Internationell SEO 101: Att bli ett multinationellt varumärke

  • Felix Rose-Collins
  • 20 min read
Internationell SEO 101: Att bli ett multinationellt varumärke

Innehållsförteckning

Intro

När vi först utarbetade en strategi för just detta innehåll, var det var det första vi kom att tänka på den klassiska filmen "Austin Powers": International Man of Mystery*.

I filmen är Austin Powers en brittisk spion och internationell cool kille. som vet hur han ska vara den smidigaste mannen i rummet, oavsett var han är. är. På sätt och vis är en internationell SEO-kampanj något liknande. liknande!

Internationell SEO är i huvudsak en process för att optimera din webbplats. och dess innehåll för en internationell marknad. Det kan vara så så enkelt som att optimera din USA-baserade webbplats för en annan engelskspråkig land, som Storbritannien eller Australien, eller så kan det vara så komplicerat som att optimera din webbplats för flera länder som talar och läser engelska. helt olika språk.

Om du har funderat på att sprida ditt varumärke till andra länder än ditt hemland egna, då är det här guiden för dig!

Nedan börjar vi med att förklara några av grunderna för internationell SEO. och vem som bör bry sig om det. Sedan ger vi dig några viktiga tips att ha i åtanke när du undersöker marknaden i andra länder, eftersom samt hur man identifierar nya internationella marknader.

Slutligen ger vi en översikt över några av de viktigaste taktikerna som du kommer att behöva. du måste använda för att se till att din internationella SEO-kampanj går smidigt. Den goda nyheten är att så länge du använder Ranktrackers svit av SEO-verktyg, kommer undersökningsfasen att gå väldigt mycket smidigare.

Internationell SEO (och vad det innebär)

Som vi nämnde ovan är internationell SEO processen för att optimera din(a) webbplats(er) för en internationell marknad. Detta innebär att man tar din webbplats och skapa internationella och/eller flerspråkiga versioner av din webbplats och dess centrala innehåll. Beroende på storleken på din webbplats eller ditt varumärke kan detta kan det vara relativt enkelt, men i vissa fall kan det vara ett bergigt arbete. uppgift...

Tänk på ett stort, multinationellt varumärke som Apple eller Nike. Båda varumärken säljer sina produkter internationellt och har skräddarsydda produkter för att kunna webbplatser för varje land där de bedriver verksamhet. För dem är detta är många platser.

Varje webbplats har en egen landsspecifik domän eller webbplatsmapp, där allt innehåll som visas för besökare från dessa länder lagras. Internationell SEO innebär i huvudsak att man skapar "kloner" av din webbplats. webbplats och optimera varje webbplats innehåll, produkter, språk osv. tilltala marknaden i varje land.

Multiregionala vs. flerspråkiga webbplatser

När det gäller internationell SEO finns det två olika typer av webbplatser som du kommer att stöta på (eller implementera i din strategi):

  • Multiregionala webbplatser.

  • Flerspråkiga webbplatser.

Vad är skillnaden?

Flerspråkiga webbplatser är mycket enklare. I princip är det samma sak exakt samma webbplats, bara översatt till ett annat språk. Detta kan antingen med hjälp av hreflang HTML-taggar för att automatiskt översätta sidan, baserat på det språk som besökaren väljer i sin webbläsare (lägre kvalitet), eller genom att manuellt skriva om hela webbplatsens innehåll (högre kvalitet).

Multiregionala webbplatser är å andra sidan versioner av din huvudwebbplats. som är särskilt optimerade för individuella regioner. Detta innebär att att innehållet på webbplatsen för ett land kan vara helt annorlunda. än det innehåll som visas för besökare på en webbplats i ett annat land.

Låt oss till exempel säga att vi har att göra med ett internationellt klädföretag. märke...

I Australien kan webbplatsen anpassas för personer med engelska som modersmål. och innehålla innehåll som är inriktat på surfing, strandkläder och andra australiensiska sporter. I Schweiz kan webbplatsen däremot vara optimerad för infödda tyska/franska talare och innehålla innehåll som är inriktat på vandring, skidåkning och andra bergsporter.

Som du ser kan en multiregional webbplats ofta vara mycket mer komplicerad än en enkel flerspråkig webbplats. Därför är multiregionala webbplatser vanligtvis implementeras av stora multinationella företag som har tid och pengar att spendera på att utveckla sitt varumärke internationellt. Omvänt kan en flerspråkig webbplats bara anpassas för ett land. där två eller tre olika språk talas. Innehållet förblir samma; det är bara översatt till olika språk.

Vem behöver oroa sig för internationell SEO?

Om du måste ställa dig själv den här frågan finns det en ganska solid att du inte behöver oroa dig för att skapa en fullfjädrad webbplats för multiregional webbplats. Nästan alla medelstora varumärken kan dock dra nytta av följande en flerspråkig webbplats, särskilt om du bor i ett land där flera språkliga språk talas.

Ta till exempel USA, där 13 % av befolkningen är talar spanska. Ett annat bra exempel är Schweiz, där 66 % av alla invånare har spanska språk. invånare talar tyska, medan 23 % talar franska och 9 % talar italienska.

Genom att skapa en flerspråkig webbplats får du en chans att dra nytta av en bredare marknad och sälja dina produkter och tjänster till fler av regionens invånare. invånare. Därför har många schweiziska webbplatser optimerade för följande språk alla tre modersmålen och varför många amerikanska webbplatser är optimerade för alla tre modersmålen. för både engelska och spanska.

I den här artikeln kommer vi att täcka båda aspekterna av internationell SEO och några av de viktigaste strategierna som du måste se till att implementera för att att nå framgång i internationella affärer.

Skapa en internationell SEO-strategi: Vad du behöver veta

Okej, nu när vi har haft en chans att gå igenom några av grunderna för internationell SEO och vad det innebär, är det dags att hoppa från kanten. och ge dig en fullständig snabbkurs i internationell SEO-strategi.

Nedan har vi delat in vår guide i fem separata steg:

  1. Ta reda på om internationell SEO är fördelaktigt för ditt varumärke

  2. Fastställa mål och ta hänsyn till nya publikbeteenden

  3. Utveckling av dina internationella webbplatser

  4. Främjande av dina internationella webbplatser

  5. Analysera, övervaka och justera din internationella SEO-strategi

Var och en av dessa steg är ett viktigt steg som du kommer att ta. för att expandera ditt varumärke på nätet till nya regioner och implementera internationella SEO-kampanjer. Så om du tror att det äntligen är dags för din varumärke att bli globalt, så låt oss sätta igång!

Steg 1: Ta reda på om internationell SEO är fördelaktigt, i första hand.

Som vi diskuterade tidigare är internationell SEO inte för alla. För Om du till exempel är baserad i en lokal stad i USA eller Storbritannien och 95 % av dina affärer kommer därifrån, så är internationell SEO kanske inte värt den tid och de pengar du kommer att investera i en avgörande kampanj.

Med detta sagt, skulle vi dock självklart säga att det är värt att åtminstone göra din webbplats tillgänglig på ett annat språk (som den flerspråkiga webbplatser som vi diskuterade ovan). Tack och lov är flerspråkiga webbplatser otroligt lätt att skapa med hjälp av en enkel HTML-implementering. Dagens moderna webb webbläsare är utformade för att automatiskt översätta nästan alla webbsidor till vilket språk som helst, och översättningsverktygen är mer exakta än någonsin tidigare. varit tidigare.

När allt kommer omkring behöver alla investeringar som du gör i ditt företag betala sig. För att skapa ett komplett multiregionalt varumärke krävs ofta följande stora mängder kapital för att ta sig in i en befintlig nisch i en annan region. Du måste också ta hänsyn till marknadsföringskostnader, underhållskostnader och kostnader. för att skapa nytt innehåll för dina multiregionala webbplatser.

Att hantera flera webbplatser för ditt multiregionala varumärke kan lätt bli en stor kostnad. som kan kosta tusentals (eller till och med tiotusentals) dollar. per månad, beroende på hur stor din marknadsföringsbudget är. För att uttrycka för att sätta saker och ting i perspektiv investerar megalitföretag som Apple cirka 2 miljarder dollar per år i marknadsföring alone, vilket inte inkluderar att betala utvecklare för att uppdatera deras webbplatser, innehåll skapande, etc.

Med allt detta i åtanke får du här några tips som kan hjälpa dig och din teamet att ta reda på om en internationell SEO-kampanj är värd att investeringen.

Analysera den befintliga trafiken på din webbplats

Först och främst vill du se om det finns något globalt intresse för din företaget, till att börja med. Detta kan du enkelt ta reda på genom att kontrollera din befintliga webbplatsens trafik och undersöka var majoriteten av dina kunder är besökare kommer från.

Om du märker att det finns en högre procentandel än normalt av besökare på webbplatsen besökare som kommer från utländska länder, kan det vara en en bra indikation på att det skulle vara värt din tid att expandera ditt varumärke dit. Omvänt, om mindre än 5 % av den totala trafiken på din webbplats kommer från olika regioner, är det förmodligen inte värt din tid.

Så hur går man till väga för att analysera sin befintliga webbplatstrafik?

Tja, det finns den gamla metoden att använda Google Analytics. Enkelt bädda in din Analytics-kod på webbplatsens huvudsidor och ge den sedan en en månad eller två för att generera relevant information om var besökarna på din webbplats kommer från.

Den enda nackdelen med Google Analytics är att du måste manuellt bädda in koden på varje webbsida som du vill spåra. (vilket kan vara en tung uppgift om du äger en större webbplats). Dessutom, Google Analytics har vissa begränsningar när det gäller hur mycket data du får se.

Om du vill analysera trafiken på din befintliga webbplats snabbare och mer effektivare, rekommenderar vi starkt att du använder Ranktrackers främsta Rank Tracker-verktyg. Rank Tracker ingår som en del av ett komplett SEO-verktyg kit (som innehåller Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit tool, och ett Actionable Insights tool som visar dig de bästa områdena förbättringsområden.

När du ansluter din webbplats till verktyget Rank Tracker kommer du att kunna snabbt analysera hur din webbplats presterar i nästan alla globala marknad och analysera varifrån din trafik kommer.

Med hjälp av dessa uppgifter bör du kunna avgöra om andelen besökare från andra länder är värd att lansera en internationell SEO-kampanj där eller inte.

Analysera globala nyckelord

Låt oss säga att du har märkt några ovanligt höga nivåer av trafik som kommer från ett eller annat land. Detta är en bra indikation att ditt varumärke har en ökande medvetenhet där och att det kan vara värt att att investera i att expandera dit.

Innan du hoppar iväg, rekommenderar vi dock att du analyserar några av dina främsta nischade nyckelord och hur de presterar i det landet. För detta kan du använda Ranktrackers verktyg Keyword Finder.

Om du antar att du har hållit bra register på din befintliga webbplats bör du redan ha en lista över primära, sekundära och stödjande nyckelord som du försöker placera dig för. Ta nu denna lista och sök efter dem i Keyword Finder.

Men i stället för att söka efter dessa nyckelord i ditt hemland, vill du ändra landet till det land där du tänker på att expandera. Även om du kanske upptäcker att vissa av dina nyckelord rankas liknande i andra länder, kommer du troligen också att märka att vissa skillnader.

I vissa fall kan detta vara till din fördel. Kanske är din primära nyckelord är inte lika konkurrensutsatta, vilket innebär att dina reklamkostnader kan vara lägre. Å andra sidan kan du upptäcka att nyckelord som du lätt i ditt hemland är mycket mer konkurrensutsatta i ett annat land. land.

Allt detta innebär att du kanske måste återskapa en del av dina ditt befintliga webbplatsinnehåll för att kunna rankas för dessa nya sökord. I vissa fall kan du behöva skriva om hela artiklar och optimera dem för specifika nya sökord i ditt nya land.

Analysera globala konkurrenter (mycket viktigt)

Det sista steget i den här processen som du vill ta hänsyn till är hur de globala konkurrensen ser ut. Bara för att du har skapat en bra nisch för din verksamhet nischat dig själv i ditt nuvarande land, betyder inte att du kommer att kunna göra det göra det lika lätt i ett helt nytt land.
Det bästa sättet att kontrollera om det finns konkurrenter i det nya landet du är på väg till analysera är att skriva in ditt nischade nyckelord i Ranktracker's SERP Checker. Här kommer du att kunna se alla de topprankade webbplatser som rankas för det specifika sökordet.

Förutom att visa dig hur mycket trafik varje webbplats har, SERP Checker även andra viktiga uppgifter om dina konkurrenter, som till exempel:

  • Hur många backlinks de har.

  • Hur stark deras länkprofil är.

  • Närvaro i sociala medier.

  • ...och mycket mer!

Om du har tur har dina konkurrenter inte särskilt starka webbplatser, och och du kan lätt överträffa dem med hjälp av lite marknadsföring och en bra internationell SEO-strategi. Om du inte har så mycket tur, kommer dina bästa konkurrenterna kan ha mycket starka webbplatser, som du måste arbeta hårt för att för att konkurrera med dem.

En annan möjlig lösning är att byta ut de långsvansade nyckelord som din huvudsidor rankas för, så att konkurrensen inte blir lika hård.

Steg 2: Sätt upp mål och ta hänsyn till nya beteenden hos publiken

Om du har gjort din undersökning enligt ovan och är säker på att att det är ett smart drag att expandera din verksamhet till ett annat land, så är nästa steg är att sätta upp mål och börja skapa din strategi. Detta är roliga delen, där du får dra full nytta av din kreativitet. och börjar lära dig mer om kulturen/regionen där du ska expandera. ditt varumärke.

Innan vi börjar med något, föreslår vi dock starkt att du får ett ord av råd:

Försök inte att expandera ditt varumärke i mer än ett land. i taget.

När det gäller en internationell SEO-strategi är det viktigt att gå djupare, inte vidare. Annars kommer du att investera mycket kapital i att bygga webbplatser och skapa innehåll, bara för att bli besviken när det inte rankas på det sätt du hade hoppats.

Ett annat viktigt tips som vi kommer att ge dig är att separera var och en av dina internationella SEO-kampanjer per land. Försök inte klumpa ihop flera regioner eller språk tillsammans, eftersom detta kommer att leda till röriga analyser. och dåliga, felaktiga datamätningar.

Med dessa två tips åsido kan du se hur du börjar ställa in internationella SEO-kampanjer. mål och ta hänsyn till beteendet hos din nya publik.

Övervinna språkbarriärer

Före allt annat måste du analysera vilka språk som talas i nämnda land. I vissa fall kan detta vara enkelt (t.ex. Sydafrika huvudsakligen franska och engelska, eller Storbritannien huvudsakligen engelska). [I större länder där fler språk är talas] (https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm), kan detta dock bli betydligt mer omständligt.

Till exempel talas nästan 20 000 språk i Indien och över 300 språk i andra länder. språk talas i Kina. Även mindre länder som Schweiz, till exempel, talar fyra språk (tyska, franska, italienska och rumänska).

Om du försöker expandera till ett nytt land där flera språk talas, är ditt första steg att göra en demografisk undersökning om vilka de ledande språken är. I Indien är detta sannolikt följande Hindi. I länder som är mer uppdelade kan du behöva göra följande din webbplats på två eller flera språk (precis som många webbplatser i USA). erbjuder spanska versioner av sina huvudwebbplatser).

I nästan alla fall bör du anlita eller samarbeta med en marknadsförings- eller språkexpert från det land där du expanderar. De kommer att kunna ge ovärderliga insikter om hur man övervinner språkbarriärer. och få ditt varumärke att växa snabbare.

Beakta prisskillnader

En annan sak som du kanske vill ta hänsyn till är prisskillnader. för nämnda produkter och tjänster som ditt varumärke erbjuder. Detta kan göras genom att göra en djupare undersökning av några av dina konkurrenter som du identifierat tidigare med verktyget SERP Checker tool.

Titta på några av deras mest sålda produkter och tjänster och se hur de jämför med dina egna. Självklart måste du också ta hänsyn till följande inflationen i deras land och valutakurserna. Detta kan fungera till din fördel eller kan leda till att du måste sänka dina priser för att konkurrera.

... samt tullar och lokala lagar.

Förutom att justera din prismodell bör du också ta en titt på följande lokala tullavgifter, vilket är mycket viktigt om du planerar att skicka varor till produkter över gränserna. Du måste också ta hänsyn till lokala skattesatser, som kan vara högre eller lägre än vad du är van att betala i ditt hemland. land.

Sist men inte minst [titta på lokala lagar och förordningar som kan gälla för de produkter eller tjänster som du erbjuder] (https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law). Om ditt företag till exempel säljer örtmedicin, nikotinprodukter, batterier, elektronik eller någon annan produkt som passar in i ett "grått" område. område", kan du behöva anpassa din produkt/tjänst eller ändra den sätt som den marknadsförs på.

Det sista du vill är att hamna i en rättsprocess eller att få en böter på grund av att du inte följer lokala lagar och bestämmelser!

Tänk på den lokala kulturen

Förutom lokala skatter och produktbestämmelser behöver du också undersöka den lokala kulturen. Vad har de för trosuppfattningar? Vilka är deras kärnvärden som samhälle? Vilka produkter är mer populära (eller mindre populära) populära) i landet? Spenderar folk mycket på konsumtionsvaror och tjänster, eller är de mer sparsamma?

Alla dessa frågor är mycket viktiga att ställa sig när man funderar på följande att expandera till ett nytt land. Om du till exempel ska expandera en klädmärke till en region som värdesätter blygsamma utseenden, kan du kanske undvika att sälja bikinis och underkläder och hålla dig till mer "kosher" varor.

Nischade konkurrentundersökningar

Återigen är det viktigt att undersöka konkurrenterna! Ovan rekommenderade vi att jämföra din befintliga prismodellen med de konkurrenter som hittats med SERP Checker verktyget. Men du bör också titta under ytan för att se följande vad som i övrigt gör dem framgångsrika.

Visst är det bra att börja med att titta på deras webbplats, men du måste också bör också gå djupare...

Hur ser de på kundservice? Vad gör de för att stå skiljer sig från deras konkurrenter? Vilka värden förkroppsligar de som helhet? Marknadsför de sig på sociala medier? Skapa korta, detaljerade profiler om alla dina främsta konkurrenter i regionen när du svarar på dessa frågor.

Steg 3: Börja utveckla dina internationella webbplatser

Nu när du har fått en fullständig bild av helheten är det dags att börja utveckla din internationella webbplats. Detta är den mer tekniska delen del som du vill samarbeta med en skicklig webbdesigner för.

Efter att själva webbplatsen har utformats måste du också arbeta med en plan för skapande av innehåll för din nya internationella webbplats. Detta kan vara innebära att skriva om befintligt innehåll eller till och med att skapa nytt innehåll för att tilltala din nya publik.

Förstå domänstrukturer

Låt oss först börja med [domän strukturer] (https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392). Detta är det första viktiga beslutet du kommer att fatta när du försöker skapa en verklig multiregional webbplats. Här är de vanligaste domänstrukturerna som används av internationella varumärken.

  1. ccTLD: Om du skapar en helt annan webbplats, så är det kan det vara värt att investera i en country code Top-Level-Domain. Detta är när du ersätter din .com-domän med en .fr, .co.uk, .in eller någon annan landsdomänkod.

Den största fördelen med att använda en ccTLD är att du skapar fler förtroende inom det landet eftersom det ser mer organiskt och naturligt ut än en de andra domänstrukturerna nedan. Den största nackdelen med detta metoden är att du kommer att hantera två helt olika webbplatser, vilket innebär mer lönearbete och ansträngning från din sida.

  1. Internationella undermappar för webbplatser: En annan vanlig metod som används av mindre globala företag är att skapa alternativa versioner av din webbplats. befintlig webbplats och lagra dem i undermapparna till din webbplats. Till exempel en fransk version av din amerikanska webbplats. kan se ut som www.example.com/fr, eller en australiensisk version av din webbplats kan se ut som www.example.com/au.

Den här metoden är mycket enkel, vilket gör att den är ett populärt val för många. I grund och botten kommer din webbplats värdserver att omdirigera besökarna till olika undermappar där de internationella webbplatserna är lagrade, baserat på deras IP-adress.

Den största fördelen med denna metod är att du kan hantera allting lättare, eftersom allt kommer att ingå i en enda huvud webbplatsmapp. Den största nackdelen är att det får dig att framstå som mindre relevant i det land som du riktar dig till (eftersom du inte har någon officiell domän med landskod).

  1. Subdomän + Standard gTLD: Slutligen en mindre vanlig domän. struktur som används är en subdomän med en standard global Top-Level-Domain (gTLD). Här skapar du en underdomän av din befintliga webbplats som innehåller en landskod (dvs, www.fr.example.com eller www.au.example.com).

Den här metoden är mycket lik domänstrukturen för undermappar. som beskrivs ovan i det faktum att den är relativt enkel. Dock är den nackdelen är att din domänauktoritet sannolikt inte kommer att översättas till underdomänen. Så även om din huvudwebbplats rankas väl i din land, kan din underdomän vara mycket dåligt rankad i det nya landet. land som du siktar på.

Vilken är bäst?

Om du är ett mindre eller medelstort företag skulle vi troligen rekommendera följande att använda internationella undermappar. Det är ett enkelt och smidigt sätt att hantera alla dina webbplatser tillsammans och du slipper den tekniska huvudvärk som det innebär. med att skapa en ccTLD.

Om din internationella webbplats planerar att erbjuda helt och hållet olika produkter och tjänster (eller är helt enkelt väldigt annorlunda, annat än språket), kan en ccTLD vara en bättre lösning. Visst, det kan vara dyrare och kräva ett större team att hantera, men det kommer att hjälpa dig att få större auktoritet i det landet och skilja dig från andra företag. från din huvuddomän.

SEO-innehållsstrategi för internationella webbplatser

När du väl har utformat och byggt upp din webbplats är det dags att gå vidare till att utveckla din innehållsstrategi för din nya internationella webbplats. Om du bara gör en flerspråkig webbplats kan du hoppa ner till nummer 7, som handlar om att använda hreflang HTML-taggar för att översätta din webbplatsen för utländska webbläsare. Om du däremot utvecklar en komplett multiregional webbplats vill du titta på alla dessa.

  1. Lokal sökordsforskning: Från ditt pelarinnehåll ner till bloggen. innehåll, varje webbsida bör vara inriktad på lokala sökord inom din nisch. Beroende på de forskningsdata du såg med hjälp av Ranktracker's Keyword Finder tool ovan kan du kanske återanvända vissa artiklar, eller så kan du behöva skriva om vissa artiklar/avsnitt för att komplettera dina nya, uppdaterade nyckelord.

  2. Lokal forskning om baklänkar: SEO handlar inte bara om nyckelord. optimering; du måste också bygga en stark länkstruktur med backlinks till auktoritetssajter inom det nya landet du är expanderar till. Backlinks kan köpas eller kräva handel och bidrag mellan ditt innehållsteam och webbmasterna på den backlink som du vill förvärva.

Först måste du göra en lista över de bästa backlänkarna som din lokala konkurrenterna använder. För detta använder du Ranktrackers SERP Checker för att identifiera de fem främsta konkurrenterna för dina nischade nyckelord i nämnda land. Ta sedan var och en av dessa webbadresser och kör dem genom ett annat smart verktyg som heter Backlink Checker.

Backlink Checker kommer att skanna varje URL och ge dig en fullständig backlink-profil på dem. Detta gör att du kan se bakom kulisserna data och se varenda backlink som dina konkurrenter inom den här webbplatsen har. regionen använder.

Allt du behöver göra nu är att göra en slutgiltig lista över de bästa backlänkarna. som används av dina konkurrenter och ta kontakt med dem med ett affärsavtal. förslag. Det är omvänd ingenjörskonst när den är som bäst!

  1. Innehållsöversättning: Om du återanvänder några av dina befintliga innehåll, måste du få det översatt till det primära språket. språk som talas i det landet (om de skiljer sig från ditt eget språk). eget, alltså). Om du ska gå från Storbritannien till Australien är detta är detta egentligen inget problem, men om du åker från USA till Colombia är det en annan sak.

Här rekommenderar vi starkt att man gör en fullständig omskrivning av webbplatsen. innehåll, med hjälp av copywriters som talar modersmålet flytande.

Dagens översättare är visserligen ganska noggranna, men det är oundvikligt att du hamnar i följande situationer grammatiska och tekniska fel som kan minska förtroendet för webbplatsen. ditt varumärke. Dåligt språk och dålig grammatik kan också orsaka lokala sökningar. sökmotorer att rangordna din webbplats nedåt i SERP-resultaten.

  1. Innehållsskapande: Förutom att översätta befintligt innehåll till din nya webbplats vill du också skapa lite nytt innehåll. som är specifikt optimerat för din nya målgrupp. Här är det återigen, vill du använda infödda copywriters som vet hur man skriver på den lokal dialekt och låter naturligt. Nytt innehåll kan också vara mer fokusera på lokala nyheter och trender, vilket kan variera som kan skilja sig avsevärt från trender och preferenser i ditt hemland.

  2. Få kulturell prägel: Även om du inte vill "fejka det", vill du ge sken av att vara genuint intresserad av det nya landet. landets kultur, seder och historia. Lita på oss när vi säger detta är ett område där du inte vill vara en utanförskap.

Mcdonald's säljer till exempel mindre portioner av nyttigare, hälsosammare och mer ekologisk mat i Frankrike, där dessa värderingar är mer utbredda. I USA däremot erbjuder McDonald's extra stora måltider. som innehåller extra mycket socker (två saker som de amerikanska snabbmatskonsumenterna älskar).

  1. Konsiderar bild-/videoinnehåll: Ett av de bästa sätten att få kultur är att skapa nytt bild- och videoinnehåll för din internationella webbplats. Istället för att återanvända gamla bilder och videor från hemlandets webbplats, filma lokala modeller i lokala miljöer som som lätt kan kännas igen av landets invånare.

Detta visar inte bara stöd för lokala konstnärer utan gör också att din varumärke att framstå som mer kulturellt och uppskattande.

  1. Härvan-optimerat innehåll: Sist men inte minst kan du skapa innehåll som är optimerat med hreflang HTML-taggar. Dessa kan infogas i HTML-koden på dina sidor och kommer att automatiskt översätta webbplatsens innehåll till ett annat språk, baserat på språkinställningarna i besökarens webbläsare.

Detta är det enklaste sättet att skapa en flerspråkig webbplats utan att skapa en helt ny webbplats.

Med detta sagt bör du aldrig alltid förlita dig på hreflang-kod, eftersom eftersom den automatiska översättningen ofta kan vara felaktig, låta hackig eller inte vara översätta slangtermer.

Steg 4: marknadsför dina internationella webbplatser

När du väl har skapat din nya internationella webbplats, optimerad befintligt innehåll och skapat nytt innehåll är det dags att ta fram en fullfjädrad SEO-kampanj för marknadsföring. Oftast är det så att när du expanderar din webbplats till en ny region, kommer din domänauktoritet inte att inte överföras till det nya landet.

Detta innebär att du måste behandla din nya internationella webbplats på samma sätt som på samma sätt som du behandlade din befintliga webbplats i ditt hemland när du du först byggde upp ditt varumärke. Från influencers/sociala medier marknadsföring till sökmotorannonser vill du rikta in dig på så många områden som möjligt. du kan!

Annonsering i sökmotorer

Den mest grundläggande (men dyrare) metoden är sökmotorannonsering. annonsering. Det innebär att man kör vanliga Google-annonser. Om det land som du riktar dig till också använder en annan lokalbaserad sökning kan det vara värt att köra annonser även där.

På grund av den högre kostnaden för CPC- och PPC-annonser måste du se till att att all din sökordsforskning är mycket målinriktad och relevant för lokala geografiska marknaden. Ranktracker's Keyword Finder-verktyg har en riktigt bra funktion som också visar hur trendiga vissa nyckelord är. är, vilket verkligen kan hjälpa dig att identifiera nischade nyckelord.

Reklam i sociala medier

Annonsering i sociala medier kommer troligen att vara ditt bästa alternativ när det gäller av allmänt värde. Förutom att annonsera på stora sociala medier plattformar som Facebook och Instagram, rekommenderar vi att du även tittar på nationella sociala medieplattformar som har en utbredd användning. Detta kan massivt öka din organiska lokala följarskara.

Tänk också på vissa begränsningar för sociala medieplattformar inom landet. TikTok är till exempel redan förbjudet i flera länder. och Facebook står inför möjliga förbud också.

Annonsering i traditionella medier

Reklam i traditionella medier är förmodligen den dyraste. Men, beroende på den lokala marknaden och hur mycket uppmärksamhet de ägnar åt traditionell reklam, kan plattformar som radio, tv och liknande användas, tidningsannonser osv. kan vara värda att prova.

Lokala varumärkespartnerskap

Ett viktigt område där du kan växa snabbt är att bilda lokala varumärkespartnerskap. partnerskap och samarbeten. Du kanske samarbetar med en lokal konstnär eller ett annat välkänt företag inom en annan bransch eller ett annat bransch...

Nike och andra stora skomärken gör till exempel detta hela tiden för att marknadsföra sina skor i andra länder. De samarbetar med toppidrottare och skodistributionsföretag för att skapa skräddarsydda skor som inte bara är som inte bara ökar kännedomen om varumärket utan också får en kultförföljelse i det geografiska landet. plats.

Steg 5: Analysera, justera och placera dig högre med SEO-verktyg

Du kanske trodde att steg 4 var det sista steget, eller hur?

Tänk om igen.

Bara för att du har skapat en fullt optimerad och väl marknadsförd internationell webbplats betyder inte att arbetet slutar. Härifrån kommer du att måste du fokusera på att ständigt övervaka och förbättra din webbplats; Annars kommer du snabbt att falla tillbaka till botten av den digitala dammen.

Använd Ranktrackers verktyg för att spåra varje webbplats SEO-mått.

Det är lika viktigt att övervaka din webbplats SEO-mätvärden som att hålla sig uppdaterad med din egen hälsa. Dina SEO-mätvärden visar hur din webbplats är hur din webbplats presterar dagligen, veckovis, månadsvis, kvartalsvis och årligen. Dessa uppgifter visar dig när det går bra och när det går dåligt.

Det enklaste sättet att övervaka din webbplats SEO-mätvärden är att använda följande Ranktrackers fullständiga uppsättning SEO-verktyg.

För att få en fullständig bild av din webbplats kan du utföra regelbundna tester med Web Audit verktyget. Detta visar dig alla nyckelområden på din webbplats (både tekniska och SEO-relaterade) där förbättringar kan göras.

För att övervaka hur dina enskilda SEO-kampanjer går, använd Rank Tracker för att övervaka hur din webbplats rör sig uppåt och nedåt i SERP resultat, baserat på vissa nyckelord som du riktar in dig på.

Du bör också hålla ett öga på dina konkurrenter genom att använda SERP Checker-verktyget för att se hur deras webbplatser presterar som helhet.

Sist men inte minst bör du fortsätta att utveckla din backlinkprofil genom att använda Backlink Checker för att analysera de senaste backlinks som används av de främsta konkurrenterna i din nisch. Tänk på att konkurrenterna aldrig slutar aldrig; den blir bara bättre. Bara för att du ligger på topp idag betyder inte att betyder inte att du kommer att stanna där i mer än ett par veckor.

Att ständigt övervaka och förbättra din(a) internationella webbplats(er) är det viktigaste. enda sättet att se till att du förblir relevant.

Slutgiltiga tips

Där har du det! Vår kompletta guide för att planera och genomföra en internationell SEO-kampanj. Om du har kommit så här långt bör du ha all information och alla resurser du behöver för att hjälpa din webbplats att rankas så snabbt som möjligt när du flyttar till en annan region.

Till nästa gång önskar vi dig lycka till i din framtida online-verksamhet. strävanden! Med rätt verktyg, data och ett bra team är allt möjligt. möjligt.

Källor:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. [https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392] (https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392)

  4. [https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law] (https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law)

Prova Ranktracker GRATIS