• Sökmotoroptimering (SEO) och marknadsföring av innehåll

Optimering av röstsökning: Skapa innehåll för tiden med smarta högtalare

  • Felix Rose-Collins
  • 10 min read
Optimering av röstsökning: Skapa innehåll för tiden med smarta högtalare

Introduktion

I den hektiska världen av digital marknadsföring framstår röstsökoptimering som en viktig strategi för företag som vill ligga steget före i den digitala utvecklingen. I takt med att vi navigerar genom eran av smarta högtalare och röstaktiverade enheter har det blivit mer än bara ett alternativ - det är en nödvändighet - att skräddarsy innehåll för att passa detta innovativa söksätt.

Röstsökoptimering innebär att du finjusterar ditt onlineinnehåll så att det sömlöst anpassas till hur människor använder röstkommandon för att hitta information på internet. Den här strategin handlar inte om att uppfinna hjulet på nytt, utan om att anpassa sig till de nya sätt som konsumenterna interagerar med tekniken på, så att ditt företag blir synligt i röstsökningsresultaten.

Förstå ökningen av smarta högtalare

De smarta högtalarnas frammarsch är ett bevis på den snabba teknikutvecklingen och dess integrering i vårt dagliga liv. Från den banbrytande Amazon Echo till Google Home och Apple HomePod har dessa enheter överträffat sin ursprungliga nyhet och blivit centrala i många hushåll världen över. Bekvämligheten med handsfree, omedelbar tillgång till information, musik och kontroll över hemautomatiseringsenheter har drivit på populariteten för smarta högtalare, vilket gör röstsökning inte bara en bekvämlighet utan en föredragen metod för interaktion för ett ökande antal användare.

Denna övergång till röstaktiverade sökningar innebär en unik möjlighet för företag. Nyckeln ligger i att förstå hur dessa enheter tolkar och svarar på röstförfrågningar, som ofta skiljer sig avsevärt från de traditionella maskinskrivna sökningarna. Röstsökningar är vanligtvis mer konversativa, längre och innehåller mer direkta frågor. Detta förändrade sökbeteende kräver en förändring av hur innehåll konceptualiseras, struktureras och optimeras.

Enligt Edison Research och NPR har upp till 35 % av amerikanerna en smart högtalare. Den här tekniken kommer inte att försvinna inom den närmaste tiden.

(INFOGA BILD)

Bildkredit: Skapad med hjälp av piktochart.com

Hur röstbaserad sökning skiljer sig från traditionell sökning

Röstsökning innebär ett paradigmskifte i hur användare interagerar med sökmotorer. Till skillnad från de kortfattade, nyckelordsdrivna frågor som vi har vant oss vid att skriva in i sökfält, tenderar röstsökningar att vara mer naturliga, konversativa och likna det sätt på vilket vi pratar i vardagen. Denna grundläggande skillnad påverkar inte bara typen av frågor utan också hur sökmotorer som Google, Bing och andra tolkar och rankar innehåll. Till exempel, medan en traditionell sökning kan innebära att skriva "väder New York", skulle en röstsökning sannolikt vara "Hur är vädret i New York idag?"

Möt Ranktracker

Allt-i-ett-plattformen för effektiv SEO

Bakom varje framgångsrikt företag finns en stark SEO-kampanj. Men med otaliga optimeringsverktyg och tekniker att välja mellan kan det vara svårt att veta var man ska börja. Nåväl, frukta inte längre, för jag har precis det som kan hjälpa dig. Jag presenterar Ranktracker, en allt-i-ett-plattform för effektiv SEO.

Vi har äntligen öppnat registreringen av Ranktracker helt gratis!

Skapa ett kostnadsfritt konto

Eller logga in med dina autentiseringsuppgifter

Denna förändring kräver en omvärdering av strategierna för innehållsoptimering. Nyckelord är fortfarande viktiga, men det finns en växande tonvikt på långsvansade nyckelord, frågebaserade frågor och avsikten bakom sökningar. Att förstå syftet - oavsett om det är information, navigering, transaktion eller lokalt - är avgörande för att skapa innehåll som röstsökalgoritmer enkelt kan hämta och anse vara relevant för användarnas frågor.

Viktiga strategier för att optimera innehåll för röstsökning

Att optimera för röstsökning kräver en blandning av traditionella SEO-metoder och nya metoder som är skräddarsydda för röstsökningens unika egenskaper. Här är några viktiga strategier att tänka på:

  • Fokusera på naturligt språk och konversationsnyckelord: Inkludera nyckelord och fraser med lång svans som efterliknar hur riktiga människor pratar och ställer frågor i vardagliga konversationer. Detta tillvägagångssätt kan förbättra ditt innehålls chanser att visas i röstsökresultaten.
  • Optimera för frågebaserade förfrågningar: Med tanke på röstsökningens konversationskaraktär kan strukturering av innehåll för att svara på frågor om vem, vad, när, var, varför och hur förbättra synligheten avsevärt. Att skapa FAQ-sidor eller avsnitt i ditt innehåll som direkt besvarar potentiella frågor är en kraftfull taktik.
  • Förbättra lokal SEO: Röstsökningar är ofta lokala till sin natur, med användare som letar efter tjänster eller produkter nära dem. Se till att ditt företag är optimerat för lokal SEO genom att ha uppdaterade listor på Google My Business och andra lokala kataloger, och inkludera platsbaserade nyckelord i ditt innehåll.
  • Förbättra webbplatsens hastighet och mobilanpassning: Röstsökningar görs främst på mobila enheter och smarta högtalare som är beroende av snabb och effektiv webbprestanda. En mobilvänlig webbplats som laddar snabbt är avgörande för att rankas bra i röstsökningsresultaten.
  • Använd strukturerade data: Genom att implementera strukturerade data (Schema markup) på din webbplats kan du hjälpa sökmotorer att förstå sammanhanget för ditt innehåll, vilket gör det mer sannolikt att det visas i direkta svar och röstsökningsresultat.
  • Skapa rikt, värdefullt innehåll: Utöver teknisk optimering är kvaliteten på ditt innehåll av största vikt. Målet är att skapa tydligt, koncist och informativt innehåll som svarar på målgruppens behov och frågor. Högkvalitativt innehåll som verkligen tjänar användarens avsikt är mer benägna att plockas upp av röstsökalgoritmer.

Genom att införliva dessa strategier kan företag bättre positionera sig för att hittas via röstsökning och få kontakt med användarna på ett så naturligt och direkt sätt som möjligt. När vi fortsätter att utforska nyanserna i optimering av röstsökningar står det klart att nyckeln till framgång ligger i att förstå och anpassa sig till samtalskaraktären hos dessa sökningar - en trend som bara kommer att växa i takt med att smarta högtalare blir en alltmer integrerad del av vårt dagliga liv.

Det naturliga språkets roll i optimering av röstsökning

I och med att röstsökning har blivit allt vanligare har NLP (Natural Language Processing) fått en framträdande roll inom sökmotoroptimering. NLP är den digitala teknik som gör det möjligt för datorer att förstå, tolka och reagera på mänskligt språk på ett sätt som är både meningsfullt och användbart. I samband med röstsökning innebär detta att sökmotorerna blir allt bättre på att tyda nyanserna i mänskligt tal, inklusive avsikten bakom frågor, betydelsen av sammanhang och till och med finesserna i olika dialekter och accenter.

För att utnyttja kraften i naturligt språk i röstsökning måste företag prioritera innehåll som talar direkt till sin publik i en konversationston. Detta innebär att man går bortom att fylla på med nyckelord och istället fokuserar på att skapa innehåll som svarar på frågor, löser problem och engagerar användarna i en dialog. Innehåll som läses som om det vore en avskrift av ett användbart samtal kommer naturligt att innehålla de fraser och longtail-nyckelord som röstsökningsanvändare sannolikt kommer att använda, vilket ökar dess synlighet i sökresultaten.

Tips för att skapa röstsökningsvänligt innehåll

Att skapa innehåll som fungerar med röstsökningsteknik kräver en genomtänkt strategi. Här är några praktiska tips som hjälper dig att skapa röstsökningsvänligt innehåll:

  • Skriv i en konversationston: Använd ett enkelt och rakt språk som speglar hur människor pratar. Det gör ditt innehåll mer relaterbart och lättare för röstsökningsalgoritmer att tolka som en bra matchning för röstfrågor.
  • Använd frågor som rubriker: Eftersom röstsökningar ofta kommer i form av frågor bör du organisera ditt innehåll med frågebaserade rubriker. Detta hjälper inte bara SEO utan gör också ditt innehåll mer lättläst och lättare att ta till sig för läsarna.
  • Inkludera utvalda utdrag: Sikta på att ge tydliga, kortfattade svar på vanliga frågor i ditt innehåll. Det ökar dina chanser att synas i ett utdrag, som röstassistenter ofta använder sig av när de besvarar frågor.
  • Var uppmärksam på lokala sökfrågor: Inkludera fraser och landmärken som är specifika för din plats för att fånga upp lokala röstsökningar. Att nämna kvartersnamn, närliggande sevärdheter och lokal jargong kan göra ditt innehåll mer relevant för en lokal målgrupp.
  • Optimera för "nära mig"-sökningar: Se till att ditt företags NAP-information (namn, adress, telefonnummer) är konsekvent över hela webben och lätt att hitta på din webbplats. Detta är avgörande för att fånga upp "near me" röstsökningar som letar efter lokala företag.

Genom att implementera dessa strategier kan du skapa innehåll som inte bara tilltalar algoritmerna för röstsökning utan också ger värde till din publik, vilket säkerställer att ditt företag förblir konkurrenskraftigt i det snabbt föränderliga digitala landskapet.

Eftersom röstsökningstekniken fortsätter att förbättras kommer det att krävas kontinuerlig anpassning och en djup förståelse för hur användare interagerar med sina enheter med hjälp av naturligt språk för att ligga steget före.

Införliva lokala SEO-taktiker för röstsökning

Lokal SEO blir oerhört viktigt när man optimerar för röstsökning, eftersom många röstfrågor är lokala till sin natur. Användare letar ofta efter företag, tjänster eller produkter i närheten av dem med hjälp av röstkommandon, vilket gör det viktigt för företag att optimera sin lokala närvaro på nätet. Så här kan du integrera lokal SEO-taktik för att dra nytta av röstsökning:

  • Göranspråk på och optimera din Google My Business Listing: Se till att ditt företag är listat på Google My Business och att din profil är fullständig och uppdaterad. Detta inkluderar korrekta öppettider, adress, telefonnummer och foton. Google använder den här informationen för att besvara lokala sökfrågor och den används ofta för röststyrda sökresultat.
  • Införliva lokala nyckelord i ditt innehåll: Använd platsspecifika nyckelord på hela din webbplats, inklusive stadsnamn, grannskapsnamn och "nära mig"-fraser. Dessa nyckelord bör naturligt passa in i ditt innehåll, titlar, metabeskrivningar och alt-text för bilder.
  • Samla in och hantera omdömen på nätet: Uppmuntra dina nöjda kunder att lämna positiva omdömen på din Google My Business-profil och andra relevanta onlinekataloger. Positiva recensioner av hög kvalitet kan öka din synlighet i lokala sökresultat, inklusive de som görs via röstsökning.
  • Skapa platsspecifika sidor: Om ditt företag har verksamhet på flera platser kan du överväga att skapa separata sidor för varje plats på din webbplats. Dessa sidor bör innehålla platsspecifik information och nyckelord, vilket gör det lättare för röstsökningsalgoritmer att presentera ditt företag som en lokal lösning.
  • Säkerställ mobilanpassning: Eftersom majoriteten av röstsökningar sker på mobila enheter är det inte förhandlingsbart att ha en mobilanpassad webbplats. En webbplats som laddas snabbt och visas korrekt på olika enheter kommer att rankas bättre i röstsökningsresultaten.

Optimera din webbplats för röststyrda sökfrågor

För att optimera din webbplats för röstsökning måste du förstå nyanserna i hur röstsökningar utförs och skräddarsy webbplatsens innehåll och tekniska aspekter därefter. Här är några konkreta steg för att optimera din webbplats för röstsökning:

  • Snabba upp din webbplats: Röstsökande användare förväntar sig snabba svar. Se till att din webbplats laddas snabbt genom att optimera bilder, utnyttja webbläsarens cachning och minimera omdirigeringar. Googles PageSpeed Insights-verktyg kan ge specifika rekommendationer för att förbättra hastigheten på din webbplats.
  • Använd strukturerad datamarkering: Strukturerad datamarkering, eller schemamarkering, hjälper sökmotorer att förstå sammanhanget för ditt innehåll, vilket gör det mer sannolikt att det används i röstsökningsresultat. Implementera schemamarkering för att lyfta fram ditt företags tjänster, produkter och platsinformation.
  • Skapa innehåll som svarar på frågor: Röstsökningar kommer ofta i form av frågor. Skapa innehåll som direkt besvarar dessa frågor med hjälp av en naturlig, konversationell ton. Personliga blogginlägg, vanliga frågor och vägledningar är utmärkta format för den här typen av innehåll.
  • Fokusera på användarupplevelsen (UX): En webbplats som är lätt att navigera på och förstå ger en bättre användarupplevelse och har större chans att rankas bra i röstsökresultaten. Se till att din webbplats har en intuitiv design med tydliga rubriker, läsbara teckensnitt och tillgängliga menyer.
  • Säkradin webbplats: Google har indikerat att säkra webbplatser (HTTPS) kan ha en fördel i rankingen. Se till att din webbplats är säker, vilket är avgörande inte bara för röstsökningsoptimering utan också för övergripande förtroende och säkerhet online.

Genom att införliva dessa lokala SEO- och webbplatsoptimeringstaktiker kan du förbättra din synlighet i röstsökresultaten och få kontakt med användarna på det mest praktiska och naturliga sättet de söker. Eftersom röstsökning fortsätter att utvecklas är det viktigt att hålla sig informerad och anpassningsbar för att kunna utnyttja denna teknik effektivt för ditt företags närvaro på nätet.

Utnyttja vanliga frågor för ökad synlighet vid röstsökning

Vanliga frågor-sidor (FAQ) är guldgruvor för optimering av röstsökning. Genom att direkt ta upp vanliga frågor som rör ditt företag, din bransch, dina produkter eller tjänster skapar du en reservoar av innehåll som är perfekt anpassat till röstsökningsfrågor. Så här utnyttjar du vanliga frågor effektivt:

  • Identifiera vanliga frågor: Börja med att samla in de vanligaste frågorna som dina kunder ställer. Verktyg som Answer the Public, Googles funktion "People also ask" och direkt kundfeedback kan ge insikter om vad din målgrupp är nyfiken på.
  • Strukturera dina vanliga frågor för röstsökning: Svara på varje fråga med tydliga, koncisa och informativa svar. Använd en samtalston som speglar hur någon naturligt skulle ställa frågan högt. Detta tillvägagångssätt ökar sannolikheten för att ditt innehåll väljs som svar i röstsökningsresultat.
  • Införliva nyckelord med lång svans: Vanliga frågor lämpar sig naturligtvis för optimering av långa sökord. Eftersom röstsökningar vanligtvis är mer detaljerade än skrivna frågor, kan dina vanliga frågor fånga denna trafik genom att inkludera dessa längre, mer konversationella fraser.
  • Uppdatera vanliga frågor regelbundet: Håll dina vanliga frågor uppdaterade med nya frågor när de dyker upp och se till att alla svar förblir korrekta och relevanta. Detta hjälper inte bara till med optimering av röstsökning utan förbättrar också den övergripande användarupplevelsen på din webbplats.

Framtiden för röstbaserad sökning: Trender och förutsägelser

När vi blickar framåt kommer röstsökningens inverkan på digital marknadsföring och SEO-strategier att växa exponentiellt. Här är några trender och förutsägelser att hålla koll på:

  • Ökad användning av röstsökning: Med förbättringar inom naturlig språkbehandling och den ökande förekomsten av smarta högtalare och röstaktiverade enheter, kommer fler människor att använda röstsökning som ett primärt sätt att söka på nätet. Företagen kommer att behöva prioritera optimering av röstsökning för att förbli konkurrenskraftiga.
  • Mer personligt anpassade sökresultat: Framsteg inom AI och maskininlärning kommer att göra det möjligt för sökmotorer att leverera mer personliga sökresultat baserat på användarnas preferenser, sökhistorik och beteende. Företag kan behöva fundera på hur de ska anpassa sitt innehåll för att uppfylla dessa skräddarsydda sökintentioner.
  • VoiceCommerce på uppgång: Röstsökning kommer att revolutionera e-handeln, eftersom konsumenterna i allt högre grad använder röstkommandon för att undersöka och köpa produkter. Att optimera för röstsökning kommer att bli avgörande för e-handelsföretag som vill ta del av denna växande marknad.
  • Integrering av Voice Search i SEO-strategin: Röstsökoptimering kommer inte längre att vara en fristående uppgift utan en integrerad del av en holistisk SEO- och innehållsstrategi. Företagen måste sömlöst integrera röstsökningsöverväganden i sina övergripande marknadsföringsinsatser för att fånga hela spektrumet av söktrafik.
  • Utveckling av algoritmer för röstsökning: I takt med att tekniken för röstsökning utvecklas kommer även algoritmerna som driver dem att göra det. Företagen måste vara flexibla, hålla sig à jour med förändringar och anpassa sina optimeringsstrategier därefter för att behålla sin synlighet i röstsökningsresultaten.

Smarta högtalare och röststyrning innebär både utmaningar och möjligheter. Genom att förstå det nuvarande landskapet och förutse framtida trender kan företag skapa innehåll som inte bara uppfyller kraven för dagens röstsökning utan också positionerar dem för framgång i den ständigt föränderliga digitala framtiden.

Slutsats: Omfamna Voice Search Optimization för framtida framgång

När vi navigerar i den föränderliga tidvattnet av teknik och konsumentbeteende kan vikten av röstsökoptimering inte överskattas. Smarta högtalare och röstaktiverade enheter har inneburit ett nytt paradigm för hur människor söker efter information, handlar produkter och interagerar med den digitala världen. För företag är det inte bara ett alternativ att anpassa sig till denna förändring - det är en nödvändighet för att förbli relevanta och konkurrenskraftiga.

För att lyckas med röstsökning måste företagen anamma en framåtblickande strategi som prioriterar tydligt, konversationsinriktat innehåll, förstår nyanserna i naturlig språkbehandling och anpassar sig till användarnas föränderliga förväntningar. Genom att integrera röstsökoptimering i sina bredare digitala marknadsföringsstrategier kan företagen se till att de förblir synliga och värdefulla i både sökmotorernas och konsumenternas ögon.

När vi blickar framåt kommer det dessutom att vara avgörande att hålla koll på de senaste trenderna och tekniska framstegen. Landskapet för röstsökning är dynamiskt, med kontinuerliga förbättringar inom AI, maskininlärning och NLP som formar hur sökmotorer förstår och svarar på mänskliga frågor. Företag som håller jämna steg med denna utveckling, förutser förändringar och anpassar sina strategier därefter, kommer inte bara att överleva utan även blomstra.

Sammanfattningsvis är resan mot effektiv röstsökoptimering ständigt pågående och i ständig utveckling. Det kräver ett engagemang för lärande, anpassning och en djup förståelse för din målgrupps behov och beteenden. Genom att fokusera på att skapa högkvalitativt, konversationsinriktat innehåll som resonerar med röstsökningsanvändare, utnyttja lokala SEO-taktiker och ligga steget före nya trender kan företag skapa sig en framträdande plats i röstsökningslandskapet. Smarta högtalare må fortfarande vara i sin linda, men deras potential att förändra den digitala marknadsföringsvärlden är enorm. Att börja optimera för röstsökning idag är en investering i ditt företags framtida framgång.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Co-founder

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience. He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Börja använda Ranktracker... gratis!

Ta reda på vad som hindrar din webbplats från att rankas.

Skapa ett kostnadsfritt konto

Eller logga in med dina autentiseringsuppgifter

Different views of Ranktracker app