Introduktion
På Twitch är det nästan lika viktigt var dina tittare befinner sig som hur många du har. Två streamare med samma genomsnittliga antal tittare kan tjäna mycket olika belopp beroende på om deras publik huvudsakligen finns i USA, Europa, Asien eller Latinamerika.
Twitch betalar inte olika "priser" per region på papperet – men annonser, prenumerationer, sponsring och donationsbeteende varierar kraftigt beroende på geografiskt läge.
Den här artikeln förklarar:
- Varför regionala tittare påverkar Twitchs intäkter
- Hur annonser, prenumerationer, Bits och donationer varierar mellan regioner
- Intäktsskillnader beroende på publikens plats
- Realistiska intäktsjämförelser
- Hur streamare kan optimera för regioner med högre värde
Grundregeln: Twitch betalar för värde, inte visningar
Intäktsgenerering på Twitch drivs av:
- Annonsörernas efterfrågan
- Lokal köpkraft
- Priser för prenumerationer
- Tittarnas konsumtionsvanor
- Intresse för varumärket
Regioner där annonsörer spenderar mer och tittarna har högre disponibel inkomst genererar högre intäkter per tittare, även vid samma antal visningar.
Hur annonser påverkas av region
CPM och RPM beror på tittarens plats
Twitchs annonsintäkter baseras på:
- CPM (vad annonsörer betalar per 1 000 annonsvisningar)
- RPM (vad kreatörer faktiskt tjänar per 1 000 visningar)
Annonsörer betalar mer för att nå målgrupper på rikare marknader.
Typiska annonsintäkter per region (per 1 000 visningar)
- USA/Kanada: ~0,50–2,50 dollar+
- Västeuropa: ~0,40–2,10 dollar
- Asien (blandade marknader): ~0,20–1,50 dollar
- Latinamerika: ~0,20–1,20 dollar
- Östeuropa: ~0,15–1,00 dollar
Detta är endast uppskattningar för annonser, baserade på typisk annonsleverans och engagemang.
Prenumerationer: Regionala prissättningsförändringar förändrar allt
Twitch använder lokaliserade prenumerationspriser, vilket innebär:
- Tittare i länder med lägre inkomster betalar mindre för samma prenumeration
- Streamingtjänsterna får sin andel av intäkterna baserat på det lokala priset, inte det amerikanska priset
Vad detta innebär i praktiken
- En Tier 1-prenumerant från USA eller Storbritannien betalar ofta ~2,50 dollar till streamingtjänsten
- En Tier 1-prenumerant från Latinamerika eller delar av Asien kan betala betydligt mindre
- Högre antal prenumeranter innebär inte alltid högre intäkter om prissättningen är lokaliserad
Det är därför vissa kanaler med tusentals prenumeranter fortfarande tjänar mindre än förväntat.
Bits och Cheers: I stort sett regionneutrala
Bits är en av de inkomstkällor som påverkas minst av regionen:
- 1 bit = 0,01 dollar till streamern globalt
- Twitch absorberar de regionala prisskillnaderna när tittarna köper Bits
Men:
- Tittare i regioner med högre inkomster tenderar att köpa fler Bits
- Cheering-frekvensen korrelerar fortfarande med köpkraft
Bits fungerar bäst med:
- Publik i USA, Kanada och Västeuropa
- Mycket engagerade IRL- eller Just Chatting-streamar
Donationer: Starkt kopplade till publikens välstånd
Donationer påverkas av:
- Disponibel inkomst
- Kulturella normer
- Tillgänglighet av betalningsmetoder
Donationsbeteende per region
- USA/Kanada: Högsta donationsfrekvens och donationsstorlek
- Västeuropa: Stark men något lägre än USA
- Asien: Mycket varierande (mycket stark i Japan/Korea, svagare på andra håll)
- Latinamerika: Lägre genomsnittlig donationsstorlek, men stark lojalitet inom gemenskapen
En kanal med 50 tittare i USA kan ofta tjäna mer än en kanal med 150 tittare med en regional publik med lägre inkomster enbart genom donationer.
Sponsring: där regionen spelar störst roll
Varumärken bryr sig mycket om publikens geografiska läge.
Sponsorer betalar vanligtvis mer för:
- Publik i USA
- Västeuropeisk publik
- Engelsktalande global publik
- Regioner med hög köpkraft
Sponsringsvärde efter publikregion
- Publik med stor andel från USA: Högsta CPM och fasta avtal
- Publik med stor andel från EU: Starka avtal i mellan- till högprisklassen
- Publik med stor andel från Asien/Latinamerika: Lägre priser om inte nischspecifika
Det är därför många globala kreatörer:
- Streama på engelska
- Rikta dig till internationella målgrupper
- Fokusera på annonsörsvänliga regioner
Intäkter per tittartimme (den bästa mätmetoden)
När geografisk placering tas med i beräkningen förändras intäkterna per tittartimme dramatiskt.
Typiska intervall
- Publik med stor andel från USA: 0,15–0,80+ dollar
- Västeuropa: 0,10–0,50 dollar
- Asien/Latinamerika: 0,05–0,30 dollar
Detta förklarar varför vissa mindre kanaler tjänar mer än mycket större kanaler.
Blandad publik kontra publik från en enda region
Blandad global publik
Fördelar
- Större räckvidd
- Mer upptäckt
- Kulturell mångfald
Nackdelar
- Lägre genomsnittlig intäkt per tittare
- Inkonsekvent annonsvärde
- Svårare att rikta sponsring
Högvärdig regional publik
Fördelar
- Högre CPM
- Bättre sponsringspriser
- Starkare donationsbeteende
Nackdelar
- Långsammare tillväxt
- Mindre potentiell tittarpool
Många toppskapare strävar efter en balanserad mix, men optimerar intäktsgenereringen kring högvärdiga regioner.
Hur streamare kan optimera för högre intäkter per region
1. Streamingtider
Streama under rusningstider för:
- USA
- Storbritannien/Västeuropa
2. Språkval
Engelska streamar lockar vanligtvis:
- Högre värde på den globala publiken
- Större intresse för sponsring
3. Typ av innehåll
IRL, Just Chatting och personligt innehåll ger bättre intäkter i alla regioner.
4. Intäktsmix
Skapare med lägre CPM-publik förlitar sig ofta mer på:
- Abonnemang
- Bits
- Donationer
- Stöd från communityn
Vanliga missuppfattningar
”Twitch betalar mig mindre eftersom jag bor i land X.” Fel. Twitch betalar baserat på tittarnas plats, inte streamarens plats.
”Fler tittare betyder alltid mer pengar.” Fel. Publikens kvalitet är ofta viktigare än publikens storlek.
”Annonser är den huvudsakliga inkomstkällan.” Fel. Prenumerationer och donationer är oftast viktigare – särskilt mellan olika regioner.
Slutgiltigt svar: Hur regionala tittare påverkar intäkterna på Twitch
Regionala tittare har en enorm inverkan på Twitch-intäkterna eftersom de påverkar:
- Annons-CPM och RPM
- Prenumerationsvärde
- Donationsfrekvens
- Sponsringspriser
- Totala intäkter per tittare
I praktiken:
- 100 amerikanska tittare kan tjäna mer än 300 tittare på andra håll
- Intäktseffektivitet är viktigare än ren tillväxt
- Att förstå din publiks geografiska spridning är avgörande för inkomstplaneringen
På Twitch är det lika viktigt vem som tittar på dig som hur många som tittar på dig.
