Оптимізуйте процес аудиту контенту за допомогою цих 9 обов'язкових інструментів

Вступ

Уявіть, що ви почали працювати в стартапі контент-маркетологом, і ваше перше завдання - переробити контент-стратегію. У чому складність? Існуючого контенту вже купа, тому досить складно визначити, що було ефективним, а що ні.

Таким чином, ви повинні провести аудит контенту.

Але з такою великою кількістю інструментів, як вибрати правильний для роботи?

Хороша новина - ви знайдете його тут.

Я засмучуся, якщо ти цього не зробиш.

Жарти в сторону, давайте зануримося в список найкращих інструментів аудиту контенту і подивимося, як вони можуть допомогти вам врятувати ситуацію (або, принаймні, вашу контент-стратегію).

9 найкращих інструментів для аудиту контенту

• Ranktracker
• Жаба, що кричить
• Google Analytics
• Семруш.
• Арефи
• ContentLook
• BuzzSumo
• Пошукова консоль Google
• ContentKing

1. Ranktracker

(Джерело)

Ranktracker - це крута SEO-платформа, яка призначена для відстеження рейтингу вашого сайту на сторінці результатів пошукової видачі.

"Найкращоюфункцією, на мою думку, є аудит сайту, який надає кроки, які ви можете здійснити самостійно. Rank tracker має багато корисних функцій з достатньою кількістю інформації, тому будь-хто може змінити та покращити свій сайт, щоб отримати кращі результати ранжування. Вам не потрібен великий обсяг технічних знань - саме в цьому продуктмає перевагу". - Мойра Стюарт (директор ISFX)

Хоча це не традиційний інструмент аудиту контенту, його інструмент SEO-аудиту включає в себе безліч рішень, які допоможуть вам при проведенні аудиту контенту.

Нещодавно я використовував його для аудиту веб-сайту клієнта, і я був...... вражений!

Я пробував інші інструменти з цього списку, але його вирізняло те, наскільки він інтуїтивно зрозумілий і простий у використанні - не було ніяких заплутаних функцій і крутих кривих навчання.

Я завжди обираю прості у використанні інструменти, тому що вони економлять купу часу.

Моя робота вимагала від мене використання результатів контент-аудиту для розробки контент-стратегії - тому мені потрібен був інструмент, який показував би ключові слова, за якими сайт компанії вже ранжувався, і демографічні групи, на які мені потрібно було орієнтуватися.

(Джерело)

Як тільки я ввів URL-адресу сайту, мені було показано ключові слова, за якими він ранжувався, його місцезнаходження та щомісячний обсяг пошуку.

Я легко використав ці дані для створення тематичних кластерів для контент-стратегії.

2. Жаба, що кричить

(Джерело)

Screaming Frog - ще один корисний інструмент, який дозволяє аналізувати ваш контент і технічний SEO, включаючи елементи на сторінці, такі як заголовки сторінок, мета-описи і теги заголовків.

"Ми використовуємо його раз на два місяці, щоб виявити дубльований контент, відсутні заголовки сторінок, мета-описи або непрацюючі посилання. Аспект контент-аналізу допомагає нам скоротити будь-який повторюваний контент і консолідувати його в більш стислу інформацію, яка є цінною для споживача". - Адам Райт (генеральний директор Human Tonik)

Під час проведення аудиту контенту вам допоможе Screaming Frog:

• Аналізуйте швидкість сторінки
• Визначте технічні проблеми, що впливають на роботу вашого сайту

"Я не уявляю собі належного контент-аудиту без Screaming Frog або іншого краулера, який не лише створює детальний опис усього контенту на сайті та витягує необхідні дані з API (Google Analytics, Search Console, постачальників даних про зворотні посилання, PageSpeed), але й оцінює внутрішню структуру посилань на сайті.

Оскільки ви не можете оцінювати кожну частину контенту ізольовано - ви повинні розуміти, як архітектура сайту може бути неоптимізована для підтримки кожної частини контенту (особливо щодо органічного пошуку). Тільки бачачи загальну картину, ви можете приймати обґрунтовані рішення щодо видалення, оновлення, перенаправлення, консолідації або збереженняконтенту". Майк Сондерс - керівник відділу маркетингу в Rainforest.

3. Google Analytics

(Джерело)

Google Analytics - це комплексний інструмент, який дає детальну інформацію про поведінку відвідувачів на вашому сайті. Метт Лейборн, засновник компанії Rockee:

Я використовую Google Analytics в основному для перевірки:

• Кількість читачів
• Час/швидкість залучення
• Вплив на заповнення форм (події/цілі)

Це допомагає мені оцінити ефективність, наприклад, високий час залучення свідчить про те, що контент був більш цікавим. Менший час вказує на те, що контент, можливо, не зовсім влучив у ціль.

Ви також можете відстежувати такі показники, як зворотні посилання, поширення в соціальних мережах, коефіцієнт конверсії та загальний дохід. Нова версія, Google Analytics 4, використовує розширені функції та прогнозування, щоб дати більш чітку картину подорожі покупця.

Звіт про поведінку аналізує, як користувачі взаємодіють з контентом вашого сайту, а функція відстеження вимірює успіх ваших контент-маркетингових кампаній у пошуковій видачі.

PS: Google Analytics можна підключити до Google Search Console для ще глибшого аналізу.

4. Семруш.

(Джерело)

Semrush - це універсальний набір інструментів, який надає детальну розбивку ефективності контенту вашого сайту, аналізуючи кількість сторінок, кількість слів, зворотних посилань і безліч інших показників. Він оцінює ваші контент- та SEO-стратегії, а також стратегії ваших конкурентів, щоб виявити прогалини та сфери для вдосконалення.

"Для нас у Redfox Visual це допомагає визначити, який контент потребує оновлення. Наприклад, блог про "10 найкращих безкоштовних маркетингових курсів" може потребувати оновлення час від часу, щоб продовжувати залучати трафік або отримувати більше трафіку. Додавання року, додавання внутрішніх посилань або оновлення контенту - це те, що ми можемо зробити для збільшення трафіку.

Мені також особисто подобається його зручний інтерфейс". - Рейчел Маркфалан (стратег з контент-маркетингу в Redfox Visual)

Розриви заключовими словами показують ключові слова, за якими ваші конкуренти ранжуються, а ви ні, а розриви за зворотними посиланнями порівнюють ваш профіль зворотних посилань з профілями конкурентів.

SEMrush також виявляє дублікати контенту, непрацюючі посилання та помилки сканування, щоб покращити якість контенту вашого сайту.

5. Арефи

(Джерело)

Ahrefs - ще один інструмент, який дозволяє проводити комплексний SEO-аудит. Він містить звіти, які показують сторінки вашого сайту, що приносять найбільшу цінність з точки зору трафіку та вартості за клік, а також дозволяє переглянути сторінки ваших конкурентів.

Залежно від того, що ви хочете перевірити, Звіт про прогалини в контенті показує ключові слова, за якими ваші конкуренти вже займають високі позиції, а ви - ні.

"Функція підвищення ефективності, яка була корисною для нас, - це аналіз ключових слів. Він дає нам інформацію про найбільш релевантні та вигідні ключові слова для залучення зацікавлених клієнтів. Ми можемо або вплести ці ключові слова в сам контент, або створити блоги, які їх інтегрують". - Гай Шарпс (менеджер з переїзду в Andorra Guides).

Ahrefs надає огляд контенту вашого сайту, включаючи кількість сторінок, кількість слів і профіль зворотних посилань, щоб визначити шляхи підвищення авторитету та довіри до вашого сайту в рейтингах пошукових систем.

6. ЗмістВигляд

(Джерело)

ContentLook - ще один потужний інструмент, який глибоко аналізує ваш веб-сайт, щоб виявити контент, який дійсно приносить результати.

Наприклад, сторінки з показниками вище середнього потрапляють до категорії можливостей. Ви можете вирішити повторно опублікувати їх або попросити членів вашої команди поділитися ними на інших каналах, щоб привернути до них більше уваги - оскільки вони викликали резонанс.

Сторінки з низькими показниками залучення, SEO-оцінки та трафіку можна відстежувати, оптимізувати або видаляти.

"ContentLook - один з наших улюблених інструментів для проведення аудиту контенту в Belkins, і є багато причин, щоб відзначити цей чудовий інструмент. ContentLook створений з урахуванням аудиту контенту, і він пропонує практично всі функції, які дозволяють нам аналізувати сайт, відстежувати показники, використовувати можливості та усувати проблеми до того, як вони стануть надто великими. Це простий, потужний і економічно ефективний інструмент, який полегшує аудит контенту навіть для такої великої B2B-компанії, як наша, яка виконує великий обсяг роботи щотижня". - Майкл Максимофф (співзасновник Belkins)

7. Buzzsumo

(Джерело)

Buzzsumo - ще один інструмент, який аналізує ефективність контенту. На відміну від інших інструментів, які переважно відстежують письмовий контент, Buzzsumo аналізує відео, подкасти, а також розсилки.

"Одного разу я використовував Buzzsumo, щоб оновити стару статтю в блозі, яка не набиралапопулярності.Визначивши трендові теми та включивши їх у пост, ми побачили 300% збільшення кількості поширень у соціальних мережах та значний приріст органічного трафіку". - Майкл Донован (співзасновник Niche Twins)

Якщо ви хочете перевірити контент конкурентів, ви можете зосередитися на типах контенту та засобах масової інформації, якими найчастіше користуються. Аналізатор контенту Buzzsumo фільтрує контент на основі дати публікації, типу контенту, місцезнаходження, формату, стилю тощо.

8. Пошукова консоль Google

(Джерело)

Google Search Console оцінює ефективність ваших стратегій контент-маркетингу, аналізуючи пошукові показники вашого сайту. За допомогою цього чудового інструменту контент-маркетологи можуть виявляти тенденції, вимірювати вплив змін у контенті та оптимізувати його для досягнення кращих результатів.

"Коли я проводжу контент-аудит, я сканую веб-сайт і збираю всі дані в електронну таблицю:

• Клацання
• Органічні сесії
• SEO-даніПотім я заходжу - URL за URL, щоб оцінити органічну ефективність, можливі проблеми з SEO і т.д.Після цього я дивлюся на результати пошукової видачі, кількість посилань і дані про трафік (серед іншого), щоб вирішити, яку дію з контентом призначити для кожної сторінки". - Вінс Моро (засновник ScaleCrush)

Фільтри та опції сортування GSC аналізують окремі сторінки за запитами, країнами та пристроями, виявляючи при цьому потенційні проблеми, пов'язані з контентом і SEO, такі як непрацюючі посилання, помилки сканування та дублювання контенту.

9. ContentKing

(Джерело)

ContentKing аналізує вміст і технічні характеристики вашого веб-сайту, відстежуючи зміни та виявляючи проблеми в міру їх виникнення.

"За допомогоюContentKing ми усунули дубльований контент, оптимізували метаописи та заголовки, знайшли непрацюючі посилання. Ми також використовували інструмент для визначення сторінок, які потребують покращення, що допомогло нам визначити пріоритети нашої контент-стратегії та збільшити відвідуваність сайту.

Наприклад, після проведення аудиту контенту за допомогою цього інструменту ми збільшили органічний трафік на 23% протягом трьох місяців. Ми також покращили показник відмов на 17% і збільшили середній час перебування на сторінці на 32%". - Майло Круз (директор з маркетингу в Freelance Writing Jobs)

Він аналізує окремі сторінки веб-сайту та виявляє проблеми, пов'язані з якістю контенту, структурою та SEO (наприклад, непрацюючі посилання та помилки сканування), щоб покращити якість вашого контенту.

"Ми використовуємо ContentKing для моніторингу сайту та відстеження контенту. Він безперервно відстежує вміст нашого сайту, щоб виявити будь-які помилки, які можуть вплинути на SEO-рейтинги, і відповідно надати дієві рекомендації. Він також відстежує вміст нашого веб-сайту, публікації в блогах і соціальних мережах, щоб переконатися, що вони є релевантними та актуальними.

Крім того, він надає нам попередження та сповіщення в режимі реального часу, щоб ми могли стежити за ефективністю нашого контенту". - Гаррі Мортон (засновник Lower Street)

Інструмент також інтегрується з Google Analytics і Google Search Console, щоб отримати ще більше інформації про ефективність контенту вашого сайту.

Підбиваємо підсумки.

Без допомоги інструментів аудиту контенту було б майже неможливо відстежувати та оптимізувати контент для максимального залучення та конверсії.

Якщо ви все ще не визначилися, є багато альтернативних варіантів. Однак я раджу вам підписатися на безкоштовну пробну версію (більшість інструментів з цього списку мають таку можливість), щоб дізнатися, як вони працюють, з перших вуст; такий підхід допоможе вам визначити, чи підходять вам ці інструменти.