SEO-utmaningar på den nyzeeländska iGaming-marknaden: Vad webbplatser behöver veta

Introduktion

Den nyzeeländska spelmarknaden har genomgått en betydande förändring. I början av 2026 kommer man att börja reglera utländska kasinosajter i ett försök att förbättra spelarnas säkerhet. Detta verkar vara en utmärkt möjlighet för legitima företag att förbättra sin synlighet och trovärdighet. Genom att aktivt anamma denna form av övervakning kan de bli certifierade och bli ett pålitligt alternativ för nyzeeländare som älskar att spela. Tyvärr är det aldrig så enkelt, särskilt när det gäller synlighet och närvaro online. Regionala och konsumentrelaterade skillnader spelar en viktig roll inom SEO. Därför kan det vara bra att gå igenom dessa och förstå de utmaningar inom digital marknadsföring som iGaming-branschen står inför.

Online-synlighet och marknadsföring står i konflikt med varandra

Det bör noteras att alla beprövade metoder fortfarande fungerar. Om du har välstrukturerat och fokuserat innehåll kommer webbplatsen att prestera bättre. Du bör se PokiesLab.co.nz som ett bra exempel på hur detta bör göras, i kombination med organiserade interna länkar och avsiktsbaserade inlägg. Men PokiesLab har ytterligare en fördel som gör att det rankas bra, och det är typen av innehåll. De fokuserar på att marknadsföra spel snarare än att marknadsföra onlinekasinon, och det är en stor skillnad.

Du förstår, offshore-webbplatser är lagliga i Nya Zeeland, men att öppet marknadsföra dessa webbplatser är det inte. Med andra ord kan texter som innehåller en tydlig uppmaning till handling eller har en suggestiv ton komma att tas bort. Detta tenderar att skapa problem för affiliate-webbplatser, eftersom de har händerna bundna när det gäller att använda det största tillgången i ett kasinos arsenal – registreringsbonusar. Dessa ger en enorm boost till nya spelare och fungerar som ett huvudsakligt incitament för att skaffa användare. Att tala om dessa bonusar kan därför uppfattas som marknadsföring, och webbplatsen utsätts för en ökad risk för bristande efterlevnad.

Hur skiljer sig detta från andra regioner?

Sanningen att säga har strängt reglerade marknader som Storbritannien också strikta standarder när det gäller marknadsföring. Dessa standarder är dock tydligt definierade. Dessutom är marknadsföringen på kasinosajter också i linje med lokala bestämmelser. Sidor som talar om dessa kampanjer och hur de fungerar löper därför mindre risk att hamna i trubbel om de följer det tydligt definierade rättsliga ramverket. I Nya Zeeland är det mer öppet för tolkning om innehållet följer standarderna, så det kan vara svårt att avgöra om varje sida är helt kompatibel.

Texten kan inte helt matcha sökintentionen

Alla som har skrivit in sökfrågor som "de bästa kasinona i Nya Zeeland", "nya kasinon i Nya Zeeland" eller "kasinon utan insättningsbonus i Nya Zeeland" har troligen fått resultat som leder till sidor med liknande innehåll. Innehållet är inte direkt en detaljerad användarhandbok eller jämförelse av tillgängliga webbplatser. I huvudsak får de en text som handlar om ”hur man spelar säkert på onlinekasinon”, förklädd till en användarhandbok för de bästa kasinona eller nya operatörerna i Nya Zeeland. Listan och de korta beskrivningarna finns högst upp i texten, men resten av texten handlar vanligtvis om följande ämnen:

• Laglighet och hur man kontrollerar om webbplatsens licens är giltig
• Hur man kontrollerar om webbplatsen har seriösa och rättvisa spel
• Hur utbetalningar fungerar och vilka betalningsmetoder som är säkra att använda
• Viktiga bonusvillkor och om de är ett bra val
• Är det möjligt att lösa tvister
• Användarfeedback från andra forum, som TrustPilot
• Hur man använder verktyg för ansvarsfullt spelande

Allt detta är utan tvekan användbar information, men om man tittar på annat innehåll som utvärderar digital underhållning är det väldigt annorlunda. Man är fri att rekommendera ett videospel eller en streamingtjänst i sin recension och sedan motivera sin rekommendation. Även argumenten får låta reklamaktiga och ha en positiv ton. Så är inte fallet med iGaming.

Är detta ett stort problem?

På ytan verkar detta inte vara något problem, eftersom det ligger i allas intresse att spela säkert. Det är dock inte särskilt hjälpsamt för användarna heller, och det skapar inte en mer konkurrenskraftig marknad. Den som legitimt vill hitta det bästa värdet för sina pengar måste göra mycket mer research. Texten berättar bara var man ska leta, men inte vad man kommer att hitta exakt.

Dessutom har kasinona inte riktigt något incitament att ha välstrukturerade och värdefulla bonusar för att kunna konkurrera med varandra. Det är meningslöst att ha den bästa bonusen utan insättning om man inte kan marknadsföra sitt varumärke på rätt sätt. Man måste hoppas att någon upptäcker det på egen hand och inser att det är det bästa erbjudandet av alla.

Volatil SERP

Jämfört med USA, Kanada, Storbritannien och Australien är spelgemenskapen i Nya Zeeland betydligt mindre. Det innebär att sökvolymerna för spelrelaterat innehåll också är lägre. Detta gör det lättare för webbplatser att uppnå en högre ranking på kortare tid när de använder lokal SEO. SERP förändras alltså ofta, vilket gör det svårt att bygga upp förtroende hos användarna. Eftersom resultaten förändras så ofta ser de helt enkelt ut som brus, vilket gör att en enda webbplats med starkare auktoritet lätt kan dominera i regionen.

Detta skapar en situation där det potentiellt är bättre att satsa på sökord med låg volym. Om man kan rankas bra inom detta område är det mer sannolikt att man får konsekventa resultat. Att satsa på sökningar med hög volym är inte en dålig idé i sig, men det är mer sannolikt att man får minskande avkastning. När allt kommer omkring kommer resultaten eller engagemanget du får att fluktuera. Oavsett befolkningen är konkurrensen här hård. Det finns många utländska webbplatser som är intresserade av denna marknad, särskilt nu när nya lagändringar är på gång.

Konkurrera med lokala monopol

En SEO-trend som man lätt kan märka i Nya Zeeland är att nästan alla utländska spelsajter försöker rankas för sökordsfraser som har med kasinon att göra. För tydlighetens skull har vissa av dem sportspel, men de konkurrerar bara på denna marknad som kasinosajter.

Detta beror på att sportboks- och raceboksinnehåll är exklusivt för TAB, och det är olagligt att erbjuda dessa tjänster utanför TAB. I huvudsak finns det bara en vinkel eller produkt som marknadsförare kan använda för att marknadsföra utländska operatörer, och de kan inte ens prata om bonusar i detalj.

Betoning på socialt ansvar

Reglerna eller riktlinjerna för innehållsskapande begränsar SEO-specialisternas möjlighet att presentera produkterna på ett korrekt sätt. Mer specifikt är det förbjudet att göra vilseledande påståenden om vinstsannolikhet eller att göra produkten attraktiv för en yngre publik.

Användare som bryr sig om dessa saker söker dock vanligtvis efter spel eller webbplatser med hjälp av fraser som:

• Casinospel med högst vinstsannolikhet
• Lättförtjänta pengar eller lättvunna pokies
• Hur man vinner på blackjack
• Vinnande strategier för baccarat

Alla SEO-specialister som är värda namnet ser omedelbart problemet här. Det går inte att effektivt rikta in sig på sökintentionen bakom dessa frågor eftersom innehållet måste vara socialt ansvarsfullt. Man måste börja texten med ansvarsfriskrivningar och säkerhetsvarningar innan man faktiskt börjar svara på dessa frågor. Om man använder termer som lätta pengar eller största vinster förlorar texten trovärdighet, och dess E-E-A-T-signaler för"Your Money and Your Life"(YMYL) försvagas.

Kommande förändringar är okända

Inrikesdepartementet håller fortfarande på att utarbeta riktlinjer och lagstiftning för offshore-onlinekasinon. Med andra ord är det fortfarande osäkert hur de nya reglerna för innehållsmarknadsföring kommer att se ut och hur lång tid det kommer att ta innan dessa regler justeras igen. Detta kan vara problematiskt för befintliga affiliate-webbplatser. Om innehållet på befintliga webbplatser anses vara för ”aggressivt” måste de antingen ta bort allt eller göra en omfattande översyn.

Under tiden står världen inte stilla; människor som arbetar inom denna sektor skapar fortfarande innehållsstrategier för nya sidor. Med andra ord finns det en möjlighet att alla nyligen publicerade guider och sammanställningslistor kommer att gå till spillo när den nya lagstiftningen träder i kraft. Så är inte fallet på andra marknader där reglerna är mer stabila och marknadsförare inte behöver brottas med ett rörligt mål.

Strategier som fungerar för närvarande

Det bör noteras att det inte är helt mörkt och dystert inom SEO för iGaming i Nya Zeeland. Det finns fortfarande metoder som ger positiva och konsekventa resultat som marknadsförare använder.

• Använd informationen först-metoden – Fokusera på den juridiska situationen, säkerhetstips, betalningshantering och kundsupportens effektivitet. Tala om verktyg för ansvarsfullt spelande och säkerhetsfunktioner, och marknadsför operatörer utifrån detta perspektiv. Att jämföra varumärken utifrån dessa aspekter är fortfarande säkert och överensstämmer även med DIA:s förväntningar.
• Strukturera dina jämförelsesidor noggrant – Din text måste låta neutral, använda kalla fakta och får inte berömma en operatör framför andra. Undvik uppmaningar till handling eller suggestivt språk som kan uppfattas som överdrivet reklam.
• Ansedda författare – Texten blir mer trovärdig om den kommer från branschexperter. Författarna bör därför ha en bakgrund eller expertis inom speldesign, de bör själva vara spelare eller speljournalister/sanningssökare som håller sig à jour med de senaste utvecklingen inom iGaming-branschen.
• Uppdatera sidor som presterar bra – Det är viktigt att sända positiva rankningssignaler och se till att dina sidor förblir relevanta. Onlinekasinon gör ändringar i sina bonuserbjudanden, bankstöd, utbetalningspolicyer och spelkataloger. Du bör se till att sidor som rankas bra alltid har uppdaterad information.
• Var transparent – Dela inte bara dina resultat, dela också din metodik. Det är lättare att följa reglerna om du är transparent om dina rankningar och talar om dina rankningskriterier. Detta lär också läsare som vill göra en bakgrundskontroll av kasinon och se till att de är säkra hur man gör det.

Om du är öppen om din affärsmodell och hur du gör saker är det mer troligt att människor litar på dig, oavsett om din webbplats ligger högst upp på resultatsidan. Detta hjälper dig att bygga en mer stabil användarbas, vilket är bättre på lång sikt.