Ignorera inte dessa 5 viktiga aspekter av SEO för produktsidor

Introduktion

När det gäller SEO för e-handel fokuserar många nya webbplatsägare på fel saker. Du kan lägga hur mycket tid du vill på att se till att du har en snygg hemsida och en aktiv blogg, men i verkligheten är ingenting viktigare än dina produktsidor, eftersom det är de sidorna som i slutändan driver konverteringar. Om dina produktsidor rankas på Google tjänar du pengar – så enkelt är det.

SEO för produktsidor är inte alltid enkelt, och det är värt att lägga ner tid och ansträngning på att verkligen gå in på detaljerna och se till att ditt innehåll är helt perfekt. I denna översikt kommer vi att diskutera fem viktiga saker som nya webbplatsägare ofta förbiser. Om du vill att dina produktsidor ska rankas är det här saker du absolut måste titta på.

Beskrivningstext

Det är viktigt att varje produktsida har en unik beskrivningstext som är skriven av en människa. Ett av de vanligaste misstagen som nya webbplatsägare gör är att anta att texten inte spelar någon roll – att människor kommer att strömma in bara för att webbplatsen finns. Tyvärr fungerar det inte så i praktiken.

Tidigare gjorde många nya e-handelswebbplatsägare misstaget att kopiera sin produktbeskrivningstext från andra webbplatser. Idag är det dock vanligare att webbplatsägare använder AI för att generera produktbeskrivningar automatiskt. I båda fallen är problemet dock detsamma: Texten är inte riktigt unik.

AI-text kan se polerad ut på ytan, men den är ofta fylld med återanvända fraser som redan har dykt upp på många andra ställen. Problemet förvärras av att produktbeskrivningar ofta är ganska korta – vanligtvis cirka 100 ord. Om bara några av fraserna i en beskrivning förekommer på flera andra webbplatser kommer Google att avvisa texten i sin helhet eftersom den inte är unik.

Anta till exempel att du har en vape-butik och använder AI för att generera produkttexten för några e-vätskor. En av de återanvända fraserna du sannolikt kommer att få är "en symfoni av smaker", som förekommer på cirka 4,1 miljoner webbplatser vid skrivande stund. Eftersom texten vanligtvis inte är unik indexerar Google ofta inte produktsidor med AI-text alls.

Ta dig tid att skriva dina produktbeskrivningar för hand. Text som är skriven av människor rankas inte bara bättre på Google. Den konverterar också bättre eftersom människor kan se att den är autentisk.

Produktfoton

Även om din distributör tillhandahåller högkvalitativa bilder av de produkter som din webbplats säljer, bör du motstå frestelsen att använda dessa bilder som de är, eftersom de troligen redan är indexerade av Google. Det är viktigt eftersom Googles bildsökning kan vara en **värdefull källa till potentiella köpare **för många typer av produkter. Du vill fånga upp en del av den trafiken om du kan.

Det är värt att lägga tid och energi på att skapa egna produktfoton av hög kvalitet – och återigen är detta bra både för SEO och konverteringar, eftersom människor vill se produkterna innan de köper dem. Glöm inte att optimera dina bilder med beskrivande filnamn och alt-texter, vilket är bra för tillgängligheten och också kan hjälpa Google att förstå vad som finns på bilderna.

Strukturerade data och metadata

Metadata – även känt som strukturerade data eller schema – är information som finns i en sidas källkod och som hjälper Google och andra sökmotorer att förstå innehållet på den sidan. Eftersom e-handel är en så viktig del av webben finns det en mängd olika strukturerade data som en produktsida kan innehålla. Google använder denna information för att säkerställa att dina sidor indexeras för rätt söktermer, och metadata kan också användas för att förbättra hur din sida visas i Googles sökresultat.

En produktsida bör åtminstone innehålla produktschema, som gör att du kan fylla sidan med information om pris, tillgänglighet och varumärke. Andra användbara schematyper är recensionsschema – som visar information om kundrecensioner – och brödsmulschema, som hjälper Google att navigera på din webbplats mer effektivt.

Det är mycket troligt att din webbplats innehållshanteringssystem eller e-handelsplattform implementerar några eller alla av de ovan nämnda schemana automatiskt. Du kan kontrollera detta genom att köra en produktsidas URL genom Schema.org Markup Validator. Om verktyget inte visar något kan det vara bra att låta en utvecklare titta närmare på saken.

Klickoptimering

Googles främsta mål som sökmotor är att tillhandahålla sökresultat som användarna vill ha. Genom att tillhandahålla bra resultat kommer användarna tillbaka, och återkommande användare ser fler annonser – vilket är hur Google tjänar mest pengar.

Även om innehållet på sidan alltid är den viktigaste faktorn för att din webbplats ska visas för rätt söktermer, bekräftar Google också att de visar rätt sidor för olika sökningar genom att titta på vilka resultat användarna klickar på. Om ett visst resultat får fler klick än andra resultat drar Google slutsatsen att sidan levererar det användarna vill ha och kommer sannolikt att ge den en högre ranking.

När du skapar produktsidor, ta dig alltid tid att ge dem tilltalande titlar och metabeskrivningar. Ditt innehållshanteringssystem eller din e-handelsplattform fyller förmodligen i dessa fält automatiskt, men det är oftast mycket effektivare att skriva dem själv. Locka människor att klicka genom att förhandsförsälja det värde du kommer att leverera när de besöker sidan.

Användarupplevelse

Det viktigaste att veta om SEO för produktsidor är att det inte bara handlar om hur Google ser sidan. Användarna är lika viktiga eftersom det är de som interagerar med din webbplats och förhoppningsvis köper produkterna. Med hjälp av datakällor som webbläsaren Chrome vet Google vad människor gör på din webbplats och använder deras beteende som en rankningsfaktor.

Många människor besöker e-handelssajter utan att köpa något. Du behöver inte att varje enskild användare köper en produkt för att visa Google att dina produktsidor ger en tillfredsställande upplevelse. Men du vill att människor ska spendera lite tid på att interagera med din webbplats innan de lämnar den. Du vill inte att de ska klicka tillbaka till sökresultaten.

Några bra sätt att säkerställa att en produktsida genererar mycket positivt användarengagemang är:

• Läsbara produktbeskrivningar som är uppdelade med underrubriker och punktlistor. Skriv inte bara enorma textmassor.
• Högkvalitativa produktfotografier.
• Autentiska kundrecensioner.
• Interaktiva element som produktjämförelsetabeller.
• Alternativa produktförslag, ifall den produkt som visas inte är helt vad användaren vill ha.

Allt du kan göra för att uppmuntra människor att spendera mer tid på din webbplats – även om de inte köper några produkter – visar Google att du erbjuder en tillfredsställande upplevelse, och det kan vara mycket fördelaktigt för din ranking på sikt.