Hur Affiliate iGaming fungerar: Intervju med Gregor Mlakar

Introduktion

Affiliatemarknadsföring driver en stor del av iGaming-världen, men de flesta läsare ser bara slutresultatet: en recension, ett betyg, en "hämta bonus"-knapp. För att lyfta på gardinen satte vi oss ner med Gregor Mlakar, den ledande spelkonsulten och innehållschefen på NajboljseIgralnice. Med mer än sju år inom iGaming och en bakgrund inom bedrägeridetektering bidrar Gregor med en sällsynt blandning av redaktionell strategi och riskkunskap. I den här intervjun förklarar han hur affiliates tjänar pengar, hur redaktörer håller recensioner ärliga, hur efterlevnad verkligen fungerar och vilka trender som kommer att forma de närmaste åren. Vi täcker hela resan - från spårning och cookies till att testa spel, jämföra bonusar och skriva innehåll som är användbart för riktiga spelare. Förvänta dig vanligt prat, praktiska tips och några skratt!

Innan vi sätter igång, en snabb notering om regionala trender. I Central- och Östeuropa fokuserar specialiserade affiliatesajter ofta på lokala betalningsmetoder, språkstöd och starka riktlinjer för ansvarsfullt spelande. Det gäller särskilt när vi granskar slovenska onlinekasinon, där förtroendesignaler, licensiering och testad spelrättvisa står i centrum för läsare som vill ha en säker plats att spela på.

Att sätta scenen

Fråga: Gregor, låt oss börja med grunderna. Vad är en iGaming-affiliate och hur tjänar de intäkter?

Gregor: En iGaming-affiliate är en utgivare. Vi jämför kasinon, testar spel, förklarar bonusar och hjälper spelare att hitta en bra matchning. Vi tjänar provision från operatörer när en läsare registrerar sig eller sätter in pengar efter att ha använt våra länkar. Provisionsmodellen kan vara intäktsdelning, CPA (kostnad per förvärv) eller en hybrid. Den delen är enkel. Den svåra delen är att vara transparent, kompatibel och fortfarande användbar. Om läsarna inte litar på dig kommer de inte att klicka. Om tillsynsmyndigheterna inte litar på dig kommer du inte att fungera länge.

F: Du kommer från bedrägeribekämpning. Hur formar det ditt redaktionella arbete?

Gregor: Det är allt. Inom bedrägeribekämpning tränas man i att leta efter mönster: bonusmissbruk, dubbla konton, misstänkta trafikkällor. Det tankesättet hjälper oss att granska partners och upptäcka nonsens i villkor och bestämmelser. Det gör också våra granskningar skarpare. Om en bonus ser bra ut men har begravda satsningsfällor hittar vi dem och påpekar det.

Skalan: varför affiliates spelar roll

F: Folk säger att affiliates står för en stor del av operatörernas registreringar. Är det sant?

Gregor: Ja, särskilt på reglerade marknader där riktad, kompatibel trafik vinner. Som EGBA/H2-data visar står online redan för ~39% av den europeiska GGR 2024 och fortsätter att klättra. Det är i det sammanhanget som affiliates verkar: digitalt, mätbart och reglerat.

Källa: https://www.egba.eu/uploads/2025/03/Gambling-Market-Share-2019-2029.png

F: Förändrar den här tillväxten hur affiliates beter sig?

Gregor: Det höjer ribban. Tillsynsmyndigheterna har skärpt reglerna för hur spel marknadsförs. I Storbritannien, till exempel, måste affiliates säkerställa ålders- och geogating och följa reklamkoder. Operatörerna är ansvariga för sina affiliates, så alla behöver rena processer.

Hur pengarna flödar

F: Dela upp de viktigaste avtalstyperna - hur väljer du?

Gregor:

• Intäktsdelning: Vi tjänar en procentandel av spelarens nettointäkter. Långsiktig uppsida, men det är varierande från månad till månad.
• CPA: En fast avgift per ny insättande spelare. Förutsägbart, men mindre livstidsvärde.
• Hybrid: En blandning av båda. Ofta vårt val för stabilitet plus uppsida.

Vi väljer baserat på trafikkvalitet, marknadsregler och operatörens retention. Om en operatör behandlar spelarna väl är intäktsdelningen bra. Om vi testar en ny marknad begränsar CPA risken.

F: Hur är det med cookie-fönster och spårning?

Gregor: Modern spårning sker mestadels på serversidan och är integritetsmedveten. Du ser fortfarande attributionsfönster, men tekniken har utvecklats. Vi verifierar alltid länkar, kör testkonton där det är tillåtet och bekräftar grundläggande attribution innan vi publicerar stora guider.

Redaktionell process: det oglamorösa arbetet som bygger förtroende

Fråga: Gå igenom hur ni bygger upp en recension.

Gregor: Vi börjar med ett ramverk: licenskontroller, säkerhet, betalningar, KYC-upplevelse, spelvariation, bonusvillkor, mobil och UX, supportkvalitet och verktyg för ansvarsfullt spelande. Vi föredrar att testa funktioner praktiskt - registrera dig, sätt in minimibeloppet, testa några toppslots och ta ut pengar. Vi pratar också med andra spelare och uppmuntrar dem att komma med synpunkter - community building är nyckeln.

F: Hur är det med rättvisan - hur kontrollerar ni spelen?

Gregor: Vi "granskar" inte RNG själva, men vi kontrollerar oberoende tester. Labb som eCOGRA certifierar RNG:er och spelmotorer, vilket är ett starkt tecken på att utfallen är slumpmässiga och att implementeringen uppfyller regleringsstandarder. Om en operatör eller plattform saknar erkänd testning är det en röd flagga.

F: Hur håller ni er på god fot med tillsynsmyndigheterna?

Gregor: Man följer regelboken och för register. För operatörer med Malta-licens följer vi de tillämpliga reglerna för kommersiell kommunikation och andra direktiv från Malta Gaming Authority. Vi uppdaterar våra interna checklistor när vägledningen ändras och ser till att informationen är tydlig. Det är en process, inte magi.

Praktiska tips för läsare som väljer ett kasino

Fråga: Om du skulle ge ett snabbt råd till en förstagångsspelare, vad skulle du säga?

Gregor: Håll det enkelt. Leta efter en välrenommerad licens, testade spel, betalningsmetoder som du faktiskt använder och tydliga bonusregler. Prova små insättningar först. Sätt gränser. Sluta när du slutar njuta av det. Och läs riktiga recensioner - inte bara stjärnbetyg.

Innehåll som rankas och hjälper människor

Fråga: Alla vill rankas på Google. Vad vill Google egentligen ha från affiliate-innehåll 2025?

Gregor: Hjälpsamt innehåll. Det är inte en slogan, det är nedskrivet. Om dina sidor inte tjänar läsaren först - tydliga jämförelser, praktiska tester, korrekta termer - kommer du att förlora mot någon som gör det. Vi anpassar våra spelböcker efter Googles riktlinjer om "användbart, tillförlitligt innehåll som sätter människan i centrum" och övergripande Search Essentials. Det håller oss på jorden och undviker fluff med lågt värde.

F: Så hur gör du en affiliate-recension "hjälpsam"?

Gregor: Prata som en människa. Visa ditt arbete. Förklara varför en bonus är bra eller inte. Var ärlig om gränser och avgifter. Och håll dina uppgifter aktuella. Om något ändras - KYC-regler, insättningsavgifter - uppdaterar vi sidan. Förtroende förtjänas med små, tråkiga uppdateringar, inte flashiga rubriker.

Efterlevnad: det som räddar dig senare

F: Vilka är de vanligaste compliance-misstagen du ser?

Gregor: Vagt bonusspråk, saknade villkor för berättigande och dålig målgruppsstyrning. I många länder måste affiliates ha ordentliga kontroller av ålder och plats, och oönskad marknadsföring är ett no-go. Operatörer kan straffas för sina affiliates handlingar, så det finns inget tålamod för slarviga annonser. Vi har alla sett vad som händer när reklaminnehåll går över gränsen - äldre fall där "bli rik snabbt"-budskap riktade sig till sårbara användare ledde till allvarliga samtal om efterlevnad och offentlig granskning. Var inte den varnande berättelsen!

Källa: https://www.asa.org.uk/static/e8efd8a6-b66a-49ba-9819090c921db26f/ASA-tech4good-protecting-children-infographic.pdf

Fråga: Hur operationaliserar du efterlevnad?

Gregor: Dokumentera allt. Vi använder mallar för upplysningar, bonussammanfattningar och erbjudandetabeller. Vi sparar skärmdumpar av villkor, tidsstämplar och affiliate-ID. Och vi granskar toppsidorna varje månad. Det är inte glamoröst, men när en tillsynsmyndighet ställer frågor kan vi visa exakt vad användarna såg.

Bygga sidor som spelare faktiskt använder

Fråga: Vad gör en bra jämförelsesida?

Gregor: Tre saker: filtrerbara data, verifierade termer och ett verkligt sammanhang. Om en läsare vill ha snabba utbetalningar med Apple Pay och låg KYC-friktion bör de kunna filtrera efter det. Om en bonus ändras från 35x till 40x satsning uppdaterar vi kortet och tabellen, inte bara stycket. Och vi förklarar avvägningarna: kanske högre omsättning men fler gratissnurr; kanske lägre omsättning men begränsade spel.

F: Hur passar bonusar in i bilden?

Gregor: De är viktiga, men de är inte allt. Du måste utforma bonusar på rätt sätt - visa värde, risk och hur man använder dem på ett ansvarsfullt sätt. När vi till exempel sammanställer vår samling av casinobonusar går vi efter tydliga villkor, spelbehörighet och detaljerad information för varje bonus. Vi beskriver också exakt hur många steg som krävs för att göra anspråk på bonusen och vad som räknas mot omsättning.

Checklista för affiliate-redaktörer

Fråga: Vad bör redaktörer som bygger eller förbättrar en affiliatesajt idag ha på sin att-göra-lista?

Gregor: Om jag var tvungen att välja fem måsten, skulle de vara:

• Kartlägg varje anspråk till en källa: licens, labbtest eller operatörsvillkor.
• Skapa ett kanoniskt bonusschema och återanvänd det överallt.
• Lägg till age-gating och geo-gating innan en enda sida går live.
• Spåra ändringar i erbjudandet med daterade skärmdumpar och ändringsloggar.
• Skriv interna SOP:er för granskningar, uppdateringar och nedtagningar.

Ja, jag vet att det låter som läxor. Men det är skillnaden mellan "ser legitimt ut" och att faktiskt vara legitimt.

Data från den verkliga världen och vad det betyder

Fråga: Ge oss en datapunkt som läsarna bör känna till 2025.

Gregor: Europas spelmarknad nådde ungefär 123,4 miljarder euro i GGR 2024, med online nära 40%. Casino leder onlineintäkterna, med sportsbetting på andra plats - dina jämförelsetabeller bör återspegla den verkligheten. Den här skalan säger dig två saker. För det första har spelarna alternativ. För det andra kommer tillsynsmyndigheter och plattformar att fortsätta höja standarderna för hur vi kommunicerar. Om din webbplats tar genvägar kommer den inte att hålla i längden.

Källa: https://www.egba.eu/uploads/2025/03/Gambling-Market-Revenue-by-Products-2024P.png

F: Finns det några branschinitiativ som är värda att hålla ögonen på?

Gregor: Handelsgrupper som driver ansvar och standarder är till stor hjälp. Initiativet Responsible Affiliates in Gambling(RAiG) i Storbritannien är ett exempel på formalisering av bättre praxis för affiliates - saker som säkrare reklam och bättre granskning. Poängen är inte att lägga till byråkrati; det är att anpassa incitamenten till spelarskyddet.

Testflöden, den osexiga hjälten

Fråga: Du pratar mycket om testning. Hur ser "bra testning" ut för dig?

Gregor: Vi kör registreringsflöden på dator och mobil, använder vanliga betalningsmetoder och spårar tiden från KYC-inlämning till godkännande. Vi testar minst en insättning och ett uttag där det är möjligt. Vi verifierar att bonusen faktiskt krediteras, och vi provar några populära slots eller bord. Om en webbplats blockerar uttag utan en tydlig anledning döljer vi inte det.

Fråga: Hur bedömer ni spelutbud och spelkvalitet?

Gregor: Vi tittar på leverantörer, jackpottar och livebord. Variation är lätt att hävda men svårare att bevisa. Vi bryr oss om kvalitet: välrenommerade studior, stabila lobbyer och testade RNG. Om plattformen visar eCOGRA eller liknande laboratoriecertifiering är det ett plus. Om en webbplats inte har något omnämnande av testning från tredje part är det en stor röd flagga.

Intäktsgenerering utan manipulation

Fråga: Har du några råd till affiliates som vill växa utan att riskera påföljder?

Gregor: Tre saker. För det första, läs tillsynsmyndighetens vägledning på de marknader du täcker och uppdatera dina mallar i enlighet därmed. För det andra, undvik hype. Att lova livsförändrande vinster är oansvarigt och inbjuder till problem. För det tredje, håll din SEO ren. Google är tuffa mot affiliate-sidor med lågt värde och mot missbrukstaktik som bygger på tredjepartswebbplatsers rykte. Om din recension verkligen hjälper, är din ranking säkrare.

F: Vilka detaljer ser du att affiliates glömmer bort?

Gregor: Preferenser för opt-in för marknadsföring. Vissa marknader kräver uttryckligt samtycke för marknadsföringsmeddelanden per kanal och produkt. Om dina formulär eller ditt språk är slarvigt riskerar du klagomål eller ännu värre. Gör rätt från början!

För spelare: hur man läser en recension som ett proffs

Fråga: Vad ska spelarna leta efter när de läser en recensionssida?

Gregor: Börja med licensiering och säkerhet. Kontrollera sedan betalningar: avgifter, gränser och realistiska uttagstider. Läs bonusavsnittet noggrant: spelbegränsningar, maxinsats, tidsgränser och den faktiska omsättningsmultipeln. Om en recension aldrig nämner nackdelar är det inte en recension - det är en annons. Vi försöker presentera båda. Och vi länkar alltid till resurser för ansvarsfullt spelande och verktyg för självbegränsning.

Trender att titta på härnäst

Fråga: Vad händer härnäst för affiliate iGaming?

Gregor: Tre saker sticker ut. För det första, striktare efterlevnad i hela Europa - mer standardiserade upplysningar, tydligare behörighet och skarpare tillämpning av marknadsföringsmetoder. För det andra, bättre UX på affiliatesajter: riktiga filter, uppdaterad jämförelsedata och förklaringar på klarspråk. Spelare vill inte söka sig igenom jargong. De sajter som respekterar användarnas tid kommer att vinna. Och slutligen måste alla som hoppas på att komma framåt i spelsfären hålla jämna steg med tiden och lära sig hur den senaste tekniken förändrar spel andet och hur de kan använda den för att öka sin dagliga verksamhet.

F: Och för dig personligen - hur håller du ditt team skärpt?

Gregor: Vi kör korta träningssprintar. En vecka är det bonusvillkor. Nästa vecka är det KYC-flöden. Vi har också "red team"-sessioner där redaktörerna utmanar varandras utkast. Om någon inte kan försvara ett påstående får det strykas eller ersättas med en annan källa. Det håller oss ärliga och förbättrar sidan för läsarna.

Slutsats: tydliga regler, ärliga recensioner

Fråga: Om läsarna kommer ihåg en sak från den här intervjun, vad ska det vara?

Gregor: Välj information som du kan verifiera. En gedigen recension förklarar licenser, testar funktioner och klargör gränserna. Ett seriöst kasino respekterar din tid, dina pengar och dina val. Om någon av sidorna tar genvägar, gå vidare. Vi fortsätter att göra det tråkiga arbetet - testa, dokumentera, uppdatera - så att du kan fokusera på att spela ansvarsfullt och njuta av spelen!