SEO för reglerade industrier: Lärdomar från Vape SEO

Introduktion

Hur förändras SEO när betalda annonser inte är ett alternativ? Om du har ett SEO-projekt för ett företag i en reglerad bransch måste du snabbt hitta svaret på den frågan, eftersom insatserna är mycket högre när organisk sökning är den enda intäktskällan som kan skalas på ett tillförlitligt sätt.

I traditionella nischer kan du luta dig mot betald trafik medan du väntar på att en SEO-kampanj ska komma igång. I reglerade nischer som alternativa nikotin- och hampaindustrier finns dock inte det säkerhetsnätet. Nyckelordsbudgivning och marknadsföring på sociala medier är riskabelt och kan till och med leda till att konton stängs av. Det gör SEO ännu viktigare.

Att verka i en reglerad bransch innebär inte bara att SEO är det enda tillförlitliga sättet att locka kunder till din webbplats – det förändrar faktiskt hela SEO-bilden.

Här är varför.

Produkter säljer inte sig själva i reglerade nischer

Om du vill få starka och hållbara resultat från ett SEO-projekt i en reglerad nisch är det viktigt att förstå förändringen i kundernas avsikter och förväntningar. Du kan inte bara lägga upp en produkt och förvänta dig att folk ska köpa den så fort de ser den, eftersom potentiella kunder kommer att leta efter tecken på säkerhet och legitimitet innan de ens börjar fundera på att köpa.

För att illustrera detta kan du prova att söka efter namnet på ditt företag på ett stort forum som Reddit tillsammans med ordet "legit". Om du gör SEO för ett nytt företag kan du prova att söka efter några av dina konkurrenter. Du kommer troligen att hitta några mycket intressanta diskussioner. Folk vill veta vem de har att göra med innan de köper.

Oavsett om du säljer produkter eller tjänster i en reglerad bransch bör ditt första mål alltid vara att bygga upp förtroende och visa tydliga bevis på att du är ett legitimt och pålitligt företag. När du har gjort det kommer försäljningen att ske naturligt. För ett exempel på hur detta implementeras på en tjänstesida i en begränsad nisch, se eCig Ones vape SEO-tjänster.

Innehållsstrategier förändras när du inte kan köpa efterfrågan

I varje nisch försöker Googles algoritm identifiera och marknadsföra webbplatser som uppvisar E-E-A-T. Den förkortningen står för Experience, Expertise, Authority och Trustworthiness – de fyra egenskaper som kännetecknar alla bra webbplatser.

E-E-A-T är avgörande för alla webbplatser som finns för att tjäna pengar, men det är dubbelt så viktigt för företag i reglerade nischer eftersom människor är särskilt försiktiga med säljare. Inom vapingbranschen har människor sett rapporter om falska och exploderande vapes. Inom hampaindustrin har vissa ”THC-fria” CBD-produkter testats och visat sig innehålla icke angivna cannabinoider.

Google vet att kunder i reglerade branscher letar efter E-E-A-T eftersom de är rädda för bedrägerier – så i dessa nischer är standarderna mycket strängare.

Här är några praktiska exempel för att säkerställa att din webbplats har rätt E-E-A-T-signaler.

• Beskriv inte bara produkterna på dina produktsidor – illustrera deras säkerhet och äkthet.
• På tjänsterelaterade sidor kan du bygga trovärdighet genom att visa forskning, stödjande bevis och resultat. Fokusera inte på hård försäljning, eftersom rena säljargument tenderar att filtreras mer aggressivt av Google i reglerade nischer.
• På blogginlägg ska du visa författarens namn och förklara varför läsarna ska lita på den personen.
• Se till att din webbplats visar tydlig kontaktinformation. Kunderna vill veta att de inte behöver göra omständliga ansträngningar för att prata med någon om det uppstår ett problem.
• Se till att din webbplats uppfyller alla efterlevnadskrav för din bransch. Kraven för din nisch kan till exempel omfatta åldersgräns och att undvika påståenden om hälsofördelar.

Länkars relevans är viktig i reglerade nischer

I de flesta nischer handlar länkbyggande i huvudsak om att jaga domänautoritet. Om du kan få en länk från en webbplats med högre DR och högre organisk trafik är det mer värdefullt än en länk från en mindre webbplats. I reglerade nischer vänds dock denna modell till viss del upp och ner, eftersom det finns tillfällen när en länk från en mindre webbplats med laserfokuserad relevans faktiskt kan vara mer värdefull.

Länkbyggande i en reglerad nisch kräver en tvådelad modell.

• Domänauktoritet: Precis som i alla andra nischer måste du få länkar från domäner med hög auktoritet när du är verksam i en reglerad bransch. Om du bara gör detta kommer dock dina rankningar så småningom att plana ut.
• Nischrelevans: I reglerade nischer behöver du inte bara att din webbplats visar bred auktoritet – du behöver också att den visar auktoritet och legitimitet inom sin nisch. Om du lyckas få länkar från webbplatser som får organisk trafik och är tematiskt relaterade till din verksamhet, bör dessa länkar vara dina högsta prioriteringar.

Algoritmuppdateringar kan orsaka mer dramatiska fluktuationer i rankningen

Googles algoritmuppdateringar tenderar att fokusera mer på E-E-A-T än något annat. Efter kärnuppdateringar fluktuerar rankningarna beroende på hur Googles tolkning av dessa signaler har förändrats. Eftersom E-E-A-T-signaler är viktigare i reglerade nischer kan svängningarna i rankningarna ibland vara dramatiska. Du måste vara vaksam på kärnuppdateringar och reagera därefter.

När Google släpper en ny kärnuppdatering är det ett perfekt tillfälle att förstärka en viktig sida med:

• En länk från en högt rankad utgivare.
• En länk från en nischspecifik utgivare.
• En intern länk från ett nytt innehåll som kräver mycket arbete.
• Alla ytterligare bevis på sidan som du kan lägga till, till exempel en ny datapunkt eller fallstudie.

SEO-misstag kan skada webbplatser i reglerade branscher

På grund av den extra algoritmiska granskning som Google tillämpar på företag i reglerade branscher kan vanliga SEO-misstag ibland vara förödande när de normalt sett bara skulle ha orsakat mindre problem. Undvik dessa misstag till varje pris om du arbetar med SEO i en reglerad nisch.

• Nyckelordskannibalisering: Du vill aldrig ha en webbplats med två sidor som konkurrerar om samma nyckelord. I reglerade nischer kan detta dock vara en särskilt skadlig situation, eftersom du kanske försöker rankas för sökord som är potentiellt mycket lukrativa men har lägre sökvolymer. Om den stödjande sidan råkar generera lite användarengagemang kan den hamna högre i rankningen än huvudsidan istället för att stödja den, eftersom Google har ett lågt antal användarsessioner att bedöma beteendemätvärden utifrån. Detta kan vara ett mycket svårt problem att lösa.
• Överoptimering av ankartext: Bedrägliga säljare är vanliga i reglerade nischer, och det är därför Google drar så hårt i E-E-A-T-spaken. Om din webbplats någonsin visar minsta tecken på black hat-beteende kan du förvänta dig att dina rankningar i bästa fall stagnerar och i värsta fall rasar. Var mycket försiktig när du skapar länkar och se till att din ankartextfördelning alltid ser naturlig ut. Om din tillväxt har stagnerat trots att du aktivt skaffar nya länkar, ta det som ett tecken på att du behöver ändra din strategi.
• Tunna tjänstesidor: Om du säljer en tjänst i en reglerad bransch är det viktigt att du visar bevis på din expertis. Detaljer som fallstudier, oberoende forskning och vittnesmål från nöjda kunder kan bidra stort till att skapa förtroende, och det är precis vad Google vill se. "Visa, berätta inte" gäller definitivt här.

Sammanfattning: SEO i reglerade branscher kräver ett annat tankesätt

När Google säger att E-E-A-T är viktigt för din webbplats ranking, menar de verkligen det om du befinner dig i en reglerad nisch. Det finns goda skäl till varför vissa branscher är starkt reglerade, och de flesta av dessa skäl handlar om hur opålitliga företag i vissa nischer ibland kan vara. Därför bör du alltid ha fokus på att bygga upp förtroende.

• Potentiella kunder letar efter tecken på förtroende innan de ens börjar fundera på att spendera pengar. Utan förtroende har du ingen chans att sälja. Att bygga förtroende hos kunderna gynnar också din trafik, eftersom en bra användarupplevelse korrelerar med högre ranking.
• Du måste också signalera din trovärdighet på ett sätt som Googles algoritm kan förstå. Saker som expertmeriter, tydlig kontaktinformation, originaldata, fallstudier och kundrekommendationer kan bidra stort till detta.