Hur varumärkessamarbeten fungerar på Pinterest: En komplett guide

Introduktion

Varumärkessamarbeten på Pinterest fungerar på ett helt annat sätt än influencersamarbeten på Instagram, TikTok eller YouTube. Plattformen har ingen inbyggd marknadsplats för kreatörer, inga automatiska utbetalningar och ingen intäktsdelning från annonser. Istället är varumärkessamarbeten på Pinterest direkta, förhandlade partnerskap mellan kreatörer och varumärken, som bygger på avsikt, ständig synlighet och konverteringspotential.

Eftersom Pinterest fungerar mer som en sökmotor än ett socialt flöde tenderar varumärkessamarbeten att vara mer långvariga, ha högre avsikt och vara mer konverteringsfokuserade än traditionella influencerkampanjer.

Den här guiden förklarar hur varumärkessamarbeten på Pinterest faktiskt fungerar, hur avtalen är uppbyggda, vad varumärken bryr sig om och hur kreatörer får betalt.

Vad är ett varumärkessamarbete på Pinterest?

Ett varumärkessamarbete på Pinterest är ett direkt partnerskap där ett varumärke betalar en kreatör för att marknadsföra en produkt, tjänst eller kampanj med hjälp av Pinterest innehållsformat.

Pinterest förmedlar inte dessa avtal, tar ingen provision och garanterar inte betalningar. Allt hanteras mellan kreatören och varumärket.

Typiska samarbetsformat inkluderar:

• Sponsrade standardpinnar
• Sponsrade idé-pins
• Multi-Pin-kampanjer
• Evergreen-produktfunktioner
• Säsongsbetonat eller lanseringsfokuserat innehåll

Till skillnad från snabbrörliga inlägg på sociala medier är samarbeten på Pinterest ofta utformade för att pågå i veckor, månader eller till och med år.

Hur Pinterest-varumärkesavtal skiljer sig från andra plattformar

Pinterest-samarbeten skiljer sig på flera viktiga sätt:

• Evergreen-exponering istället för 24–48 timmars toppar
• Sökdriven upptäckt, inte följarbaserad räckvidd
• Planering och köpintention, inte underhållningsinriktat innehåll
• Konverteringsfokuserade mätvärden, inte bara gillanden eller kommentarer

Varumärken samarbetar på Pinterest eftersom de vill:

• Trafik som konverterar
• Innehåll som rankas
• Långsiktig synlighet
• Mätbar avkastning

Detta gör Pinterest särskilt attraktivt för varumärken inom e-handel, SaaS, hem, livsstil, ekonomi och utbildning.

Hur varumärken hittar Pinterest-skapare

Varumärkessamarbeten inleds vanligtvis på ett av fyra sätt.

Varumärkesutåtriktad verksamhet

Varumärken kontaktar kreatörer direkt efter att ha upptäckt:

• Högpresterande pins
• Sökrankad innehåll
• Nischauktoritet
• Konsekvent engagemang

Pinterest-sökningen är ofta det sätt på vilket varumärken hittar kreatörer.

Skaparens kontakt

Skaparna kontaktar varumärken med:

• Ett mediekit
• Prestandaexempel
• Tydliga innehållsidéer
• Anpassning till målgrupp och avsikt

Skapare som presenterar specifika sökordsmöjligheter och tidlösa placeringsidéer konverterar betydligt bättre än generiska influencer-presentationer.

Byråer eller PR-företag

Vissa varumärken använder byråer för att hantera Pinterest-kampanjer, särskilt för:

• Produktlanseringar
• Säsongsbetonade kampanjer
• Kampanjer med flera kreatörer

Byråer prioriterar ofta kreatörer som förstår Pinterest SEO och långsiktig prestanda.

Befintliga affiliate-relationer

Många varumärkessamarbeten börjar som affiliate-partnerskap och utvecklas till:

• Sponsring till fast pris
• Hybridaffiliate + avtal med fast avgift
• Långsiktiga avtal

Om dina affiliate-pins redan konverterar är varumärkena mycket mer villiga att betala i förskott.

Hur Pinterest-varumärkessamarbeten är strukturerade

Pinterest-samarbeten är vanligtvis strukturerade i ett av dessa format.

Sponsring med fast avgift

Detta är den vanligaste strukturen.

Så fungerar det:

• Varumärket betalar ett fast belopp
• Skaparen levererar överenskommet innehåll
• Betalningen är inte direkt kopplad till prestationen

Typiska leveranser:

• 1–5 sponsrade pins
• Valfria idé-pins
• Specifik sökords- eller ämnesinriktning

Fasta avgifter motiveras ofta av:

• Månatliga visningar
• Engagemangsfrekvens
• Evergreen-placeringsvärde

CPM-baserad prissättning (konceptuell, inte plattforms-CPM)

Vissa varumärken hänvisar till CPM under förhandlingar, men detta är inte en utbetalningsmetrik för Pinterest.

I praktiken:

• CPM används för att uppskatta värdet
• Slutpriset betalas fortfarande som en fast avgift
• Evergreen-livslängden ökar ofta effektiv CPM

Skapare kan höra fraser som:

• ”Vi budgeterar 15 dollar per 1 000 visningar”
• ”Vi förväntar oss X visningar över tid”

Detta är en prissättningsmodell, inte ett automatiskt system.

Prestationsbaserade eller hybridavtal

Vissa samarbeten kombinerar:

• Lägre fast avgift
• Affiliate-provision
• Prestationsbonus

Denna struktur är vanlig när:

• Varumärken vill minska risken
• Skaparna har bevisad konverteringshistorik
• Produkterna är dyra eller prenumerationsbaserade

Dessa avtal kan på lång sikt ge bättre resultat än fasta avgifter.

Retainers och långsiktiga partnerskap

Högpresterande kreatörer övergår ofta till:

• Månatliga arvoden
• Avtal om flera kampanjer
• Exklusiva kategoripartnerskap

Fördelar:

• Stabil inkomst
• Mindre försäljningsarbete
• Bättre varumärkesanpassning
• Högre totala utbetalningar

Pinterest är särskilt väl lämpat för retainers eftersom innehållet inte föråldras snabbt.

Vad varumärken bryr sig om på Pinterest

Varumärken utvärderar kreatörer på Pinterest på ett annat sätt än på andra plattformar.

De viktigaste beslutsfaktorerna är:

Sökbarhet

Varumärken vill ha pins som:

• Rankning för sökord
• Synlighet i relevanta sökningar
• Fånga upp användare i planeringsfasen

Engagemangskvalitet

Sparningar, utgående klick och långsiktiga intryck är viktigare än gillanden.

Konverteringspotential

Varumärken bryr sig om:

• Trafikkvalitet
• Köparens avsikt
• Exempel på tidigare resultat
• Trattanpassning

Skapare som kan förklara varför deras Pins konverterar vinner fler affärer.

Innehållets livslängd

Varumärken värdesätter innehåll som:

• Prestanda efter kampanjens slut
• Fortsätter att driva trafik
• Stöder långsiktig avkastning

Pinterests eviga aktualitet motiverar högre priser.

Hur kreatörer får betalt

Pinterest hanterar inte betalningar.

Betalningen sker vanligtvis:

• Betalas direkt av varumärket
• Per kampanj eller per milstolpe
• Via faktura och överenskomna betalningsvillkor

Skaparna ansvarar för:

• Kontrakt
• Upplysningar
• Fakturering
• Skatter

Detta ger kreatörerna mer kontroll, men också mer ansvar.

Information och efterlevnad

Sponsrade pins måste tydligt redovisas.

Bästa praxis:

• Använd tydliga upplysningar om sponsring
• Följ regionala riktlinjer för reklam
• Var transparent mot målgruppen

Korrekt information skapar förtroende och skyddar båda parter.

Varför varumärken investerar i samarbeten på Pinterest

Varumärken samarbetar på Pinterest eftersom:

• Innehållet fortsätter att fungera långt efter publiceringen
• Användarna är närmare sina köpbeslut
• Sökbarheten ökar med tiden
• ROI är lättare att mäta än ytliga mätvärden

Samarbeten på Pinterest ses ofta som innehållstillgångar, inte tillfälliga kampanjer.

Vanliga misstag som kreatörer gör

Undvik dessa fallgropar:

• Prissättning endast baserat på antalet följare
• Ignorerar sökordsstrategi
• Erbjuder engångspinnar utan bestående värde
• Behandlar Pinterest som Instagram
• Att inte spåra prestationsmått

Skapare som förstår Pinterest som SEO-driven upptäckt tjänar konsekvent mer.

Slutlig slutsats: Hur varumärkessamarbeten fungerar på Pinterest

Varumärkessamarbeten på Pinterest är:

• Direkta partnerskap mellan kreatörer och varumärken
• Förhandlade, inte automatiserade
• Fokus på avsikt, sökning och konverteringar
• Ofta tidlösa och långsiktiga

Pinterest betalar inte kreatörer – det gör varumärkena.

Skapare som positionerar sig som:

• Synliga i sökningar
• Konverteringsmedvetna
• Evergreen-fokuserad

är de som får bättre betalda och mer långvariga varumärkessamarbeten på Pinterest.