Hur du gör din lokala SEO-rapportering bättre

Intro

(Bildkälla)

När en småskalig kund från en fysisk verksamhet kommer till din byrå har han eller hon ett huvudsyfte. Det är att öka antalet besökare i deras butik. Med andra ord är de bara intresserade av data som rör lokala kunder.

Detta innebär dock en utmaning för myndigheterna. Du måste skapa lokala SEO-rapporter som är både tillgängliga och relevanta för dessa kunder.

Om du vill förbättra din SEO-prestanda måste du ändra ditt tillvägagångssätt. Det innebär att du måste fokusera på mycket lokaliserade data. Genom att göra det kan du stärka relationerna genom att ge bättre service till dina SEO-kunder.

Men vad är det bästa stället att börja? Idag ska vi titta på hur du kan förbättra din lokala SEO-rapportering.

Använd Google My Business

Google My Business (GMB) bör vara utgångspunkten för all lokal SEO-rapportering. Genom att skapa en profil kan ett företag bättre hantera sin närvaro på Google. Verktyget gör det möjligt för butiker att lägga in länkar till sina webbplatser samt öppettider, adresser med mera.

GMB innebär att en butik har större chans att visas i lokala sökfrågor. Det gör också att kunderna snabbt kan få den information de behöver. Som ett bevis på verktygets betydelse får lokala företag 94 % av samtalen från GMB på vardagar.

Men när en kund väl har ett konto måste det optimeras.

Använd Google Posts

Med Google Posts kan du skicka innehåll direkt till Googles kunskapspanel (den informationspanel som visas när du gör en sökning). De bidrar till att öka synligheten och gör det möjligt för sökare att lära sig mer om ett företag innan de besöker det. Inlägg kan ha många olika former. De som är mest relevanta för lokala företag är bland annat:

• Försäljning som pågår för närvarande.
• Allmän information och uppdateringar om en butik.
• Kuponger för att ge kunderna rabatter.
• Länkar för att anmäla sig till ett nyhetsbrev.

Precis som GMB är Google Posts gratis, lätt att dela och kan hjälpa din SEO-rapportering. Eftersom delningar blir en allt viktigare SEO-faktor är Google Posts en viktig del av GMB.

Få fler recensioner

Precis som Google-inlägg visas recensioner i Googles kunskapspanel. De är ett snabbt sätt att visa kvalitet för potentiella kunder. De visar också att ett företag är intresserat av vad kunderna har att säga. Men inte bara det - ju fler recensioner du har, desto mer ökar din sökmotorprestanda.

Detta beror på att Google ser recensioner som ett tecken på värde. Omdömen som delas av många kan utgöra en viktig del av din lokala SEO-strategi.

Varje gång din kund får en ny recension ska du uppmuntra honom eller henne att svara på den. Detta gäller både för negativa och positiva recensioner. Svaren visar att företaget är angeläget om att förbättra sig och uppmuntrar till nya recensioner.

Skapa din NAP

NAP står för "namn, adress och telefonnummer". Att inkludera kundens NAP är en viktig del av rapporteringen om lokal SEO. Genom att göra det blir det lättare för både kunder och sökmotorer att hitta ett företag.

Viktigt tips: Se till att NAP ingår som en sökbar HTML-text på en webbplats. Detta hjälper Google när det visar resultat baserat på användarens plats.

Använd Google Analytics

En viktig del av SEO är att förstå dina data så att du kan göra de ändringar du behöver. Google Analytics (GA) är ett användbart verktyg som kan ge värdefulla insikter. Det uppskattas att 74 % av de 10 000 största webbplatserna använder GA. Den senaste versionen, GA4, innehåller många funktioner som kan hjälpa till med lokal SEO, bland annat följande.

• Möjligheten att skapa lokala SEO-konverteringshändelser.
• Möjligheten att spåra användare på specifika platser.
• Möjligheten att övervaka enskilda sidors prestanda för att förbättra innehållet.
• Detaljerade rapporter som hjälper dig att bättre förstå din målgrupp.

Om du är osäker på var du ska börja finns det gott om resurser på nätet som hjälper dig att lära dig Google Analytics.

Förenkla dina rapporter

Det är viktigt att förenkla rapporterna när det gäller marknadsföring för e-handel, eftersom kunden kanske inte är bekant med analysmetoder... Att skicka mycket detaljerade rapporter är bara ägnat att skapa förvirring (detta gäller inte bara lokal SEO). I stället är det viktigare att dina rapporter berättar en historia. Kunden ska kunna följa med och se hur data påverkar deras verksamhet.

För att göra det är det bättre att förenkla din SEO-rapportering. Det innebär att du kan göra något av följande.

• Använd visualiseringar - En snöstorm av siffror hjälper vanligtvis inte din kund. Det är mycket bättre att använda visualiseringar för att stödja din berättelse om data. Med verktyg som GA kan du skapa rapporter som innehåller visualiseringar.
• Skapa sektioner - Det ska vara enkelt för kunderna att skilja mellan olika uppgifter. Därför är det bättre att skapa olika avsnitt i rapporterna för olika datakällor. Till exempel bör data från sociala medier och nyckelordsdata ha egna avsnitt.
• Håll dig inom en rapporteringsperiod - För att undvika att förvirra kunden (och dig själv) håller du dig inom en rapporteringsperiod (t.ex. föregående vecka).
• Ha mål: Rapporter är mycket lättare att följa om de innehåller tydliga mål. Visa hur du går framåt för att nå dem. Tilldela en uppsättning mätvärden som bäst förmedlar dina framsteg.

Fokusera på nyckelord

För att verkligen optimera våra rapporter för lokal SEO måste du fokusera på nyckelord. Genom att bekanta oss med hur folk söker lokalt klättrar vi upp i toppen av sökmotorresultaten.

Det finns flera avancerade nyckelordsverktyg tillgängliga. Med rätt verktyg kan du spåra nyckelord som används i ditt lokala område. Nyckelord kan sedan laddas upp till GA och inkluderas i dina rapporter.

När du söker efter lokala sökord bör du följa följande tips.

• Var branschspecifik - fokusera på kundens bransch. Vilka söktermer använder deras kunder sannolikt? Det kan till exempel handla om namn på produkter eller tjänster. Ju mer specifik du kan vara, desto bättre.
• Tänk på lokala områden - Sökare använder vanligtvis namnet på ett område eller en stadsdel i sin sökning. Till exempel, "tårtbutiker i Pikeville". Tänk på hur ortsnamn kan spela en roll i dina sökord.
• Lägg till modifieringar - När människor söker efter tjänster lokalt lägger de ofta till modifieringar i sin sökning. Till exempel "bästa konditorier i Pikeville". Genom att lägga till modifieringar till dina sökord ökar du din lokala SEO-rapportering. Kom bara ihåg att modifieringar har tre olika former:
  • Kvalitetsmodifierare, t.ex. "bästa".
  • Tillfällighetsrelaterade modifieringar, t.ex. "bröllop eller födelsedag".
  • Prisrelaterade modifieringar, t.ex. "billig".
  • Karaktäristiska modifieringar, t.ex. "vegansk glass".
• Tänk på autokomplettering - Skriv in dina primära sökord i Google. Vilka resultat visas i autokompletteringen? Tänk på dessa förslag. Det är trots allt den här typen av frågor som din kunds kunder ställer.

Genomföra en granskning av webbplatsen

Förbättringar av din SEO-rapportering betyder inte mycket om du har problem med din webbplats. Kom ihåg att SEO är en kontinuerlig process. En webbplatsrevision är det enda sättet att upptäcka områden som kan förbättras på en kunds webbplats. Att genomföra en revision för lokal SEO kan omfatta flera steg. Dessa omfattar bland annat följande:

• Övervakning av prestanda - Är en kunds webbplats långsam? Är den anpassad till mobila användare? Kom ihåg att en optimal användarupplevelse är en viktig del av SEO.
• Kontrollera krypbarhet - En webbplats krypbarhet har betydelse för dess position i SERP. Är indexeringen framgångsrik?
• Överväga on-page SEO - Innehåller kundens webbplats rätt on-page SEO-element? Till exempel backlinks, nyckelord och interna länkar.
• Analysera konkurrenterna - Titta på några av kundens konkurrenter i det lokala området. Hur ser deras webbplatser ut? Är den övergripande användarupplevelsen bättre? Använder de fler inkommande länkar och skapar de bättre innehåll? Att se till att kundens webbplats är bättre än konkurrenternas är nyckeln till att sticka ut.

Lokalisera ditt innehåll

Googles sökalgoritm utvecklas och förbättras varje dag. I dag är den mycket bättre på att hitta den typ av innehåll som en användare söker efter. Med andra ord är det mer sannolikt att en lokal kund hittar din kund om innehållet på deras webbplats är relevant.

Kom ihåg att du med lokal SEO inte strävar efter att attrahera massorna. Att skriva om breda ämnen kan öka trafiken, men ger inga kunder. Försök i stället att fokusera på lokala ämnen. På så sätt kan en kund bli ledande i det lokala området.

Tänk lokalt

(Bildkälla)

Om din byrå vanligtvis har större kunder kan det vara svårt att komma igång med lokal SEO. Du måste vara mycket specifik och målinriktad.

Som vi har undersökt i den här artikeln innebär förbättrad lokal SEO-rapportering flera steg. Låt oss sammanfatta några av de viktigaste faktorerna:

• Se till att din kunds Google My Business-profil är helt optimerad.
• Utnyttja Google Analytics 4-funktionerna för att förstå data.
• Ge enkla och lättillgängliga rapporter som ger kunderna den information de behöver.
• Ändra ditt fokus till lokala sökord och investera i rätt programvara.
• Genomföra en omfattande granskning av webbplatsen och identifiera områden som kan förbättras.
• Lokalisera ditt innehåll för att täcka lokala ämnen.

Att förbättra din lokala SEO-rapportering kan ge stora vinster. Du förbättrar dina kunders resultat och bygger starkare relationer. Men kom ihåg att förbättringar börjar med ett nytt tillvägagångssätt. Tänk lokalt och skörda frukterna.