Intro

Google är nu fullt av möjligheter att göra ditt företag synligt i relaterade sökfrågor med hjälp av SEO (sökmotoroptimering). Dessa möjligheter minskar dock långsamt med tiden, och framtiden kommer att vara begränsad till ett fåtal företag som äger nästan alla sökord inom sin bransch. Som SEO-specialist kommer i den här artikeln att berätta varför.

Men för att göra det måste vi gå lite på djupet för att förstå hur SEO fungerar.

> Om du vill veta mer kan du hitta en fördjupad SEO-guide här.

Några snabba grunder om SEO

95 % av söktrafiken går inte till sidan 2, och 70,4 % av klickningarna går till de fem första resultaten. Detta innebär att det är nästan meningslöst att ligga på Googles andra sida.

Google tillåter endast högst 10 sökresultat på första sidan, och ibland färre när folk betalar för de översta och nedersta annonslistorna.

Att äga ett nyckelord på Google är relaterat till 3 huvudfaktorer:

1. Autoritet (Baserat på Googles algoritm för att värdera din webbplats som branschledande).
2. Nyckelordsoptimerat innehåll (Innehåll skrivet för att rankas väl med vissa nyckelord).
3. Användarsignaler (Användarsignaler visar Google om ditt innehåll är bra eller inte för den sökta termen).

Nu när du har förstått de ytliga faktorerna kan vi gå in mer i detalj på varför Googles sökfält kommer att begränsas till endast ett fåtal utvalda företag inom de flesta branscher. Men först ska vi gräva lite djupare i webbplatsens auktoritet.

Myndighet baseras på främst 2 faktorer.

1. Webbplatsens popularitet. Detta mäts genom hur många andra webbplatser som länkar till den och hur många gånger varumärket har nämnts på nätet.
2. Mängden branschrelaterat innehåll. Detta visar Google att webbplatsen producerar innehåll och är en informationskälla. Om kvaliteten på innehållet är hög kommer Google i sin tur att belöna webbplatsen med auktoritet inom branschen.

Grejen med auktoritet är att det är uppenbart att de äldre mer etablerade webbplatserna ligger långt före nya konkurrenter i detta spel. Dessutom kommer de större företagen alltid att ha mer resurser för att generera både innehåll och länkar på nätet. Detta kommer i längden att sluta med att ett fåtal branschledare äger topprankningen för de flesta sökord inom en bransch. Enligt den statistik som du kan se i toppen betyder det att mindre än 5 % av all trafik på Google faktiskt går till små företag.

Är det värt att börja med SEO eller är det för sent?

SEO idag är precis som bitcoin år 2014, det är redan värt mycket men det kommer att bli ännu mer värdefullt inom en snar framtid. Anledningen till detta är på grund av Googles ökande popularitet genom att millennials söker efter sina behov istället för att förlita sig på kontakter som den äldre generationen gör.

Om din webbplats börjar göra en SEO-strategi nu kan du vara väl förberedd för framtiden och till och med slå jättarna i det långa loppet. Detta har gjorts flera gånger redan, hungriga entreprenörer som är mer ursinniga på SEO än ett Fortune 500-företag. Detta görs genom att de producerar en vansinnig mängd innehåll och tunga backlinkingstrategier.

Jag föreslår att du börjar med att göra en SEO-audit av din webbplats och jämför dina nyckelord med dina konkurrenter för att få en känsla för konkurrensen. Du kan använda keyword-finder från Ranktracker som jag personligen använder själv. Den är väl prissatt och dessutom bra på att hitta nya nyckelord.

Kan man inte bara betala för att få en placering i Google?

Inte länge till.

Google-annonsering är föremål för CPC-inflation (den ökande kostnaden för annonsering på Google). CPC-inflationen inom en bransch kan lätt öka med 100 % från år till år. Det innebär i sin tur att endast väletablerade företag med god kontroll över sina CAC (customer acquisition cost) och CLV (customer lifetime value) kommer att kunna göra vinst på Google-annonsering. Små företag är sällan bra på siffror, vilket är anledningen till att de är små.

Slutsats

Om du befinner dig i en bransch där trenden för franchising och affärskedjor går uppåt? Då bör du förbereda ditt företag för strid redan nu. SEO är lyckligtvis fortfarande en del av marknadsföringen som är undervärderad eftersom folk inte förstår att Googlesökningar alltid är kopplade till ett behov. Detta gör Google till en av de mest värdefulla marknadsföringskanalerna som finns.

Om du vill lära dig mer om SEO kan du hitta bra innehåll i Ranktrackers SEO-blog.

Om författaren

Henrik Park är en SEO-specialist från Norge som har grundat SEO-byrån Marketin.no - som levererar suveräna placeringar för både små och stora företag i Skandinavien. Henrik har gjort flera företag till de mest synliga på Google inom sin bransch. Och han är öppen för att ta emot nya kunder.