Hur digital PR skapar förtroende och varför det är viktigt för SEO

Introduktion

Digital PR är en online-förlängning av traditionell PR som riktar in sig på täckning i onlinemedier. Genom mångsidig bevakning hjälper PR varumärken att öka sin medvetenhet och räckvidd. Samtidigt bidrar det till att bygga upp trovärdighet och förtroende.

Genom att påverka många viktiga förtroendesignaler har PR också en betydande inverkan på sökmotoroptimering. I den här artikeln berättar vi vad PR står för, hur det hjälper till att bygga förtroende och vilka fördelar det ger för din SEO. Du får också konkreta tips på hur du kan implementera PR för att få ut maximalt av det och vilka fallgropar du bör undvika. Låt oss dyka in!

Källa: Freepik Freepik

Vad är digital PR och varför behöver du det?

Digital PR (Public Relations) är en del av marknadsföringen som etablerar ditt företags relationer med allmänheten. Det använder olika digitala kanaler för att skapa onlinetäckning av ditt varumärke och hantera dess rykte. Detta kan inkludera:

• Bygg relationer med olika medierepresentanter.
• Skapa en bra täckning av ditt varumärke i olika kanaler.
• Engagera dig med publiken på sociala medier.
• Hantera ditt rykte på nätet.

På den passiva sidan innebär PR också att skapa delningsvärt innehåll som media kommer att vilja ha med och ge dig kredit.

Varför är förtroende viktigt i sökmotoroptimering?

Nu när vi har fått en tydlig bild av begreppet PR i allmänhet, låt oss fördjupa oss i varför och hur digital PR och SEO går bra ihop. Och det korta svaret är "förtroende".

För sökmotoroptimering är förtroende en av de grundläggande sakerna. Det påverkar direkt dina positioner i SERP:er. Varför är det så? Eftersom Google strävar efter att ge sina användare den bästa upplevelsen. Detta kräver att de får tillgång till högkvalitativt och tillförlitligt innehåll. Och en brist på förtroende strider mot detta.

Vikten av förtroende framgår uttryckligen av Googles E-E-A-T-ramverk. Denna förkortning står för de fyra innehållsegenskaper som Google värderar högst:

• Erfarenhet
• Expertis
• Auktoritet
• Trovärdighet

Förtroende är en av de viktigaste faktorerna som Google tittar på när det gäller innehåll och webbplatser och påverkar hur högt du hamnar i SERP:erna. Och det har också stor betydelse för användarna eftersom det ger dem en positiv upplevelse och värdefullt innehåll. Så när du bygger upp förtroende ökar allt - din synlighet, användarnas engagemang och konverteringar.

Digital PR:s roll när det gäller att bygga förtroende

Så som du nu vet är SEO och PR kopplade till en viktig sak - användarnas förtroende. Men exakt hur hjälper PR dig att bygga upp och upprätthålla det?

Det finns fyra primära områden där PR kan ge dig ett ökat förtroende:

Medietäckning

Omnämnanden i media har alltid varit en viktig förtroendesignal för konsumenterna. Omnämnanden av varumärken i media (oavsett om det är online eller offline) fungerar som ett tredjepartsgodkännande. Detta ökar din trovärdighetsnivå, särskilt om omnämnandena kommer från källor som din målgrupp känner till och litar på.

Tankens ledarskap

Även om olika typer av omnämnanden kan öka förtroendet finns det en typ som kan etablera dig som en verklig auktoritet inom din sektor. Vi talar om de fall då journalister och bloggare hänvisar till dig som en expert på området som förser dem med värdefull och unik information. Ditt företag kan dra nytta av thought leadership genom att bli en expert i intervjuer, datadrivna rapporter etc.

Hantering av rykte

I en proaktiv digital PR-strategi ingår vanligtvis att hantera ditt rykte på webben. Det börjar med att kommunicera rätt budskap och berätta ditt varumärkes historia genom journalister och influencers som människor litar på. Det handlar också om att engagera sig direkt med publiken och svara på deras feedback (både negativ och positiv) för att upprätthålla en anständig image.

Sociala bevis

Slutligen kan en bra PR-kampanj få människor att prata om mer. Det spelar ingen roll var de lär sig om dig. Det kan vara ett pressmeddelande eller en artikel på en nyhetssajt. Det kan vara en rekommendation från en populär influencer eller en publicering i en blogg. I vilket fall som helst kan det motivera konsumenterna att dela med sig av sina egna berättelser om ditt varumärke.

Genom att bli aktiv på sociala medier och engagera dig direkt med dina kunder kan du dessutom be dem att dela med sig av feedback och generera innehåll åt dig. Allt detta kommer att tjäna ditt varumärke som ett socialt bevis som indikerar din trovärdighet och pålitlighet.

Fördelarna med en digital PR-kampanj för SEO

Det är uppenbart att PR-insatser bidrar till att skapa förtroende, vilket, som du redan vet, är en viktig faktor för rankning. Men om du gräver djupare finns det många andra skäl till varför SEO och PR bör gå hand i hand.

Här är några av de största SEO-fördelarna som du kan få från PR:

• Fler bakåtlänkar. När en journalist eller bloggare nämner ditt varumärke och ger dig äran, kommer de oftast också att länka tillbaka till din webbplats. Online-PR är alltså ett sätt att på ett naturligt sätt generera högkvalitativa bakåtlänkar.
• Större domänmyndighet. När du får många länkar från välrenommerade webbplatser får du en del av deras trovärdighet och förbättrar din domänmyndighet.
• Förstärkt uppsökande. Public relations hjälper dig att få massor av kvalitetsinnehåll, t.ex. pressmeddelanden, nyhetsartiklar, blogginlägg osv. Viktigast av allt är att denna kopia publiceras på tredjepartswebbplatser. Detta hjälper dig att nå ut till ett större antal människor och öka engagemanget.
• Ökade varumärkessökningar. När människor ser dig oftare i olika medier kommer en del av dem sannolikt att intressera sig för ditt varumärke och googla det. Detta kommer att öka volymen av viktiga varumärkessökningar med hög relevans.
• Bättre lokal SEO. Slutligen, när ditt företag nämns i lokala källor, kommer detta att förbättra dina lokala SEO-insatser och hjälpa dig att rankas bättre inom ditt verksamhetsområde.

I grund och botten kan PR hjälpa dig att vinna förtroende och förbättra rankningen. Fördelarna för SEO är dock mycket djupare än så.

De bästa mätvärdena för att mäta PR-framgång och dess inverkan på SEO

Som du kan se bör PR och sökmotoroptimering arbeta tillsammans för att ge ditt företag en bredare räckvidd och auktoritet. Men hur bedömer du resultatet av dina digitala PR SEO-insatser?

Här är en översikt över de viktigaste mätvärdena som du bör hålla ett öga på:

PR-specifika mätvärden:

• Medietäckning (urklipp)
• Publicerade pressmeddelanden
• Sociala delningar
• Medvetenhet om varumärket
• Känsla hos publiken

SEO-specifika mätvärden:

• Organisk trafik
• Domänens auktoritet
• Varumärkets sökvolym
• Rankning för målnyckelord
• Profil för bakåtlänkar

För att mäta dina framgångar på ett korrekt sätt bör du jämföra din punkt A (innan du förstärker dina PR-insatser) och kontinuerligt övervaka de mätvärden som nämns ovan för att se hur de förändras över tid. På så sätt får du en tydlig bild av om din strategi är effektiv eller inte.

Det finns ett brett urval av analysverktyg som kan hjälpa dig att hålla ett öga på dina viktigaste mätvärden. Google Analytics är ett populärt val. Du kan dock gå ett steg längre och välja bland de bästa AI-verktygen för SEO. Ett AI-drivet verktyg hjälper dig att fördjupa din dataanalys och förutse framtida trender i trafik och ranking, och förfina din digitala PR SEO-strategi baserat på dessa insikter.

Bästa digitala PR-metoderna för att förstärka din SEO

Så hur kombinerar man digital PR och SEO på rätt sätt för att få ut det bästa av båda världarna? Vi har samlat några beprövade praktiska tips som hjälper dig att komma på rätt spår:

• Fokusera på att skapa utmärkt innehåll som går att dela. Allt innehåll du skapar läggs till i ditt bibliotek med tillgångar. Fokusera på att leverera originaltexter som är lätta att dela för att bygga länkar och omnämnanden på ett naturligt sätt. Ge företräde åt infografik, undersökningar, marknadsrapporter och fallstudier.
• Bygg relationer. Börja med lite research. Eftersom förtroende är en produkt av kvalitetsomnämnanden vill du hitta relevanta kanaler som fångar den typ av målgrupp som du riktar dig till i ditt företag. Använd sedan strategiska strategier för att nå ut. Innan du tar kontakt med medierepresentanter bör du göra djupgående efterforskningar för att anpassa din första kontaktpunkt. Och ge verkligt värde genom din expertis och branschinsikter för att bygga meningsfulla relationer.
• Anslut med influenser. Som visas i SlickText-undersökningen, 69% av människorna litar på de rekommendationer de får från influenser. Detta faktum gör dem till en kraftfull kanal för att skapa medvetenhet och driva omvandlingar. Så hitta influencers som stämmer överens med din TA och publik och samarbeta med dem.
• Bli en gästande expert. Ett av de vanligaste sätten att bli en inbjuden expert är HARO. Help a reporter out är en plattform som kopplar samman dig med journalister som letar efter expertutlåtanden. Dessutom kan du dela med dig av din expertis i intervjuer, podcasts och webbseminarier. Detta kommer att hjälpa dig att skapa större trovärdighet samtidigt som du får omnämnanden.
• Samarbeta. Tillsammans med likasinnade företag kan du skapa erbjudandepaket som ger mervärde till båda era kunder. Det finns gott om PR-framgångshistorier som uppstått ur sådana partnerskap. Se bara på ett par legendariska sneakers från Nike och Tiffany & Co, eller på en viral kollektion från H&M och Moschino.

Källa: Freepik

Vanliga fallgropar att undvika

Nu när du har en lista med praktiska tips, låt oss ge dig några råd om vad du INTE ska göra för att få ut mesta möjliga av din PR. Här är de största misstagen du bör undvika:

• Att inte göra tillräcklig research och slösa tid på att bli omskriven i källor som vänder sig till en icke-relevant målgrupp.
• Att jaga enkla möjligheter till omnämnanden som är av låg kvalitet (kom ihåg att förtroende skapas genom omnämnanden av hög kvalitet).
• Att låta överdrivet säljande i pressmeddelanden och annat material.
• Misslyckas med att spåra och mäta resultaten.
• Ignorera andra aspekter av SEO. Även om PR hjälper din ranking, kommer det inte att möjliggöra snabba framsteg om du försummar on-page, off-page och teknisk optimering.

Slutsats

Som du nu vet är både sökmotoroptimering och PR viktiga marknadsföringsverktyg som måste finnas med i din tillväxtstrategi. Och de kan faktiskt förstärka varandra om du balanserar dina ansträngningar och håller fokus på att skapa kvalitetsinnehåll och medietäckning.

I slutet av vår guide vill vi också ta en smygtitt in i framtiden. Både SEO och PR är ständigt föränderliga områden. Och även om vi förväntar oss att de båda kommer att blomstra i framtiden kommer det att ske många förändringar under de kommande åren. Vad exakt väntar på oss i framtiden? För närvarande kan vi nämna följande stora trender att hålla ett öga på:

• Fokus på E-E-A-T-signaler (dvs. kvaliteten på innehållet kommer att spela en allt större roll).
• Ytterligare suddiga linjer mellan marknadsföring i sociala medier, SEO och PR (alla måste arbeta tillsammans).
• Multimediabevakning - för att nå ut till fler människor måste varumärken kombinera influencer-publikationer, kortformade videor, stora YouTube-intervjuer, podcasts och andra typer av medier utöver skrivet innehåll.
• Ökad användning av AI för målgruppsanpassning, personalisering och prediktiv analys.

Bevaka och anamma dessa förändringar för att göra din strategi framtidssäker!