Förklaring till regionala skillnader i Twitch-abonnemangsintäkter

Introduktion

Prenumerationer är den största och mest stabila inkomstkällan för de flesta Twitch-streamers. Men en detalj som många kreatörer förbiser är att inte alla prenumerationer är värda samma summa pengar.

Twitch använder regionala (lokaliserade) prenumerationspriser, vilket innebär att det belopp som en streamer tjänar på en prenumeration beror starkt på var prenumeranten befinner sig, inte bara på hur många prenumeranter kanalen har.

Två kanaler med samma antal prenumeranter kan ha mycket olika månadsinkomster enbart på grund av publikens geografiska läge.

Denna artikel beskriver:

• Hur Twitch-prenumerationspriserna fungerar globalt
• Hur intäkterna skiljer sig åt mellan olika regioner
• Prissättning per nivå och utbetalningar till streamare
• Varför vissa kanaler tjänar mindre än förväntat trots högt antal prenumeranter
• Hur streamare kan optimera prenumerationsintäkterna

Hur Twitch-prenumerationer faktiskt betalar streamare

Twitch-prenumerationer finns i tre nivåer:

• Nivå 1
• Nivå 2
• Nivå 3

Intäkterna delas mellan Twitch och skaparen:

• Standardfördelning: 50/50
• Vissa partners kvalificerar sig för högre fördelningar (60/40 eller 70/30)

Startpriset för prenumerationen är dock inte detsamma över hela världen.

Det är där regionala skillnader uppstår.

Lokala prenumerationspriser förklarade

Twitch införde lokala prenumerationspriser för att göra prenumerationer överkomliga i länder med lägre genomsnittsinkomst.

Istället för att alla betalar samma pris på 4,99 dollar (Tier 1-pris i USA) justerar Twitch priserna efter land.

Exempel:

• USA nivå 1 sub ≈ 4,99 USD
• Storbritannien nivå 1 sub ≈ 3,99 £
• Brasilien Nivå 1-abonnemang ≈ betydligt lägre
• Indien Tier 1-abonnemang ≈ mycket lägre

Streamers tjänar sin andel av intäkterna baserat på det lokala priset som betalas, inte motsvarande pris i USA.

Prenumerationsintäkter per region (Tier 1)

Nedan visas typiska intäkter för streamern per Tier 1-prenumeration, förutsatt en standardfördelning på 50/50. Dessa är ungefärliga intervall, inte fasta siffror.

USA och Kanada

• Pris för tittare: Högt
• Streamer tjänar: ~2,25–2,50 $ per prenumeration
• Abonnemangsbas med högst värde
• Starka förnyelsefrekvenser

Detta är den globala referensnivån.

Storbritannien

• Pris för tittare: Något lägre än i USA
• Streamer tjänar: ~2,00–2,30 dollar
• Stark kundlojalitet och långsiktiga prenumeranter
• Utmärkt sponsringsöverlappning

Västeuropa (Tyskland, Frankrike, Norden)

• Pris per tittare: Måttligt
• Streamer tjänar: ~1,50–2,20 dollar
• Pålitligt förnyelsebeteende
• Något lägre än i USA/Storbritannien, men fortfarande starkt

Östeuropa

• Pris för tittare: Reducerat
• Streamer tjänar: ~0,80–1,50 dollar
• Högt engagemang, lägre ARPU (genomsnittlig intäkt per användare)

Asien (blandade marknader)

Asien varierar kraftigt mellan olika länder.

Japan/Sydkorea

• Streamer tjänar: ~1,20–2,00 dollar
• Stark lojalitet
• Mindre genomsnittligt antal prenumeranter, lång retention

Sydostasien/Indien

• Streamer tjänar: ~0,40–1,00 dollar
• Stor publik
• Mycket lägre prenumerationsvärde per person

Latinamerika

• Pris per tittare: Mycket lokaliserat
• Streamer tjänar: ~0,40–1,20 dollar
• Hög lojalitet inom communityn
• Lägre intäkter per abonnent

Det är därför som vissa kanaler med fokus på Latinamerika har mycket höga prenumerantantal men lägre totala intäkter.

Tier 2- och Tier 3-prenumeranter: Regional påverkan gäller fortfarande

Uppgraderingar av nivåer ökar intäkterna, men lokal prissättning är fortfarande viktig.

Exempel:

• Tier 3-abonnemang i USA = mycket starka intäkter
• Tier 3-abonnemang i en lågprisregion = fortfarande lägre än Tier 1 i USA i vissa fall

Regional prissättning påverkar alla nivåer, inte bara nivå 1.

Varför prenumerationsintäkterna kan kännas ”lägre än förväntat”

Vanligt scenario:

”Jag har 1 000 prenumeranter, men min månadsinkomst verkar låg.”

Orsaken är ofta:

• Majoriteten av abonnenterna kommer från lågprisregioner
• Höga lokala prisrabatter
• Färre uppgraderingar till nivå 2 eller nivå 3
• Lägre intäktsfördelning (50/50 jämfört med avtal med partners på högre nivå)

Antal prenumeranter ≠ prenumerationsvärde.

Prenumerationsvärde kontra antal prenumeranter

Låt oss jämföra två hypotetiska kanaler:

Kanal A

• 500 abonnenter
• Främst publik i USA/Storbritannien
• Genomsnittligt värde per prenumerant: 2,30 dollar ➡️ Månatlig prenumerationsintäkt ≈ 1 150 dollar

Kanal B

• 1 200 prenumeranter
• Mestadels publik från Latinamerika/Sydostasien
• Genomsnittligt värde per prenumerant: 0,70 dollar ➡️ Månatlig prenumerationsintäkt ≈ 840 dollar

Fler prenumeranter – mindre pengar.

Detta är extremt vanligt på Twitch.

Hur högre intäktsdelningar påverkar regioner

Vissa Twitch-partners kvalificerar sig för:

• 60/40
• 70/30

Högre intäktsdelningar hjälper till att kompensera för lägre regionala priser, särskilt för:

• Latinamerika
• Sydostasien
• Östeuropa

Twitch har också justerat kvalificeringsgränserna i vissa regioner för att göra högre intäktsdelningar mer tillgängliga.

Även med bättre intäktsdelningar spelar publikens geografiska läge fortfarande en viktig roll.

Förnyelser och bortfall per region

Det regionala beteendet skiljer sig också åt när det gäller hur länge människor förblir prenumeranter.

Allmänna trender:

• USA/Storbritannien/Norden: Längre prenumerationsperioder
• Japan/Korea: Extremt lojala långsiktiga abonnenter
• Latinamerika/Sydostasien: Mer månatlig kundomsättning

Kundbehållning kan delvis kompensera för lägre priser – men inte helt.

Hur streamingtjänster kan optimera prenumerationsintäkterna

1. Uppmuntra uppgraderingar

Nivå 2- och 3-abonnemang är viktigare när prisnivån för nivå 1 är låg.

2. Skapa långsiktigt abonnemangsvärde

• Lojalitetsmärken
• Förmåner för communityn
• Strömmar endast för prenumeranter

3. Kombinera intäktskällor

Om din publik huvudsakligen kommer från regioner med låga priser:

• Luta dig mer på Bits
• Uppmuntra donationer
• Fokusera på sponsring

4. Följ geografiska data noggrant

Använd Twitch Analytics för att förstå:

• Varifrån prenumeranterna kommer
• Genomsnittligt prenumerationsvärde
• Kundbehållning per region

Vanliga myter om Twitch-prenumerationer

”Twitch betalar mindre eftersom jag bor i land X.” Fel. Twitch betalar baserat på prenumerantens plats, inte streamarens plats.

”Fler prenumeranter betyder alltid mer pengar.” Fel. Prenumerationernas värde är viktigare än det totala antalet.

”Annonser är viktigare än prenumerationer.” Fel. Prenumerationer är fortfarande den viktigaste inkomstkällan för de flesta kreatörer.

Slutgiltigt svar: Regionala skillnader i intäkter från Twitch-prenumerationer

Intäkterna från Twitch-prenumerationer varierar kraftigt mellan olika regioner på grund av följande:

• Prenumerationspriserna är lokaliserade
• Intäktsdelning tillämpas på lokala priser
• Tittarnas köpkraft varierar globalt
• Kundbehållning och uppgraderingsbeteende varierar mellan länder

I praktiken:

• USA, Storbritannien, Kanada och Västeuropa genererar de högsta prenumerationsintäkterna per användare
• Asien och Latinamerika genererar lägre intäkter per prenumerant, men ofta högre volym
• En mindre publik med högt värde kan prestera bättre än en större publik med lågt värde

På Twitch handlar prenumerationsintäkterna om publikens kvalitet, inte bara kvantitet.