Як використати потенціал маркетингу впливових осіб для SEO

Вступ

Ми всі знаємо і любимо інфлюенсерів у соціальних мережах за їхню здатність захоплювати аудиторію, підвищувати рівень залученості та продажів. Однак мало хто з нас знає, що наші улюблені маркетингові кампанії з використанням інфлюенсерів мають ще одну сферу застосування - пошукову оптимізацію (SEO).

Ви не помилилися! Ви можете легко використовувати маркетинг впливових осіб, щоб підвищити показники SEO та покращити впізнаваність бренду. Не знаєте, як це можливо? Тоді ця стаття для вас. У ній ми розглянемо, як використати потенціал маркетингу впливу для SEO.

1. Розберемося з основами

Перш ніж ми зануримося в більш м'ясні речі, давайте спочатку обговоримо кілька основних способів, як ви можете використати маркетинг впливу для покращення ваших SEO-позицій.

(i) Зворотні посилання

Партнерство з інфлюенсерами чудово підходить для створення зворотних посилань, головним чином тому, що якщо інфлюенсер знімає відео про ваш бренд або пише про вас у своєму блозі, він може легко інтегрувати посилання для переходу за ними.

З цієї причини експерти радять співпрацювати з інфлюенсерами, які мають високу кількість підписників або рейтинг домену (DR).

(Джерело зображення)

(ii) Соціальні сигнали

Google стверджує, що соціальні сигнали (наприклад, лайки, соціальні публікації, кількість підписників тощо) не є прямим фактором ранжування. Однак експерти стверджують, що існує кореляція між сильними соціальними сигналами та контентом, який розміщується в Google Discover.

Це означає, що партнерство з інфлюенсерами, які мають сильні соціальні сигнали, також впливає на те, де показуватиметься ваш контент, і на потенційний трафік, який він може залучити.

(Джерело зображення)

(iii) Соціальний доказ

Google використовує алгоритм "Досвід, експертиза, авторитетність і достовірність"(EEAT), щоб визначити, як ранжувати контент. Оскільки соціальні докази, такі як відгуки та огляди від авторитетних людей, є "достовірними", високоякісний контент, який їх містить, піднімається вище.

(iv) Автентичний контент

Пошукові системи просувають унікальний, релевантний та якісний контент. Отже, що може бути краще для просування вашого SEO-контенту, ніж партнерство з інфлюенсерами для створення автентичного та релевантного контенту? Ви також можете найняти авторів контенту для створення автентичного та персоналізованого контенту для вас.

(v) Інтеграція ключових слів

Уявіть, що ви намагаєтеся заробити на ключовому слові. Ви можете використовувати свій веб-сайт і соціальні канали для просування цього ключового слова. Але знаєте, що ще ви можете використати? Свою мережу впливових людей!

Експерти рекомендують давати вашим інфлюенсерам довгі ключові слова, за якими вони можуть спробувати ранжуватися. Щоб зробити цей процес ще простішим для них, ви навіть можете надати їм доступ до інструментів генерації контенту зі штучним інтелектом, які можуть інтегрувати ключові слова в будь-який скрипт.

(vi) Мультимедійний контент

І останнє, але не менш важливе: маркетинг впливу також може бути чудовою стратегією для ранжування за одним і тим же ключовим словом у різних мультимедійних форматах. Це не тільки допоможе вам отримати видимість, але й покращить досвід ваших клієнтів.

Крім того, різні інфлюенсери створюють контент для різних типів користувачів - контент-маркетолог, інфлюенсер та інфлюенсер-розробник програмного забезпечення розкажуть про різні варіанти використання ChatGPT.

2. Проводьте з ними конкурси та опитування

Ще один спосіб використати маркетинг впливових осіб для вашого SEO-зростання - звернутися до них за допомогою, щоб вони привернули увагу до ваших конкурсів, опитувань та розіграшів (це дозволить вам збільшити органічний трафік у 10 разів).

Фаваз Насер, генеральний директор Softlist, каже: "Створення контенту може бути складним завданням, а інфлюенсери приносять свіжі перспективи, зацікавлену аудиторію та новий креатив. Вони можуть допомогти зробити контент вірусним, наприклад, за допомогою конкурсів та розіграшів".

"Наприклад, одного разу ми бачили, як виноробня Gloria Ferrer провела конкурс #GloriousBites за допомогою мікроінфлюенсерів, що генерувало величезну кількість соціальних вражень і переходів на їхній сайт".

3. Визначте інфлюенсерів для локальних SEO-кампаній

Якщо ви місцевий малий бізнес, ви не помилитеся, якщо співпрацюватимете з нано-, мікро- та макроінфлюенсерами для проведення своїх кампаній.

"Регіональні авторитети можуть бути особливо корисними для покращення ваших зусиль у локальному SEO. Вони можуть допомогти вам підвищити видимість вашого бренду в певному географічному регіоні, що може призвести до вищих позицій у локальному пошуку", - каже Міа Комік, контент-маркетолог компанії Instrumental.

Навіть якщо ви великий бренд, ви можете використовувати однакові сценарії для різних типів інфлюенсерів у різних регіонах. Наприклад, якщо ви бренд, який працює в такій країні, як Індія (де існують державні мови), ви можете змінити свої скрипти маркетингу для інфлюенсерів на основі мов, якими розмовляють ваші клієнти.

Те ж саме стосується і транснаціональних корпорацій - все, що вам потрібно зробити, це визначити правильних впливових осіб для створення локальних та регіональних кампаній.

4. Використовуйте свій особистий бренд

Раніше ми вже обговорювали EEAT - алгоритм, який, серед іншого, також винагороджує експертизу та авторитетність.

Наприклад, якщо ви створите контент з Нілом Пателем на маркетингову тему, у вас буде більше шансів на вищий рейтинг, навіть якщо ви сайт з низьким DR і навіть якщо ви конкуруєте з сайтами з великими іменами.

Якщо ви співпрацюєте з інфлюенсерами, ви також можете скористатися їхнім авторитетом і досвідом та спільно з ними створювати контент для блогів, відео та подкастів. Такий контент буде швидше просуватися на сторінці результатів пошукової видачі (SERP), на відміну від контенту, який не має унікальної точки зору на інфлюенсерів.

(Джерело зображення)

5. Проводьте поглинання соціальних мереж разом з ними

Хоча це і не пов'язано з підвищенням показників SEO, поглинання соціальних мереж за участю впливових осіб закладає основу для підвищення впізнаваності бренду, релевантності та генерації автентичного контенту - все це в кінцевому підсумку допомагає покращити ваші показники SEO.

Використовуючи вдосконалені інструменти для видалення об'єктів з фотографій, ШІ може ще більше підвищити візуальну привабливість вашого контенту.

Іншими словами, ця одна активність піднімає стільки галасу навколо вашого бізнесу, що ви можете легко скористатися всіма зворотними посиланнями, користувацьким контентом (UGC) і підвищеною впізнаваністю бренду, які вона вам приносить.

Хольгер Сіндбек, власник World of Card Games, ділиться: "На нашому шляху до зміцнення бренду ми відкрили для себе унікальний ефект від проведення заходів у соціальних мережах за участю нішевих інфлюенсерів. Ці події не просто демонстрували нашу гру, вони були можливістю для інфлюенсерів розповісти про свій ігровий досвід, створюючи зрозумілу та цікаву розповідь для нашої аудиторії. Ця стратегія призвела до різкого зростання прямого трафіку та посилення впізнаваності бренду. Що ще важливіше, це призвело до того, що нові користувачі спробували нашу гру і стали частиною нашої постійної бази гравців. Основний висновок був очевидним: справжня співпраця з інфлюенсерами в соціальних мережах може бути потужним інструментом для залучення аудиторії та створення спільноти, що є життєво важливим для зростання будь-якого бренду".

6. Співпрацюйте з SEO-інфлюенсерами

У соціальних мережах є багато впливових осіб, які спеціалізуються на різних нішах. Хоча першою вашою думкою може бути співпраця з лідерами, які належать до тієї ж ніші, що й ви, ви також можете співпрацювати з SEO-експертами, які є лідерами в соціальних мережах.

Наприклад, розглянемо такі імена, як Ренд Фішкін, Ніл Пател, Лілі Рей, Джеремі Мозер та Аледа Соліс. (Якщо ви менший бренд, ви можете звернути увагу на місцевих SEO-інфлюенсерів та/або мікро-SEO-інфлюенсерів).

Ці партнерства можуть бути як на бартерній основі, так і повністю платними, і вони суттєво допоможуть вам:

• Дізнайтеся від цих експертів, як підвищити свої показники в SEO та створити ім'я для свого бізнесу.
• Створюйте тонни маркетингових матеріалів навколо таких партнерств (ви можете розглянути вбудовану публічну модель для ваших SEO-зусиль, де ви регулярно інформуєте свою цільову аудиторію про зусилля, яких ви докладаєте, щоб створити для них кращий досвід).
• Якщо ваші інфлюенсери готові до цього, вони можуть створити тематичні дослідження про ваш бренд і кроки, які вони зробили, щоб покращити ваші показники в SEO (що також призведе до тонни високоякісних зворотних посилань і покращення видимості для вас).

8. Використовуйте трендові теми

Крістін Корбін, стратег соціальних мереж, пропонує використовувати трендові теми під час співпраці з інфлюенсерами.

За її власними словами, "SEO-оптимізований контент може зайняти деякий час, щоб набрати популярність, але якщо ви скористаєтесь чимось, що в даний час набирає обертів у культурному плані, ви можете побачити трафік набагато швидше.

Я пропоную використовувати соціальні платформи, такі як TikTok, щоб дослідити поточні тенденції у вашій галузі та працювати на їх основі. Ви також можете використовувати такі сайти, як Google Trends, щоб побачити, що люди шукають зараз.

Наприклад, я працювала з ювелірним брендом, який випускає лінію прикрас у вигляді черепів, яку ми активно просували під час запуску шоу по середах на Netflix. Цей контент міг би бути настільки потужним, якби партнер-інфлюенсер створив стиль цих прикрас!"

9. Використовуйте такі веб-сайти, як HARO та його альтернативи

Джеймс Тейлор, SEO-стратег компанії Embryo, пояснює, чому використання таких сайтів, як HARO, може стати чудовою стратегією для підвищення вашого SEO-показника:

"Я думаю, що малі підприємства часто недооцінюють, скільки уваги преси вони можуть отримати, працюючи безпосередньо з впливовими особами і, ширше, з галузевими видавництвами, які шукають можливості для подарунків.

Використовуючи такі платформи, як Qwoted, HARO та Press Loft, ви зможете знайти інфлюенсерів, які активно шукають бренди, з якими можна було б співпрацювати для створення подарункових гідів (багато з яких є сезонними).

(Джерело зображення)

Якщо ви невеликий бренд, який продає товари і шукає контакти з релевантною аудиторією, то надання матеріалів для огляду товарів або високоякісних зображень (Press Loft чудово підходить для таких запитів) не тільки гарантує включення і контакт з самою аудиторією, але ви також можете обумовити, що вам потрібне зворотне посилання як частина функції.

Результатом є значне зростання авторитету з часом з боку видавців, впливових осіб та веб-сайтів, що мають відношення до вашої галузі, за частку вартості аутсорсингу побудови посилань та піару третьою стороною".

Використовуйте Ranktracker, щоб визначити вплив ваших SEO-зусиль

Давайте будемо реалістами: Навіть якщо ви спробували і протестували різні маркетингові стратегії для покращення результатів SEO, ви ніколи не дізнаєтесь, яка з них є ефективною, якщо не відстежуватимете результати.

І зараз саме час представити вам Ranktracker - рішення, яке, як випливає з назви, дозволяє відстежувати ваші рейтинги в пошукових системах.

За допомогою Ranktracker ви також можете відстежувати якісні зворотні посилання, знаходити ключові слова, перевіряти результати пошукової видачі, проводити веб-аудит і багато іншого.

Можна з упевненістю сказати, що коли мова йде про використання маркетингу впливу для SEO, наявність такого інструменту у вашому технологічному арсеналі необхідна для залучення потенційних клієнтів.

Створіть безкоштовний обліковий запис сьогодні, щоб скористатися нашими пропозиціями та покращити свою SEO-стратегію за допомогою публікацій у соціальних мережах.