Hur mycket betalar Twitch för annonser? CPM, RPM och verkliga intäkter förklarade

Introduktion

Om du vill veta hur mycket Twitch betalar för annonser är det korta svaret: det beror mycket mer på annonsvisningar, engagemang och publikens kvalitet än på antalet visningar. Twitchs annonsersättning fungerar på ett helt annat sätt än YouTube, TikTok eller Facebook, och det är just den skillnaden som gör att många kreatörer blir förvånade över hur små – eller ojämna – annonsintäkterna kan vara.

Den här guiden beskriver Twitchs annonsbetalningar i detalj, inklusive:

• Hur Twitch-annonser prissätts
• Genomsnittliga CPM- och RPM-intervall
• Vad kreatörer faktiskt får efter Twitchs avdrag
• Affiliate- vs partnerannonsintäkter
• Exempel på verkliga annonsintäkter
• Varför annonser vanligtvis inte är en streamers huvudsakliga inkomstkälla

Hur Twitchs annonsbetalningar faktiskt fungerar

Twitch betalar inte per visning.

Twitch betalar kreatörer baserat på annonsvisningar, vilket innebär:

• En annons måste laddas korrekt
• Tittaren måste vara berättigad (inte prenumerera, inte blockera annonser)
• Annonsen måste visas under sessionen

Om inga annonsvisningar sker genereras inga intäkter, även om streamen får tusentals visningar.

CPM vs RPM på Twitch (avgörande skillnad)

För att förstå Twitch-annonser måste man först förstå två viktiga mått:

CPM (kostnad per 1 000 annonsvisningar)

• Vad annonsörer betalar Twitch
• Baserat endast på visade annonser
• Inte direkt synligt för kreatörer

RPM (intäkter per 1 000 visningar)

• Vad kreatörerna faktiskt tjänar
• Svarar för:
• Användning av AdBlock
• Undantag för prenumeranter
• Annonsfrekvens
• Tittarnas beteende

RPM är det mått som är viktigast för streamare.

Genomsnittlig CPM för Twitch-annonser

För de flesta innehållskategorier ligger Twitch-annonsers CPM vanligtvis inom följande intervall:

2–10 dollar per 1 000 annonsvisningar

CPM varierar beroende på:

• Tittarnas plats (USA/Storbritannien/EU betalar mer)
• Säsongsvariationer (Q4 betalar högst)
• Annonsbehov
• Innehållskategori
• Annonsformat (pre-roll vs mid-roll)

Denna siffra är innan Twitch tar sin andel.

Hur mycket Twitch betalar kreatörer för annonser (efter fördelningen)

Skaparna får inte hela CPM.

Det som kreatörerna vanligtvis ser i sina instrumentpaneler återspeglar:

• Twitchs intäktsandel redan tillämpad
• Endast faktiska betalda visningar

Som ett resultat upplever de flesta kreatörer en effektiv RPM på:

0,50–4 dollar per 1 000 visningar

Detta är det realistiska intervallet för Twitch-annonsutbetalningar i verkligheten.

Twitch-annonsintäkter efter skala

Små kanaler (affiliates)

• Begränsad annonskontroll
• Stort beroende av pre-roll-annonser
• Lägre fyllnadsgrader

Typiska annonsintäkter: 0,50–1,50dollarper 1 000 visningar

Annonser utgör vanligtvis 5–10 % av den totala inkomsten.

Medelstora kanaler

• Vissa mid-roll-annonser
• Stabil tittarretention
• Blandad prenumerantandel

Typiska annonsintäkter: 1,50–3,00 dollar per 1 000 visningar

Annonser utgör 8–15 % av intäkterna.

Stora kanaler (partners)

• Fullständig åtkomst till annonshanteraren
• Optimerade mid-roll-strategier
• Stark efterfrågan från annonsörer

Typiska annonsintäkter: 3,00–4,00+ dollar per 1 000 visningar

Även på denna nivå dominerar annonser sällan intäkterna.

Affiliate vs partner: Betalar Twitch mer för annonser?

Ja – indirekt.

Twitch-affiliates

• Minimal annonskontroll
• Lägre effektiv RPM
• Annonser är främst pre-roll-baserade

Lägre annonsintäkter totalt sett

Twitch-partner

• Manuell schemaläggning av mid-roll
• Bättre annonsutbud
• Högre slutförandegrader

Högre RPM och bättre konsistens

Partners tjänar mer, inte för att Twitch ”betalar mer”, utan för att de kan visa annonser mer effektivt.

Hur publikens plats påverkar Twitch-annonsintäkterna

Annonsörer betalar dramatiskt olika priser beroende på land.

Ungefärliga CPM-trender:

• USA/Kanada: Högst
• Storbritannien/Västeuropa: Stark
• Australien/Nya Zeeland: Måttlig
• Östeuropa: Låg
• Indien/Sydostasien/Latinamerika: Mycket låg

En kanal med främst amerikanska tittare kan tjäna 5–10 gånger mer i annonsintäkter än en kanal med samma antal visningar från regioner med låg CPM.

Pre-roll-annonser vs. mid-roll-annonser: inverkan på intäkterna

Pre-roll-annonser

• Aktiveras när tittare ansluter sig
• Hoppas ofta över eller ignoreras
• Lägre engagemang
• Lägre intäkter

Mid-roll-annonser

• Körs under aktiv visning
• Högre fullföljandegrad
• Bättre CPM
• Ta bort pre-roll-annonser tillfälligt

De mest betydande annonsintäkterna på Twitch kommer från korta, frekventa mid-roll-annonser, inte pre-roll-annonser.

Exempel på verkliga annonsintäkter på Twitch

Exempel 1: 10 000 visningar

• Effektiv RPM: 1,50 $** Annonsintäkter:** ~15

Exempel 2: 100 000 visningar

• Effektiv RPM: 2,50 $** Annonsintäkter:** ~250

Exempel 3: 1 000 000 visningar

• Effektiv RPM: 2,00 $** Annonsintäkter:** ~2 000

Dessa exempel stämmer överens med verkliga rapporter från kreatörer med olika stora kanaler.

Varför Twitch-annonser ofta känns undermåliga

Vanliga orsaker till att annonsintäkterna är lägre än förväntat:

• Hög abonnentandel (färre annonser visas)
• Användning av AdBlock
• Låg annonsfrekvens
• Korta visningssessioner
• Internationell publik
• Dålig annonseringstidpunkt

Fler annonser ≠ högre intäkter om tittarna lämnar.

Twitch-annonser jämfört med andra intäktskällor

Typisk fördelning av Twitch-intäkter:

• Prenumerationer: 40–60 %
• Bits & donationer: 20–40 %
• Sponsring: varierande, ofta betydande
• Annonser: 5–15 %

Annonser är en kompletterande intäktskälla, inte grunden.

När Twitch-annonser börjar bli viktigare

Annonser blir mer betydelsefulla när:

• Tittartimmarna är höga
• Kundlojaliteten är stark
• Mid-roll-annonser är optimerade
• Publiken kommer främst från regioner med hög CPM
• Kanalen har partnerstatus

Även då överträffar prenumerationer vanligtvis annonser.

Slutgiltigt svar: Hur mycket betalar Twitch för annonser?

I de flesta verkliga scenarier:

• Annonsörens CPM: 2–10 dollar
• Skaparens effektiva RPM: 0,50–4 dollar per 1 000 visningar
• Annonser som andel av intäkterna: 5–15 % för de flesta streamare

Twitch-annonser kan ge användbara extrainkomster, men de är sällan den primära intäktskällan. Engagemang, prenumerationer och sponsring är mycket viktigare.