Intäktsfördelning för Twitch-annonser: CPM, RPM och verkliga intäkter förklarade

Introduktion

Twitch-annonser är en av de minst förstådda delarna av kreatörsekonomin. Många streamare ser annonsintäkterna i sin instrumentpanel utan att helt förstå var pengarna egentligen kommer ifrån, hur Twitch beräknar utbetalningarna eller varför intäkterna kan variera kraftigt från månad till månad.

Den här guiden förklarar exakt hur Twitch-annonsintäkter fungerar, inklusive:

• Hur Twitch-annonser prissätts (CPM vs RPM)
• Hur intäkterna fördelas mellan Twitch och kreatörerna
• Vad som faktiskt räknas som en annonsvisning
• Hur affiliates och partners tjänar olika mycket
• Varför annonser vanligtvis utgör en liten andel av den totala inkomsten
• Realistiska intäktsintervall på olika skalnivåer

Hur Twitch-annonser faktiskt fungerar

Twitch-annonsintäkter baseras på annonsvisningar, inte visningar.

En annonsvisning inträffar när:

• En tittare visas en annons
• Annonsen laddas framgångsrikt
• Tittaren är berättigad (inte blockerad, inte undantagen)

Om en tittare:

• Använder AdBlock
• Är prenumerant
• Lämnar innan annonserna spelas upp

👉 Ingen visning = inga intäkter

Detta är det viktigaste begreppet när det gäller intäktsgenerering från Twitch-annonser.

Twitch-annonsformat som genererar intäkter

Twitch genererar främst intäkter genom två annonstyper:

Pre-roll-annonser

• Spela upp när en tittare går in i en ström
• Hoppar ofta över eller ignorerar
• Lägre engagemang
• Lägre effektiv intäkt

Mid-roll-annonser

• Aktiveras manuellt eller automatiskt under en stream
• Högre slutförandegrad
• Bättre CPM
• Ta bort pre-roll-annonser tillfälligt

De mest betydande annonsintäkterna på Twitch kommer från mid-roll-annonser, särskilt för partners.

Twitch CPM förklarat (kostnad per 1 000 annonsvisningar)

CPM är vad annonsörer betalar per 1 000 annonsvisningar.

Typiska Twitch CPM-intervall:

• 2–10 dollar CPM (bruttoannonsutgifter)

CPM påverkas av:

• Tittarens plats (USA/Storbritannien/EU betalar mer)
• Säsongsvariationer (Q4 är högst)
• Innehållskategori
• Annonsformat
• Annonsörernas efterfrågan

Detta belopp är före Twitch tar sin andel.

Twitchs intäktsandel på annonser

Twitch offentliggör inte exakta intäktsdelningar för alla kreatörer, men i praktiken:

• Twitch behåller en betydande del av annonsintäkterna
• Skaparna får resten som nettoannonsintäkter
• Partners kan få bättre villkor än affiliates

Det som kreatörerna ser i sin instrumentpanel är intäkterna efter fördelningen, inte rå CPM.

Det är därför kreatörer ofta ser effektiva annonsintäkter närmare 1–4 dollar per 1 000 visningar, inte 10 dollar eller mer.

RPM vs CPM: Den mätvärde som faktiskt spelar roll

CPM (annonsfokuserad)

• Baserat endast på annonsvisningar
• Annonsörsinriktad mätning
• Inte direkt kopplat till visningar

RPM (visningsfokuserad)

• Intäkter per 1 000 visningar
• Står för:
• AdBlock
• Prenumeranter
• Annonsfrekvens
• Tittarbeteende

Typisk RPM på Twitch: 0,50–4 dollar per 1 000 visningar

RPM är det bästa måttet för att uppskatta verkliga intäkter.

Twitch-annonsintäkter efter skala

Små kanaler (affiliates)

• Få mid-roll-annonser
• Många prenumeranter i förhållande till tittare
• Låg annonsdensitet

Typisk RPM: 0,50–1,50 dollar

Annonser som andel av totala intäkter: 5–10 %

Medelstora kanaler

• Konsekvent tittarantal
• Enstaka mid-roll-annonser
• Blandad geografisk publik

Typisk RPM: 1,50–3,00 dollar

Annonser som andel av total intäkt: 8–15 %

Stora kanaler (partners)

• Högt antal samtidiga tittare
• Optimerad strategi för mid-roll-annonser
• Stark efterfrågan på annonsutrymme

Typisk RPM: 3,00–4,00+ dollar

Annonser som andel av total intäkt: 10–20 %

Även i stor skala dominerar annonser sällan de totala intäkterna.

Geografisk påverkan på Twitchs annonsintäkter

Annonspriserna varierar kraftigt mellan olika länder.

Ungefärliga CPM-trender:

• USA/Kanada: Högst
• Storbritannien/Västeuropa: Stark
• Australien/Nya Zeeland: Måttlig
• Östeuropa: Låg
• Indien/Sydostasien/Latinamerika: Mycket låg

En kanal med främst amerikanska tittare kan tjäna 5–10 gånger mer på annonser än en kanal med samma antal visningar någon annanstans.

Exempel på fördelning av Twitch-annonsintäkter

Scenario:

• 100 000 visningar
• 45 % av tittarna ser annonser
• 45 000 annonsvisningar
• Effektiv CPM: 6 dollar

Intäktsberäkning: 45 000 ÷ 1 000 × 6 $ = 270

Detta stämmer överens med verkliga rapporter från medelstora Twitch-kanaler.

Varför Twitch-annonser ofta underpresterar jämfört med förväntningarna

Många kreatörer förväntar sig att annonserna ska skala linjärt med visningarna. Så är inte fallet.

Vanliga intäktshinder:

• Hög andel prenumeranter (inga annonser)
• Användning av AdBlock
• Låg annonsfrekvens
• Dålig annonseringstidpunkt
• Internationell publik
• Tittarminskning under reklamavbrott

Det är därför Twitch-annonser sällan är den huvudsakliga inkomstkällan.

Twitch-annonser jämfört med andra inkomstkällor

Typisk inkomstfördelning på Twitch:

• Prenumerationer: 40–60 %
• Bits & donationer: 20–40 %
• Sponsring: Variabel, ofta betydande
• Annonser: 5–15 %

Annonser hjälper – men de bär sällan upp en kanal.

När Twitch-annonser börjar bli viktigare

Annonser blir mer betydelsefulla när:

• Du har många samtidiga tittare
• Du visar ofta korta mid-roll-annonser
• Din publik kommer främst från regioner med hög CPM
• Du är Twitch-partner
• Du har långa sessionstider

Även då överträffar prenumerationer vanligtvis annonser.

Viktiga slutsatser: Fördelning av Twitch-annonsintäkter

• Twitch betalar baserat på annonsvisningar, inte visningar
• CPM varierar mellan 2 och 10 dollar, men kreatörerna får mycket mindre
• RPM är vanligtvis 0,50–4 dollar per 1 000 visningar
• Annonser utgör vanligtvis 5–15 % av Twitchs totala intäkter
• Prenumerationer, Bits och sponsring är mycket mer lukrativa

Twitch-annonser fungerar bäst som ett komplement, inte som en grund.