• Lär dig SEO

SEO-grunderna: Hur man gör sökordsundersökningar

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read

Vad är sökordsforskning?

Det är en metod för sökmotoroptimering som används av yrkesverksamma för att undersöka och hitta söktermer som faktiskt skrivs in av människor när de surfar i de många sökmotorerna på webben. SEO-proffs koncentrerar sig på att forska fram de nyckelord som hjälper dem att uppnå högre placeringar i sökmotorerna. Förståelsen för de faktiska sökord som används hjälper till att skapa innehållsstrategier.

Bedömning av värdet av ett nyckelord

Det är viktigt att överväga det verkliga värdet eller värdet av ett nyckelord för din enskilda webbplats. Om du till exempel äger en butik på nätet måste du hålla ett öga på den dominerande försäljningen som uppstår när människor söker efter specifika sökord när de handlar på nätet hos dig. Om det är en skoaffär måste du hålla ett öga på om besökarna frågar efter "svarta" skor eller "bruna" skor, så att du kan vara proaktiv och hantera ditt lager i enlighet med detta.

Nyckelord som besökare skriver in i sökmotorerna är i allmänhet tillgängliga för webmasters och det finns verktyg för sökordsforskning som hjälper oss att hitta nischinformation. En klassisk formel för att förstå webbmarknadsföring är genom en korrekt förståelse av värdet av ett visst nyckelord. Google håller oss uppmärksamma med sina algoritmuppdateringar och den största lärdomen från sådana uppdateringar är att optimering av sökordsforskning har förblivit konsekvent för inkommande marknadsförare som försöker få sina webbplatser optimerade.

Steg för att göra forskning om nyckelord för din sökmotoroptimeringsstrategi

Sökordsforskning är en process som kan följas. Den hjälper företagsledare att komma fram till en lista över relevanta termer som deras företag måste rikta in sig på. Att utföra en kraftfull nyckelordsstrategi hjälper till att utarbeta en plan som är genomförbar för din webbplatsoptimering. Här är sex viktiga steg som du kan ta för att stärka processen för forskning om nyckelord för din sökmotoroptimeringsstrategi.

Steg 1 - Lista ut relevanta och viktiga ämnen baserat på din förståelse av din individuella verksamhet.

Du kan leta upp alla ämnen som du vill ranka i samband med generisk lagring. När du kommer fram till ett betydande antal ämnespartier som kan vara relevanta för din affärsverksamhet kan du använda dessa partier för att hitta specifika sökord för att påbörja din forskningsprocess. Dessa ämnen och nyckelord måste vara objekt som du skulle komma på ofta under försäljningssamtal i samband med din verksamhet. Några allmänna ämnesområden som du kan stöta på kan vara "blogging", "SEO", "marketing analytics", "social media", "lead generation" och "email marketing".

Steg 2 - Fyll ämnespartierna med relevanta nyckelord

När du väl har kommit fram till de bredare ämnespartierna kan du fokusera på att identifiera nyckelord som passar in i dessa partier. Detta kommer att vara nyckelordsfraser som du anser vara avgörande för att rankas på sökmotorernas resultatsidor. Dina målkunder skulle med största sannolikhet göra sökningar på dessa specifika nyckelord eller fraser. Om du till exempel väljer "e-postmarknadsföring" och om din verksamhet omfattar programvara för inkommande marknadsföring, måste du utforma nyckelordsfraser som du tror att människor skulle använda när de söker efter vad de behöver i samband med just detta ämne. Dessa nyckelord kan innehålla saker som verktyg för e-postmarknadsföring, hur man använder verktyg för e-postmarknadsföring, vad är e-postmarknadsföring, lead nurturing eller automatisering av e-postmarknadsföring. Dessa fraser skulle utgöra en användbar dump i din slutliga lista över nyckelord som du tror att dina potentiella kunder skulle använda för att söka efter allt innehåll som är relaterat till ett visst ämnesparti.

Google är upptagen med att kryptera massor av nyckelord varje dag; det finns smartare sätt att komma fram till viktiga idéer om hur du kan räkna ut en uppsättning nyckelord som din enskilda webbplats söks efter. Programvara som är involverad i webbplatsanalys skulle hjälpa dig mycket. Google Analytics hjälper dig att göra just det. Den hjälper dig att utforska källan till trafiken till din webbplats och hjälper dig också att sålla igenom en hel del organisk söktrafik så att du kan identifiera de nyckelord som människor faktiskt använder för att besöka din webbplats.

När du upprepar sådana övningar för flera ämnen och trafikflöden kan du också kontrollera med dina försäljnings- och serviceteam vilka termer som deras potentiella kunder använder. Det skulle alltid finnas en fråga med vanliga frågor. Dessa är utmärkta platser som utgångspunkter för att göra sökordsforskning.

Steg 3 - Sök termer som är relaterade till din forskning.

Detta är ett viktigt och kreativt steg när du håller på att slutföra din sökordsforskning. Det är också ett bra sätt att slutföra ämnespartierna. När du har svårt att komma fram till en uppsättning nyckelord som du tror att folk skulle använda för att söka efter specifika ämnen kan du gå till Google.com och utforska alla relaterade sökord som visas när du skriver in ett visst nyckelord i sökfältet. När du skriver in ditt sökord kan du bläddra till botten av de resultat som visas på den Google-sidan. Du kommer att observera några förslag på alla sökobjekt som är relaterade till den inmatning som du ursprungligen har gjort. Dessa relaterade sökord skulle ge dig nya idéer till många andra sökord som du kan överväga.

Steg 4 - Kom fram till en lämplig blandning av långsvansnyckelord och huvudtermer i varje sökning om ett ämne.

Det finns en skillnad mellan long-tail keywords och head terms. Long-tail keywords är långa sökordsfraser som involverar tre eller fler ord i sin sökning. Huvudtermer är de typer av nyckelordsfraser som är kortare i längd och de är mer generiska. De kan vara allt från ett till tre ord i sin längd. Det är viktigt att veta att du har en lämplig blandning av long-tail terms och head terms eftersom de hjälper dig att komma fram till en strategi för nyckelord som är välbalanserad med både kortsiktiga och långsiktiga mål. Detta beror främst på att huvudtermerna i allmänhet söks oftare. Det gör dem konkurrenskraftiga och svårare att rankas för än de långsvansade fraserna. Detta är skillnaden mellan en huvudterm som "blogga" och en långvarig term som "hur man skriver ett bra blogginlägg". Båda dessa sökord har sina egna fördelar och sin egen betydelse eftersom det beror på besökarens eller webbläsarens sinnesstämning.

Det kan finnas personer som söker efter specifika saker och de kan vara mer kvalificerade sökare av dina produkter och tjänster än de som söker efter generiska saker. Long-tail keywords kan identifieras som termer som har en tendens att vara mer specifika till sin natur. Det blir lätt att identifiera vad människor faktiskt letar efter. Till exempel kan människor som söker efter en huvudterm som `bloggning' söka av olika massor av anledningar som kanske eller kanske inte är relaterade till din affärsverksamhet.

Du måste fortsätta att kontrollera din lista över nyckelord för att se till att du har en bra balans mellan både långvariga nyckelord och huvudtermer. Du kan inte vila genom att bara koncentrera dig på effektiv användning av långsvansnyckelord, utan du måste fortsätta att pröva de svåra typerna av huvudtermer på lång sikt också.

Steg 5 - Bedöm hur dina konkurrenter rankas för dina många nyckelord.

Det är inte alltid nödvändigt att du måste kopiera vad din konkurrent gör. Det kan också gälla din konkurrenss användning av nyckelord. Det är inte nödvändigt att bara för att en uppsättning nyckelord är viktiga för din konkurrent så ska de också vara viktiga för ditt företag. Ändå är det bättre att ha en god förståelse för vilka typer av nyckelord som dina konkurrenter är angelägna om att rankas för. Det är ett användbart sätt som hjälper dig att utvärdera just din lista över nyckelord och ge den ytterligare eftertanke. När din konkurrent blir rankad för specifika nyckelord som kanske finns med även på din lista, är det säkert vettigt att lägga lite tid på att försöka förbättra din egen rankning för just dessa nyckelord. Du bör inte heller ignorera de nyckelord som dina konkurrenter inte anser vara viktiga för deras verksamhet. Detta kan ge dig en bra möjlighet att äga marknadsandelar på vissa viktiga termer. Du kan upprätthålla en bra balans genom att förstå balansen mellan de nyckelord som kan bli svåra på grund av din konkurrens tillsammans med de nyckelord som verkar mer realistiska. Denna balans mellan huvudtermer och long-tail termer gör att du får en egen lista med nyckelord som ger snabba resultat i form av besökare på din webbplats. De kommer också att hjälpa dig att göra snabbare framsteg mot större och mycket mer utmanande mål för sökmotoroptimering.

Du kan få reda på nyckelord som dina konkurrenter rankas för genom att söka efter dem manuellt genom inkognito surfning. Du kommer att kunna se de positioner som dina konkurrenter ligger på. Det finns ett sätt att gå till väga på. SEM rush gör det möjligt för dig att köra några gratis rapporter som hjälper dig att kolla upp de bästa nyckelorden för den särskilda domän som du har angett. Detta är ett snabbare sätt att få en bättre förståelse för vilka typer av termer som dina konkurrenter får en placering för.

Steg 6 - Använd Google AdWords sökordsplanerare effektivt för att minimera din sökordslista.

När du har kommit fram till rätt balans av nyckelord kan du koncentrera dig på att begränsa listan med hjälp av kvantitativa uppgifter. Det finns flera verktyg tillgängliga. Den mest effektiva mixen är den av Google AdWords Keyword Planner och Google Trends. Du måste komma ihåg att du först måste skapa ett AdWords-konto för att kunna använda Google AdWords Keyword Planner. Det var tidigare känt som Keyword Tool. Det hjälper dig att få fram både trafikuppskattningar och sökvolym för alla sökord som du överväger att få rankade. Planeraren kan effektivt användas för att flagga för termer på din lista över nyckelord som har mycket liten eller mycket hög sökvolym och även för termer som inte hjälper dig att upprätthålla en sund eller balanserad blandning av nyckelord. Du bör inte ha för bråttom här och börja radera något från din lista. Du måste kontrollera trendhistoriken för nyckelorden i fråga. Du får dessa prognoser med hjälp av Google Trends. Det hjälper dig att fastställa alla de termer som har en uppåtgående trend och de kan kräva ditt fokus.

Sammanfattning

Nyckelordsforskning kan inte behandlas lättvindigt, det är en av de mest värdefulla och viktiga aktiviteterna inom sökmarknadsföringsområdena som kan ge hög avkastning. När du rankas för rätt blandning av nyckelord kan det bidra till att göra eller bryta din enskilda webbplats. När du undersöker efterfrågan på nyckelord för din nischmarknad kommer du inte bara att lära dig fraser och termer som du kan rikta in dig på med sökmotoroptimeringsstrategier, utan du kan också lära dig mycket om dina kunders surf- och sökvanor i det långa loppet.

Sökordsforskning handlar inte bara om att stärka din sökmotoroptimering och få besökare till din webbplats, utan också om att få rätt typer av besökare. De ansträngningar som du lägger ner på denna typ av forskning kommer inte att vara bortkastade; denna intelligens är mycket användbar och kan inte nog betonas. Du kan förutsäga förändringar i marknadens efterfrågan med rätt sorts sökordsforskning. Det kommer att hjälpa ditt företag att anpassa sig och reagera på ständigt föränderliga marknadsförhållanden. Du kommer att kunna ge kunderna exakt det de söker genom dina produkter och tjänster. Forskning efter nyckelord kommer slutligen att ge dig en lista som hjälper ditt företag att fokusera på rätt ämnespartier för både kortsiktiga och långsiktiga vinster.

Du kan inte bli nöjd med den uppsättning nyckelord som du har undersökt. Du måste fortsätta att omvärdera partiet då och då och ett idealiskt riktmärke är att se över dem kvartalsvis. När du börjar få mer auktoritet på sökmotorernas resultatsidor kommer du att märka att du kan fortsätta att lägga till fler nyckelord till din befintliga lista för att bibehålla och stärka din nuvarande närvaro i sökmotorerna.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Prova Ranktracker GRATIS