Hedef Kitlenizi ve İçerik Performansınızı Anlamak için Google Search Console Analizlerini Okuma

Giriş

Arama motoru hakimiyeti için süregelen savaşta, elimize geçirebileceğimiz her araca ihtiyacımız var - özellikle de bu araç ücretsizse ve arama sıralamalarını belirleyen kişilerden geliyorsa.

Google, Google Search Console Insights ile içerik pazarlama topluluğuna işte bu hediyeyi verdi. Bu yeni hizmet, içeriğiniz ve onu görüntüleyen kişiler hakkında size çok şey söyleyebilecek, anlaşılması kolay analizler sunuyor.

Google Search Console Insights aracılığıyla, basit ve eyleme geçirilebilir analizlere erişerek SEO uzmanlarıyla oyun alanını eşitleyebilirsiniz.

Ancak Google bu hizmeti basit olacak şekilde tasarlamış olsa da, içgörülere daldığınızda derinlik kazanırsınız. Google Search Console Insights sonuçlarınızı nasıl okuyacağınızı bildiğinizde, içerik pazarlamanızı katlanarak geliştirebilecek verileri ortaya çıkaracaksınız.

Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Okumaya devam edin!

Google Search Console Insights nedir?

Google Search Console Insights, Google tarafından sağlanan nispeten yeni bir hizmettir. Web sitesi sahiplerinin kitleleri ve içerikleri hakkında değerli bilgiler edinmelerine yardımcı olur.

Google, hizmetle ilgili resmi yazısında şunları söyledi:

"Search Console Insights, içerik oluşturucular ve yayıncılar için özel olarak tasarlanmış yeni bir deneyimdir ve kitlelerin sitelerinin içeriğini nasıl keşfettiğini ve kitlelerinde nelerin yankı uyandırdığını anlamalarına yardımcı olabilir. Bu yeni deneyim, hem Google Search Console hem de Google Analytics'ten alınan verilerle desteklenmektedir."

Search Console Insights, web sitesi istatistikleri sağlar ve içerik performansını teknik açıdan analiz eder. Ayrıca web sitesindeki sorunları belirlemenize ve kullanıcı deneyimini herkesin iyiliği için uyarlamanıza yardımcı olabilir.

(Resim Kaynağı)

İçerik oluşturucuların, pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının ihtiyaç duyduğu ve genellikle sevdiği kullanışlı bir araçtır. Örneğin, Google Search Insights farklı kesimlerden insanların sizi nasıl bulduğunu belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, sağlık hizmeti tüketicilerini ele alalım.

Tele-sağlığın giderek yaygınlaşmasıyla birlikte çevrimiçi sağlık kuruluşları, müşterilerin web sitelerine nasıl eriştiklerini anlamak için Google Search Console Insights'ı kullanıyor.

Örneğin, "çevrimiçi doktorlar" ve "çevrimiçi terapist" gibi trend anahtar kelimeleri hedefleyerek, tele-sağlık uzmanları kendilerini kimlerin bulduğu ve hangi cihazları kullandıkları hakkında değerli bilgiler alabilirler. Ayrıca kullanıcıların içeriklerini organik arama, sosyal medya veya yönlendirmeler yoluyla bulup bulmadıklarını da belirleyebilirler.

Ancak bu metrik, bu ücretsiz aracın ana avantajlarından yalnızca biridir.

Size de yardımcı olur:

• Zaman içinde içerik performansını belirleme
• Yeni içeriğin performansını kontrol edin
• İnsanların sizi bulduklarında ne aradıklarını kontrol edin
• Hangi sitelerin ziyaretçileri içeriğinize yönlendirdiğini görün

Bu araç, analizleri listeleyip kendi sonuçlarınıza varmanıza izin vermek yerine, her şeyi sizin için açıklıyor.

Şimdi bu metriklerin hedef kitleniz hakkında size neler söyleyebileceğine bakalım.

Google Search Console Insights hedef kitleniz ve içeriğiniz hakkında size ne söyleyebilir?

Aşağıdaki bölümlerde, Google Search Console Insights'tan toplayabileceğiniz bilgileri ve bu bilgilerin hedef kitleniz ve içeriğiniz hakkında size neler söyleyebileceğini inceleyeceğiz.

Kitlenin içeriğinizi nasıl keşfettiği

Google Search Console Insights, kullanıcıların içeriğinize erişmek için kullandıkları cihazlar hakkında size veri sağlayabilir.

Bu özel bilgileri nasıl yorumlayacağınızı bilmek, hedef kitleniz ve web sitenizle nasıl etkileşim kurdukları hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.

Örneğin, "Cihazlar" ve "Kanallar" verilerinin sonuçlarını anlamak çok önemlidir, çünkü tüm kitleler aynı değildir veya aynı davranışlara sahip değildir.

Örneğin, "üniversiteiçin ödeme" anahtar kelimesiyle üniversite öğrencilerine pazarlama yapıyorsanız, içeriğinize nasıl eriştiklerini ve hangi kanallardan geldiklerini bilmek istersiniz.

Kullanıcılarınızın çoğunun mobil tarayıcıdan geldiğini tespit ederseniz, pazarlamanızı özellikle mobil platformları hedefleyecek şekilde değiştirebilirsiniz. Bu, mobil uygulamalarda reklam yayınlamayı, kendi uygulamanızı oluşturmayı ve SMS pazarlamasından yararlanmayı içerebilir. Bu aynı zamanda mobil kullanıcı deneyiminiz ve ekran boyutlarınız için daha fazla çaba göstermeniz gerektiği anlamına da geliyor.

Bir de sizi bulmak için kullandıkları platformlar var. Üniversite öğrencilerinin çoğu sizi Facebook Reklamları aracılığıyla buluyorsa, öncelikli odak noktanız bu olmalıdır.

Bu bilgiler sayesinde pazarlama bütçenizi daha iyi tahsis edebilirsiniz. Organik arama trafiğinden neredeyse hiçbir şey elde edemiyorsanız, bütçenizin bir kısmını bu stratejiden çekip Facebook'a daha fazla ilgi ve para ayırın. PPC reklamlarını A/B test etmeyi de düşünebilirsiniz.

En iyi performans gösteren içeriğiniz nedir?

Google Search Console Insights, yayınladığınız içerik hakkında size çok şey söyleyebilir. Özellikle, en iyi ve en kötü performans gösteren içeriklerinizi belirleyebilir.

Bu, bu sayfaların kaç ziyaret aldığına ve insanların bu sayfalarda ne kadar zaman geçirdiğine ilişkin verileri içerir.

(Resim Kaynağı)

Bu metrik, kullanabileceğiniz zengin içgörüler sağlar.

Örneğin, en iyi performans gösteren ilk üç içerik sayfanıza bakın. Ortak noktaları nedir? Ardından, en kötü performans gösteren sayfalarınızı inceleyin. Ortak noktaları nedir?

Bu konu, başlıklar veya genel uzunluk gibi basit bir şey olabilir. Neyin iyi gittiğini ve neyin gitmediğini bilmek, hedef kitlenizin içerikle ilgili ne istediğini (ve istemediğini) anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu bilgileri analiz ederek sitenizin operasyonel mükemmelliğini artırmak için bilinçli kararlar alabilirsiniz. Örneğin, web sitenizdeki belirli blog yazılarının veya makalelerin hedef kitlenizde özellikle iyi yankı uyandırdığını keşfedebilirsiniz. Bu makalelerle hangi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı analiz ederek SEO stratejinize daha iyi odaklanabilir ve onu geliştirebilirsiniz.

İnsanlar sizi bulmadan önce ne arıyor?

Arama terimleriyle ilgili olarak Google Search Console Insights, kullanıcıların sizi bulmadan önce hangi terimleri aradıklarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Bu metrik size müşterilerinizin arama alışkanlıklarına dair net bir pencere açar. Ne aradıklarını ve hangi terimlerin onları size getirdiğini bilerek, işe yarayan anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

Başka bir deyişle, hedeflediğiniz belirli anahtar terimlerden hit almadığınızı görürseniz, ileride bunları vurgulamanız gerekecektir. Ardından, nasıl ilerlediğinizi görmek için bu sonuçları araç içinde analiz etmeye devam edin.

Ne tür içerikler yazmalısınız?

Hedef kitlenizin davranışını ve içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini anlamak, odaklanmış ve ilgi çekici içerik oluşturmak için kritik öneme sahiptir.

Trafiğinizi ve sayfada geçirdiğiniz ortalama süreyi inceleyerek kitlenizin ne tür içerikleri tercih ettiğini öğrenebilirsiniz.

Diyelim ki uzun biçimli içeriklerden çok sayıda tıklama alıyorsunuz, ancak sayfada kalma süreniz düşük. Ardından, doğrudan konuya giren daha kısa makalelerde çok daha fazla sayfa etkileşimi aldığınızı fark ettiniz. Bu analiz size hedef kitlenizin daha kısa yazıları tercih ettiğini gösterdiğinden, bundan sonra odaklanmanız gereken makale uzunluğu bu olmalıdır.

Hatta bu uzun makalelerden bazılarını, kitle tercihleri hakkında öğrendiklerinizle daha uyumlu hale getirmek için düzenleyebilirsiniz.

Çabalarınızı ölçeklendirmenize ve içerik stratejinizi nereye ve nasıl odaklamanız gerektiği konusunda daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olması için içerik ajanslarıyla işbirliği yapmayı da düşünebilirsiniz.

Örneğin, bir e-posta pazarlama ajansı e-posta etkileşim verilerini değerlendirerek kitle demografisi, davranışı ve tercihleri hakkında değerli bilgiler sağlayabilir. Bu veriler, içerik stratejinizi bilgilendirerek içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırmasını ve Google'da etkili bir performans sergilemesini sağlayabilir.

Ayrıca ajans, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve nasıl geliştirileceğini daha iyi anlamak için Google Search Console Insights'ı kullanmanıza yardımcı olabilir. İçeriğinizin sunduğu değeri yükseltmek için konu uzmanı yazarlar ve SEO stratejistleriyle çalışmayı da düşünebilirsiniz.

Hedef kitlenizin arama amacı nedir?

Sizi bulmak için kullanılan arama terimleriyle birlikte sayfada geçirilen ortalama süreye bakarak arama amacı hakkında çok şey öğrenebilirsiniz.

Diyelim ki hızlandırılmış diyetlerin neden işe yaramadığını anlatan makalelerle "diyet planı" terimini hedefliyorsunuz. Bu terimlerle biraz ilgi çekiyorsunuz, ancak fazla sayfa süresi alamıyorsunuz. Bu, sayfanızı bulan kişilerin sizin sunmadığınız bir şeyi aradığı anlamına gelir.

Bu kullanıcıları size hangi dış bağlantıların getirdiğini inceleyerek ne istedikleri hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz. Örneğin, size fitness planları sunan bir web sitesinden geliyorlarsa, muhtemelen kişiselleştirilmiş diyet planları sunan bir sayfa arıyorlardır.

(Resim Kaynağı)

Bu terim için Google Ads'e tıklama başına ödeme yapıyorsanız, alakasız etkileşimler için para harcıyor olabilirsiniz. İhtiyacınız olan kitleye ulaşmak için niteleyici ve negatif anahtar kelimeler eklemelisiniz. Bu taktik, sizi bulan çoğu kişinin bunu doğru arama niyetiyle yaptığını garanti edecektir.

Toparlayın

Google Search Console Insights, içerik pazarlamasında ezber bozan bir hizmettir. Kullanımı ücretsiz olan bu Google hizmeti, basit ve eyleme geçirilebilir içgörüler sağlayarak oyun alanını eşitliyor.

Sonuç olarak? Google Search Console Insights'ı nasıl okuyacağınızı anlamak için zaman ayırın ve verilerin size ne söylediğini incelemek için pratik yapın. Bu bilgileri, ileriye dönük içerik oluşturma ve pazarlama stratejilerinizi bilgilendirmek için kullanın.

Başarınıza içelim!