Vad är varumärkesmedia och hur fungerar det?

Introduktion

Vi förklarar vad varumärkesmedia är, vilka mål det har och vilka misstag man kan göra när man lanserar sin egen medieprodukt.

Företag kan attrahera nya kunder med sina egna medier. Genom publikationer kan du förklara hur en komplex produkt fungerar, öka publikens lojalitet och visa på expertis.

Vi förklarar vad varumärkesmedia är, vilka uppgifter det har och vilka misstag som kan uppstå när man lanserar sin egen medieprodukt.

Vad är varumärkesmedia

Varumärkesmedia är ett företags onlinepublikation med egen redaktionell policy, egna författare och egna planer. Det skiljer sig från traditionella medier genom att dess innehållsstrategi baseras på att svara på behoven hos företagets målgrupp. I grund och botten är det den inledande fasen i försäljningstratten, som lockar människor genom intressanta publikationer.

Om du till exempel tillverkar specialanpassade möbler kan du använda mediet för att prata om misslyckade lösningar för utdragbara mekanismer för kök, presentera fallstudier om inredning av små lägenheter eller ge instruktioner om hur man upprättar kostnadsberäkningar för byggare. Genom sådant innehåll kan du visa din expertis, öka företagets igenkänningsgrad och driva ytterligare trafik till din webbplats.

De mest stilfulla spelen här – NFL-bettinglinjer på Voltage Bet

Varför du behöver varumärkesmedia

En onlinepublikation är inte lämplig för alla affärsuppgifter. Låt oss tala om vilka mål som kan uppnås med detta marknadsföringsverktyg:

Skapa en image. Spegla företagets värderingar och tillgodose målgruppens behov genom innehållet. Detta visar att varumärket inte bara är intresserat av försäljning, utan också bryr sig om sina kunder. En fabrik som tillverkar kemiska produkter anser att det är viktigt att bry sig om miljön. Genom medierna kan du förmedla värdet av avfallssortering och vidare återvinning. Detta bidrar till att förstärka en miljövänlig image hos din målgrupp och öka lojaliteten till företaget.

Bygg en gemenskap. Användbara och intressanta publikationer sprids som en löpeld och drar uppmärksamhet till varumärket: människor börjar prenumerera, dela inlägg och kommentera dem. Media om hälsosam kost med recept kommer att samla anhängare av en hälsosam livsstil. Detta kommer att tillfredsställa målgruppens önskemål genom innehåll, och lojala läsare är mer benägna att använda tjänsten och berätta för sina vänner om webbplatsen.

Skapa efterfrågan. Nya produkter eller tjänster som tidigare inte fanns på marknaden behöver skapa efterfrågan. Varumärkesmedia lockar nya målgrupper, det kan lyfta fram ett problem för konsumenten och driva dem mot en lösning. En onlinebutik för digital teknik publicerar ett urval av perfekta TV-apparater för hemmabio.

Denna artikel kommer att locka dem som letade efter just sådana TV-apparater och kan uppmuntra dem som inte hade tänkt på det tidigare att göra ett köp. Efter att ha läst artikeln kan människor börja tveka och fundera på att köpa produkten.

Hjälp kunderna. Dela instruktioner eller fallstudier med läsarna med hjälp av exempel från ditt företags arbete. Detta hjälper dem att förstå ett komplext ämne, bekräftar din expertis och kompetens och ökar förtroendet för ditt varumärke. En advokat hanterade ett fall för att återkräva underhållsbidrag för en ensamstående mamma.

Du kan skriva ett inlägg om den juridiska processen, vilken domstol man ska vända sig till, vilka dokument man ska samla in och vilka avgifter man ska betala. Genom detta exempel kommer läsarna att ha nytta av materialet och få vägledning om vad de ska göra, och du kommer att få en potentiell kund.

Vem bör lansera varumärkesmedia

Varumärkesmedia löser många marknadsföringsproblem, men detta format passar inte alla företag. Du kan lansera en onlinepublikation om du har:

En komplex produkt. Om du har nischprodukter eller tjänster med en komplex mekanism för att engagera målgruppen kan du berätta om dem genom innehåll, förmedla deras fördelar och bemöta invändningar.

Utländska hotell- och vandrarhemsbokningstjänster har lämnat den ryska marknaden, vilket gör det svårare för ryska turister att planera sina resor. Ett reseföretag kan skapa en guide med ett urval av tjänster som kan betalas med ett ryskt kort.

En ny produkt. Det kan vara svårt för företag att förklara hur en produkt eller tjänst fungerar – informationen är begränsad till webbplatsen och reklamen. Varumärkesmedia kan användas för att beskriva den nya produkten i detalj, ge exempel på dess användning och jämföra den med liknande produkter. Förklara vilka problem den nya produkten kommer att lösa för marknaden genom målgruppens önskemål och få dina första användare bland lojala läsare.

Ett läkemedelsföretag lanserar ett innovativt vitaminkomplex som stärker håret och förebygger håravfall. Genom att ta itu med målgruppens smärtpunkter genom innehåll kan du försiktigt guida människor mot en lösning som hjälper dem att lösa sina problem.

Lång försäljningscykel. Du kan påskynda köpet av en produkt eller tjänst med innehåll om dina kunder tar lång tid på sig att fatta ett beslut.