Introduktion

Om du verkligen vill skala upp din SEO kommer det en punkt när det inte räcker att spåra enskilda sökord.

Rankningsrapporterna kan se "bra" ut... medan intäkterna är oförändrade. Trafiken kan öka... medan dina konkurrenter växer snabbare. Och att vara nummer 3 på ett sökord betyder ingenting om din konkurrent äger hela SERP för kategorin.

Det är där Share of Voice (SOV) blir en av de mest värdefulla SEO-mätvärdena du kan spåra.

Det svarar på en övergripande fråga:

Hur stor del av den totala synligheten på din marknad äger du egentligen – och växer den med tiden?

I den här guiden lär du dig vad Share of Voice inom SEO är, hur du beräknar det, vad som påverkar det och hur du spårar det på rätt sätt (utan att gå vilse i fåfänga mätvärden).

Vad är Share of Voice (SOV) inom SEO?

Share of Voice (SOV) inom SEO mäter den procentuella organiska sökvisibiliteten som din webbplats får jämfört med konkurrenter för en uppsättning sökord.

Tänk på det som:

• din synlighetsmarknadsandel
• för de sökord som definierar en kategori
• som spåras konsekvent över tid

Det handlar inte om huruvida du rankas för ett enda sökord.

Det handlar om huruvida du vinner ämnet.

Enkel definition

SEO Share of Voice = hur stor del av den tillgängliga sökexponeringen du fångar upp.

Share of Voice vs sökordsrankningar (vad är skillnaden?)

Sökordsrankningar är användbara, men de är begränsade:

• De ger dig inte information om den totala kategoriprestandan
• De återspeglar inte hur rankningar översätts till klick
• De ignorerar sökordsviktning (en förstaplats på en lågvolymsökning är inte samma sak som en sjätteplats på en högvolymsökning)
• De visar inte konkurrenternas framsteg tydligt

Share of Voice åtgärdar dessa blinda fläckar genom att vikta dina resultat efter synlighetspotential.

Rankningar visar din position

Share of Voice visar din påverkan.

Varför Share of Voice är viktigt inom SEO (särskilt 2026)

SEO handlar inte bara om att "få en sida att rankas".

Modern SEO är mer volatil och har mer SERP-brus än någonsin:

• AI-översikter kan minska antalet klick även när du rankas som nummer 1
• SERP:er är fyllda med annonser, kartor, videor, forum och utvalda utdrag
• Avsikten förändras snabbt
• Konkurrenter kan växa osynligt genom att fånga upp långsvansade sökord i stor skala.

Share of Voice hjälper dig att svara på:

• Blir vi faktiskt mer dominerande inom vår nisch?
• Ökar vår synlighet snabbare än konkurrenternas?
• Vilka ämnen driver tillväxt (eller nedgång)?
• Vinner vi på de mest värdefulla sökorden?

Om din SOV växer fungerar SEO. Om den minskar förlorar du marknadsandelar – även om några rankningar ser bra ut.

Hur Share of Voice beräknas (en SEO-vänlig förklaring)

De flesta SEO-plattformar beräknar Share of Voice med hjälp av en kombination av:

• dina rankingpositioner
• sökvolymer för sökord
• uppskattad CTR per position (klickfrekvens)

Tanken är att uppskatta förväntade organiska klick och jämföra dem med maximalt tillgängliga klick för hela sökordsuppsättningen.

Den förenklade formeln

För varje sökord:

1. tilldela en CTR baserat på rankningsposition
2. multiplicera CTR med sökvolym = förväntade klick
3. summa förväntade klick för hela din sökordsgrupp
4. dela med totalt möjliga klick (alla webbplatser sammanlagt)

Så:

SOV (%) = (Dina uppskattade organiska klick / Totalt antal uppskattade klick för den spårade sökordsgruppen) × 100

Exempel: Share of Voice i reala termer

Låt oss säga att du spårar 200 sökord för "rank tracking software".

• Din webbplats rankas på positionerna 1–10 för 60 av dem
• Konkurrent A rankas bland de tre bästa för de flesta sökord med hög volym
• Konkurrent B dominerar långsvansade termer i stor skala

Du kanske fortfarande rankas som nummer 1 för några högprofilerade sökord...

...men konkurrent A kan ha dubbelt så hög SOV eftersom de har de största synlighetsmöjligheterna.

Det är därför Share of Voice är ett mer rättvisande mått än "vi har 20 sökord i topp 10".

Vad är en "bra" Share of Voice inom SEO?

Det finns inget universellt tal, eftersom det beror på:

• hur konkurrenskraftig branschen är
• om SERP domineras av varumärken
• hur bred din uppsättning sökord är
• din affärsmodell (lokal vs global, SaaS vs e-handel)

Men här är några praktiska riktmärken:

För nya eller växande webbplatser

• 0–5 % SOV = tidigt skede
• du är synlig i nischen, men inte dominerande

För konkurrenskraftiga kategorier

• 5–15 % SOV = stark tillväxt
• du tar betydande plats i SERP

För kategoriledare

• 15–30 % SOV = marknadsledande
• Du vinner konsekvent viktiga termer

För dominerande varumärken

• 30 %+ SOV = nästan monopol på synlighet
• sker vanligtvis bara när du ”äger ämnet”

Det verkliga målet är inte att nå ett specifikt antal.

Målet är:

✅ Konsekvent tillväxt ✅ Stadig tillväxt över tid ✅ Överträffa konkurrenterna

Share of Voice vs Share of Search (blanda inte ihop dem)

Dessa är relaterade men olika mått:

Share of Voice (SEO)

• baserat på synlighet över hela din uppsättning sökord
• beräknas vanligtvis utifrån rankningar + CTR-modeller
• utmärkt för att spåra SEO-prestanda och konkurrenter

Andel av sökningar (varumärkessökningar)

• baserat på varumärkessökningar ("Ranktracker-prissättning", "Ranktracker rank tracker")
• speglar efterfrågan och medvetenhet om varumärket
• mer som ”hur ofta människor söker efter dig jämfört med andra”

En stark SEO-strategi ökar ofta båda:

• ämnes synlighet → fler visningar
• bättre närvaro → fler varumärkessökningar
• fler varumärkessökningar → starkare förtroendesignaler
• starkare förtroende → bättre ranking

Vad påverkar Share of Voice inom SEO?

Share of Voice påverkas av mer än bara innehållets volym.

Här är de viktigaste faktorerna:

1) Förbättrad ranking för sökord med hög volym

Att gå från position 9 → 4 kan öka synligheten avsevärt.

2) Att äga kluster istället för isolerade sökord

Det räcker inte med att rankas för ett sökord.

Att äga en sökordsfamilj ökar SOV snabbare.

3) Fånga upp långsvansade termer i stor skala

Långsvansade sökord representerar ofta större delen av sökordsuniversumet, även om volymen per term ser låg ut.

4) SERP-funktioner som stjäl klick

Även om du rankas som nummer 1 kan du förlora synlighetsvärde om SERP inkluderar:

• AI-översikter
• Annonser
• Lokala paket
• Utvalda utdrag
• Videor
• Folk frågar också

Därför är det bäst att spåra SOV tillsammans med SERP-analys.

5) Konkurrenter som publicerar aggressivt

Du kan förlora SOV även om dina egna rankningar förblir stabila, helt enkelt för att en konkurrent expanderar till fler sökord.

Varför Share of Voice kan sjunka även när rankningarna ser stabila ut

Detta är extremt vanligt.

Här är de vanligaste orsakerna:

Din konkurrent har fått större täckning för sökord

De slog inte dina huvudsidor – de expanderade runt dem.

Sökbehovet har förändrats

Vissa ämnen växer säsongsvis eller trender uppåt, vilket gör att sökordsvikten förändras.

SERP-intentionen har förändrats

Din sida kanske fortfarande rankas... men Google föredrar nu andra format.

AI-översikter minskade CTR

Din ranking har inte förändrats, men det har antalet uppskattade klick gjort.

Du har tappat de tre bästa positionerna för "pengar-nyckelord"

Även en liten nedgång i topptermer kan minska SOV dramatiskt.

Det är därför SOV är ett mer ärligt mått än "topp 10 sökordsräkning".

Hur man spårar Share of Voice över tid (steg för steg)

Om du vill att SOV ska vara användbart måste du spåra det konsekvent.

Här är en process som fungerar.

Steg 1: Välj rätt uppsättning sökord

Din SOV är bara så exakt som din sökordslista.

Du behöver sökord som återspeglar:

• kommersiella termer
• Informationsvillkor
• konkurrenters slagfältstermer
• långsvansade klustertermer

Bästa praxis

Spåra sökord efter kluster, till exempel:

Kluster: Rankningsspårning

• rank tracking-programvara
• rankning av sökord
• serp rank tracker
• lokal rankningsspårning
• bästa rankningsspårare för byråer

Kluster: Sökordsforskning

• verktyg för sökordsforskning
• sökordsletare
• hitta långsvansade sökord
• konkurrenters sökordsforskning

På så sätt kan du spåra SOV inte bara för hela webbplatsen, utan även per kategori.

Steg 2: Identifiera dina verkliga konkurrenter (inte bara ”stora varumärken”)

Dina verkliga SEO-konkurrenter är de domäner som:

• rankning för din målgrupp av sökord
• stjäla dina klick
• visa upprepade gånger i kluster

De kanske inte är dina affärskonkurrenter.

Exempel: En blogg eller en affiliate-webbplats kan konkurrera hårt med din SaaS-webbplats i organiska sökningar.

Steg 3: Spåra rankningar tillräckligt ofta för att se förändringar

SOV kräver tillförlitliga rankningsdata.

Om du bara kontrollerar rankningarna en gång i månaden missar du:

• algoritmens volatilitet
• konkurrenters toppar
• tillfälliga indexeringsförluster
• Förändringar i SERP-funktioner

För de flesta branscher:

• veckovis spårning är bra
• daglig spårning är bättre för konkurrenskraftiga sökord

Steg 4: Segmentera SOV efter sökordsgrupp (det är här värdet ligger)

”Sitewide SOV” är användbart, men insikterna kommer från klusteruppdelningar.

Du vill se:

• vilka kluster som växer
• vilka som minskar
• vilka är stabila men begränsade
• var konkurrenterna vinner mark

Detta förvandlar Share of Voice till en åtgärdsmetrik, inte ett fåfängt tal.

Steg 5: Koppla SOV-förändringar till SEO-åtgärder

Det bästa sättet att använda Share of Voice är att identifiera orsak och verkan.

Exempel:

• SOV ökar efter publicering av 10 klusterartiklar
• SOV minskar efter en webbplatsmigrering eller malländring
• SOV minskar i klustret ”lokal SEO” efter att konkurrenterna tagit de tre första platserna
• SOV ökar kraftigt efter att ha fått auktoritativa bakåtlänkar till en pelarsida

Om din rapportering inte kopplar SOV-förändringar till beslut är det bara en graf.

Hur man förbättrar Share of Voice (strategiska åtgärder)

1) Vinn de tre bästa positionerna för dina mest värdefulla sökord

SOV väger tungt mot:

• hög volym
• topplaceringar

Om du har 50 sökord på positionerna 6–10 kan du förbättra din SOV mer genom att flytta upp några av dem till topp 3 än genom att publicera 20 nya inlägg.

2) Skapa ämneskluster som stöder en enda primär sida

Istället för att publicera osammanhängande artiklar, använd:

• en pelarsida
• stödjande klusterinlägg
• intern länkning som ger auktoritet tillbaka till pelaren

Detta ökar:

• klustertäckning
• rankingsstabilitet
• semantisk relevans
• övergripande synlighet

3) Åtgärda kannibalisering (det dödar SOV i det tysta)

Om flera sidor konkurrerar om en sökordsfamilj, stagnerar din SOV.

Lösningen är:

• välj en huvud-URL per avsikt
• konsolidera svaga sidor
• omkoppla interna länkar till huvudsidan

4) Utvidga till långsvansade termer som konkurrenterna ignorerar

Långsvansade sökord har ofta:

• enklare rankningssvårigheter
• mer specifik avsikt
• högre konverteringsfrekvens

Och när du samlar tusentals av dem stiger din SOV stadigt.

5) Förbättra CTR (eftersom synlighet inte bara handlar om ranking)

Även om SOV ofta baseras på uppskattade CTR-kurvor kan du påverka den genom att:

• optimera titlar för avsikt
• förbättra metabeskrivningar
• matchande SERP-språk
• använda övertygande "vinklar"
• uppdatering av datum för att förbättra uppfattningen om aktualitet

Hur Ranktracker hjälper dig att spåra Share of Voice på rätt sätt

Share of Voice blir kraftfullt när det är mätbart, segmenterat och spårbart i stor skala.

Ranktracker stöder denna typ av synlighetsuppföljning genom att hjälpa dig att:

✅ Spåra sökordsrankningar över stora uppsättningar

Så din synlighet baseras inte på ett fåtal termer – den baseras på hela din marknad.

✅ Analysera SERP med sammanhang

SOV-förändringar kommer ofta från SERP-funktioner och konkurrentförändringar, inte bara från ditt eget innehåll.

✅ Upptäck nya sökordsmöjligheter

För att expandera till kluster och få långsiktig synlighet snabbare.

✅ Övervaka tillväxten över tid med verkliga rapporter

Så att du kan bevisa SEO-framsteg även när klickfrekvensen fluktuerar på grund av AI-översikter.

SOV är en av de bästa mätvärdena för modernt SEO-ledarskap eftersom det svarar på:

Vinner vi mer av SERP-utrymmet varje månad?

Vanliga frågor om Share of Voice

Är Share of Voice samma sak som organisk trafikandel?

Inte exakt. SOV baseras på rankningar och uppskattade klick.

Trafikandel baseras på verkliga analysdata. Men SOV är ofta lättare att spåra jämfört med konkurrenter.

Kan Share of Voice hjälpa till att prognostisera SEO-tillväxt?

Ja, särskilt när den segmenteras efter kluster.

Om din SOV ökar konsekvent följer vanligtvis intäkterna efter.

Ska jag spåra SOV varje vecka eller varje månad?

Varje vecka är bäst för konkurrenskraftiga nischer. Varje månad kan fungera för stabila branscher, men då missar du volatiliteten.

Slutliga tankar: Share of Voice är hur du mäter ”vinnande SEO”

I stor skala är SEO-framgång inte ”vi rankas för vissa sökord”.

Det är:

• du äger SERP:erna
• du kontrollerar kategorin
• din synlighet växer snabbare än konkurrenternas
• du kan visa på framsteg även när sökningen förändras

Det är vad Share of Voice mäter.

Om du vill ha ett mått för att spåra SEO-dominans över tid är SOV det rätta.