LinkedIn Algoritması Açıklandı: Organik Erişiminizi Artırmanın Sırlarını Anlamak

Giriş

Dünya çapında milyonlarca profesyonel çevrimiçi varlıklarını geliştirmek ve ağlarını genişletmek için çabalarken, LinkedIn algoritmasını anlamak büyük önem taşıyor.

Algoritmalarını anlayarak LinkedIn'deki varlığınızı optimize edebilir, profesyonel ağınızı genişletebilir ve sektörünüzdeki etkinizi artırabilirsiniz. Bu makalede, LinkedIn algoritmasını açıklayacak ve organik erişiminizi önemli ölçüde artırabilecek temel strateji ve taktikleri keşfedeceğiz.

LinkedIn Algoritması Açıklandı

LinkedIn, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve anlamlı profesyonel etkileşimleri teşvik etmek için algoritmasını sürekli olarak geliştirmiştir. Tarihsel gelişimini anlamak, mevcut işleyişi hakkında fikir verir.

LinkedIn Algoritmasının Tarihsel Gelişimi

LinkedIn'in algoritması yıllar içinde önemli değişiklikler geçirdi. Başlangıçta, platform öncelikle içeriği kronolojik olarak gösteriyordu. Ancak platform büyüdükçe LinkedIn, kullanıcılarının ilgisini canlı tutmak için onlara daha alakalı içerikler sunma ihtiyacını fark etti. Bu da daha sofistike bir algoritmanın geliştirilmesine yol açtı.

LinkedIn Algoritmasının Temel Bileşenleri

LinkedIn algoritmasını anlamak, kullanıcıların akışlarında hangi içeriği göreceklerini toplu olarak belirleyen birincil bileşenlerini kavramayı içerir.

İçerik Alaka Düzeyi

LinkedIn algoritmasında başarılı olmak için hedef kitlenizle alakalı içerik oluşturmak çok önemlidir. Hedef kitlenizin sorunlu noktalarını, ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını anlayarak işe başlayın. İster gönderi, ister makale veya video olsun, içeriğinizi bu hususları etkili bir şekilde ele alacak şekilde oluşturun.

Bir SaaS ürününün tanıtımını yapıyorsanız, ürünün belirli sorunları nasıl çözebileceği veya belirli hedeflere ulaşmaya nasıl yardımcı olabileceği konusunda değerli bilgiler sağlayın. Sektörünüzde ve kitlenizde yankı uyandıran anahtar kelimeler ve ifadeler kullanın. Alakalı içerik sunma konusundaki tutarlılık yalnızca kitlenizin ilgisini çekmekle kalmayacak, aynı zamanda onların akışlarındaki görünürlüğünüzü de artıracaktır.

Kullanıcı Katılımı

Sorular sorarak, görüş isteyerek ve tartışmalara davet ederek ağınızı içeriğinizle etkileşime geçmeye teşvik edin. Gönderilerinizle ilgili yorumlara hemen yanıt verin ve sohbetlere katılın. Bağlantılarınızdan ve takipçilerinizden gelen gönderileri beğenin, paylaşın ve yorum yapın.

İşbirliği güçlü bir araçtır; erişiminizi genişletebilecek ortak makaleler veya ortak web seminerleri için sektörünüzdeki diğer kişilerle ekip oluşturmayı düşünün. Ağınızı, içeriğinizi değerli bulmaları halinde paylaşmaları için teşvik edin.

Bağlantı Gücü

Profesyonel hedeflerinizle ilgili bir bağlantı ağı oluşturmaya odaklanın. Neden bağlantı kurmak istediğinizi açıklayan kişiselleştirilmiş bağlantı istekleri gönderin. İş yıldönümlerinde, doğum günlerinde veya başarılarında onları tebrik ederek bağlantılarınızla etkileşime geçin. Radarlarında kalmak için ağınızda yankı uyandıran güncellemeleri paylaşın.

Niteliğin nicelikten daha önemli olduğunu unutmayın; güçlü ve anlamlı bağlantılara sahip olmak LinkedIn'deki varlığınızı olumlu yönde etkileyebilir.

İçerik Türü ve Formatı

Farklı kitle tercihlerine hitap etmek için içeriğinizi çeşitlendirin. Metin tabanlı gönderiler, görseller, videolar, makaleler ve infografikler gibi içerik türlerini deneyin. Dikkat çekmek için göz alıcı görseller ve ilgi çekici başlıklar kullanın.

LinkedIn'in yerel video özelliği, kitlenin ilgisini çekmede özellikle etkili olabilir. İster pazarlama, ister sağlık, finans veya BT kariyer alanlarında olun, hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını görmek için farklı içerik formatlarını test edin ve stratejinizi buna göre ayarlayın.

LinkedIn Algoritması Diğer Sosyal Medya Platformlarından Farklılaşıyor

Profesyonel Amaçlı Tasarlanmış Algoritma

LinkedIn'in algoritması profesyonel gelişimi, iş fırsatlarını ve sektörel içgörüleri kolaylaştırmak için tasarlanırken, diğer platformlardaki algoritmalar sosyal etkileşimleri ve genel içerik keşfini teşvik etmeyi amaçlamaktadır.

LinkedIn, daha geniş bir konu yelpazesini ve kişisel ilgi alanlarını kapsayan diğer platformların aksine, öncelikle profesyonel ağ oluşturma ve kariyerle ilgili içeriğe odaklanır.

İş Olanakları

LinkedIn'in algoritması iş fırsatları ve kariyer gelişimi ile yakından ilişkilidir. İş ilanlarını teşvik eder ve işe alım yapanlara ve iş arayanlara profiller önerir.

Kaynak

Bağlantı Gücü Önceliği

LinkedIn, bir kullanıcının akışında hangi içeriğin gösterileceğini etkileyerek bağlantılara ve profesyonel ilişkilere daha fazla önem verir.

İçerik Türleri

LinkedIn'de iyi performans gösteren uzun makaleler ve sektörel içgörüler gibi içerik türleri, diğer sosyal medya platformlarında sıklıkla görülen daha kısa, daha gayri resmi içeriklerden farklıdır.

Algoritma için LinkedIn Profil Optimizasyonu

Etkileyici ve Anahtar Kelime Zengini Bir Başlık Oluşturun

LinkedIn başlığınız, insanların profilinizi ziyaret ettiklerinde gördükleri ilk şeylerden biridir, bu nedenle öne çıkmasını sağlamak çok önemlidir. Algoritma için optimize etmek:

• Keşfedilebilirliği artırmak için başlığınızda alakalı anahtar kelimeler kullanın.
• Uzmanlığınızı ve benzersiz değer önerinizi sergileyin.
• Kısa ve dikkat çekici olsun.

İlgi Çekici Bir Özet Yazın

• Profesyonel yolculuğunuzu vurgulayan ilgi çekici bir hikaye oluşturun.
• Kariyer hedeflerinizi ve beklentilerinizi net bir şekilde tanımlayın.
• Özetinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hitap edecek şekilde uyarlayın.

Sağlam Bir Bağlantı Ağı Kurmak

LinkedIn'de güçlü bir ağ oluşturmak profilinizin görünürlüğünü ve erişimini artırabilir. İşte bunu nasıl yapacağınız:

Bağlantıların Niteliği ve Niceliği

• Çok sayıda rastgele bağlantı yerine kaliteli bağlantılara öncelik verin.
• Mesleki ilgi alanlarınızı ve hedeflerinizi paylaşan kişilerle bağlantı kurun.
• Bağlantılarınızın içeriğiyle etkileşime geçerek onlarla etkileşim kurun.

Doğru Kişilerle Bağlantı Kurma Stratejileri

• Sektördeki akranlarınızı, meslektaşlarınızı ve mentorlarınızı belirleyin ve onlara ulaşın.
• Benzer düşünen profesyonellerle bağlantı kurmak için alanınızla ilgili LinkedIn gruplarına katılın.
• Niyetinizi ve karşılıklı ilgi alanlarınızı açıklamak için bağlantı taleplerini kişiselleştirin.

Onaylardan ve Tavsiyelerden Yararlanın

Onaylar ve öneriler profilinize güvenilirlik katabilir. İşte bunları nasıl optimize edeceğiniz:

Talep Önerileri

Becerilerinize ve iş ahlakınıza kefil olabilecek meslektaşlarınıza, amirlerinize veya müşterilerinize ulaşın. Onlardan güçlü yönlerinizi ve katkılarınızı vurgulayan kişiselleştirilmiş tavsiyeler yazmalarını isteyin.

Almak için Verin

Ağınızdaki diğer kişiler için tavsiyeler yazmayı teklif edin. Birçok kişi, kendileri için yazanlara tavsiyeler yazarak karşılık verir.

Becerilerinizi Geliştirin

Profilinizde listelenen becerileri düzenli olarak gözden geçirin ve güncelleyin. LinkedIn, bağlantılarınızın bu becerileriniz için sizi desteklemesine olanak tanıyarak profilinizin güvenilirliğini artırabilir.

İzleyin ve Denetleyin

Aldığınız onayları takip edin. Alakasız veya yanlış onaylanmış beceriler fark ederseniz, profilinizin uzmanlığınızı doğru bir şekilde temsil ettiğinden emin olmak için bunları kaldırmayı veya yeniden sıralamayı düşünün.

Algoritmaya Hitap Eden İçerik Oluşturun

LinkedIn'in algoritması, içeriğinizin görünürlüğünü ve kaç kullanıcıya ulaştığını belirlemede çok önemli bir rol oynar. Platformdaki organik erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için, algoritmanın tercih ettiği içeriklerle uyumlu içerikler oluşturmak çok önemlidir.

İşte içeriğinizin görünürlüğünü ve etkileşimini artıracak temel stratejiler:

Metin Gönderileri

Uzmanlığınızı ve içgörülerinizi sergileyen ilgi çekici, bilgilendirici ve sektörle ilgili metin tabanlı gönderiler oluşturun. LinkedIn düşünce liderliğine ve bilgi paylaşımına değer verir.

Resimler ve Grafikler

İnfografikler, grafikler ve resimler gibi görsel içerikler genellikle daha fazla dikkat çeker. Mesajınızı etkili bir şekilde iletmek için görsel olarak çekici grafikler kullanın.

Videolar ve Multimedya

LinkedIn'in algoritması videoları ve multimedya içeriklerini tercih eder. Hedef kitlenizde yankı uyandıran ve etkileşimi teşvik eden ilgi çekici videolar, röportajlar veya sunumlar oluşturun.

Kaynak

Paylaşımlarda Tutarlılığın Önemi

LinkedIn'de güçlü bir varlık sürdürmenin anahtarı tutarlılıktır. Hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak ve değer sağlama taahhüdünüzü göstermek için düzenli olarak içerik yayınlayın. Hedef kitlenizin aktif olduğu zamanlara uygun bir gönderi programı geliştirin.

İlgi Çekici ve Paylaşılabilir İçerik Oluşturmaya Yönelik İpuçları

• Hikayeler Anlatın: Hikayeler markanızı insanileştirir ve içeriğinizi ilişkilendirilebilir hale getirir. Kişisel anekdotları, başarı hikayelerini veya sektör deneyimlerini paylaşın.
• Eğitin ve Bilgilendirin: Değerli içgörüler, ipuçları ve sektör haberleri sunun. Kendinizi bilgili bir kaynak olarak konumlandırın.
• Sorular Sorun: Yorumlarda tartışmalara yol açacak düşündürücü sorular sorarak katılımı teşvik edin.
• Görseller Kullanın: İçeriğinizi daha çekici hale getirmek için özel görseller, grafikler veya infografikler gibi göz alıcı görseller kullanın.
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Paylaşın: Topluluk katılımını teşvik etmek için takipçileriniz veya sektördeki meslektaşlarınız tarafından oluşturulan içerikleri sergileyin.

İlgili Hashtag'leri ve Anahtar Kelimeleri Dahil Etme

Hashtag ve anahtar kelimelerden en iyi şekilde yararlanmak için aşağıdaki hususları aklınızda bulundurun;

• Keşfedilebilirlik için hashtag kullanımını en üst düzeye çıkarın
• LinkedIn içerik optimizasyonu için anahtar kelime araştırması yapın
• Anahtar kelime doldurmaktan kaçının ve gönderilerinizde özgünlüğü koruyun

LinkedIn Gönderilerinizde Etkileşimi Artırma

LinkedIn'in algoritması anlamlı etkileşimler yaratan içeriklere öncelik verir, bu da etkileşimi nasıl etkili bir şekilde besleyeceğinizi anlamanızı çok önemli hale getirir.

Organik Erişimi Artırmada Etkileşimin Rolü

LinkedIn'in algoritması, tartışmalara yol açan, kitlenizde yankı uyandıran ve dikkat çeken içerikleri sergilemek üzere tasarlanmıştır. Gönderileriniz beğeni, yorum ve paylaşım şeklinde ne kadar çok etkileşim alırsa, bağlantılarınızın akışlarında ve arama sonuçlarında o kadar yüksek görünür.

Yorumlara Yanıt Vermek ve Sohbetleri Teşvik Etmek

Etkileşim, beğeniler ve paylaşımlarla sınırlı kalmaz; anlamlı sohbetlere kadar uzanır. İnsanlar gönderilerinize yorum yaptığında, düşünceli bir şekilde yanıt vermek için zaman ayırın. Tartışmalara katılmak ve sorulara ya da endişelere yanıt vermek, kitlenizin görüşlerine değer verdiğinizi gösterir. Bu yalnızca daha fazla yorum yapılmasını teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda algoritmaya içeriğinizin etkileşimi teşvik ettiğine dair sinyal verir.

Katılımı Artırmak için Başkalarıyla İşbirliği Yapmak

LinkedIn sosyal bir platformdur ve işbirliği etkileşimi artırmak için güçlü bir araç olabilir. Ortak projeler veya gönderiler için sektörünüzdeki veya ağınızdaki diğer kişilerle ortaklık kurun. Uygun olduğunda içeriğinizde ilgili kişileri veya şirketleri etiketleyin, bu onların gönderilerinize katılım, paylaşım veya yorum yapma olasılığını artırabilir.

Organik Erişiminizi Ölçme ve Analiz Etme

Erişiminizi Takip Etmek için LinkedIn Analytics'ten Yararlanma

• LinkedIn Analytics'e erişin: LinkedIn profilinizde oturum açın ve Analytics kontrol paneline erişin.
• Takipçi Analizlerini İnceleyin: Demografik bilgiler ve profilinizi nasıl buldukları dahil olmak üzere takipçilerinizle ilgili verileri inceleyin.
• İçerik Analitiğini Keşfedin: Gönderilerinizin, makalelerinizin ve videolarınızın performansını analiz edin.
• Sayfa Görüntülemelerini Takip Edin: Profilinizin zaman içinde aldığı görüntülenme sayısını izleyin.
• Etkileşim Metriklerini İnceleyin: Gönderileriniz için beğeni, yorum, paylaşım ve tıklama oranlarını değerlendirin.

Başarı için İzlenecek Temel Metrikler

• Erişim: İçeriğinizi gören toplam LinkedIn kullanıcısı sayısını ölçün.
• Gösterimler: Aynı kullanıcı tarafından birden fazla görüntüleme dahil olmak üzere içeriğinizin kaç kez görüntülendiğini takip edin.
• Tıklama Oranı (TO): İçeriğinizi gördükten sonra tıklayan kullanıcıların yüzdesini hesaplayın.
• Etkileşim Oranı: İçeriğinizle etkileşime giren kullanıcıların (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) toplam erişime göre yüzdesini hesaplayın.
• Takipçi Büyümesi: Takipçi tabanınızın zaman içindeki büyümesini izleyin.
• Dönüşüm İzleme: Varsa, LinkedIn etkinliğinizden kaynaklanan web sitesi ziyaretleri, indirmeler veya kaydolmalar gibi dönüşümleri izleyin.

Stratejinizi Analitik Analizlere Göre Ayarlama

Görünürlüğünüzü ve etkileşiminizi artırmak için organik erişiminizi nasıl ölçüp analiz edebileceğinizi öğrenin.

• En İyi Performans Gösteren İçeriği Belirleyin: Hangi içerik türlerinin (ör. makaleler, videolar, infografikler) ve konuların hedef kitlenizde en çok yankı uyandırdığını belirleyin.
• Gönderi Zamanlamasını Optimize Edin: Hedef kitlenizin LinkedIn'de en aktif olduğu zamanı belirleyin ve gönderileri buna göre planlayın.
• Kitlenizle Etkileşime Geçin: Topluluk duygusunu geliştirmek için yorumlara yanıt verin ve sohbetlere katılın.
• A/B Testi: En iyi sonuçları neyin verdiğini görmek için farklı gönderi biçimleri, başlıklar ve görsellerle denemeler yapın.
• Hedeflemeyi İyileştirin: İçerik stratejinizi takipçilerinizin demografik özelliklerine ve ilgi alanlarına göre ayarlayın.
• Net Hedefler Belirleyin: Organik erişiminiz için takipçi, etkileşim veya web sitesi trafiğini artırmak gibi belirli hedefler belirleyin ve zaman içindeki ilerlemenizi izleyin.
• Haberdar Olun: LinkedIn algoritmasındaki değişiklikleri takip edin ve etkili kalmak için stratejinizi buna göre uyarlayın.

Organik Erişim Başarısı Elde Eden LinkedIn Kullanıcılarına/İşletmelerine Örnekler

Adobe

Çok uluslu bir yazılım şirketi olan Adobe, Adobe Summit etkinliği için LinkedIn'i etkili bir şekilde kullandı. Başlangıçta muhafazakar hedefler belirlediler ancak beklentilerini aştılar. LinkedIn pazarlama çalışmaları sayesinde 700.000 'in üzerinde çevrimiçi görüntüleme ve 40 milyon sosyal gösterim elde ettiler. Etkinliğin LinkedIn canlı yayını yalnızca 24 saat içinde 28.400 görüntüleme ve 2.000'den fazla tepki ve yorum aldı. Bu sonuçlar, LinkedIn'i etkinlik tanıtımı ve marka teşhiri için bir platform olarak kullanmanın güçlü etkisini göstermekte ve sonuçta marka bilinirliğinin ve potansiyel gelir fırsatlarının artmasına yol açmaktadır.

Kaynak

Satış Gücü

Bir teknoloji şirketi LinkedIn'de 11 bölümlük bir seri oluşturdu ve hiçbir ücretli promosyon kullanmadan 600.000'den fazla kişinin dikkatini çekti. Etkileşim oranı %3 gibi etkileyici bir orandı ve tipik ölçütleri aşıyordu. Yalnızca ilk bölümde 83.000'in üzerinde görüntülenme elde ettiler ve asıl dikkat çekici olan, izleyicilerin tüm etkinlik boyunca hiç kopmadan etkileşimde kalmasıydı. Bu dikkat çekici rakamlar, LinkedIn'de organik erişim yoluyla elde edilen önemli başarıyı göstermektedir ki bu, genellikle ücretli reklam olmadan ulaşılamayan bir seviyedir.

Kaynak

Sonuç

Etkileşim, alaka düzeyi ve gönderi sıklığı gibi algoritmayı etkileyen temel faktörleri anlamak, kullanıcıların içeriklerini etkili bir şekilde stratejilendirmelerini sağlar. Profilleri optimize etmek, ilgi çekici içerik oluşturmak ve toplulukla anlamlı bir şekilde etkileşim kurmak için bu bilgiden yararlanmak, görünürlüğü ve etkileşimi önemli ölçüde artırabilir.