personens sökning

Många annonsörer tar inte hänsyn till hur kontexten för en persons sökning kan påverka annonsrankingen.

Sammanhanget är avgörande när det gäller sökningar på nätet. Googles algoritmer tar hänsyn till olika kontextuella faktorer, t.ex. användarens plats, enhet, tid på dygnet och till och med tidigare sökhistorik.

Alla dessa element spelar en viktig roll för att avgöra hur relevant din annons är för användarens sökfråga, vilket i sin tur påverkar din annonsrankning.

För att förbättra din annonsrankning och öka chansen att din annons ses av rätt personer är det viktigt att ta hänsyn till dessa kontextuella faktorer när du utformar dina annonskampanjer.

Det innebär att du skräddarsyr dina annonstexter och målgruppsstrategier för att anpassa dem till målgruppens specifika behov och beteenden.

Detta är särskilt viktigt när du skapar annonsinnehåll.

**Ett mycket vanligt beteendemönster som Google har märkt är att de flesta användare tenderar att ha bråttom att få sitt svar. **Ett snabbt tips är att alltid inkludera ett stycke som innehåller svaret på sökfrågan i korthet. Detta korta svar används ofta av Google för att skapa en blurb.

Här är ett bra exempel på en blurb som extrapolerats från en artikel av Shaked Law:

Genom att skapa en mening som svarar kortfattat på sökfrågan ökar sannolikheten att de hamnar överst i sökresultatet på Google eftersom de ger sökmotorn en blurb som de kan använda för att svara på frågan.

6. Den förväntade effekten av tillgångar och andra annonsformat

Den förväntade effekten av din annons tillgångar och format spelar en viktig roll för att avgöra din annons rank och i slutändan, framgången för din annonskampanj.

Tillgångar avser ytterligare information som du inkluderar i dina annonser, t.ex. telefonnummer, prissidor, länkar till andra sidor på din webbplats, platser etc. (även kända som "tillägg").

Se till exempel hur den aktuella annonsen som rankas som nummer 1 för söktermen "flower delivery San Diego California" innehåller länkar till sina kategorisidor i sin annons:

Om du är en advokatbyrå eller en läkarmottagning skulle det vara en idealisk plats att inkludera en länk till ytterligare information, t.ex. en lista över advokater eller en kontaktsida.

Google gör detta även för organiska rankningar, vilket är anledningen till att det är så viktigt att ha mer än bara en landningssida eller hemsida. Så här ser M&Y Personal Injury Lawyersadvokatbyrå ut på Google:

Deras kontaktsida, lista över kundutlåtanden och fallresultat gör det mycket mer sannolikt att en potentiell kund kommer att kontakta dem.

När det gäller annonser använder Google sedan dessa tillgångar när de granskar din annons för att avgöra hur relevant den är för vissa sökfrågor, vilket påverkar din annonsrankning.

Till exempel kan ett lokalt blomsterleveransföretag med en butiksadress och telefonnummer i sin annons rankas högre än en konkurrent som inte visar ytterligare information, utan istället kräver att sökaren först besöker deras målsida.

Å andra sidan är annonsformat de typer av annonser som du använder när du skapar din annons.

Detta skiljer sig från annonskampanjer, som återspeglar det övergripande målet med dina annonser (t.ex. sökannonser, displayannonser, videoannonser, lokala annonser osv.)

Olika annonsformat är tillgängliga efter att du har angett vilken kampanjtyp din annons ska ingå i. Om du väljer annonskampanjen "lokal" har du alltså andra alternativ för annonsformat än om du hade valt annonskampanjen "sök".

För att förbättra din förväntade effekt och öka din annonsrankning är det viktigt att du väljer rätt mix av tillgångar och annonsformat för din kampanj.

För närvarande listar Google sju tillgängliga annonsformat:

• Text
• Responsiv
• Bild
• Annonser för marknadsföring av appar
• Video
• Shoppingannonser för produkter
• Annonser som endast kan ringas upp

Google har också en sida som hjälper dig att välja rätt annonsformat här om du behöver ytterligare hjälp.

Hur du förbättrar din Google Ad Rank i 5 steg

Nu när du känner till de sex rankningsfaktorerna för Google Ads finns här några konkreta åtgärder som du kan vidta för att förbättra din ranking och öka dina chanser att vinna annonsauktioner.

Genom att tillämpa dessa tips kan du förbättra relevansen och effekten av dina annonskampanjer och uppnå större framgång när det gäller att nå dina annonsmål.

1. Förfina dina sökord

Se till att dina sökord är relevanta för din annonskampanj och målgrupp. Använd verktyg för sökordsanalys för att identifiera de mest effektiva sökorden och uppdatera regelbundet dina sökordslistor så att de förblir relevanta.

2. Optimera din annonstext

Din annonstext måste vara mycket relevant för användarens sökfråga. Och naturligtvis ska du använda ett övertygande språk och lyfta fram det som gör att din produkt eller tjänst sticker ut.

3. Förbättra upplevelsen av din landningssida

Din landningssida ska ge en smidig användarupplevelse och vara mycket relevant för din annonstext. Optimera dina målsidor för snabbhet, mobilanpassning och tydliga uppmaningar till handling (CTA).

4. Använda annonstillägg

Som vi diskuterade tidigare är annonstillägg ("tillgångar") ytterligare information som telefonnummer, fysiska platser, länkar till webbsidor, betyg och recensioner etc. som din annons visar. Använd lämpliga tillägg för att öka relevansen och effekten av dina annonser.

5. Övervaka och justera dina kampanjer

Övervaka regelbundet dina annonskampanjer för att identifiera områden som kan förbättras. Testa olika annonsformat, sökord och inriktningsstrategier för att optimera dina kampanjer och förbättra din annonsrankning över tid. Kom ihåg att du enkelt kan göra detta genom att granska ditt kvalitetsresultat.

Slutliga tankar om rankningsfaktorer för Google Ads

Sammanfattningsvis kräver en hög annonsrankning på Google strategisk planering, effektiv inriktning och kontinuerlig optimering.

Genom att förstå de rankningsfaktorer som Google använder för att fastställa annonsrankningen kan du skapa mer effektiva annonskampanjer som når fram till din målgrupp, skapar större engagemang och ökar antalet konverteringar.

Kom ihåg att fokusera på relevans och förväntad effekt när du utformar dina annonser och att regelbundet övervaka och justera dina kampanjer baserat på resultatdata. Genom att förfina dina sökord, optimera dina annonstexter och målsidor, använda annonstillägg och testa olika strategier kan du förbättra din annonsrankning på nolltid.