SEO, PR och kommunikation - varför ska de gå hand i hand?

Introduktion

SEO och PR hänger ihop, och marknadsföring av webbplatser bör numera hanteras inte bara av tekniska specialister, utan även av kommunikationsavdelningen.

SEO står för sökmotoroptimering. Det är nödvändigt att se till att sökmotorer som Google och Bing visar din webbplats så högt upp som möjligt i svaret på en användares sökfråga. Ju bättre den är optimerad, desto högre upp kommer den att visas. Helst vill du hamna bland de 10 bästa resultaten, eller åtminstone bland de 30 bästa. Nästan ingen bläddrar längre ner.

Tidigare var SEO-optimering mer teknisk – specialister infogade en massa nyckelord, köpte länkar på börser och tog webbplatser till toppen. Det var därför det var så svårt att hitta något användbart i sökresultaten.

Nu har sökmotorernas algoritmer blivit bättre och mer komplexa. De bästa resultaten är webbplatser som skapats för människor – bekväma, snabba, med tillförlitlig och användbar information från branschexperter på ett enkelt språk. Mot denna bakgrund har innehållet blivit en viktig del av SEO. Därför bör nu inte bara tekniska specialister utan också ett kommunikationsteam med PR-specialister arbeta med webbplatsmarknadsföring. Tillsammans med experter förbereder de material som speglar företagets expertis.

Och vad har PR och kommunikation med saken att göra?

SEO-specialisterna tar hand om den tekniska delen. För resten behöver du en kommunikationsavdelning. Det räcker ju inte att bara starta en företagsblogg, den måste fungera och spegla företagets expertis. Låt oss ta reda på varför och hur vi kombinerar SEO, PR, copywriters, SMM och andra experter som arbetar med innehåll i ett team. Kommunikationsavdelningen består av tre delar: skapande av innehåll, distribution och PR.

Här hittar du alltid den senaste underhållningen – gratis välkomstbonus utan insättning krävs för riktiga pengar

Hur man skapar en blogg som fungerar:

Utveckla en strategi – titta på framgångsrika bloggar inom samma eller relaterade branscher: hur de är utformade och vad de skriver om. Det är också värt att intervjua företagets experter: ta reda på allt du kan från dem om produkter, nya funktioner och tekniker som du kan berätta om för kunderna i din blogg.

Utarbeta en innehållsplan – för framgångsrik SEO-marknadsföring bör din innehållsplan innehålla fem live-artiklar och en som är optimerad för sökmotorer – med ett visst antal nyckelord och sökfrågor. Det är bäst att leta efter ämnen för den bland användarna själva – på forum, sociala nätverk eller i din egen försäljningsavdelning, baserat på de vanligaste frågorna från köpare. Det är viktigt att ta hänsyn till rekommendationerna om nyckelord som en SEO-specialist ger, eftersom det är genom dessa som människor kommer att hitta företaget och köpa från det.

Hitta personer som kan skapa innehåll – helst redaktörer och skribenter. Detta ger dig bättre kontroll över vad som händer och ökar effektiviteten.

Tänk på distributionen – det räcker inte att bara publicera artiklar på webbplatsen, de måste marknadsföras på externa plattformar och delas på sociala medier och andra kanaler, till exempel nyhetsbrev via e-post. Det räcker inte att bara skriva materialet, du måste se till att det ses och läses av dem som tycker att det är användbart och intressant.

En enhet av innehåll på en blogg är en artikel. Men en blogg är inte bara en samling artiklar, även om de har bra och användbart innehåll. Du behöver online-media som kan tillgodose alla dina varumärkes marknadsföringsbehov – öka medvetenheten, prata om produkter och hur man använder dem, och samtidigt attrahera potentiella kunder. Samtidigt blir ett innehåll på en blogg grunden för hela kommunikationsteamets arbete:

SMM-specialister omvandlar artiklar till inlägg på sociala medier;

E-postmarknadsföring inkluderar artiklar i nyhetsbrev.

PR-specialister hjälper till att ordna distributionen.

Slutsats

Det är inte lätt att skapa en bra blogg och ett team som verkligen löser affärsproblem. Du måste välja rätt ämne för bloggen och artiklarna, skriva material som är användbart för användarna och marknadsföra det så att så många människor från målgruppen som möjligt får kännedom om det.

Våra observationer visar att detta fungerar och att människor uppskattar det. De kommer, stannar och återvänder till dem som anstränger sig för sin publik. Och ofta är detta mycket mer kostnadseffektivt än att synas någon annanstans på andra plattformar som inte fullt ut kan avslöja företagets projekt, värderingar och fördelar. Detta är mycket mer användbart än torra pressmeddelanden och engångspublikationer i media.