10 високоефективних способів оптимізації відеоконтенту для підвищення залученості та конверсії

Вступ

Коли йдеться про споживання контенту, який тип контенту ви використовуєте найбільше? Дозвольте мені вгадати.

Відеоконтент?

Чому?

Тому що його легко зрозуміти, і він містить візуальні образи, які показують, як вирішити актуальні проблеми, з якими ви стикаєтесь. Мати чудовий цікавий відеоконтент для маркетингу вашого бренду дуже важливо. Але, можливо, ви створюєте чудовий відеоконтент, але не знаєте, як його оптимізувати, щоб охопити ширшу цільову аудиторію. Цей посібник допоможе вам.

Ви дізнаєтеся про різні способи оптимізації контенту, охоплення більшої кількості цільових аудиторій та підвищення рівня залученості й конверсії для вашого бренду.

1. Оптимізоване відео для мобільних пристроїв

Багато цільових аудиторій використовують мобільні пристрої для пошуку контенту та інформації для вирішення своїх проблем. Щоб охопити більше цільової аудиторії та підвищити залученість до вашого відеоконтенту, переконайтеся, що відео є зручними для мобільних пристроїв. Вони повинні легко переглядатися і швидко завантажуватися. Також важливо забезпечити зручність навігації по вашому сайту на мобільних пристроях.

Ви можете провести A/B-тестування різних типів відеоконтенту, щоб побачити, як вони працюють на мобільних пристроях. Не проводьте багато тестів одночасно і для кожного тесту приділяйте достатньо часу, щоб отримати найкращі результати з оптимізацією відео. Наприклад, дослідження Statista показує, що до 2026 року відеореклама на мобільних пристроях принесе понад $234 млн порівняно з $7 млн доходів від відео на десктопних пристроях.

Джерело: Statista

Ці цифри показують, що більшість цільових аудиторій зараз використовують мобільні пристрої, щоб зв'язатися з брендами, отримати інформацію про вирішення своїх проблем і навіть перетворитися на клієнтів.

Оптимізуючи свої відео для мобільного пошуку, переконайтеся, що ваш веб-сайт також дружній до мобільних пристроїв, і користувачі зможуть легко переходити на нього під час взаємодії з ним. Використовуйте найкращі інструменти для створення цільових сторінок.

2. Оптимізація для SEO

Потенційні клієнти використовують ключові слова для пошуку контенту, і відеоконтент не є винятком. Вивчіть і зрозумійте своїх цільових клієнтів, дізнайтеся, які ключові слова вони використовують у пошуку. Потім оптимізуйте свій відеоконтент за цими ключовими словами.

Ви можете використовувати чудові інструменти пошуку ключових слів, такі як ranktracker.com, щоб знати, які з них використовувати у вашому відеоконтенті залежно від вашої ніші ринку. Ось функції, які ви знайдете корисними для оптимізації вашого контенту за допомогою нашого програмного забезпечення.

Джерело: Ranktracker

Ви також можете використовувати інструменти SEO-оптимізації, щоб полегшити потенційним клієнтам пошук і залучення відеоконтенту.

3. Використовуйте захопливі заголовки та описи відео

Заголовки мають важливе значення для того, щоб привернути увагу читача і спонукати його до перегляду вашого відео. Переконайтеся, що ви використовуєте захоплюючий заголовок, який викличе у аудиторії цікавість і бажання переглянути відеоконтент.

Один із способів зробити це - використати больові точки клієнтів як мотивацію для заголовка відео та дати їм обіцянку, яка допоможе вирішити їхні проблеми. Використовуйте транскрипти відео та оптимізуйте їх за ключовими словами , які цільова аудиторія використовує в пошуку відеоконтенту для вирішення своїх проблем.

4. Використовуйте правильну платформу

Пошук клієнтів дасть вам уявлення про відеосайти, на яких ваша цільова аудиторія проводить найбільше часу. Ви можете використовувати той, де ваша цільова аудиторія проводить найбільше часу і має більше потенційних клієнтів та підписників. Ви також можете урізноманітнити та оптимізувати відеоконтент на різних платформах.

Публікуючи відеоконтент, дайте цільовій аудиторії той відеоконтент, який вона найбільше любить, і покажіть їй більше про рішення, які ви пропонуєте через свої бізнес-пропозиції для вирішення їхніх болючих питань.

Крім того, зробіть так, щоб ваша цільова аудиторія могла легко ділитися вашими відео з друзями та колегами. Додайте кнопки соціальних мереж і заохочуйте свою цільову аудиторію ділитися відео. Це допоможе вам охопити більше людей і залучити їх до вашого бізнесу.

5. Використовуйте мініатюри відео

Ви хочете, щоб більше цільових аудиторій бачили ваші відео та залучали їх, коли ви проводите їх через шлях покупця. Ескізи відео є важливою частиною стратегії відеомаркетингу і можуть допомогти вам привернути увагу потенційних клієнтів. Вони показують глядачам, про що відео, і спонукають їх натиснути на нього та переглянути відео.

Привабливі мініатюри залучать більше людей до перегляду ваших відео та зацікавлять їх. Використовуйте привабливу картинку на ескізі відео та додайте привабливий заголовок для глядачів. Ось приклади деяких ескізів відео для відеоконтенту, який ми створюємо на YouTube.

Джерело: YouTube

Ви можете спробувати різні варіації мініатюр, щоб побачити, яка з них найкраще підходить для вашого відеоконтенту. Вам також потрібно використовувати візуально привабливу графіку, щоб привернути увагу потенційних клієнтів і зацікавити їх у вашому бізнесі.

6. Включити виконуючого обов'язки водія CTA

Один з найкращих способів підвищити конверсію - це створити привабливий заклик до дії у вашому відеоконтенті. Коли цільова аудиторія дивиться ваше відео, покажіть їй наступний крок, який ви хочете, щоб вона зробила. Чіткий і привабливий заклик до дії спонукатиме ваших читачів до дії, допоможе вам отримати лідів, заохотити їх і перетворити на клієнтів.

Окрім привабливих закликів до дії, переконайтеся, що ви стратегічно розміщуєте їх у контенті, оскільки не всі люди додивляються відео до кінця. Не включайте кілька закликів до підписки у свої відео, оскільки це заплутає глядачів, і вони можуть піти, не зробивши жодної дії. Ось приклад чудового заклику до підписки на канал в кінці відеоконтенту.

Джерело: YouTube

7. Використовуйте сторінку захоплення лідів на початку відео

Один із чудових способів отримати лідів - включити у відеоконтент сторінки збору лідів. Коли цільові клієнти переглядають відео, вони можуть підписатися на вашу розсилку.

Ви можете використовувати цю інформацію, щоб надсилати потенційним клієнтам персоналізовані відео на електронну пошту для залучення, зміцнення довіри та перетворення потенційних клієнтів на клієнтів.

Наприклад, Wistia проаналізувала понад 15000 відеороликів, які розмістили сторінки захоплення лідів у перших 10-20% своїх відеороликів, і отримала такі результати.

Джерело: Wistia

Це доводить, що якщо сторінки захоплення лідів стратегічно розміщені у відеоконтенті, особливо на початку відео, вони можуть збирати інформацію про потенційних клієнтів. Маючи цю інформацію, відділ продажів може розвивати потенційних клієнтів, зміцнювати довіру та сприяти більшій залученості та конверсії.

8. Зробіть відео короткими та веселими

Цільова аудиторія більше залучається до коротких і веселих відео, які показують цільовим клієнтам способи вирішення їхніх проблем. Наприклад, коли ви створюєте пояснювальний відеоконтент, надайте клієнтам дієві та прості у використанні стратегії і покажіть їм, як ваш продукт або послуга вирішує їхні проблеми.

Цінність, яку ви надаєте потенційним клієнтам, може допомогти вам побудувати довіру до вашого бренду, заохотити їх більше дізнатися про ваші продукти чи послуги та перетворити їх на клієнтів. Цільові читачі менш схильні відтворювати довгі відео. Важливо показати цільовій аудиторії цінність ваших відео протягом перших кількох хвилин перегляду відеоконтенту.

Щоб зробити відео цікавішим та інтерактивнішим, розміщуйте відео в прямому ефірі та вебінари. Наприклад, дослідження CMI показує, що вебінари були серед 47 типів відеоконтенту, які принесли найкращі результати.

Джерело: Інститут контент-маркетингу

Цільова аудиторія може швидше ставити запитання та отримувати зворотній зв'язок, що зробить відеоконтент більш цікавим і зміцнить довіру. Для такого відеоконтенту залучіть експерта, який розповість цільовій аудиторії більше про ваш бізнес.

9. Відстежуйте та покращуйте відео KPI

Важливо відстежувати, як працюють ваші відео, щоб ви могли продовжувати покращувати їх і надавати цінність, якої хочуть ваші читачі. Ви можете запускати різні версії a/b-тестів для створених вами відео. Ось деякі з них, які ви можете протестувати

• Тип відео, які потрібно створювати більше, наприклад, пояснювальні відео або демо-версії продуктів
• Найкраща платформа для розміщення відео
• Час, коли ви будете публікувати відео
• Де розмістити відео на сайті вашого бізнесу

Ось деякі KPI, які ви можете відстежувати для свого відеоконтенту

• Кількість переглядів
• Акції
• Коментарі
• Конверсії
• Швидкість відтворення

10. Змініть розмір відео для швидшого завантаження

Типи та розміри файлів мають значення, коли йдеться про відеоконтент. Переконайтеся, що ваші відео не надто великі і легко завантажуються. Потенційні клієнти завжди поспішають і люблять сайти, які завантажуються швидше.

Навіть якщо ваші відео чудові, а користувачі можуть отримати від них те, що хочуть, за короткий час через повільне завантаження, ви втратите їх на користь своїх конкурентів.

Джерело: Mightybytes

Завдяки зміненому розміру відео ви можете персоналізувати їх і надсилати своїм клієнтам та цільовій аудиторії зі списку розсилки. Персоналізація відеолистів для ваших потенційних клієнтів показує їм, що ви дбаєте про їхні потреби, будуєте з ними довірливі стосунки та заохочуєте їх до взаємодії з вашим бізнесом.

Потрібно збільшити кількість залучень та конверсій для ваших відео?

Відеоконтент - найкращий спосіб залучити цільову аудиторію, познайомити її з вашим бізнесом, краще просунути її через воронку продажів і перетворити потенційних клієнтів на клієнтів. Створити відеоконтент недостатньо, потрібно забезпечити більшу залученість користувачів до нього та надати їм найкращу цінність, яка допоможе їм вирішити їхні проблеми.

Використовуйте інформацію з цієї статті для просування відеоконтенту, залучення більшої кількості користувачів до вашого бізнесу та побудови довіри з читачами, демонструючи їм цінність вашого бізнесу та перетворюючи їх на клієнтів.