Vad är nollklickssökningar och hur påverkar de din SEO

Introduktion

Nollklickssökningar ökar snabbt. Därför måste sökmotoroptimerare hitta kreativa sätt att anpassa sig till den nya sökmotormiljön.

Det finns olika saker som en webbplats och varumärket bakom den kan göra för att dra nytta av nollklick. Först och främst kan de användas för att stärka ett företags rykte - det finns trots allt flera nollklicksresultat som du kan rankas för.

Genom att söka igenom din befintliga webbplats efter nollklicksmöjligheter och berika ditt mest framträdande innehåll kan du höja din SEO och synas på de översta platserna i sökresultaten.

Låter det bra?

Så här kan du gå tillväga.

Vad är nollklickssökningar?

Nollklickssökningar ger svar på användarens frågor på sökresultatsidan, vilket eliminerar behovet av att klicka på någon annan länk.

I dessa fall visas lösningen direkt, på de översta platserna i SERP. Här är ett exempel på en enhetsomvandlare:

       Notera hur denna fråga har både en enhetsomvandlare och en Folk frågar också högst upp i SERP. Dessa kommer att leda till en nollklicksupplevelse.

Nollklicksresultat är utformade för att sticka ut från alla andra. De är okomplicerade och matchar exakt användarens avsikt.

Med nollklickssökningar hittar användarna det de letar efter på bråkdelen av en sekund utan att behöva besöka andra sidor - om de inte vill ta reda på mer om ämnet.

Vad är exempel på nollklickssökningar?

Nollklickssökningar ger en mängd visuellt tilltalande resultat i olika former. De syftar alla till att erbjuda omfattande svar till användarna.

Några exempel på nollklicksresultat är

Snabba svar

Detta är utvalda utdrag som ger det "bästa" svaret på relativt enkla frågor, vanligtvis vem/vad/var/när/varför/hur (5W1H)-frågor.

Google tar faktiskt ett utdrag från en webbsida och visar det på position noll i sökresultaten. Dessutom markeras källan, dvs. webbplatsens namn och favicon, sökväg och sidtitel.

Google använder automatiserade system för att avgöra vilken webbsida som har det bästa svaret på en specifik sökfråga och visar den.

Här är ett exempel på ett Featured Snippet:

       Exempel på Featured snippet. Snart kommer vi att ta över position noll för "vad är nollklickssökningar" -frågor 😉.

Bilderna som medföljer detta utdrag kommer från samma sida eller andra relevanta källor.

Google kombinerar de bästa tillgängliga resurserna för att tillhandahålla omfattande nollklicksresultat.

Kunskapsgrafer

Detta är kunskapsrutor som visas på höger sida av Googles sökresultat. De visas för nollklickssökningar och korta frågor om:

• Viktiga personligheter
• Platser och lokala företag
• Media (TV-serier, böcker, sånger etc.)
• Organisationer
• Allmän kunskap

...och mycket mer.

Frågor som ger denna typ av resultat är ofta ett vanligt namn eller en titel, t.ex. Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome, etc.

Grafbox för lokal kunskap för sökning efter platsnamn.

Kunskapsgrafer erbjuder viktig information relaterad till den exakta söktermen, vanligtvis hämtad från Wikipedia.

På så sätt ger Google användarna en snabb överblick över grundläggande fakta, så att de inte behöver besöka webbplatser från tredje part.

SEO-tips: Att ha en omfattande Wikipedia-post för ditt företag stärker din SEO på olika sätt.

Kunskapspaneler

Nollklickssökningar efter framstående personer, platser och saker (eller "enheter" som Google kallar dem) dyker upp som kunskapspaneler.

Idag kombinerar Googles kunskapspaneler en mängd resurser: grundläggande fakta, bilder, YouTube-videor, nyhetsartiklar, sociala konton och mycket mer.

Här är vad som gäller för Elon Musk:

En kunskapspanel med olika informationsrutor. Observera att rutorna "Ålder" och "Barn" länkar till nya Google-sökningar efter "Elon Musk born" respektive "Elon Musk children".

För sådana grundläggande frågor erbjuder Google allsidig information så att du kan hitta allt du behöver veta direkt här på toppen.

SEO-tips: Din lokala nyhetswebbplats kan så småningom rankas i kunskapspaneler för lokala kändisar och andra relevanta söktermer med låg konkurrens.

Kalkylatorer, enhetsomvandlare och färgväljare

Tidigare i artikeln såg vi ett exempel på en enhetsomvandlare, på frågan "10 ft till meter".

Förutom detta erbjuder Google också en kalkylator direkt på SERP, vilket eliminerar värdet av flera online-kalkylatorer. Så här ser det ut:

Googles kalkylator med rikt resultat.

Slutligen erbjuder Google också en lättanvänd färgväljare och färgkonverterare, vilket gör det extremt enkelt och intuitivt att arbeta med färger. Så här ser den färgväljaren ut:

Googles färgväljare ger ett rikt resultat.

Google har en fullständig lista över vad du kan göra med dessa 3 typer av rika resultat i sin dokumentation.

OneBox

Denna typ av nollsökresultat ger saklig information som inte behöver citeras. Den visas för frågor om tidsskillnader i världen, växelkurser, grundläggande fakta etc.

Här är ett annat exempel från Elon Musk:

Nackdelen för rankingen är att denna typ av nollklickssökning inte har några länkar till tredjepartswebbplatser.

Det ger alltså inget SEO-värde.

Andra typer av nollklickssökningar kan dock vara mycket värdefulla för SEO.

Hur påverkar nollklickssökningar SEO?

Med AI-drivna verktyg på frammarsch använder Google NLP-algoritmer (Natural Language Processing) för att förstå den verkliga användaravsikten bakom varje fråga.

Efterhand kommer populära frågor att ge nollklickssökningar som ger användarna omedelbara, heltäckande svar.

Under 2020 var nästan två tredjedelar av Google-sökningarna nollklickssökningar. De återstående 35 % fördelades mellan klick på organiska sökresultat (33,59 %) och betalda sökresultat (1,59 %). ( källa )

Detta kan innebära slutet för rankingfaktorer som vi känner dem. Med tiden kommer användarhistorik, preferenser och tidigare beteende inte längre att påverka individualiserade resultat.

Fram till nyligen var många SEO-företag rädda för att nollklickssökningar skulle påverka deras ranking och trafik negativt. Nu anpassar de sig till de nya Google-algoritmerna och de nya SEO-möjligheterna.

Är nollklickssökningar bra för SEO?

Ja, det stämmer. Nollklickssökningar visas på de mest framträdande placeringarna i SERP, vilket ökar varumärkets synlighet och trovärdighet.

För många sökningar som kvalificerar sig för nollklickssökningar resulterar mer än tre fjärdedelar av sökningarna i nollklick.

Och med tanke på att 91 % av klickningarna på Google-sökningar sker på första sidan ( källa ), kan du snabbt inse fördelarna med ett varumärke som visas högst upp i sökresultaten.

I det avseendet är klick och trafik inte så viktigt när SEO ökar varumärkeskännedomen.

Branding är faktiskt viktigt för SEO och nollklickssökningar är ett bra sätt att göra det på.

Hur gör man SEO för nollklickssökningar?

År 2023 följer SEO-experter Googles exempel på enkelhet, snabbhet och bekvämlighet.

Att kombinera vanliga SEO-metoder med de nya trenderna ger optimala resultat för webbplatsens ranking och varumärkets auktoritet.

Här är några SEO-taktiker att följa för sökoptimering med noll klick.

Förbättra användarupplevelsen

Användarupplevelse har varit ett trendigt ämne i flera år nu. Idag är det ännu viktigare att analysera och förbättra den övergripande upplevelsen som en användare har av din webbplats och ditt varumärke på olika nivåer.

Skriv innehåll av hög kvalitet

Innehållsoptimering är en nyckelfaktor för nollklickssökningar. Dina SEO-insatser bör först och främst koncentreras på att erbjuda dina användare exakt vad de letar efter, snabbt och bekvämt.

Gammal copywriting-taktik som använder riktade H1/title-taggar samtidigt som man tillhandahåller mycket tunt innehåll fungerar inte här - tack och lov.

Kvalitetsinnehåll blir allt viktigare. Om du är en copywriter som saknar expertis kan du fortfarande forma mer grundläggande information på ett anständigt, värdefullt sätt som är vettigt.

Utöver innehåll måste webbplatser ha skapat en viss nivå av aktuell auktoritet för att rankas bra i nollklick eller förstasidesresultat i allmänhet.

Formatera ditt innehåll därefter

Det finns inga magiska trick eller exakta tekniker för att ditt varumärke och dina webbsidor ska visas i nollklickssökningar i Google.

Men du kan formatera ditt innehåll på ett sådant sätt att Googles algoritmer lägger märke till det när de söker efter utdrag med högt värde.

Förutsatt att du har uppnått auktoritet på webbplatsen för ett specifikt ämne kan du lägga till tydliga tecken på att ditt innehåll passar utmärkt för nollklick.

Handledningar har till exempel numrerade listor.

"Vad är [sökord]?"-frågor följs omedelbart av "[Sökord] är..."-svar.

Förstår du poängen? Gör det enkelt för Google att hitta dig i position 0.

4 tips för att rankas för nollklickssökningar

Här är några praktiska tips för att öka din chans att rankas för nollklickssökningar.

1. EEAT

   Först och främst bör du fastställa din EEAT (erfarenhet, expertis, auktoritet, förtroende.)

   Oavsett vilken status ditt företag har i verkligheten kan en noggrann sökordsanalys hjälpa dig att upptäcka möjligheter att öka ditt varumärkes auktoritet för vissa frågor.

2. Optimera för röstbaserad sökning

   Röstsökning ökar snabbt, särskilt bland mobilanvändare som ber sina röstassistenter om allt de behöver hitta.

   Även här söker människor efter snabba och enkla svar - precis som vid nollklickssökningar. Voice search-resultat sammanfaller ofta med position noll-resultat.

   Men röstfrågor är längre och liknar naturligt tal - så du måste använda nyckelord med lång svans.

3. Rubriker och rikt innehåll

   En SEO-konkurrentanalys kan hjälpa dig att upptäcka betydande möjligheter för nollklickssökningar. Du kan sedan planera en SEO-strategi för dina högt rankade sidor och ändra dina rubriker och ditt innehåll så att de matchar nollklicksfrågor.

   Inkludera korta stycken med kortfattad information som svarar på vanliga frågor och lägg till det där lilla extra som gör att användarna till slut vill ta reda på mer genom att klicka på din länk.

   Möt Ranktracker

   Allt-i-ett-plattformen för effektiv SEO

   Bakom varje framgångsrikt företag finns en stark SEO-kampanj. Men med otaliga optimeringsverktyg och tekniker att välja mellan kan det vara svårt att veta var man ska börja. Nåväl, frukta inte längre, för jag har precis det som kan hjälpa dig. Jag presenterar Ranktracker, en allt-i-ett-plattform för effektiv SEO.

   Vi har äntligen öppnat registreringen av Ranktracker helt gratis!

   Skapa ett kostnadsfritt konto

   Eller logga in med dina autentiseringsuppgifter

   Lägg till imponerande (och optimerad) media för att stödja ditt innehåll. Om din text inte visas som ett utvalt utdrag kanske dina foton gör det.

4. Numrerade listor

   Numrerade listor kan visas för ett brett spektrum av frågor och passar bra ihop med rubriker som t.ex: "5 sätt att öka din ranking" eller "10 naturliga huskurer".

   Numrerade listor används också för "Hur"-frågor. Till exempel: "Hur man får längre ögonfransar" eller "Hur hittar jag det bästa företaget för digital marknadsföring?"

Var kreativ och utforska olika SEO-möjligheter.

Framtiden för nollklickssökningar

Det verkar som om nollklickssökningar är här för att stanna. Antalet klick är inte längre viktigt. Det som räknas är engagemangets kvalitet - och kvantitet.

Från och med nu kommer SEO att koncentrera sig på uppslukande upplevelser som för onlinepubliken närmare varumärken på unika, fantasifulla sätt.