8-punkts viktig checklista för optimering på sidan

Intro

Du har publicerat många sidor på din webbplats och ser äntligen trafik i Google Analytics och daglig rankaktivitet i din rank tracker.

Men hur får du dina inlägg att prestera ännu bättre?

Svaret är optimering på sidan.

I den här artikeln ger vi dig en checklista som du kan använda för att hjälpa innehållet på din webbplats att rankas högre. Vi kommer också att diskutera prioritering av optimering och presentera scenarier som du ofta kommer att stöta på som SEO.

Låt oss börja.

Vad är optimering på sidan?

On-page-optimering är processen att förbättra befintliga sidor på din webbplats för att göra den mer attraktiv och begriplig för sökmotorer och användare. Slutmålet är att inlägget ska rankas högre i sökmotorresultaten (SERP).

Du kan göra detta genom att optimera webbplatsens element som t.ex:

• Sidans titel
• Textinnehåll
• Metabeskrivningar
• Bilder
• Rubriker
• URL
• Interna länkar

Till skillnad från teknisk optimering, som ofta kräver utvecklare, kan optimering på sidan utföras av vem som helst som har tillgång till webbplatsens innehållshanteringssystem (CMS).

Om du är nybörjare inom SEO bör du först läsa Ranktrackers guide för att lära dig mer om On-Page SEO för att komma ikapp med grunderna.

När ska du genomföra optimering på sidan?

När din webbplats har hundratals sidor kan det vara svårt att bestämma när och vilka sidor som ska optimeras.

En professionell SEO kommer att möta många scenarier där de måste avgöra om en sida behöver on-page-optimering, teknisk optimering eller en fullständig omskrivning. Nedan följer tre exempel som du kan ställas inför:

Sidan har aldrig rankats bland de 50 främsta

I den här situationen kommer optimeringar på sidan, som att lägga till nyckelord eller ändra titeln, att göra lite för att påverka rankningen. Du måste utvärdera om det är ett tekniskt problem som hindrar ditt inlägg från att få några intryck eller om du måste skriva om innehållet helt och hållet.

Sidan brukade rankas och generera trafik, men den sjunker långsamt.

Det här scenariot är en utmärkt kandidat för optimering på sidan. Om en sida rankades är det en tydlig indikation på att sökmotorerna någon gång litade på ditt innehåll och skickade besökare till den. Anledningen till att den sjunker kan bero på ny konkurrens eller föråldrat material. En uppfräschning eller uppdatering kan få den tillbaka till sin ursprungliga plats.

Sidan fick plötsligt mycket mindre trafik

I den här situationen kan du överväga teknisk optimering, eftersom det ofta sker på grund av kannibalisering eller indexeringsproblem.

Hur man prioriterar optimering på sidan

Låt oss säga att du har hittat många perfekta kandidater för optimering på sidan. Hur prioriterar du om du saknar resurser?

Här är ett förslag till prioriteringsordning:

1. Konvertering av sidor
2. Sidor för varumärkeskännedom
3. Sidor med lågt hängande frukter
4. Artiklar som behöver uppdateras ofta
5. Evergreen-innehåll

Högkonverterande sidor

Bottom of Funnel-innehåll (BOFU-innehåll) är den typ av innehåll som ska omvandla potentiella kunder till klienter/kunder. Varje minskning av rankningen av BOFU-innehållet kommer att skada ditt resultat och kommer att märkas omedelbart.

Bättre placeringar i dessa kommer att öka intäkterna. Så sådant innehåll bör alltid vara ditt första fokus för optimering på sidan.

Några exempel på sådant innehåll:

• Jämförelser
• Recensioner
• Listor över "bäst av"
• Landningssidor

Innehåll med hög trafik och medvetenhet

Top of Funnel-artiklar (TOFU-artiklar) är inriktade på att öka medvetenheten om dig och din produkt - inte nödvändigtvis på att omvandla användare till kunder. Sådant innehåll innehåller vanligtvis utforskande information som gör att besökare är intresserade av att lära sig något om ämnet eller branschen.

Generellt sett kan top-of-funnel-innehåll ha mycket större sökvolym och trafik. Därför är det viktigt att prioritera optimeringar, eftersom varje minskning av rankningen kommer att leda till synliga trafikminskningar.

Exempel på innehåll i toppen av tratten är bland annat:

• Blogginlägg
• Guider
• Hur man gör innehåll
• Termer och definitioner

Sidor med lågt hängande frukter

En del av ditt innehåll kanske redan rankas på Googles första sida.

Men de skulle kunna ligga högre.

Att fokusera på att förbättra dessa innehållspositioner är mycket lättare än att rangordna helt nytt innehåll.

Så håll ett öga på sådana möjligheter och lägg till dessa sidor i din optimeringskö så ofta som möjligt.

Artiklar som behöver uppdateras ofta

Det här är de artiklar som ständigt uppdateras eller som kräver mindre ändringar.

Till exempel - Bästa programvara för uppgiftshantering

Då och då sker det branschförändringar inom projektledning, till exempel att varumärken förvärvas eller att nya verktyg och funktioner släpps.

Om du inte uppdaterar dessa inlägg regelbundet kommer de att betraktas som irrelevanta och därför förlora placeringar.

Beroende på resurser kan du ställa in en påminnelse om att uppdatera dessa artiklar regelbundet. Till exempel: en gång per år eller en gång per kvartal för en bra användarupplevelse och för Googles färskhetspoäng.

Ständigt grönt innehåll

Sådant innehåll kräver mycket små eller inga ändringar.

Till exempel: Hur man skapar ett formulär i Excel

Att skapa ett formulär i Excel kommer inte att förändras inom den närmaste tiden, såvida inte funktionerna i Excel ändras drastiskt eller Microsoft går i konkurs.

När du publicerar sådant evergreen-innehåll och det presterar bra, kommer det att ge dig trafik i flera år, utan att du behöver oroa dig för ständigt nödvändiga ändringar. Dessa sidor kommer du troligen att oroa dig minst för när det gäller on-page-optimering.

Checklistan för optimering på sidan

Nu när vi har bestämt vilka sidor vi ska börja optimera är det dags för det roliga!

Här är 8 avancerade steg som du bör ta för att förbättra din sida. Mina rekommendationer börjar med den stora bilden i åtanke och smalnar sedan av till mer detaljerade element.

1. Undersök dina konkurrenter för att upptäcka möjligheter

Det bästa sättet att slå dina konkurrenter är att vara bättre än dem - men vad innebär det? För att hitta bristerna hos dina konkurrenter krävs många undersökningsvinklar. Läs deras innehåll ur din potentiella trafiks synvinkel och jämför din sidupplevelse med deras. Var särskilt uppmärksam på element som t.ex:

• Bristande innehåll
• Sidans struktur.
• Jämförelsetabeller
• Innehållsförteckning
• Diagram och grafer
• Citat
• Infografik
• Lokalisering
• Klicka för att skicka bilder
• Checklistor

Om det finns en särskild vinkel eller typ av innehåll som skulle vara till större hjälp för läsarna och som inte täcks av dina konkurrenter, kan du producera det. Om du har ont om resurser finns det AI content writing tools som hjälper dig att producera unikt innehåll snabbt och effektivt. Å andra sidan bör du också vara mycket kritisk till ditt eget innehåll och avgöra om det finns några luckor som täcks av dina konkurrenter och som du inte har lyckats ta itu med.

2. Få en helhetsbild av sökresultaten

Generellt sett täcker Googles första sida liknande punkter och sökarnas avsikt.

Och när du skriver om ett liknande ämne är det viktigt att notera dessa konventionella punkter om du vill uppfattas som relevant i Googles ögon. Google belönar visserligen unikhet, men om ditt innehåll är helt fel kan det vara en riskfylld satsning, så det är viktigt att ta med punkter som redan täcks i sökresultatet.

Dessutom är det nödvändigt med en snabb analys av känslor. Om Google serverar mestadels positiva känslor är det viktigt att du tar hänsyn till dessa faktorer i ditt innehåll. Även om Google har klargjort att sentiment inte är en rankingfaktor använder Google ändå sentimentanalys i sin NLP-motor för att förstå fraser som utgör en webbsida.

Du kan använda Ranktracker's SERP Checker för att undersöka data från flera olika vinklar, inklusive domän- och sidmätningar för rankade sidor, nyckelordssvårigheter och effekten av aktuella SERP-funktioner på sidan.

3. Optimera strukturen på din sida

Kontrollera att header-taggar används på rätt sätt för att tydligt lägga ut ditt innehåll. Även om Google har klargjort att de förstår innehållet oavsett vilka taggar och hur de används, är det bra praxis för design och webbutveckling. Se till att du har en titeltagg som tydligt identifierar sidans huvudämne, naturligtvis med nyckelord, följt av en H1-tagg. De följande taggarna - H2, H3 och så vidare - bör användas för att på ett korrekt sätt dela upp huvudidéer och underrubriker.

4. Se till att nyckelorden används på rätt sätt

riktar in sig på ett primärt nyckelord

Varje artikel på din webbplats bör ha ett enda primärt nyckelord som du fokuserar på. Sidan får inte rikta in sig på flera olika nyckelord eller upprepa ett nyckelord från en annan sida.

Vad händer när fler än en sida riktar sig mot samma nyckelord? Det kommer att orsaka kannibaliseringsproblem - sökmotorerna kommer inte att veta vilken av de två artiklarna från samma sida som ska rankas och kommer till slut att ranka ingen av dem.

Ha en redaktionell kalender för att hålla reda på vilka primära nyckelord du kommer att använda i framtiden, samt en innehållsdatabas för att hålla reda på publicerat innehåll.

Använder semantiskt relevanta nyckelord

Optimering på sidan börjar med att hitta och lägga märke till saknade ämneshelheter som är viktiga för att förstå det primära nyckelordet helt och hållet. Du kan göra detta manuellt, men det finns många verktyg för innehållsintelligens som kan hjälpa dig att upptäcka saknade möjligheter. Till exempel kan Ranktracker's Keyword Finder hjälpa till att föreslå relaterade nyckelord till ditt primära nyckelord.

Håll den primära nyckelordstätheten på 2-3 % eller lägre.

På SEO:s gamla goda dagar var det möjligt att ranka inlägg genom att stoppa in nyckelord och varianter i innehållet. Detta ledde dock till att användarupplevelsen och läsekretsen blev lidande. Rekommendationen 2-3 % syftar till att se till att det inte förekommer någon spammig fyllning av nyckelord i ditt innehåll.

Primära nyckelord hjälper fortfarande sökmotorerna att känna igen huvudtemat i ditt innehåll. Använd dem genom hela innehållet. Det bästa sättet att göra det - lägg till ordet 2-3 gånger per hundra ord. Gå inte över denna gräns, eftersom det orsakar problem med keyword stuffing och eventuellt skadar ditt innehåll.

överväger NLP

I Googles tidiga dagar fokuserade den på nyckelord och fraser för att hitta korrekt innehåll. Men tack vare maskininlärning har Google blivit mycket bättre på att hitta det innehåll som användarna faktiskt vill ha.

Med hjälp av Natural Language Processing (NLP) kan Google nu analysera syntaxer och känslor och läsa alt-texter för att kategorisera innehållet bättre. Detta innebär att det finns en mängd relaterade fraser och sammanhang till ett primärt nyckelord än bara dess semantiskt relaterade.

Det bästa sättet för oss att optimera detta, utanför användningen av verktyg för innehållsintelligens, är att skapa övertygande personbaserat innehåll, fokusera på konversationsnyckelord och besvara vanliga frågor.

5. Optimera interna länkar

Länkar hjälper Google att förstå onlineinnehåll bättre. Relevanta interna länkar till din webbplats gör det lättare för webbtrollare att associera relaterat innehåll. De hjälper också användaren att navigera till kontextuellt relevanta sidor.

När det är möjligt bör du lägga till interna länkar till andra högprioriterade sidor på din webbplats - och se till att ankartexten är den internt länkade sidans primära nyckelord.

För att undvika obalans i din webbplats interna länkflöde och för avancerad analys av interna länkar rekommenderar vi att du läser Kevin Indigs TIPR-modell.

(Källa: Kevin Indig)

6. Kontrollera dina externa länkar

Det är viktigt att länka till auktoritativa webbplatser som du har använt för att göra research för att visa att din artikel är trovärdig. Inkludera relevanta utgående länkar till auktoritetssidor när du nämner en resurs eller citerar en källa i ditt innehåll.

För att bedöma om Google håller med om att en webbplats är auktoritativ kan du använda verktyg för analys av webbsidor som Alexa-rank eller Ahrefs Site Explorer för att fastställa en webbplats auktoritet och trafik.

Å andra sidan bör du också kontrollera din sida för att se om det finns befintliga externa länkar som är trasiga. Vi har alla upplevt trasiga länkar eller klickat på en länk som lett till en dålig inkörsport. Detta händer vanligtvis på grund av föråldrade eller döda länkar. Det förekommer ofta på tidsbundna länkar - till exempel semestererbjudanden.

Kontrollera regelbundet om dina interna och utgående länkar fungerar som de ska. Kom ihåg - en bra användarupplevelse är viktig, och länkar är en del av den.

7. Media och bilder

I din inledande konkurrensanalys kan du ha stött på konkurrerande resultat med bättre kvalitet eller mer relevant media. Relevanta videor, bilder och infografik hjälper din webbsida att bli mer intressant för läsarna, vilket leder till längre vistelsetider och är en bidragande rankingfaktor.

Använd bilder som är relevanta för den artikel eller det innehåll du diskuterar. Som ett första steg kan du ladda ner lagerbilder från royaltyfria webbplatser som Unsplash och sedan lägga till varumärkeselement i ett bildredigeringsverktyg som Canva.

Överväg också att lägga till videor som stöd för dina artiklar. Om det görs på rätt sätt kommer det att ha flera fördelar. För det första, om de bäddas in kontextuellt i artiklarna, kommer de att öka uppehållstiden på din sida. För det andra är det möjligt att din video börjar rankas före textsökresultaten och om det är en YouTube-video kommer den att börja visas organiskt på den sökmotorn. Enligt undersökningar använder 86 % av digitala marknadsförare videor för att öka SEO.

8. Schema och strukturerad datamärkning

För att göra SERP-resultaten ännu mer attraktiva kan du lägga till schema markup på sidan. Detta är extra kod som gör att sökmotorerna kan känna igen specifika kategorier på din sida och samtidigt göra den mer lockande för användarna i SERP.

Genom att lägga till schema för recensioner på produktsidor kan betygsstjärnor visas i Googles SERP.

Genom att lägga till schema för vanliga frågor och svar visas olika frågor och svar i ett växlingsformat i SERP.

Tips - du kan lägga till en länk direkt i FAQ-schemat för att hjälpa till att driva trafiken vidare ner i tratten för dina marknadsföringskanaler.

Det här schemat bör bidra till att öka klickfrekvensen för ditt innehåll och synligheten för ditt varumärke, eftersom det upptar en större del av Googles markyta.

Avslutande tankar

Där har du den - checklistan för SEO på sidan som inte är så nybörjare.

Titta på den här checklistan varje gång du återser ditt gamla innehåll. Efter flera upprepningar kommer du att upptäcka att det inte skadar att proaktivt genomföra dessa steg innan du lägger upp något nytt. Genom att utnyttja dina muskler för on-page-optimering kan du se till att ditt hårda arbete konsekvent kommer att rankas - där det hör hemma - i toppen av SERP:erna.