Navigera i skärningspunkten mellan SEO och finans: Insikter och strategier för framgång

Introduktion

Finansbranschen är en arena med hård konkurrens. Och eftersom allt fler företag vänder sig till digitala plattformar för att driva tillväxt, är det nu dags att investera i en stark närvaro på nätet.

Det är där sökmotoroptimering (SEO) kommer in i bilden - för att hjälpa dig att ligga steget före och nå toppen av sökmotorrankingen.

Men vägen till SEO-framgång inom finans är inte alltid spikrak. Det finns en del unika utmaningar att ta itu med - tänk på ständigt föränderliga regler, komplex finansiell jargong och behovet av bergfast trovärdighet.

Men oroa dig inte. Vi är här för att visa dig att dessa utmaningar bara är språngbrädor på din SEO-resa.

I den här artikeln delar vi med oss av insiderinsikter, expertstrategier och beprövade tips som hjälper dig att navigera i den komplexa terrängen för SEO och ekonomi för att komma ut på toppen (av SERP).

Låt oss dyka in.

Vad är unikt med SEO och finans?

Innan vi ger oss ut på SEO-äventyret ska vi lära känna finansbranschens stjärnor och de segment som de styr över.

Finansvärlden är full av stora aktörer, från banker och värdepappersföretag till försäkringsbolag och fintech-enhörningar. Det är alltid full fart med nya trender som formar hur vi hanterar våra pengar.

Finansbranschen är med andra ord inte en bransch som sitter still i båten. Från AI-drivna finansiella rådgivningstjänster till mobila banktjänster och digitala plånböcker - det finansiella ekosystemet omfamnar den senaste tekniken som ingen annan.

Så som SEO-kunniga finansiärer är det vårt jobb att ligga steget före och anpassa oss till dessa dynamiska förändringar. Ibland kan det kännas som att dricka vatten från en brandslang.

Du måste inte bara hålla jämna steg med de ständigt föränderliga trenderna, utan du måste också bygga förtroende hos din publik. Hur kommer det sig? Du gör mer än att räkna siffror - du påverkar människors liv genom att dela med dig av råd om hur man spenderar, sparar och investerar sina surt förvärvade pengar.

När det gäller SEO och att skapa finansiellt innehåll är riktlinjerna E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) din gyllene biljett.

(Bildkälla)

Dessa kritiska faktorer hjälper sökmotorer som Google att utvärdera ditt innehåll och avgöra om du är en trovärdig informationskälla. Se därför till att du visar upp din finansiella expertis, citerar välrenommerade källor och visar varför användarna bör lita på dina råd.

Kom också ihåg att sökmotorer ägnar extra uppmärksamhet åt YMYL-innehåll (Your Money or Your Life). Detta är en fin jargong för innehåll som direkt kan påverka en persons ekonomiska välbefinnande.

Behandla din publiks pengar som om de vore dina egna. Det är en enkel men viktig information att ha i bakfickan när du bygger vidare på din SEO-resa.

Långsvansade sökord är ditt hemliga vapen

Är du redo att utnyttja den fulla potentialen i din SEO-strategi? Säg hej till nyckelord med lång svans.

Enkelt uttryckt är longtail-keywords specifika fraser på tre till fem ord som människor skriver in direkt i sökmotorer. De är längre och mer exakta än vanliga sökord.

Till exempel är bostadslån ett betydande ekonomiskt åtagande för de flesta människor, och som sådant är de ett mycket konkurrenskraftigt nyckelord i SEO-landskapet.

Plugga in det sökordet i ett sökordsverktyg och dina resultat kommer att lysa upp som ett stoppljus. När du precis har kommit igång är det klokt att undvika dessa generiska sökord med en tiofotsstång. De är svåra att ranka för, och det kan vara en långsam väg till toppen av SERP.

(Skärmdump av Kelly Moser)

När människor söker med longtail-nyckelord är de vanligtvis närmare köptillfället. De vet vad de vill ha och de är redo att trycka på avtryckaren.

Varför är detta viktigt för dig? Svaret är enkelt: specificitet.

Istället för att söka efter "bolån" (ett kort nyckelord) kan en användare t.ex. söka efter "bästa bolån för förstagångsköpare" (ett långt nyckelord). Det senare är en mer exakt fråga som indikerar att användaren har ett specifikt krav och sannolikt är närmare att vidta åtgärder.

(Bildkälla)

Långsvansade sökord är mindre konkurrensutsatta, vilket ger ditt innehåll en bättre chans att rankas. Men ignorera inte kortsvansade sökord helt och hållet - de har fortfarande en plats i din SEO-strategi. En smart mix av båda ökar dina chanser att lyckas.

Så hur hittar du rätt nyckelord med lång svans för ditt finansföretag?

Börja med att fundera över vad din idealkund kan tänkas söka efter. Använd SEO-verktyg som Ranktackers Keyword Finder för att hitta sökord med hög volym, låg konkurrens och lång svans.

Kom ihåg att målet är att matcha din kunds specifika sökintention genom att naturligt integrera dessa longtail-nyckelord i ditt innehåll. Offra inte kärnan i ditt innehåll på SEO:s altare.

Skapa högkvalitativt finansiellt innehåll

I den komplicerade världen av SEO och finans är innehåll verkligen kung. Men det räcker inte med vilket innehåll som helst.

Ditt innehåll måste uppfylla höga krav på kvalitet, relevans och värde.

Låt oss titta närmare på hur man skapar sådant innehåll, med fokus på vikten av expertis, auktoritet och pålitlighet (E-A-T) och de olika typer av innehåll som går hem hos konsumenterna.

Betydelsen av E-A-T i finansiellt innehåll

Googles E-A-T-riktlinjer är viktiga för alla som skapar innehåll, men de är särskilt viktiga inom finansbranschen.

Som vi nämnde tidigare påverkar finansiell rådgivning direkt människors försörjning, vilket gör det absolut nödvändigt att den information som tillhandahålls är korrekt, tillförlitlig och kommer från en betrodd källa.

Med expertis menas den djupa kunskap som förmedlas i ditt innehåll. Ditt innehåll måste vara informativt och korrekt och ge insikter som bara en expert inom området kan ge.

Bankrate gör ett utmärkt jobb i detta avseende och tilldelar experter att skriva om varje nischämne på deras blogg.

(Bildkälla)

Till exempel är författaren till detta blogginlägg om företagskreditkort Erica Sandberg, en kredit- och penninghanteringsexpert som började sin karriär på Consumer Credit Counseling Service.

(Bildkälla)

Hennes omfattande bakgrund inom kredit- och penninghantering hjälper till att signalera till användare (och sökmotorer) att detta innehåll är pålitligt och innehåller expertinsikter om företagskreditkort.

Auktoritet handlar om trovärdighet och den respekt som din webbplats åtnjuter i branschen. Du kan uppnå detta genom att visa att du förstår området och få citeringar och erkännande från andra auktoriteter inom finans.

Återigen slår Bankrate huvudet på spiken genom att få bakåtlänkar från några av de bästa webbplatserna för företagsekonomi på internet, som Wall Street Journal, Intuit och Yahoo Finance.

(Skärmdump av Kelly Moser)

Trovärdighet, den sista pelaren, handlar om att skapa förtroende för ditt innehåll och varumärke. Du kan vinna förtroende genom att vara transparent om vem du är, hänvisa till tillförlitliga källor och garantera att ditt innehåll är korrekt.

Ta en titt på Bankrates redaktionella integritetsdetaljer som de delar högst upp i varje artikel. Det är en fin touch som gör underverk för att bygga förtroende.

(Bildkälla)

Diversifiera ditt innehållsutbud

Finansbranschen är ett brett område med varierande innehållskrav. Din målgrupp kommer sannolikt att bestå av personer med olika nivåer av finansiell kunskap.

Med detta sagt är det viktigt att diversifiera sitt innehåll för att tillgodose detta breda spektrum. Låt oss titta på några beprövade exempel på framgångsrikt finansinnehåll.

Artiklar om hur man gör

Vägledningar ger praktiska råd till läsarna. Och det bästa av allt? Du kan skriva om en rad olika ämnen, t.ex. hur man gör en budget, hur man investerar i aktier eller hur man ansöker om ett bolån. Och de är perfekta för att bygga upp ett bibliotek med ständigt aktuellt innehåll.

I denna omfattande guide om hur olika företagsstrukturer betalar skatt får läsaren lära sig allt de behöver veta om hur man deklarerar LLC-skatter. Målet är att vägleda användarna steg för steg genom en finansiell processförbättring eller aktivitet. Så ta en sida från Tailor Brands bok om du behöver inspiration.

(Bildkälla)

Denna enkla guide bryter ner ett komplext ämne till ett enkelt, lättsmält format. Som Tailor Brands påpekar i sin introduktion för att locka läsaren, är död och skatter oundvikliga saker i livet. Så det är bättre att omfamna dem än att springa mot kullarna.

Dessutom kan läsarna bokmärka den för att läsa den senare om de behöver komma tillbaka under den stressiga deklarationssäsongen.

Vägledning för nybörjare

Dessa djupgående resurser är avsedda för personer som är nya inom ett visst finansiellt ämne.

Till exempel kan en nybörjarguide om investeringar eller pensionsplanering ge en solid grund för dem som precis har börjat.

(Bildkälla)

När du skriver dessa guider bör du undvika finansiell jargong så mycket som möjligt och hålla dig på en läsnivå som motsvarar sjätte klass. Du kommer att tilltala en bredare publik och minska avvisningsfrekvensen.

Finansiella kalkylatorer

Verktyg som låneberäknare, pensionssparberäknare eller budgeteringsverktyg kan ge ett enormt mervärde för din målgrupp.

De erbjuder praktisk hjälp och gör din webbplats till en go-to resurs för finansrelaterade frågor.

Här är ett utmärkt exempel på SoFis kalkylator för refinansiering av studielån:

(Bildkälla)

Med några enkla inmatningar (lånebelopp, ränta etc.) kan användaren snabbt få reda på hur mycket han eller hon kan spara på studielånet genom att refinansiera det. Kalkylatorer är med andra ord utmärkta leadmagneter.

Produktjämförelser

Produktjämförelser är otroligt användbara när du ska välja mellan olika finansiella produkter eller tjänster.

En jämförelse av resekreditkort, till exempel, visar fördelar, avgifter och villkor för olika kort, vilket hjälper läsarna att fatta välgrundade beslut.

(Bildkälla)

Investera i kraften i länkbyggande

Länkbyggande är en av de mest kraftfulla SEO-strategierna.

Som Jeremy Moser, VD för uSERP, så vältaligt uttrycker det: "Länkar är som Yelp-recensioner. Positiva omnämnanden från trovärdiga källor = kraftfull signal om att ditt innehåll är auktoritativt inom din respektive nisch."

Och eftersom vi fortsätter att se stora aktörer vända sig till generativa AI-verktyg för att snabbt skapa stora mängder innehåll, gör det bara onlinemiljön ännu mer konkurrensutsatt.

(Skärmdump av Kelly Moser)

Med tanke på den ökade konkurrensen är länkbyggande fortfarande avgörande för att särskilja ert innehåll och öka dess SEO-värde.

Varför är det så? "Bra innehåll" är subjektivt, medan länkar är objektiva. De är en proxy för auktoritet, förtroende etc.

Ta en titt på denna övertygande fallstudie från uSERP som involverar Nav, en plattform som kopplar samman småföretag med deras bästa finansieringsalternativ.

Nav kämpade om förstaplatsen på Google för söktermen "business credit cards.", ett av de mest konkurrensutsatta sökorden inom finansområdet (du är uppe mot andra publikationer med hög auktoritet som NerdWallet och CNBC).

Genom en strategisk och ihållande kampanj för länkbyggande lyckades uSERP säkra auktoritativa bakåtlänkar som avsevärt förbättrade Navs SEO-ranking.

(Bildkälla)

Resultatet? Nav fick den åtråvärda förstaplatsen på Google för "företagskreditkort", vilket resulterade i en imponerande ökning av veckointäkterna med 35 000 dollar.

Denna fallstudie understryker den enorma potential som länkbyggande har. Det handlar inte bara om att förbättra synlighet och ranking - det handlar också om att driva en betydande intäktstillväxt.

Genom att bygga högkvalitativa, auktoritativa bakåtlänkar kan du ladda din SEO-prestanda, rangordna större publikationer och, ännu viktigare, generera betydande intäkter för ditt företag.

Här är några effektiva sätt att bygga länkar:

• Skapa övertygande, unikt och värdefullt innehåll som andra naturligt vill länka till.
• Hitta brutna länkar på andra webbplatser och föreslå ditt innehåll som ersättning.
• Outsourca till en länkbyggarbyrå (som uSERP), så gör de grovjobbet åt dig.
• Dela med dig av expertcitat eller insikter via HARO-initiativ (Help a Reporter Out).
• Skriv högkvalitativt innehåll för andra välrenommerade webbplatser i din bransch.

Kom ihåg att fokus alltid bör ligga på att bygga högkvalitativa länkar från ansedda och relevanta källor. Kvaliteten på dina länkar är mycket viktigare än kvantiteten.

Avslutning

Och där har du det. Att göra framsteg i de sammanflätade världarna av SEO och ekonomi handlar om att hålla sig skarp, strategisk och kunnig.

Det handlar om:

• Skapa förstklassigt finansiellt innehåll som följer E-A-T-principerna;
• Dra nytta av kraften i länkbyggande i din arsenal; och,
• Mixa ditt innehåll för att tillgodose alla delar av din målgrupp.

Varje steg du tar tar dig ett steg närmare toppen av SERP. Hitta den rätta balansen mellan att leverera stabilt, värdefullt innehåll och att lansera några riktigt smarta SEO-strategier.

Och kom ihåg att i SEO- och finansvärlden är det viktigt att vara på tårna, anpassa sig i farten och hålla saker och ting konsekventa.

Så är du redo att bana väg i den konkurrensutsatta världen av finansiell SEO? Den första sidan på Google är redo att välkomna dig med öppna armar.