Googles Core-uppdateringar och din webbplats: Så här bedömer du trafikförändringar på rätt sätt

Introduktion

Flera gånger om året introducerar Google kärnuppdateringar som innebär omfattande förändringar av dess sökalgoritmer och rankningssystem. Dessa uppdateringar är utformade för att förbättra hur Google visar användbart, relevant och tillförlitligt innehåll på webben.

De flesta webbplatser påverkas inte på något märkbart sätt och kanske inte ens märker att en kärnuppdatering har skett. Om du dock observerar en förändring i trafik eller ranking som sammanfaller med tidpunkten för en bekräftad kärnuppdatering, är det viktigt att förstå hur dessa uppdateringar fungerar och hur man korrekt utvärderar deras inverkan.

Hur Googles kärnuppdateringar fungerar

Kärnuppdateringar riktar sig inte till enskilda webbplatser, sidor eller branscher. Istället justerar de hur Googles system utvärderar innehåll i stort.

I takt med att webben utvecklas omvärderar Google kontinuerligt vilket innehåll som bäst tillfredsställer användarnas avsikter. Kärnuppdateringar återspeglar dessa omvärderingar i stor skala.

Ett bra sätt att se på detta är att betrakta det som en omkalibrering av rankningen snarare än en bestraffning. Innehåll som flyttas nedåt är inte nödvändigtvis av låg kvalitet. Det kan helt enkelt vara så att annat innehåll nu bättre motsvarar sökarens förväntningar.

Google använder ofta analogin med att uppdatera en "bästa"-lista. Med tiden:

• Nytt innehåll blir tillgängligt
• Befintligt innehåll förbättras eller försämras i relevans
• Användarnas preferenser förändras
• Kontexten förändras

Som ett resultat förändras rankningen även om det tekniskt sett inte är något fel på en sida.

Hur du kontrollerar om en kärnuppdatering har påverkat din webbplats

Om du misstänker att en förändring i rankningen eller trafiken är relaterad till en kärnuppdatering, undvik att reagera omedelbart. Följ istället en strukturerad utvärderingsprocess.

Steg 1: Bekräfta att uppdateringen är klar

Innan du analyserar prestandan ska du kontrollera att kärnuppdateringen är klar med hjälp av Google Search Status Dashboard. Att dra slutsatser under uppdateringen leder ofta till felaktiga signaler.

Steg 2: Jämför rätt tidsperioder

Vänta minst en hel vecka efter att lanseringen är klar. Jämför sedan:

• En hel vecka efter uppdateringen
• Jämfört med en hel vecka innan uppdateringen började

Denna metod minskar kortsiktiga svängningar och ger en tydligare bild av varaktiga förändringar.

Steg 3: Granska dina viktigaste sidor och sökfrågor

Titta på de sidor och sökfrågor som tidigare genererade mest trafik eller rankningar. Bedöm om förändringarna är små eller stora.

En liten förändring, till exempel att man faller från position 2 till position 4, är i allmänhet ingen anledning till oro. Stora fall, till exempel att man flyttas från sidan ett till sidan tre eller längre ner, kräver en djupare utvärdering.

Steg 4: Segmentera efter söktyp

Analysera prestanda separat för:

• Webbsökning
• Bildsökning
• Videoresultat
• Nyhets synlighet

Detta kan avslöja om påverkan är isolerad till en specifik sökyta.

Hur man bedömer en stor nedgång i rankningen

Om din webbplats upplever en ihållande och betydande nedgång rekommenderar Google att du utvärderar webbplatsens övergripande kvalitet istället för att bara fokusera på enskilda sidor.

Viktiga principer att tänka på:

• Utvärdera webbplatsen som helhet, inte bara enskilda URL:er
• Var objektiv och be om möjligt opartiska granskare att bedöma ditt innehåll
• Jämför berörda sidor med aktuella topprankade resultat för samma sökfrågor

I många fall beror rankningsförluster på att annat innehåll nu bättre tillgodoser sökarens avsikt.

Att göra förbättringar på rätt sätt

När du svarar på en kärnuppdatering bör du undvika kortsiktiga eller reaktionära SEO-ändringar.

Vad du ska undvika:

• Ta bort element bara för att det ryktas att de är ”dåliga för SEO”
• Gör massredigeringar utan att förstå ändringarna i avsikten
• Ta bort innehåll för tidigt

Vad du istället bör fokusera på:

• Förbättra tydlighet, struktur och användbarhet
• Göra innehållet lättare att läsa och navigera
• Säkerställa att innehållet verkligen hjälper användarna att uppnå sitt mål

Att ta bort innehåll bör endast övervägas när det inte realistiskt sett kan förbättras. Om stora delar av en webbplats känns överflödiga är det ofta ett tecken på att de skapades för sökmotorer snarare än för användare.

Hur lång tid tar det innan förbättringarna ger resultat?

Det finns ingen omedelbar återkoppling efter att ändringar har gjorts.

Vissa förbättringar kan påverka rankningen inom några dagar, men i många fall kan det ta veckor eller månader för Googles system att omvärdera en webbplats övergripande kvalitet. Ibland sker en märkbar återhämtning först under en framtida kärnuppdatering.

Med det sagt gör Google kontinuerligt mindre uppdateringar under hela året. Förbättringar kräver inte alltid att man väntar på nästa stora lansering för att få effekt.

Varför rankningsförändringar är normala

Sökresultaten är inte fasta. Rankningarna fluktuerar naturligt på grund av följande:

• Användarnas förväntningar förändras
• Nytt innehåll publiceras
• Befintligt innehåll uppdateras
• Googles system utvecklas

Både vinster och förluster är en normal del av den organiska sökprestandan. Inte varje nedgång indikerar ett problem, och inte varje vinst är permanent.

Övervaka kärnuppdateringar med Ranktracker

Under kärnuppdateringar är noggrann rankningsspårning avgörande för att skilja verkliga prestationsförändringar från kortsiktig volatilitet.

Med Ranktracker kan du:

• Övervaka nyckelordsförändringar under uppdateringsprocesser
• Spåra förändringar i olika regioner och på olika enheter
• Identifiera sidor som påverkas mest av algoritmjusteringar
• Jämför prestanda före och efter bekräftade lanseringsperioder

Detta gör det lättare att fatta välgrundade beslut när uppdateringen har slutförts.

Slutlig slutsats

Googles kärnuppdateringar är omfattande omkalibreringar, inte straff. De flesta webbplatser behöver inte vidta några åtgärder, och när förändringar behövs bör de fokusera på långsiktig kvalitet snarare än snabba lösningar.

Om rankningarna förändras, mät noggrant, vänta tills implementeringen är klar och förbättra innehållet med användarna i åtanke. På sikt är anpassning bättre än reaktion.