Guide till SEO copywriting

  • Felix Rose-Collins
  • 15 min read
Guide till SEO copywriting

Innehållsförteckning

Intro

Ingen SEO-strategi skulle vara komplett utan SEO-innehåll. Om du inte har innehåll, kommer du troligen inte att hamna i topp. Detta innebär att kvaliteten på ditt innehåll är avgörande. I den här guiden kommer vi att vad du behöver veta om SEO för innehåll, så fortsätt läsa om du är intresserad av att försöker skapa kvalitetsinnehåll.

Grunderna för SEO för innehåll

Content SEO är en metod där du skapar innehåll som hjälper dig att förbättra sökplaceringarna för dina sidor. Denna domän omfattar vad du behöver veta om att skapa innehållet och sedan strukturera det. I denna guiden kommer vi att ta upp tre områden som ingår i kvalitetsinnehåll: Copywriting, webbplatsstruktur och nyckelordsstrategi.

Eftersom sökmotorerna kryper din webbplats med hjälp av de ord som finns på den, är det viktigt att se till att innehållet på din webbplats är bra. Medan tekniska egenskaper som webbplatsens struktur och användargränssnittet också spelar in, men innehållet är viktigt. Om du inte har ett högkvalitativt innehåll på din webbplats, kommer du sannolikt inte att hamna på listan.

Del 1 - Sökordsforskning

Grunderna i sökordsforskning

När du följer en lista med steg för att ta reda på vilka nyckelord du ska rankas för, kallas det för sökordsforskning. Du måste veta vilka din målgrupp skriver i sökfältet om du vill veta hur du ska strategi för innehållsskapande, och det är vad sökordsforskning är. forskning är. Genom att göra den här forskningen vet du vad du behöver lägga in. upp.

Här är de fyra stegen som ingår i sökordsforskning:

  • Börja med att bestämma dina mål

  • Lista de nyckelord du vill ha som målgrupp.

  • Överväga sökintentionen

  • Ta fram landningssidor för varje sökord.

Om din sökordsforskning är korrekt utförd vet du vad du ska göra. du måste lägga upp på din webbplats för att se till att folk kan hitta dina sidorna på webbplatsen i sökmotorerna. I den här delen av vår guide får du se följande hur du kan skriva innehåll till din webbplats.

Vikten av sökordsforskning för SEO-innehåll

Genom att utföra rätt sorts sökordsforskning kan du fastställa vad folk söker, närmare bestämt vad din målgrupp söker. Vi har till exempel ofta att göra med kunder som använder vissa nyckelord. utan att veta vilka sökord deras målgrupp söker efter.

Om du optimerar din webbplats för nyckelord som folk inte söker på. söker, kommer du sannolikt inte att ha någon större framgång. Korrekt forskning dina nyckelord säkerställer att du använder samma nyckelord för att säkerställa att att allt arbete som du lägger ner på din webbplats kommer att betala sig.

Vanliga termer som används vid sökordsforskning

Nyckelord

Nyckelord är de termer som människor söker efter i sökmotorer som t.ex. Google. Tänk på att detta begrepp även kan omfatta nyckelfraser som består av mer än ett ord.

Långsökande nyckelord

Dessa nyckelord är längre och tenderar att fokusera på en viss nisch. Det innebär att det ofta är lättare för en webbplats att rankas för dem.

Antal nyckelord

Så hur många nyckelord bör du ha i ditt innehåll? I de flesta fall, så många som du kan få plats med i ett innehåll, men använd inte överdriva. Om du har för många nyckelord blir ditt innehåll rörigt och svårt att skriva.

I de flesta fall bör en webbplats ha några hundra nyckelord, och som en företag blir större kan den till och med ha upp till tusen, även om det är en endast gäller för stora webbplatser. Du kan använda system som WordPress för att lägga till innehåll till din webbplats med tiden.

Genom att överväga prioriteringen av olika typer av nyckelord kan du komma fram till. strategier för innehållsskapande som är inriktade på dina högt prioriterade nyckelord först.

Huvud- och slutnyckelord

Se till att fastställa vilken klass dina nyckelord tillhör. Dina huvudnyckelord nyckelord är de korta som är vanliga för andra företag. Dessa nyckelord kommer att ha mycket konkurrens. Long-tail keywords, på å andra sidan är mer specifika och kräver mindre arbete för att rankas. för.

Kom fram till de nyckelord som kommer att generera mest trafik för din webbplatsen och rikta in dig på dessa före de andra. Tänk på att du kommer att att du förmodligen kommer att ha färre huvudnyckelord än svansnyckelord eftersom du ofta har nyckelord som är direkt relaterade till din nisch.

Sidor som din hemsida och de sidor som är direkt länkade till den bör innehålla dina viktigare nyckelord. Du kan sedan sätta långsvansiga nyckelord i innehåll som ligger lite längre ner i webbplatsens djupare sidor.

Sökning och nyckelordets syfte

När du undersöker nyckelord vill du ta hänsyn till avsikten med någon som lägger in sökfrågan i en sökmotor. Bestäm om sökaren är ute efter att göra ett köp eller om han eller hon bara letar efter ytterligare information. Det kan ibland vara relativt svårt att avgöra någons sökintention om det inte är uppenbart.

Typer av avsikt

Här är de fyra typerna av avsikt som du kan stöta på:

Navigationsavsikt: Detta innebär att någon redan känner till webbplatsen. men inte vill ha besväret med att skriva in den på en webbplats som de vill gå till. att skriva in hela webbadressen.

Informationsavsikt: Denna avsikt innebär att någon vill svara på en fråga.

Kommersiellt syfte: Detta innebär att någon vill avgöra om en köp som de snart kommer att göra är värt det.

Transaktionsintention: Detta innebär att någon är redo att att göra ett köp och att det bara handlar om att hitta produkten.

Kom ihåg att sökmotorernas algoritmer blir allt smartare. för varje dag, och de kan gissa sig till vilken typ av avsikt någon har när de de gör en sökning. Detta innebär att du inte kommer att rankas bra om du blandar om du blandar ihop den avsikt som du försöker ranka för, oavsett hur väl du utformar ditt innehåll.

Kontrollera SERP

Sökresultaten ger dig den bästa bilden av människors sökintention. när de söker efter en viss term. Söka på sök på de nyckelord som du vill använda dig av och se vad som dyker upp. Denna kommer att göra det lättare att se till att det innehåll du skapar är vad sökarna vill ha när de skriver in ett visst sökord i Google.

Verktyg som du kan använda för sökordsforskning

Du kan använda många verktyg för att undersöka de nyckelord som du vill använda. i ditt innehåll, men vi rekommenderar att du använder Ranktracker Keyword Keyword Keyword Finder. Det här verktyget är användarvänligt och fungerar tillräckligt snabbt för att bestämma vilka nyckelord som kommer att fungera bäst för din webbplats på tillräckligt kort tid.

Tänk på att verktyget inte kommer att göra allting åt dig. Du kommer fortfarande att måste du kombinera din erfarenhet och insikt med sökordssökaren för att avgöra vad som kommer att fungera bäst för dig.

Tyvärr är det bästa sättet att hitta rätt nyckelord genom att använda många hårt arbete eftersom det krävs många hårda lektioner för att ta reda på vad som är kommer att fungera i din nisch. Även om du har arbetat med sökordsforskning tidigare, garanterar det inte att du vet vilka nyckelord som passar för din nisch. nisch som du arbetar i just nu.

Eftersom nischer kan variera dramatiskt mellan varandra när det gäller sökning avsikt samt vilka typer av nyckelord du hittar i dem, kan det vara till stor hjälp att använda Ranktracker Keyword Finder.

Du behöver ett verktyg som är mångsidigt och lätt att använda, och det är just det vad vi har utformat nyckelordsfinnaren för att vara.

Anpassning av nyckelordsstrategin

Kom ihåg att din nyckelordsstrategi måste vara så flytande som möjligt. Om du inte ändrar din strategi efter hur marknaden förändras, kommer du att kommer du sannolikt att misslyckas. Detta beror på hur ofta Google genomför algoritmändringar som potentiellt kan vända upp och ner på din verksamhet.

Håll fingret på pulsen för hur saker och ting förändras i din bransch. företaget också. På så sätt kan du se till att dina SEO-ändringar återspeglar hur din verksamhet förändras. Du bör till exempel öka antalet av nyckelord om du lanserar nya produkter.

Du bör också utöka dina nyckelordslistor när din verksamhet flyttar. in på nya marknader.

Det finns flera olika sätt som du kan formulera dina nyckelord på. strategier. Du kan t.ex. försöka rankas för längre nyckelord som är mer nischade först innan du går vidare till kortare nyckelord. Du kan dock kan också anta det motsatta tillvägagångssättet.

Oavsett vilket tillvägagångssätt du väljer, se till att hålla dig till det i stället för att vända på det. mellan två strategier. Det är osannolikt att din strategi fungerar om du inte är beredd att fullfölja den.

Del 2 - Webbplatsens struktur

Du måste också ta hänsyn till hur din webbplats är uppbyggd. Det finns en viss layout som en webbplats av hög kvalitet bör följa. I den här delen av kommer vi att ta upp några av grunderna för hur din webbplats bör vara uppbyggd. strukturera och vi kommer också att berätta hur du ska genomföra dessa förbättringar utan att helt ändra runt din webbplats.

Vikten av webbplatsens struktur när det gäller SEO

Här är två av anledningarna till varför du måste se till att din webbplats är strukturerad på rätt sätt om du vill rankas i Googles sökresultat.

Webbplatsens struktur gör det lättare för Google att gå igenom den.

En bra webbplatsstruktur gör att Google vet var den ska leta efter följande det innehåll som gör att du rankas högre än konkurrenterna. Detta är eftersom webbplatsens crawlers arbetar på ett ganska förutsägbart sätt. När du strukturerar din webbplats på rätt sätt ger det Google ledtrådar om var han ska leta. så att den kan avgöra din webbplats avsikt och syfte.

När du strukturerar din webbplats bör du se till att du betonar ditt innehåll som har länkar samt kvalitetsinnehåll på det. Om en av dessa två faktorer saknas måste du ta hänsyn till vad inte finns där.

Att strukturera din webbplats på rätt sätt innebär att vissa av dina populära sidor kan också smittar av sig på mindre populära sidor och delar med sig av länkar för att få in dem i i rampljuset. Om du använder exemplet med en e-handelswebbplats kan du använda din populära innehållssidor för att öka sökvärdet för de sidor som du använder för att sälja.

En välstrukturerad webbplats konkurrerar inte med sig själv.

Om du har artiklar som behandlar samma ämnen på din webbplats finns det en risk för att de inte konkurrerar med varandra. en ganska stor chans att dessa artiklar kommer att konkurrera med varandra på din webbplats. varandra om din webbplats inte är korrekt strukturerad. Du kan förmodligen gissa att vi har många artiklar om SEO, och det bästa sättet att se till att att de inte konkurrerar är genom vår webbplatsstruktur.

Ett av de bästa sätten att se till att detta inte sker är att internt länka ditt innehåll på rätt sätt så att du rankas högre.

Den bästa strukturen för en webbplats

Pyramiden är ett bra exempel på hur en webbplats måste vara strukturerad. För till exempel, i toppen bör du hitta din hemsida och sidor som är som är direkt länkade till den. När du kommer längre ner i pyramiden kommer sidorna att vara länkas längre bort från hemsidan.

När du utarbetar en strategi för din SEO måste du strukturera din webbplats på rätt sätt och se till att din strategi stämmer överens med när du väljer dina nyckelord. Som vi nämnde tidigare är det viktigt att komma en nyckelordsstrategi kan du bestämma hur du ska rikta in dig på långsökta nyckelord och mer konkurrensutsatta nyckelord.

Din webbplats struktur bör dock också följa samma lärdomar. Du måste se till att dina vanliga söktermer finns på sidorna. som din startsida och de som är direkt länkade till den. Längre termer bör dyka upp senare i pyramiden, längre bort från hemsidan, och sidan.

Det är här som din interna länkstruktur kommer in i bilden eftersom du du vill se till att det inte finns några föräldralösa sidor på din webbplats som kommer att dramatiskt kommer att påverka din sökplacering. Föräldralösa sidor är sidor som inte är länkade till några andra sidor på din webbplats, vilket gör dem omöjliga att för sökmotorn att indexera.

Praktiska råd för att förbättra strukturen på din webbplats

Om du läser den här artikeln är det tyvärr troligt att din webbplats redan är i drift. Det betyder att du förmodligen inte kan ändra layouten på din webbplats. Det finns dock några sätt som du kan göra följande ändra din webbplats så att den blir mer anpassad för sökningar. sökmotorer, vilket ger dig högre sökplaceringar i längden.

Ta fram ett innehåll som är en hörnsten

Du måste börja med att arbeta med ditt hörnstensinnehåll. Detta kommer att är det innehåll som matchar det som ditt företag säljer och som du vill lägga ut i framför allt. De ämnen som tas upp i dessa artiklar bör vara relevanta och träffsäkra, och artiklarna i sig själva måste vara skrivna på ett oklanderligt sätt.

Tänk på att kvaliteten på själva skrivandet bara är en av de viktigaste faktorerna. saker som du måste fokusera på. Du vill också se till att dessa artiklar har nyckelord vävda in i dem så skickligt som möjligt. Dessa är de artiklar som kommer att vara mest ansvariga för att få dig att rankas.

Om du inte vet vilka av dina artiklar som är dina hörnstensartiklar, gå igenom dem och se vilka av dem som har mest trafik. Om det är ett par artiklar som sticker ut från mängden, är det är det troligt att det är dina hörnstensartiklar och att det är de du vill ha. fokusera mest på.

Du bör också se till att du uppdaterar dessa artiklar så fort som möjligt. så ofta som möjligt eftersom Googles sökalgoritm prioriterar artiklar som har den senaste informationen.

Länkning från stjärtar till huvuden

När du har bestämt vilka av dina artiklar som ska vara dina hörnstenar, blir det mycket lättare att hitta på en länk till struktur. Det du vill göra är att se till att dina artiklar med svansar är länkas direkt till dina hörnstenar. Detta gör det möjligt för Google att avgöra vilka av dina artiklar som är viktigare.

Du kan också hitta verktyg som hjälper dig att internt länka ditt innehåll baserat på utifrån relevansen hos de artiklar som länkas.

Med hjälp av taggar

Taggar ser till att din webbplats är strukturerad i Googles ögon, så om du inte använder dem, gör du ett misstag. Detta gör det möjligt för Google att avgöra vilka av dina artiklar som ska grupperas eftersom de diskuterar liknande ämnen. Använd dock inte taggar för mycket eftersom det kommer att bli mer förvirrande för sökmotorn och förstöra strukturen på din webbplatsen.

Duplicera inte ditt innehåll

Du vill undvika att ha två identiska delar av innehållet på din webbplats, för även om dina tittare inte har något emot det, kommer det att förvirra Googles sökalgoritmer. Detta beror på att Googles algoritm har varit utformad för att undvika att visa samma resultat två gånger, även om resultaten är något olika.

En annan sak att oroa sig för är att andra webbplatser länkar till de två liknande URL:er, vilket innebär att ingen av de två URL:erna kommer att ha en större sammanlagd antal länkar. Om du har upptäckt dubbelt innehåll på din webbplats, kan du kanonisera det så att bara en av dem visas.

Rensa ut gammalt innehåll

Därefter bör du försöka arbeta med innehåll som är för gammalt eftersom det kommer att dra ner din totala SEO-placering. Det finns några saker som du kan göra med äldre sidor, bland annat genom att omdirigera, slå ihop eller uppdatera den. Allt detta utgör den typ av underhåll som du måste utföra. på ditt innehåll.

Daterad information bör tas bort så snart som möjligt eftersom Googles algoritm prioriterar information som är användbar för tillfället. Om du hade bra länkar på en sida med daterad information, ska du undvika att ta bort den så att du kan behålla dessa länkar, i stället vill du omdirigera sidan.

Omdirigeringar kan åstadkommas med hjälp av ett plugin eller så kan du göra följande. göra dem manuellt. 301-omdirigeringar tenderar att vara de mest populära typerna av omdirigeringar, och de leder till sidor som har ersatt den gamla sidan. Dessa kan vara sidor med förnyad information eller helt andra sidor. sidor som är tangerat relaterade till de gamla sidorna.

På så sätt kan du se till att du behåller de länkar som var knutna till den gamla sidan utan att den gamla sidan förstör strukturen på din webbplats.

Fixa föråldrat innehåll

Föräldralöst innehåll är något som vi nämnde lite tidigare, och det är innehåll som inte är länkat till något annat på din webbplats. Det betyder att det är svårare för människor att hitta artiklarna, men mer viktigare, det betyder att det är svårare för Google att hitta dem.

Detta beror på att Google inte lägger lika stor vikt vid föräldralösa artiklar. För att åtgärda ditt föräldralösa innehåll ska du se till att andra artiklar länkar direkt till den här sidan.

Fixa Cannibalisering av innehåll

Med tiden kommer du troligen att samla på dig många artiklar, och en del av dem kommer att kan komma att ta upp samma ämne. Om så är fallet kan din artiklar kan sluta med att ha samma innehåll i dem, vilket kommer att förvirra både de personer som söker efter dina artiklar och sökarna. sökmotorer som hittar dessa artiklar.

Som vi nämnde tidigare innebär detta att ditt innehåll kommer att hamna i konkurrera med sig själv, vilket sänker dina sökplaceringar för båda delarna av ditt innehåll. innehåll. Om dina nyckelord kannibaliserar varandra bör du avgöra vilka av dina artiklar som är viktigast och prioritera dem. dessa.

Del 3 - Innehåll SEO Copywriting

Copywriting är en stor del för att säkerställa att din SEO-strategi för innehåll fungerar, eftersom det är så här du kommer att skriva ditt innehåll i till att börja med. Du vill se till att de artiklar du publicerar ser ut som bra och är roliga att läsa för de som besöker din webbplats om du vill att de ska att stanna kvar.

Ditt innehåll måste dock också optimeras så att Google kommer att också tycker att det är av högre kvalitet och ökar dina placeringar. Du har hitta en fin balans mellan att se till att ditt innehåll är SEO-optimerat och att det ska vara roligt och trevligt att läsa för människor och inte bara maskiner.

Hitta på en originell idé för din SEO-kopia

När du bestämmer vilken typ av innehåll du vill fylla din webbplatsen med, vill du se till att dina idéer är så originella som möjligt. möjligt. Detta gör att folk vill läsa det i stället för att att det ser ut som innehåll som kanske redan finns på andra webbplatser som de redan har sett.

Med hjälp av vår Keyword Finder har du förmodligen hittat ett stort antal nyckelord som du vill infoga i din text. Du vill välja de relaterade termer från denna lista i stället för att försöka få in dem alla i ett enda artikel. När du har nyckelorden kan du komma på en idé till den övergripande artikelns riktning.

Kom ihåg att ditt innehåll inte nödvändigtvis behöver vara aldrig tidigare sett om du vill se till att det är så originellt som möjligt. möjligt. Titta på ditt innehåll från en objektiv synvinkel och bestäm dig för att avgöra om om det är något som du sannolikt skulle se på webbplatser från en av dina konkurrenter.

Tänk på din målgrupp

Du måste också ta hänsyn till vem du försöker att rikta dig till med din innehåll, så du måste känna till din målgrupp. Här är några saker som du bör fråga dig innan du tar fram ditt innehåll:

  • Vad är det för budskap du försöker skicka?

  • Vad försöker du förmedla till din publik?

  • Vad är syftet med din artikel?

  • Vill du att din publik ska göra något specifikt efter att ha läst artikeln? artikeln?

Allt detta kommer att hjälpa dig att fastställa en idé om hur ditt inlägg kommer att gå till.

Innehåll SEO och innehållsdesign

Den här processen hjälper dig att bestämma hur du ska skapa ditt innehåll. baserat på vad du tror att din publik behöver. Kom ihåg att detta inte betyder att ditt innehåll ska baseras på användarnas önskemål, utan snarare att det ska vara deras behov, vilket är en mycket viktig distinktion att göra i det första plats.

När du vet vad din publik behöver vet du vilken typ av ton du ska använda. du behöver använda i dina artiklar. I de allra flesta fall kommer du att undvika jargong och tekniska termer och förklara saker och ting på ett enkelt sätt. sätt som är lättare att förstå för lekmän.

Copywriting och vikten av läsbart innehåll

Om du ska skapa bra innehåll vill du vara säker på att det är att det är lätt att läsa för din publik. Du kanske tror att detta bara gäller för personer som läser dina artiklar, men du kanske blir förvånad över att få veta att Googles algoritm också bryr sig om läsbarhet.

Det blir lättare för människor och Google att förstå vad du vill säga. din artikel försöker få fram om den är lätt att läsa och om den är lätt att förstå. Om så är fallet kommer din artikel att vara mycket mer sannolikt att rankas på Google, vilket ger dig en större chans att nå fram till de toppen av förstasidan.

Det finns många saker som avgör hur lätt det är att läsa en artikel. artikeln, bland annat hur tydliga avsnitten är, hur lång tid artikeln tar. meningar och textens struktur. Tänk på att dessa färdigheter kan ta lång tid att lära sig, även om du arbetar med en kompetent författare.

Sökintention, innehåll och sammanhang

Google börjar gradvis få mer kunskap om hur webbplatsens innehåll bör se ut på grund av hur maskininlärning har utvecklats under de senaste åren. åren. Det är slut med den tid då man lätt kunde lura Google. och dra nytta av dess maskinliknande algoritmer.

Google förstår numera i vilket sammanhang nyckelord förekommer, så du kommer inte längre att kunna fylla ditt innehåll med nyckelord som du tror är relevanta för din publik. Detta innebär att sökintentionen nu spelar roll. mer än de nyckelord som du lägger in i dina artiklar, vilket dramatiskt förändrat hur innehållet måste skapas.

Detta har gjort det möjligt för skribenterna att skapa innehåll som flyter bättre i stället för att försöka kryssa i rutor som de tror att algoritmen bryr sig om. Tänk på vad dina läsare skulle vilja se i dina artiklar och fyll i. dem med sådant innehåll för att se till att du motsvarar alla deras behov.

Optimera ditt innehåll för läsare och sökmotorer

Så hur optimerar du ditt innehåll så att det passar behoven hos personer som söker efter det och de sökmotorer som de använder. för att hitta det? Tro det eller ej, men det handlar mer och mer om att skriva naturligt och svara på de frågor som ditt innehåll är avsett att lösa.

Så länge du ser till att du har några nyckelord i ditt innehåll och du matchar avsikten hos de personer som kommer att söka efter dem, finns det inte mycket mer att bry sig om. Att vara överdrivet på din skribenterna eller om du tänker för mycket på ditt innehåll kommer att resultera i misstag oftare. än inte.

Tänk på att du också kan använda verktyg för att avgöra om ditt innehåll är optimerat på rätt sätt, men kom ihåg att många av dessa verktyg gör kvalificerade gissningar om Googles algoritm. Detta beror på att Google är notoriskt tyst om hur deras algoritmer fungerar i första hand. i första hand.

Slutsats

SEO-innehållet är en av de viktigaste delarna av din webbplats SEO. strategi, så låt det inte gå åt sidan till förmån för andra former av SEO. Kom ihåg att SEO är ett ekosystem där varje del måste spela en roll. roll och arbeta med de andra delarna för att se till att du får bästa möjliga resultat. sökresultat.

Vi hoppas att den här guiden har gett dig den information du behövde för att utveckla din innehållsbaserade SEO-strategi.

Prova Ranktracker GRATIS